2020中國鳳凰古城鳳仙境森林溫泉藝術小鎮品牌傳播方案（134頁）.ppt
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2020中國鳳凰古城鳳仙境森林溫泉藝術小鎮品牌傳播方案（134頁）.ppt
1、中國鳳凰古城鳳仙境森林溫泉藝術小鎮品牌思考方案B r and T hi nk i ng Scheme先來看看當下這個世界發生了什么?L et s see w hat s goi ng on i n t he w or l d r i ght now“人類將走過信息時代的高峰期而進入旅游度假時代，旅游度假將成為人類生活的重要組成部分?！庇磥韺W家莫利托著全球經濟將出現五大浪潮2007年，中國全年接待入境游客1.32億人次，國內旅游人數16.1億人次，中國公民出境人數4095.4人次，國際國內旅游業總收入達1500億美元。聯合國世界旅游組織則做出預測，現如今中國國內旅游人數將突破28億人次，出境
2、游將超過1億人次。來自中國旅游統計公報數據統計人們為何要出行？W h y d o p e o p l e t r a v e l看看我們這個時代的病D is e a s e s o f o u r t im e工業文明時代的城市病Urban Diseases in the Age of Industrial Civilization城市 的 朦 朧 美停 不 下 來 的 快 速 度粗 放 式 能 耗 式 產 業交 通 大 規 模 擁 堵社 會 交 往 的 冷 漠從城市化 到 城市病 到 文旅崛起R is e o f lite ra ry Brig a d e中國式休閑時代崛起T he Ri s
3、e of Chi nese L ei sur e Er a中國進入文化休閑時代（從旅游觀光 到 文化度假）多元化產業形態一體化產業形態國內旅游需求增長期，觀光旅游占據主導地位旅游目的：觀光掠奇，豐富經歷目的地：名勝古跡、名山名水為主逗留時間：走馬觀花式，在一地停留時間很短出行方式：大多是團隊休閑度假僅集中在少數高端人群和消費能力增長并多樣化旅游目的：在觀光的基礎上，休閑度假需求增加目的地：文化休閑文化資源成為人們的首選逗留時間：一般為2-4天，從容游玩成為愛好和時尚出行方式：散客、家庭自助式、自駕游的比例大大增加，開始超過團隊方式，出國旅游業也日漸增加休閑度假向普通人群普及：休閑度假產品供應相應增長，開始出現度假置業需求China Enters the Era of Cultural Leisure電影：中國電影火熱，走向世界，好萊塢電影的中國元素不斷增加歌曲：近十年來，中國風歌曲成為一種
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