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成都SM城市商業廣場消費者研究報告.ppt

資源ID：402768 資源大小：1.74MB 全文頁數：104頁
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成都SM城市商業廣場消費者研究報告.ppt

1、Page 0成都成都SMSM城市廣場消費者研究報告城市廣場消費者研究報告Aug.2004Page 1今天，我們將討論今天，我們將討論研究介紹研究介紹研究目的研究目的研究設計研究設計研究執行研究執行研究主要發現研究主要發現消費者人口結構消費者人口結構購物習慣購物習慣餐飲休閑娛樂習慣餐飲休閑娛樂習慣項目概念測試項目概念測試研究結論研究結論研究介紹研究介紹Page 3 了解區域內的消費者人口結構：了解區域內的消費者人口結構：了解區域內的消費者人口結構：了解區域內的消費者人口結構：區域人口總量區域人口總量區域人口總量區域人口總量年齡構成年齡構成年齡構成年齡構成收入水平收入水平收入水平收入水平消

2、費支出水平消費支出水平消費支出水平消費支出水平了解消費者的消費習慣：了解消費者的消費習慣：了解消費者的消費習慣：了解消費者的消費習慣：購物習慣購物習慣購物習慣購物習慣餐飲消費習慣餐飲消費習慣餐飲消費習慣餐飲消費習慣休閑娛樂消費習慣休閑娛樂消費習慣休閑娛樂消費習慣休閑娛樂消費習慣 SMSM城市廣場概念測試城市廣場概念測試城市廣場概念測試城市廣場概念測試總體印象度總體印象度總體印象度總體印象度興趣點興趣點興趣點興趣點消費可能性消費可能性消費可能性消費可能性研研究究目目的的Page 4 運作執行方法：運作執行方法：運作執行方法：運作執行方法：消費者隨機抽樣調查消費者隨機抽樣調查消費者

3、隨機抽樣調查消費者隨機抽樣調查入戶面訪（入戶面訪（入戶面訪（入戶面訪（DoorToDoorDoorToDoor）隔五抽一隔五抽一隔五抽一隔五抽一樣本量：樣本量：樣本量：樣本量：總樣本量：總樣本量：總樣本量：總樣本量：300300份份份份核心區核心區核心區核心區：150150份份份份輻射區：輻射區：輻射區：輻射區：150150份份份份數據處理方法：數據處理方法：數據處理方法：數據處理方法： SPSSSPSS數據處理軟件數據處理軟件數據處理軟件數據處理軟件研研究究設設計計Page 51 1核心區：紅圈核心區：紅圈輻射區：藍圈輻射區：藍圈項目：星號項目：星號研究重點社區研究重點社區本次研究涉及重點社區如下，本次研究涉及重點社區如下，本次研究涉及重點社區如下，本次研究涉及重點社區如下，具有較好樣本代表性：具有較好樣本代表性：具有較好樣本代表性：具有較好樣本代表性：理工大學宿舍：理

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