2020長沙潤和濱江灣公寓整合傳播方案（281頁）.pptx
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2020長沙潤和濱江灣公寓整合傳播方案（281頁）.pptx
1、立意立意世世界界 立序未立序未來來潤和濱江灣整合傳播案201910！兩大挑兩大挑戰戰產產品品認認知和價格天花板知和價格天花板挑挑戰戰1前所未有的價值高地 前所未有的作品高度 前所未有的城市意義無同無同級競級競爭，非爭，非經驗認經驗認知知首個高端首個高端項項目的名與利目的名與利挑挑戰戰2沒沒有有“高高端端品品牌牌”背背書書 如如何何贏贏得得最最高高端端客客戶戶？如如 何何轉轉型高端品牌？型高端品牌？核心命核心命題題1、構建高溢價價、構建高溢價價值值體系體系2、構建高端、構建高端傳傳播運播運營營體系體系1、構建高溢價價、構建高溢價價值值體系體系2、構建高端、構建高端傳傳播運播運營營體系體系立意決定
2、立意決定結結果果 格局決定格局決定結結局局升升維維定定義義 刷新刷新認認知知超越城超越城市市 超越建超越建筑筑 超越塔超越塔尖尖價價值值策策略略1超越城市超越城市核心核心觀觀點點1：不是中心，而是不是中心，而是極極值值中心中心頂點一：濱濱江新江新城城城市主中心 長沙“陸家嘴” 市府CBD核心 唯一省級金融中心頂點二：湘江江湘江江灣灣一線湘江景觀 長沙文化原點現現代代都市文明都市文明和和自然文明自然文明的至高的至高結結合合地地放眼全球，放眼全球，濱濱江江CBDCBD與灣的交與灣的交匯匯地，就是世界地，就是世界頂頂奢生活的奢生活的發發生生地地（湯湯臣一品，翡翠臣一品，翡翠濱濱江，江，蘇蘇河灣等河灣
3、等）一座城市的一座城市的“極極值值中心中心”“濱濱江灣江灣”上海上海“蘇蘇河灣河灣” 深圳深圳“深圳灣深圳灣”核心核心觀觀點點2：不在不在長長沙沙，而在世界，而在世界二二線線城市的城市的超一超一線項線項目目全球全球“濱濱江生活又一極江生活又一極”“全球全球頂級濱頂級濱江生活江生活陣營陣營”1、城市極、城市極值值中中心心都會璀璨與自然文明最高都會璀璨與自然文明最高結結合地，極致價合地，極致價值值所所在在2、全球、全球頂級濱頂級濱江生活范江生活范本本比肩一比肩一線線城市的超城市的超級級生活生活標標桿（品桿（品級級，面，面積積，資資源）源）超越城市超越城市觀觀點小點小結結：2超越建筑超越建筑核心核心觀觀點點1：不是不是濱濱江之宅，而是江之宅，而是濱濱江之帆江之帆一座城市的江岸形象地一座城市的江岸形象地標標最美濱江線上最藝術建筑，超級立面未來城市既視感一個圈一個圈層層的心理坐的心理坐標標天際線第一
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