2020房地產集團x江小白白酒創意引爆策略方案（50頁）.pptx
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2020房地產集團x江小白白酒創意引爆策略方案（50頁）.pptx
1、2020X江小白引爆策略案2019-09-18兩大核心議題1. 鎖鎖 住住 用用 戶戶 觸觸 碰碰 點點2. 構構 建建 用用 戶戶 新新 鏈鏈 接接壹 . 鎖 定 用 戶 觸 碰 點人性即營銷8090被江小白“醺陶”的一代當太陽城X江小白在韶關遇上這波小鎮青年時問題，我們同小鎮 青年的觸碰點在哪里？注：數據采集共青團中央小鎮青年思想行為特點及其對共青團工作的影響 遼寧、浙江、廣東和青海四省共回收有效問卷2183份小鎮青年業余時間超過70%活動以上網、與朋友或親友聚會、看電視為主！標簽標簽1：“人人際際交往多交往多，業業余生活很青余生活很青澀澀”25%的小鎮青年從未有過看展覽、音樂會、演出等文
2、化活動的經歷標簽標簽2：“文化活文化活動動？對對不起不起，不是我的不是我的style”73%的小鎮青年喜歡平凡穩定生活，容易滋生“混日子”標簽標簽3：“人稱我人稱我們們是混跡江湖的是混跡江湖的”54.2%的小鎮青年認為自己社會經濟地位低于大城市同齡人標簽標簽4：“我拖了國家我拖了國家經濟經濟建建設設的后的后腿腿”觸碰點生活總不能這么一直平淡無奇，偶爾也得找點樂子玩兒！太陽城小鎮青年江小白8090文藝青年酒青春 率性 有趣干杯 碰友 小酌25-40歲剛需剛改有家才有一切還不夠家還得有趣生活總不能這么一直平淡無奇，偶爾也得找點樂子玩兒！觸碰點解析#干掉平庸，家倍出趣#大觸碰點無趣治愈場-無趣治愈年
3、貨街/小酒館創意場景包裝引爆軸無趣治愈場-無趣治愈年貨街/小酒館事件引爆軸時間軸預熱引爆續熱線上媒介#干掉平庸，家倍出趣#干掉平庸，家倍出趣#話題#給你一個出趣的家#落地引爆家倍出趣復盤二次傳播a.#干掉平庸，家倍出趣#刷屏海報b.#致韶關青年的一份信#長圖文a.無趣治愈診所h5b.#給你一個出趣的家#定制瓶海報a.活動圓滿結束PR稿微信、微博新聞媒體官微、官博、KOL，新聞事件媒體報道微博KOL、微信KOL、PR稿、房產網、視頻網站線下無趣治愈年貨街/小酒館快閃店落地主題主事件Part.1 前浪拋出#干掉平庸，家倍出趣# 話題，引發小鎮青年拒絕平庸的共鳴a、刷屏海報：#干掉平庸，家倍出趣#話題，引發小鎮青年覺醒70%的小鎮青年業余活動以上網、親朋聚 會、看電視為主！人際交往多業 余生活很青澀#干掉平庸，家倍出趣# X江小白25%的小鎮青年從未有過看展覽、音樂會、演
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