2019商場會員制周年慶策劃方案（10頁）.doc
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2019商場會員制周年慶策劃方案（10頁）.doc
1、商場會員制5周年慶策劃案一、活動時間：2019年8月19日-8月21日二、活動主題：商場50萬會員5周年“風云鉅惠” 盛典關愛會員再現真誠品質關愛會員就是關愛我們自己絕“5”僅有轟動（鼎沸）全城對話精英 共贏未來翹首企盼 歡聚一堂情牽5載 我們走過至尊榮耀 50萬會員5周年風云“鉅惠”2019品質年 品質好 花錢少 商場品質的再度升級三、策劃思路：1、活動主題策劃思路：此次活動是年中慶后一項大型促銷，此次營銷活動要結合當下經濟形式，以精準營銷為基礎，細分會員消費群體及各群體的消費特點，注重會員活動的內涵展現和細節執行，擴大會員銷售占比、激活休眠卡消費，繼而拉動全店銷售增長60%以上。繼續走簡約
2、直白的促銷路線，深入凝聚會員情感，打造會員大家庭，以商場真誠關愛的實際行動展開本次大型促銷活動，同時將商場對會員的情感進一步提高到“關愛”這一層面高度，為此確準“關愛會員再現真誠品質”這一促銷主題。2、活動形式策劃宗旨：擴大并有效提升會員消費占比:會員消費占比計劃為50；激發休眠會員卡:結合會員的大力度促銷和轟動的會員公關炒作活動來吸引激發會員休眠卡的再度消費，另一方面通過傳播長期沒有消費記錄的休眠卡的清理刪除公告，來增強會員卡的消費使用功能作用；提升銷售份額，強化會員忠誠度:通過系列的會員特惠專場促銷及特色的公關活動,以商場真誠真實的忠誠行動換取商場會員的更加忠誠，全面擴大銷售份額，挑戰淡季
3、市場，挑戰同期銷售。四、活動目標：17天計劃實現銷售6000萬元（同期活動實現銷售5781萬元）。五、促銷活動： 特別提示：本檔期所有特惠活動只限商場會員。1、主線促銷：直接折讓：全線商品談判特別支持折度（要爭取做到店慶的優勢折度）；2、文化活動：(1)三人藍球對抗賽 報名方式：商場會員可憑會員卡，自發組隊報名，報名日期截止于8月18日。比賽方式：1、淘汰賽：即八強賽，自發組隊，隨機配對。3 V 3 半場藍球對抗賽，上、下兩場各十分鐘，以得分多者一方獲勝，最后以累計積分前八名晉級四強賽，進入八強即可得紀念獎。2、四強賽：隨機配對，組成對陣圖。左、右各四隊各兩組比賽，晉出四強隊伍。此輪被淘汰方依然是得紀念獎。3、半決賽：由前四強賽對陣圖獲勝方
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