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2019佛山電建洺悅系住宅項(xiàng)目定位推廣傳播方案（197頁）.ppt

資源ID：405855 資源大小：34.71MB 全文頁數(shù)：195頁
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2019佛山電建洺悅系住宅項(xiàng)目定位推廣傳播方案（197頁）.ppt

1、與順德共榮耀佛山電建洺悅系項(xiàng)目定位傳播方案這是電建華南的首秀，希望這也將會(huì)是盛意廊第一個(gè)電建項(xiàng)目。迎面而來的反思，在商業(yè)地產(chǎn)源起的華南，在強(qiáng)敵林立的佛山，順德，在萬科、招商、碧桂園、華僑城。這些早早深入人心的“大牌”之中，電建首秀如何才能一炮而紅？如何做到？第一，電建發(fā)聲，對(duì)話城市；第二，產(chǎn)品發(fā)聲，影響城市；1品牌發(fā)聲，對(duì)話城市與誰對(duì)話？比起佛山順德我們更喜歡被叫【順德人】“我是中國人”“我是廣東人”“我是順德人”滿滿的自豪、榮耀感迎面而來！WHY?我是順德人這是怎樣的一座城市？【經(jīng)濟(jì)維度】這里自古經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)，商業(yè)繁榮，與東莞、中山、南海并稱“廣東四小虎”【人文維度】這里是粵曲、粵劇的發(fā)源地之

2、一，名伶輩出，被中國曲藝協(xié)會(huì)評(píng)為“中國曲藝之鄉(xiāng)”【生活維度】這里素有“食在廣州，廚出鳳城”之說，在2014年還被評(píng)為“世界美食之都”【文化維度】這里是古代嶺南建筑文化和南國水鄉(xiāng)風(fēng)光的杰出代表“廣東的地道文化與精神韻味，都在順德。”“沒有到過順德，就不識(shí)廣東”世界500強(qiáng)，央企電建該以何種姿態(tài)對(duì)話順德？改變城市？影響城市？還是因?yàn)槎门c尊重之后的文化共鳴？因?yàn)閷?duì)文化深度洞察之后的共創(chuàng)新榮耀？2產(chǎn)品發(fā)聲，影響城市如何影響？1 1、全新的生活方式；、全新的生活方式；2 2、并且賣的很好，尤其重要；、并且賣的很好，尤其重要；從電建與順德的文化共鳴，到如何影響順德的落地之舉。電建地產(chǎn)洺悅?cè)A府營銷目標(biāo)：1

3、0億洺悅半島營銷目標(biāo)：3.8億一個(gè)在城市公認(rèn)的城市正中心豪宅區(qū)，大良鎮(zhèn)，大牌開發(fā)商云集；一個(gè)在發(fā)展欠發(fā)達(dá)的地理中心勒流鎮(zhèn)，競(jìng)爭初級(jí)，但卻要挑戰(zhàn)溢價(jià)7000元/平米。溢價(jià)、快銷、影響力溢價(jià)、快銷、影響力那么問題來了！選擇誰？合能桂畔君蘭中洲府智慧家樂明軒博澳城金域?yàn)I江悅公館新天地天鵝湖中惠璧瓏灣洺悅?cè)A府選擇誰？勒流凱茵花園美的綠城鳳起蘭庭龍江碧桂園瓏悅碧桂園云空間龍光玖龍府順德凱茵花園敏捷畔海御峰中海萬錦公館恒大龍江翡翠碧桂園美的水木清華電建洺悅半島我們需要定位只有定位，才能讓項(xiàng)目在目標(biāo)客群的心智中，占據(jù)一個(gè)有價(jià)值的位置。從而被迅速關(guān)注，并被優(yōu)先選擇。比如：“坐奔馳，開寶馬”消費(fèi)者進(jìn)行購買選擇時(shí)的規(guī)律消費(fèi)者進(jìn)行購買選擇時(shí)的規(guī)律購買的心智階梯1 13 32 2哈佛商學(xué)院人類大腦中僅有7個(gè)有效品牌記憶空間；特勞特定位同一品類的品牌記憶空間僅有3個(gè)，而且往往只有類別中的前2位品牌最有效。1、首先找

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2019佛山電建洺悅系住宅項(xiàng)目定位推廣傳播方案（197頁）.ppt

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