2020華地·紫園洋房推廣提報方案（187頁）.pdf
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2020華地·紫園洋房推廣提報方案（187頁）.pdf
1、金 科 華 地 紫 園 整 合 推 廣 案溝通在前期通過簡短溝通后，對華地紫園項目有了更深度的理解，本案將在推廣上重點圍繞3個方面進行思考1 1區域價值認可度不佳，如何通過高鐵新城的價值，來吸引外溢客戶認可并實現購買，從根本本上擴大客戶基數高鐵新城價值如何演繹？2 2由于前期在推廣上傳播與解析力度不夠，導致品牌認知度較差，使得品牌對于產品的加分程度作用微乎其微品牌影響力如何重塑？3 311F洋房產品的先天短板，尤其是與自身項目高層相比，在產品功能相差無幾的情況下，價格抗性導致洋房認可度不高洋房產品如何贏得認同？問題1 高鐵價值首先認同區域，才能認同項目購買邏輯區域價值導向高鐵新城以高鐵新城為核
2、心的雙區價值高鐵新城的價值演繹承承接接啟勢第一步 啟勢聚焦以事件為引，迅速聚焦關注，形成話題關鍵詞：話題性+公信力+傳播力首先，一個話題，引爆瓷都話題核當量大事件！神秘土豪團驚現高鐵新城新浪微博、瓷都論壇、暢說108、搜房論壇等知名論壇投入花邊新聞，輪番報道，引發關注與發酵，持續升溫熱度附上圖片神秘土豪團驚現高鐵新城，究竟為哪般？標簽：太土豪了，勞斯萊斯車隊開道聽說是溫州來的炒房團，在高鐵新城附近看樓熱上加熱，一篇爆炸文瘋狂轉載內幕爆料！土豪團掃貨高鐵新城，欲簽下世紀大單新浪微博、瓷都論壇、暢說108、搜房論壇等知名論壇投入業內大咖介入，話題文引發思考為何景德鎮人視若無睹的高鐵新城，成為了土豪
3、團的香餑餑新浪微博、瓷都論壇、暢說108、搜房論壇等知名論壇投入業內大咖紛紛評論互動，將活動持續引爆，為后續動作奠定高關注高鐵是國家經濟發展的主要支撐，未來價值是毋庸置疑的，土豪團掃貨正是看中了現在的價值被低估了知道是哪里的土豪團嗎？未來高鐵新城的價值攀升是必然的，現在土豪團這么一炒，更要漲過CPIPK升級，跨界大咖論戰，引爆KOL影響力一位業內大咖，一位跨界大咖，就話題本身進行一場網上邀約論戰，并最終釋放活動信息，聚集超高人氣關注新浪微博隔空喊話+搜房網高鐵新城發展高峰論壇專題宣傳大師傅 我覺得高鐵新城，未來最多漲3成，你說的翻10倍漲有點夸張，不服來辯！XXX通過搜房網+新浪微博，高鐵新城高峰論壇專題釋放活動活動舉辦信息及大咖對戰信息公信力炸裂，專業論討+行業協會強力站臺背書搜房專題頁：通過搜房網高鐵新城高峰論壇專題釋放活動活動舉辦信息及大咖對戰信息高 鐵 新 城 發 展 高 峰
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