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淺析我國中小房地產企業品牌價格評價及品牌營銷策略（4頁）.docx

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淺析我國中小房地產企業品牌價格評價及品牌營銷策略（4頁）.docx

1、淺析我國中小房地產企業品牌價格評價及品牌營銷策略摘要：近20年以來，我國房地產開發企業多是采用粗放型的發展方式，特別是一些中小房地產企業，更是只重視短期利益，品牌意識淡薄。而2010年以來，國家政策面不斷加大房地產市場的調控力度，房地產開發企業紛紛進入了“冬季”，如何在政策面趨緊的背景下，中小房地產企業如何實現快速可持續的發展，這將是我國中小房地產商未來幾年需要面對的問題。本文對我國中小房地產企業的品牌價格評價及相關營銷策略進行深入研究，希望本文的研究可以為我國房地市場健康、快速的發展做出貢獻。關鍵詞：中小房地產企業品牌價格評價品牌營銷經過20年來的發展，我國房地產市場已經逐漸成熟。近1

2、0年以來，隨著房價的飛漲，房地產企業的發展更是進入了“黃金時期”。但是仔細分析我國房地產市場的發展，我國房地產開發企業多是采用粗放型的發展方式，特別是一些中小房地產企業，更是只重視短期利益，品牌意識淡薄。而2010年以來，國家政策面不斷加大房地產市場的調控力度，房地產開發企業紛紛進入了“冬季”，如何在政策面趨緊的背景下，中小房地產企業如何實現快速可持續的發展，這將是我國中小房地產商未來幾年需要面對的問題。本文對我國中小房地產企業的品牌價格評價及相關營銷策略進行深入研究，希望本文的研究可以為我國房地市場健康、快速的發展做出貢獻。一、我國中小房地產企業品牌管理現狀分析（一）重樓盤案名，輕企業形象

3、很多房地產企業在進行產品開發時，過分的片面地注重樓盤的案名設計和品牌宣傳，在很多中小房地開發企業的心中，認為只要給樓盤冠以“花園”、“廣場”、“家園”的名稱，就能達到建立企業品牌的目的。這種做法雖然表面上可以解決中小房地產企業品牌形象不佳的現狀，但是隨著我國房地產市場競爭越來越激烈，各類樓盤產品差異變得越來越小。因此，消費者在選擇樓盤產品時，已經忽略了這種形似意近的樓盤品牌，他們已經越來越注重房地產企業的品牌形象，因此，如何建立品牌形象已經成為我國中小房地產企業需要面對問題。（二）宣傳中的概念炒作行為在我國房地產市場營銷過程之中，特別注重對于“概念”的炒作，如“地鐵概念”、“商圈概念”、“人文概念”、“環保概念”等等。很多消費者被這些概念搞得一頭霧水，不知所措。而要想在房地產市場上成為知名品牌，單純依靠這種“概念炒作”是不能長久的，現實很多消費者最不

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