2020貴陽旭輝晴天住宅項(xiàng)目推廣策略方案（161頁）.pdf

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2020貴陽旭輝晴天住宅項(xiàng)目推廣策略方案（161頁）.pdf

1、一道簡(jiǎn)單的難題 2 0 / 0 7 / 2 7旭輝烏當(dāng)項(xiàng)目推廣策略提報(bào)旭輝落子烏當(dāng)，意義非凡就項(xiàng)目談項(xiàng)目，格局顯小我們嘗試通過本案，回答以下三個(gè)問題：Q 1：旭輝烏當(dāng)項(xiàng)目，之于整個(gè)烏當(dāng)?shù)囊饬x是什么？Q 2：之于新添寨的意義是什么？Q 3：之于貴陽旭輝品牌的意義是什么？烏當(dāng)項(xiàng)目的基本面非常簡(jiǎn)單，優(yōu)劣勢(shì)一目了然優(yōu)勢(shì)城市中心烏當(dāng)唯一全國大牌20強(qiáng)口碑物業(yè)6000示范區(qū)商業(yè)街社群微笑生活館創(chuàng)新產(chǎn)品學(xué)校（后期）城市界面老舊項(xiàng)目交通有限商業(yè)資源低端周邊環(huán)境嘈雜劣勢(shì)簡(jiǎn) 單，意味著推廣的下限很低，上限很高是下限還是上限，取決于廣告公司的用力程度項(xiàng)目很簡(jiǎn) 單入手很困難烏當(dāng)

2、項(xiàng) 目，是一道簡(jiǎn) 單的難題入手很困難首先，案名就是一個(gè)老大難的問題難，就從其他地方尋找答案從上觀開始，我們就一直在堅(jiān)持一個(gè)動(dòng)作超級(jí) 符號(hào) 的打造上觀堅(jiān)持的，就是烏當(dāng)項(xiàng)目可能突破的超級(jí)符號(hào)華與華的原創(chuàng)方法論，用一句話解釋就是：找到一種文化母體（節(jié)日、諺語、詞匯等等），然后把品牌或產(chǎn)品，寄生上去春節(jié)看春晚，中秋吃粽子，冬至包餃子母體母體母體行動(dòng)行動(dòng)行動(dòng)超級(jí) 符號(hào) 案例西貝莜面村固安工業(yè) 園區(qū)海底撈超級(jí) 符號(hào) 案例母體：I love you母體：我愛北京天安門母體：Hi超級(jí)符號(hào)，就是一切工作的核心要找到超

3、級(jí) 符號(hào) ，先找到超級(jí) 詞匯微笑，本身就是一個(gè)超級(jí)詞匯文化母體自帶能量有源可溯符合背景每個(gè)人都知道正能量的屬性微笑生活館疫情后美好回歸圍繞微笑，構(gòu) 建項(xiàng) 目價(jià) 值體系SMILEShare共享社群Modern現(xiàn) 代風(fēng) 格Innovation創(chuàng) 新產(chǎn) 品Leader領(lǐng) 導(dǎo) 品牌Enjoyment享受生活S h a r e / 共享社群Modern/現(xiàn)代風(fēng)格Innovation/創(chuàng)新產(chǎn)品L e a d e r / 領(lǐng) 導(dǎo) 品牌Enjoyment/享受生活從微笑切入，是本案的推廣下限從微笑繼續(xù)延伸，才有可能接近上限微笑能量溫度溫暖陽光日出日出日出旭輝品牌能量能量微笑社區(qū)溫度溫度3737社區(qū)社區(qū)/ /空間空間溫暖溫暖社群意義陽光陽光客群特質(zhì)晴天旭輝品牌微笑社區(qū)37社區(qū)37空間社群意義客群特質(zhì)溫度能量日出溫暖陽光超級(jí)詞

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