2019華潤萬象府哈爾濱中源大道住宅項目整合推廣策略方案（171頁）.pptx
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2019華潤萬象府哈爾濱中源大道住宅項目整合推廣策略方案（171頁）.pptx
1、華潤哈爾濱中源大道項目 整合推廣策略案2018.11哈爾濱華潤置地的品牌升級核心命題：華潤哈爾濱8年發展歷程，可劃分為3個階段：第一階段：起步，2012-2015年，以歡樂頌和凱旋門為代表，初入哈爾濱第二階段：蓄勢，2016-2017年，以紫云府、中央公園為代表，4子耀哈，精裝產品試水第三階段：升勢，2018-2010年，以3個新項目為代表（群力第六大道項目/松北中源大道項目/香坊地塊）從1子到9子從區域到全哈爾濱市布局品牌發展版圖：品牌價值發展：從有居1.0到優居4.0的居住價值的更新迭代品牌升級的機會：1、2019年將面市的3個新項目，在區域內甚至哈爾濱，具備標桿效應：群力第六大道所在區域
2、是江南道里新CBD，松北中源大道項目所在區域是國家級戰略新區核心， 以上兩個區域都代表哈爾濱城市未來發展方向2、新項目產品形態升級，居住理念迭代（優居4.0）2019年，三盤聯動，三個城市級標桿土地正是華潤品牌升級的一個契機，將品牌戰略格局提升到新臺階 項目進入豪宅市場競爭，必須要有更有力的品牌增值品牌如何升級？關于華潤哈爾濱的品牌故事，該如何講述？品牌價值升級策略：基于城市發展格局與華潤哈爾濱布局，紅觀認為：1、品牌升級的著眼點，不在過去諸如華潤集團及華潤置地的發展歷程、品牌實力、版圖等的老生常談2、而應著眼在未來，聚焦標桿土地優居4.0價值形象更新定位：引領時代價值的標桿房企土地價值發現者
3、第四代高端產品的創造者引領什么樣的時代？1、引領哈爾濱的，第四代華潤人居產品的時代哈爾濱華潤第三發展階段（3個新項目，3塊地，是3個轉折點）推算新項目開發周期，2020年，差不多可真正意義上實景呈現優居4.0效果2、引領哈爾濱的，2020時代項目所在土地的背書 群力第六大道項目：群力新區（道里新CBD）規劃建設節點2020年，商業中心、文化古街、公園、濕地、音樂廳、文化廣場等建設成成果兌現展示，同時群力西區也將 由建設啟動進入全面爆發階段。松北中源大道項目：哈爾濱新區（國家級戰略新區）規劃建設節點2020年，經濟增速在黑龍江省處于領先地位，基礎設施承載力明顯提升，對俄產業、經貿、科技合作層次全 面升級。劃定一個時代品牌價值主語：2020計劃品牌傳播故事：華潤2020計劃傳播調性：高格局大情懷華潤2020全新主視覺形象發布華潤2020概念 朋友圈10s視頻 傳播華潤2020 品牌價值朋友圈刷
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