2020南京華僑城地產品牌傳播方案（103頁）.pdf
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2020南京華僑城地產品牌傳播方案（103頁）.pdf
1、SIMON PPT重構華僑城品牌與南京的戰略關系南京華僑城品牌提案有什么會比一個接一個的campaign更加重要？三個笨問題繼2017年之后，南京想聽到華僑城說什么？三個笨問題怎樣讓品牌廣告為南京,以及南京周邊華僑城政企關系、消費者公共關系賦能？三個笨問題道里品牌觀之品牌的變與不變BMW 悅 YOUIBM為南京華僑城量身定制品牌戰略及實施方案商業企圖 在南京眾多發展商中換一條跑道，讓自己成為優質生活不可取替的代表。品牌企圖現有兩個項目的品牌賦能，及未來項目的開局市場局面產品矩陣南京人其他發展商產品矩陣南京人其他發展商市場局面童夢樂園生態奢居藝術空間文化商業華僑城生活方式迷人的本質面向每一個有童
2、心、有童夢的人提供童夢樂園帶來無邊際的歡樂與想象體驗面向親近自然、對居所有追求的人提供生態奢居帶來 “小戶大家” 的居住體驗面向對文化和審美有更高要求的消費者提供文化商業帶來文化與商業相融的最佳體驗面向有藝術欣賞需求、藝術創作需求的人提供藝術空間帶來人人都是藝術家的體驗產品矩陣南京人其他發展商市場局面南京人產品矩陣南京人其他發展商市場局面南京萬科我聽見，城市的心跳南京萬達茂世界之茂，綻放精彩南京綠地聚全球智慧，鑄匠心人居南京保利繽紛保利，喚醒活力C Cu ul lt tu ur ra al lT Te en ns si io on nB Br ra an nd ds s B Be es st
3、t S Se el lf f華僑城是真正有責任有遠見的發展商。它在發展城市與時間的關系，在發展人與空間的關系，在發展產業與生活的關系，由此構建出獨一無二的華僑城生活方式。城市在進化，自然在退化；欲望在進化，社會社群鄰里關系在退化；產業在進化，優質生活正在從產業旺地退化。精致的居家奢裝在進化，可持續的公共空間在退化；南京華僑城品牌信仰我們相信無論華僑城在南京抑或抵達諸如鎮江或者其他城市華僑城生活方式才是其核心品牌資產在品牌建設維度，華僑城生活方式永遠比華僑城產品細節更加重要 BE AN OCTER 在華僑城到達的地方，讓更多人不需要造訪深圳，就能感受到華僑城生活方式的魅力，在購買華僑城具體產品之前，先讓華僑城生活方式成為他們的愛豆。為什么BE AN OCTER比任何產品都金貴？Be An OCTer2020 讓一座城驕傲一座城2019 生活從此華僑城全面建設年精華建成年全面體驗年住東組團的我
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