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2018星海小鎮(zhèn)房地產(chǎn)項(xiàng)目4月傳播方案（44頁）.pptx

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2018星海小鎮(zhèn)房地產(chǎn)項(xiàng)目4月傳播方案（44頁）.pptx

1、星海小鎮(zhèn)4 月階段廣告?zhèn)鞑ケ仨毰炫冉鹧噙_(dá)觀事業(yè)一部營銷上：較之往前，項(xiàng)目銷售節(jié)奏稍滯，力度偏軟傳播上：啟用新春澎湃，紅紅火火，直觀輸出項(xiàng)目火熱度雖有營有銷，但勢頭暫緩上上階段階段回顧回顧目標(biāo)任務(wù)：4月前完成5,7億余貨清理任務(wù)營銷動(dòng)作：周周有貨，日日強(qiáng)銷繼續(xù)叫好叫座，保持澎湃形象現(xiàn)階段解決現(xiàn)階段解決傳播打法一、強(qiáng)化硬性價(jià)值，重要關(guān)頭抓重點(diǎn)強(qiáng)化硬性價(jià)值，重要關(guān)頭抓重點(diǎn)以線上、現(xiàn)場為發(fā)聲源，加強(qiáng)客戶關(guān)注點(diǎn)輸出以超出區(qū)域的剛性價(jià)值吸客拉客，助力銷售傳播打法二、堅(jiān)持堅(jiān)持音樂調(diào)性，繼續(xù)走澎湃藝術(shù)路線音樂調(diào)性，繼續(xù)走澎湃藝術(shù)路線線上持續(xù)發(fā)聲，線下大事件爆破豐富星海形象，做出案例反哺品牌傳播打法三、

2、緊緊扣澎湃的營銷戰(zhàn)線，以清貨為核心扣澎湃的營銷戰(zhàn)線，以清貨為核心目的目的結(jié)合銷售，全城發(fā)聲拉客不斷在廣州樹立影響，逼定客戶，提高溢價(jià)，完成清貨任務(wù)傳播打法四、借勢熱點(diǎn)造爆點(diǎn)借勢熱點(diǎn)造爆點(diǎn)，月月澎湃引爆全城，月月澎湃引爆全城根據(jù)每個(gè)月的熱點(diǎn)，如電影、音樂會(huì)、世界杯等跨界傳播制造影響力，最大化吸引客戶，拔高形象讓廣州全面感受星海的澎湃熱情4月一個(gè)爆點(diǎn)驚天動(dòng)地，攪動(dòng)業(yè)主、拉客上門現(xiàn)場有針對價(jià)值輸出，營造藝術(shù)宜居氛圍，輔助殺客傳播核心：澎湃傳播核心：澎湃組團(tuán)案名：星潮組團(tuán)案名：星潮4月澎湃傳播線第二階段爆款事件，星潮澎湃第一階段1字頭，藝術(shù)宜居大城【心跳聯(lián)盟派對】感恩回饋業(yè)主宴借勢熱點(diǎn)活動(dòng)，以流量帶產(chǎn)

3、品【精準(zhǔn)打擊】加強(qiáng)客戶關(guān)注點(diǎn)輸出，營造藝術(shù)宜居氛圍促成交一路澎湃星海心第一階段：4月爆點(diǎn)：復(fù)籌者聯(lián)盟心跳湃對業(yè)主宴目的：結(jié)合熱點(diǎn)炒作，現(xiàn)場派對收網(wǎng)，高舉高打促成交配合物料：戶外、地鐵燈箱、線上秀稿、現(xiàn)場背景板動(dòng)作一、戶外形象直擊項(xiàng)目核心賣點(diǎn)動(dòng)作二、地鐵候車亭講熱銷動(dòng)作三、線上秀稿暴烈輸出價(jià)值結(jié)合客戶最關(guān)注價(jià)值點(diǎn)，線上傳播重點(diǎn)打產(chǎn)品，以簡短有力的文字直擊客戶痛點(diǎn)不用接送不用接送下樓下樓就到就到好學(xué)校就在樓下孩子出門就到校約86134m墅質(zhì)洋房新組團(tuán)【星潮】澎湃約110165m拾趣盒墅二期，現(xiàn)正發(fā)售2棟約105m臻品壓軸鉅獻(xiàn) #星海一路，火熱澎湃#1、教育最最遲遲上班上班最早最早打卡打卡交通便利接軌全城上班、回家特快約86134m墅質(zhì)洋房新組團(tuán)【星潮】澎湃約110165m拾趣盒墅二期，現(xiàn)正發(fā)售2棟約105m臻品壓軸鉅獻(xiàn) #星海一路，火熱澎湃#2、交通一一字頭價(jià)格字頭價(jià)格住的有

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