2018象嶼地產品牌整體建設及推廣方案（222頁）.pdf
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2018象嶼地產品牌整體建設及推廣方案（222頁）.pdf
1、2018整體建設及推廣溝通象嶼地產品牌 JPS 希獅 2018.04.19 品牌研判 COGNITIONCHAPTER 01策略制定 EXPORTCHAPTER 02推廣規劃 DESIGNCHAPTER 03CHAPTER 01品牌研判 COGNITION自我回顧三大核心活動象嶼會成功改版400客服成功建立幸福生活細節5大體系建設修煉內功的過程，開始布局的當下迎來25周年的重要時刻200億目標沖刺25周年的幸福0102規模化體系化品牌目標想象一下一年幾個項目一年十幾個項目一年幾個城市一年十幾個城市體系化復制構筑幸福人生廣告化表現幸福生活細節先品牌后項目以品牌帶項目品牌與項目共進or更統一，更明
2、確，更有指向性的發聲25周年2018品牌訴求關鍵詞加速度明確性驅動力CHAPTER 02策略制定 EXPORT三個維度探尋產品客戶服務姿態對象類別產品在整個開發過程中象嶼的大部分項目以中小戶型為主核心產品面向的是首改客戶府城庭有做產品線的想法但并沒有特別明確的規劃在將面對更多樣化客戶的前提下需要有更細分的產品線支撐產品傳播需要即時客戶隨著現代通訊科技的發展迅速客群獲知渠道與日常社交已經發生巨變即便是富家子弟，依然會使用日常工具來進行生活交流而認知，也隨之發生變化一線二三線四線剛需投資首改再改八零后九零后他們的需求是什么這件事得很有意思這東西必須要好看這地方代表我品味去這里要有所收獲精神比物質更
3、重要自信80后個性90后客戶隨著城市的擴大客群會更偏年輕傳播需要個性服務顯然2018年是象嶼的幸福年我們出臺了幸福生活細節但這些細節不只是簡單的客戶服務是更大范圍內的表現為城市規劃幸福為區域定制幸福為員工提供幸福為業主創造幸福為伙伴互惠幸福服務絕不只是一個層面上的幸福傳播需要全面服務面對更年輕的置業群體即時不止一個層面的幸福細分是為了更好的直達個性全面作為老牌國企，還需要的是一絲“傳統”幸福是一個又一個的瞬間而形成這些細節離不開更多細節象嶼2018，幸福生活細節升級讓城市有溫度 讓業主更幸福象嶼國企的品牌使命象嶼2018，幸福新主張幸福與城市共生象嶼25周年品牌幸福主張25年人居歷程只為讓更多人享受到幸福的那一剎那象嶼地產，讓幸福與城市共生長CHAPTER 03推廣規劃 DESIGN幸福 = 格局全面圍繞25周年進行打造25周年logo VI標準化體系象嶼25周年品牌幸福主張25周年log
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