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2020奧園心花小鎮(zhèn)半山別墅公寓年度品牌傳播策略方案（103頁(yè)）.pptx

資源ID：406683 資源大小：11.29MB 全文頁(yè)數(shù)：103頁(yè)
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1、給給心心情情一一塊塊巧巧克克力力奧園心花小鎮(zhèn)2 0 2 0年品牌策略2020.03.20目錄市場(chǎng)洞察市場(chǎng)洞察項(xiàng)目審視項(xiàng)目審視重新定位重新定位本案的核心競(jìng)爭(zhēng)力文旅項(xiàng)目探究回到最初的夢(mèng)想四個(gè)產(chǎn)品的形象產(chǎn)品形象產(chǎn)品形象整體形象整體形象項(xiàng)目本來(lái)的樣子市場(chǎng)洞察市場(chǎng)洞察文旅項(xiàng)目探究開(kāi)門見(jiàn)山，一個(gè)文旅公理文旅文旅，先文，后旅。未來(lái)十年文旅未來(lái)十年文旅產(chǎn)業(yè)的的發(fā)展展趨勢(shì) 文旅本質(zhì)，消費(fèi)升級(jí)，非剛需。一個(gè)觀點(diǎn)，先賣人氣再賣樓長(zhǎng)隆模式：先旅游后地產(chǎn)其他模式：先地產(chǎn)后旅游首富折戟，文旅是高度重資產(chǎn)的價(jià)值投資價(jià)值投資，從來(lái)不是中國(guó)地產(chǎn)的“菜”一個(gè)偽命題，地產(chǎn)商可以做文旅嗎？看似，順理成章，還暗度陳倉(cāng)其

2、實(shí)，一團(tuán)糟，雞肋。一個(gè)疑問(wèn)，地產(chǎn)商可以做文旅嗎？毫無(wú)疑問(wèn)。問(wèn)題是如何破局？IP是核武器。2019年榜單一個(gè)小結(jié)：活下的都是IP , 活不下去的都是地產(chǎn)項(xiàng)目審視項(xiàng)目審視本案的核心競(jìng)爭(zhēng)力項(xiàng)目意義，集團(tuán)首個(gè)，文旅先行者全國(guó)布局，為何英德？小清遠(yuǎn)。山清水秀。交通便利，車程適中。天賦炳然。再遇天時(shí)。再看本案。區(qū)位，三園一城的一園。交通，2小時(shí)輻射珠三角。品牌，千億奧園首發(fā)文旅作品。資源，8000畝原生湖山。雙核，巧克力主題樂(lè)園&英女皇紅茶。獨(dú)家，希爾頓古堡酒店。賣點(diǎn)很多。唯一內(nèi)核？一個(gè)根本問(wèn)題：人為什么要來(lái)本案？有僅有唯一答案，獨(dú)特主題樂(lè)園（小鎮(zhèn)）。在心花小鎮(zhèn)享受到、感受到、體驗(yàn)到其他沒(méi)有的體驗(yàn)這才是本

3、案的核心競(jìng)爭(zhēng)力只有夯實(shí)這個(gè)核心價(jià)值形成項(xiàng)目IP才有可能成為真正的網(wǎng)紅打卡點(diǎn)Who，是這個(gè)IP的擁躉？小文青。平凡的生活，不平凡的活法旅游/攝影/打卡/小紅書/抖音/豆瓣看不起新馬泰，卻沒(méi)預(yù)算去德法意厭惡了千篇一律，喜歡百里挑一小夫妻。生活是柴米油鹽醬醋茶心情是愛(ài)如初戀的甜蜜有一個(gè)地方，能容下兩人的甜蜜更裝下未來(lái)的憧憬愛(ài)是永遠(yuǎn)不過(guò)時(shí)的婚姻保鮮劑小三口。把缺少的童趣，在孩子身上補(bǔ)償小時(shí)候的巧克力是奢侈品現(xiàn)在的巧克力是必需品但巧克力樂(lè)園還沒(méi)有見(jiàn)識(shí)過(guò) 周末一家三口去巧克力樂(lè)園度度假中青年。純山水的風(fēng)景太寂寂無(wú)聲純?nèi)嗽炀疤跷跞寥?翻越山丘的人到中年在山水與非山水，在喜歡不喜歡在選擇與不選擇的矛盾中自在風(fēng)馬牛不相及。實(shí)則一樣。喜歡所喜歡的。盡管所喜歡的不十全十美。也全然的，滿心的歡喜。這就是“我的人生“,像夏花一樣盡情去絢麗!就如。巧克力。絲滑中帶點(diǎn)苦澀。人物共性

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