新華國金中心房地產項目推廣方案（127頁）.pdf
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新華國金中心房地產項目推廣方案（127頁）.pdf
1、新華國金中心體驗終端2012-09這是一個新的開始這是一個體驗的時代我們的選擇被體驗改變著“on site”現場、情境式、深度的互動溝通不同于平面或電子媒體，數字藝術在商業應用上，著重于品牌空間的情境營造及體驗(例如展場、銷售中心、品牌旗艦店、企業形象總部等)，利用互動技術、感應技術或虛擬現實.等，加上符合品牌氛圍的聲光影像效果，巧妙的將數字科技與創意藝術結合，提供顧客新鮮、有趣的品牌體驗。特別是一些高價位、高關心度的商品（例如房產、汽車、精品等），顧客經常會貨比三家，好不容易來到銷售點，當然要讓顧客留下最深刻的品牌印象，且不同品牌，也應該有不同的品牌體驗。LV 的藝術時空之旅喬布斯的體驗式演
2、講喬布斯的產品發布會演講Johny Walker House 尊邸跟廣告企畫一樣，數字展示空間或數字展項設計，傳遞的訊息愈單純，品牌體驗的感受也愈強。因此“傳播分工”是很重要的觀念，電視、報紙廣告，為了引起客戶對該建案有興趣，廣宣重點通常放在“hard fact”上，例如價位、地段、名師設計、建筑團隊等?？蛻艨吹綇V告，來到銷售中心，就應該另外再給他們一些“驚艷”，數字展示空間，應該呈現一些廣告無法演繹，或現場銷售人員很難生動說明，卻適合以數字展示呈現的賣點。接下來給大家看看最新的體驗將會是多么激動人心將廣告變成一個巨大的事件，全城驚艷活動現場也可以變得記憶深刻，內容鮮明不一樣的銷售現場講解一次
3、個性化的體驗，讓品牌的魅力感染每一個人數字展示很炫、很特別，互動體驗很有意思，但不是任何展項，都適合互動，有營銷概念的互動設計，不應該為了互動而互動。房地產更需要被體驗我們售賣的是客戶對生活的想象對價值故事的想象品牌的體驗品牌的態度+與客戶期待建立的關系產品的體驗因產品創造的生活可能+信賴與期待每個項目都是一個需要被體驗的品牌每個項目都需要產品力顯現更加獨特的印象關于體驗“是人的情緒、體力、精神在某一特定水平時，他的意識產生一種美好的感覺 ”似乎每個售樓處也有基本體驗 精美的售樓處 沙盤 單體模型 示范環境 樣板間 樓書物料 3D影片 。我想要不一樣的！讓客戶看到那些不易發現的用心之處！新手段有沒有？安全感&真實接觸的體驗同樣對于沒有實實在在產品的房地產項目而言，消費者到案場，是為了興趣與意向決定行動轉化EmotionEmotion情感轉化情感轉化ProductProduct產品力轉化產品
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