莆田城房地產(chǎn)項(xiàng)目2019年傳播策略規(guī)劃方案(98頁).pptx
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莆田城房地產(chǎn)項(xiàng)目2019年傳播策略規(guī)劃方案(98頁).pptx
1、金燕達(dá)觀地產(chǎn)事業(yè)一部三 槍 拍 案 驚 奇莆田城 2019年傳播策略規(guī)劃三槍不說人話的傳播最坑人!莆田地產(chǎn)廣告的主流都在“說一不二”基本停留在“叫囂、包裝”的層面,看著很嚇人,實(shí)則無區(qū)別。第一槍瞄準(zhǔn)市場競品廣告更多案例請搜索淘寶店鋪:及時溝通 或加Q (請備注旺旺名稱):1140122133 或加微信:JSGT-01第二槍瞄準(zhǔn)城吃的都是眼前虧!組團(tuán)式推廣遍布全年,以單一組團(tuán)價值和單向告知對抗競品整盤勝在不懼對比的產(chǎn)品和不斷成型的現(xiàn)場,但這已經(jīng)不是廣告的貢獻(xiàn)!即,競品并沒有和城PK,而是與城的某一個組團(tuán)相爭。更多案例請搜索淘寶店鋪:及時溝通 或加Q (請備注旺旺名稱):1140122133 或加
2、微信:JSGT-01前期組團(tuán)廣告更多案例請搜索淘寶店鋪:及時溝通 或加Q (請備注旺旺名稱):1140122133 或加微信:JSGT-01第三槍瞄準(zhǔn)2019是大炮,就不要跟手槍比!大盤第三年,幾乎同樣的產(chǎn)品,價格要再攀新高顯然,這價格不是產(chǎn)品造就的,而是整盤價值決定的哪怕產(chǎn)品依然勝出,但核心問題變了:不是我為什么好,而是我為什么貴反觀城的整盤價值可能體現(xiàn)在現(xiàn)場、體現(xiàn)在銷講、體現(xiàn)在政府公關(guān)層面,唯獨(dú)在廣告?zhèn)鞑用妫缙诳赡芴徇^,目前是看不見的更多案例請搜索淘寶店鋪:及時溝通 或加Q (請備注旺旺名稱):1140122133 或加微信:JSGT-01整盤入市廣告拍案意義上:一城連雙城,貫通涵江與
3、莆田,即大莆田規(guī)模上:大,且無限延展的大功能上:衣、食、住、行、科、教、文、衛(wèi)、商,是一個完整的城區(qū)而非一個社區(qū)本質(zhì)定義:城=城市名片更多案例請搜索淘寶店鋪:及時溝通 或加Q (請備注旺旺名稱):1140122133 或加微信:JSGT-01當(dāng)我們說城是一張“城市名片”時候,這話是對市長說的,是連片開發(fā)持續(xù)拿地的本錢,是不斷植入配套的依據(jù)但是對市民說城市名片,特別是廣告,消費(fèi)者的第一心理是:你們又吹牛!但要注意:但要注意:對消費(fèi)者怎么說?要跟每個人的直觀認(rèn)知和體驗(yàn)都有關(guān)系!“大到讓人迷路,好到讓你著迷”傳播出發(fā)點(diǎn)“生活未解之謎,盡在城”核心概念驚奇原來城這么厲害,之前以為只是戶型不錯,沒想到有這么多亮點(diǎn),而且是別的樓盤根本沒有,偏偏每個家庭、每個人生都需要!順帶著,就把余貨全賣了!并且新一期的價格也能推上去,畢竟,好房子雖然無數(shù),但這個居住系統(tǒng)是無敵的!