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2019運(yùn)河外灘住宅項(xiàng)目營銷推廣策略方案（115頁）.pptx

資源ID：406639 資源大?。?span id="nozbnc3" class="font-tahoma">23.91MB 全文頁數(shù)：113頁
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1、1.一期約1萬方的小體量，使得入駐品牌相對固化，缺乏新鮮血液補(bǔ)充，難以刺激現(xiàn)代人獵奇的神經(jīng)。2.項(xiàng)目缺乏足夠分量的主力店，主形象難樹立，商家定位小眾化，冷業(yè)態(tài)的消費(fèi)頻次較低，致使項(xiàng)目人氣缺失。3.美術(shù)館的旗幟作用挖掘不到位，純高端學(xué)術(shù)藝術(shù)類活動形式高冷，累積的訪客類型單一，基數(shù)動態(tài)變化小，與商家經(jīng)營脫節(jié)，無法承擔(dān)引流導(dǎo)客的使命。2018年度的首輪接洽，我們曾提出過運(yùn)河外灘項(xiàng)目的三個透視。曾經(jīng)無錫最早的網(wǎng)紅打卡圣地喧囂過后，漸漸撤出了主流視線But,聽說過的人很多，聽說過卻沒去過的人更多。多數(shù)公眾的印象停留在這是一個人文藝術(shù)交流的場所，而非提供物質(zhì)與精神消費(fèi)的場所。運(yùn)河外灘一直是無錫商業(yè)群體中一

2、個比較特殊的存在，頂級的幾何中心位置頂級的人文歷史背書頂級的建筑大師打造頂級的王牌團(tuán)隊(duì)操盤不是目前市場最主流的綜合體模式，不想迎合千篇一律復(fù)制的大眾審美運(yùn)河外灘二期Mini Mall 整裝待發(fā)：如何傳播新聲，更新印象，挖掘“路轉(zhuǎn)粉”？此番提報(bào)面臨一期持續(xù)經(jīng)營及二期盛大開業(yè)的兩個核心命題我們期待聊兩個使命1.線上怎么說2.線下怎么做沉淀生活美學(xué)2500年古運(yùn)河，博覽萬物之美第一個故事，講講線上怎么說何謂“生活美學(xué)”？美學(xué)，最原始的理解，即是“美的學(xué)問”，生活，要有煙火氣，也要富于格調(diào)，能從儀式感中一次次發(fā)現(xiàn)志趣。人類天生對美有著孜孜不倦的追求，但是面對美的感悟又不盡相同。生活中一頓精心準(zhǔn)備

3、的晚餐一束帶著露水的鮮花甚至是一個小小的墻體涂鴉都有可能讓你產(chǎn)生美的感悟和享受生活之美貴在用心普通人的生活美學(xué)并不是要上升到哲學(xué)的高度，我們無須定義，每一位認(rèn)真活著的人都有權(quán)利追逐更美的生活。從“生活”切入，將“美”落實(shí)到生活的具象，就能讓“美”遠(yuǎn)離理論，真正沉淀下來。而藝術(shù)性的融入，就是我們沉淀美好的催化劑，因?yàn)樯蠲缹W(xué)本身就是最迷人的藝術(shù)。生活美學(xué)，倡導(dǎo)我們將藝術(shù)的美感融入生活的態(tài)度，是一種重新發(fā)現(xiàn)自我的過程和感悟。沉淀生活美學(xué)的催化劑藝術(shù)融合“美是高級的善，創(chuàng)造美是最高級的樂趣?！钡聡軐W(xué)家亞瑟叔本華運(yùn)河外灘，正是一個創(chuàng)造美的頂級美學(xué)平臺又是一個傳播美的頂級生活平臺。時尚潮流 | 人文藝術(shù) | 文創(chuàng)書店 | 原創(chuàng)手作 | 家庭餐飲 | 兒童互動.+X既是多爾廣的業(yè)態(tài)多元疊加，又是小而精的融合生活美學(xué)的互動體驗(yàn)空間博攬萬象豐盛自由高度融合運(yùn)河外灘“COLOR CITY”價(jià)值icon

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