2019昆明紅星天鉑住宅年度傳播方案（176頁）.pptx
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2019昆明紅星天鉑住宅年度傳播方案（176頁）.pptx
1、紅星天鉑2019年廣告推廣策略溝通從“心”發現。推廣回推廣回顧顧Promotionreview。2018推廣推廣。紅星天鉑自面市至2018整年以紅星TOP系產品高占位，在概念與視覺形象上都建立了一定差異化推廣同區位高溢價就是最好的同區位高溢價就是最好的證詞證詞Highco-locationpremiumsarethebestevidence推廣推廣問題問題PromotionofproblemBUT。問題問題一一。一直是形象面的推廣，品牌線、產品線缺乏推廣動作Hasbeentheimageofthepromotion,brandline,productlinelackofpromotionact
2、ion“匯匯一席繁一席繁華華藏一席天藏一席天鉑鉑”“攬攬巫家巫家壩風壩風云，唯云，唯見見天天鉑鉑”問題問題二二因審美與認知角度不同，客群對產品認知有一點困難Duetodifferentaestheticandcognitiveperspectives,customergroupshavealittledifficultyinproductcognition有些概念因客群接觸較少，對產品的理解有一定的困難需要更接地氣的支持。問題問題三三。地緣性客戶減少，搜客范圍擴大Geographicalcustomerdecreases,searchguestlimitsexpands天鉑在售一年多，周邊的競
3、品項目在售，地緣性客戶幾乎已經吸納完。未來有大戶型，客群層次、需求都在發生變化（區域、層次）2019解決之道解決之道。ANSWER從心回從心回歸歸Fromtheheartreturn。1、在傳承新生活美學之上，建立更落地的廣告概念與執行2、除項目形象面的傳播，建立產品與品牌的推廣3、豐富項目的廣告媒體形式2019年的故事年的故事線線，從，從“心心”思考思考2019storyline,thinkfromtheheart重新思考兩個命題Rethinktwopropositions1、客戶為什么選擇二環外的新南市，而不選擇其它區域?2、客戶為什么不選擇區域內其它項目，而選擇紅星天鉑?城市區域理解城市區域理解Urbanareaunderstanding客戶為什么選擇二環外的新南市，而不選擇其它區域?昆明：成昆明：成帶帶狀向南狀向南發發展，展，主核外移主核外移（巫家（巫家壩壩CBD），并呈，并呈現現
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