2020北京世茂·西山龍胤合院別墅整合推廣方案（186頁）.pptx
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2020北京世茂·西山龍胤合院別墅整合推廣方案（186頁）.pptx
1、世茂西山龍胤2020年營銷方案2019-12-25一以貫之的核心命題世茂世茂西山龍胤西山龍胤構建第一中國范式的持續影響力2019年我們完成了哪些事？系統地構建了龍胤系系統地構建了龍胤系文化邏輯文化邏輯 產品邏輯產品邏輯 形象邏輯形象邏輯壹五法九造龍胤匯營造體系院承紫禁 園藏西山 致敬中華營造貳四書五經文本解讀系統一個院子一個園子 當代的轉譯與傳承叁國家寶藏空間解析系統故宮文脈DNA 融入空間構建肆青綠山水黑金底視覺系統巔峰視覺記憶 喚醒文化自信 兩大核心動作奠定市場地位兩大核心動作奠定市場地位4.264.26案名發布會案名發布會7.187.18龍胤系發布會龍胤系發布會最具震撼力的園林示范區實景
2、綻放最具震撼力的園林示范區實景綻放圍繞頂級場域展開一系列圈層活動圍繞頂級場域展開一系列圈層活動1、品牌占位2、達成銷售目標3、圈定首批核心用戶2020年，我們在什么樣的趨勢中？中式已成絕對主流三大轉變 危機暗伏中式產品前景小結從情懷到生命線從商機到危機從不緊不慢到時不我待小企業靠此圖存，大企業憑此求變。做不做得好中式，直接決定著房企的存亡。從前一招鮮吃遍天，可以憑借鮮明的風格和文化主張迅速擴張。但從風靡到厭倦到抹黑，往往只懸于一線之間。市場對熱點興奮度最多不超過7天，對品牌的關注度最多不超過半年。缺乏新的聲音，曾經的輝煌很快就會被遺忘。信息碎片化時代一個品牌最大的挑戰是什么決定著營銷接下來的走
3、向核心課題核心課題強化品牌印象與用戶體驗的連接20192019年年 西山觀止西山觀止中華形制的當代復興中華形制的當代復興20202020年年 龍胤中國龍胤中國重構當代西山生活共同體重構當代西山生活共同體世茂世茂西山龍胤品牌構建路徑西山龍胤品牌構建路徑如何強化品牌印象？第一部分建筑特色為起點：泰禾院子系文化傳承為起點：世茂內部國風系中魂西技為起點：龍湖原著系朝代特征為起點：融創中式產品譜系東方意境、現代表達為起點：萬科大家、保利和系禪意為起點：遠洋春秋系士人生活方式為起點：金科博翠書院中式產品多種價值構建方向中式產品價值框架式建筑特色、技術方式為主要訴求點時以朝代或時代特征、風貌為主要訴求點意以中國/東方意境、生活方式為主要訴求點法以文化傳統傳承為主要訴求點西山龍胤價值構建邏輯起點目前在品牌形象上最容易混淆的正是世茂內部的國風系龍胤VS國風價值輸出回顧龍胤內涵解讀龍，融合的神物，傳統的象征。
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