2019歡樂谷主題樂園五期·系列短視頻創意方案-31P【短視頻】【游樂園】【文旅】【景區】【新媒體】.pdf
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2019歡樂谷主題樂園五期·系列短視頻創意方案-31P【短視頻】【游樂園】【文旅】【景區】【新媒體】.pdf
1、系列短視頻 創意方案歡樂升級 后會五期目錄CONtants策略主題010203創意節奏推廣邏輯宏觀環境：市場規模重大利好：2018年規模140.1億，預計2020年規模將超550億數據來源：艾瑞 2018年中國短視頻營銷市場研究報告2016-2020年中國短視頻營銷市場規模及預測重大利好：用戶增長速度放緩，深耕用戶經營為藍海戰略宏觀環境：海量用戶規模時長mUserTracker-2018年1-9月中國短視頻行業月獨立設備數數據來源：艾瑞 2018年中國短視頻營銷市場研究報告微觀環境：短視頻特征價值步入成熟重大利好：適應性廣、承載量大、傳播力強2018年短視頻營銷價值和特征描述數據來源：艾瑞 2
2、018年中國短視頻營銷市場研究報告微觀環境：歡樂谷人群畫像洞察核心洞察：20-35歲群體為核用戶，涵蓋80-00后主群體歡樂谷TA性別比例均衡，男性略高于女性數據來源：QuestMobile 2017年四大游樂園游客人群洞察報告數據來源：企鵝智庫 抖音&快手用戶研究數據報告微觀環境：短視頻與歡樂谷TA高度重合核心洞察：快手從性別及年齡結構更加契合歡樂谷TA核心用戶更加關注：創意有趣中植入的短視頻內容微觀環境：短視頻成功運營案例（抖音x長?。┙梃b點：日常性持續互動傳播，保持用戶長效溝通促好感我們會打造一個 取用靈活+傳播度高的 互動傳播模式。主題闡釋指歡樂的前提條件，即來五期歡樂谷之意，歡樂新鮮
3、升級（號召齊聚，一起嗨）后 會 五 期歡 樂 升 級后 會 五 期歡 樂 升 級（后會無期后會五期雙關）目錄CONtants策略主題010203創意節奏推廣邏輯建議投放時間：2019年6月28日 五期開放檔（第一支視頻）2019年7-8月暑期檔（第二支視頻）2019年10-12月國慶圣誕檔 （第三支視頻）內容規劃： 3支不同題材系列短視頻，大量軟植內容，升轉化投放要點：投放時間為建議時間，單支視頻可多次用于不同節點1、友情，每一段走心的友情，都是最牛B的贊歌兄弟、閨蜜團雙線敘事，一聚十二年，一個都不能少！2、愛情，把歡樂谷打造成一個表白&見證場，每個人都有機會來獲得浪漫愛情，“后會五期”；3、親情，每一個家庭都是我們的歡樂見證，重回童年，孝順巨嬰帶領兒女，與老爸老媽一起“逛公園”；內容Road Map “歡樂升級 后會五期” CONTENT FLOW（3支主視頻）創意三條故事用戶、潛在用戶
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