2017桂林國奧城住宅項目明星高爾夫聯(lián)誼賽公關(guān)活動策劃方案（43頁）.pptx
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2017桂林國奧城住宅項目明星高爾夫聯(lián)誼賽公關(guān)活動策劃方案（43頁）.pptx
1、桂林國奧城高爾夫球聯(lián)誼賽公關(guān)活動策劃案桂林國奧城 踐行 “綠色、科技、人文”的奧運理念，國奧集團融合國際一流設計、建設團隊，整合世界頂級產(chǎn)業(yè)、運作資源，以城市運營為發(fā)展方向，將桂林稀缺資源漓江、高鐵高度聚集，與公建配套群聯(lián)袂將桂林國奧城搭建成為前沿化、國際化的“城市平臺”，發(fā)展體育、文化、休閑、娛樂、養(yǎng)生、購物、居住等多功能與復合產(chǎn)業(yè)，大力帶動區(qū)域、城市的穩(wěn)步發(fā)展，成為桂林建設“國際旅游勝地”，推動桂林向體育休閑文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的首個標桿作品，對外展示與推薦“新桂林”的第一中心。制造亮點實現(xiàn)項目成功亮相，為后期蓄客營造切合點突出項目制造的高標 竿及企業(yè)形象結(jié)合項目風格打造高端的休閑氛圍 彰顯項目核
2、心區(qū)域全面價 值超越的高端與大氣創(chuàng)意 思路GUO AO CUP 2017桂林國奧城，來一場全民高爾夫的盛宴桂林、長沙、南寧、柳州四城聯(lián)動，打造一場獨具魅力定制高端尊貴生活方式倡導一種高爾夫生活理念以及一種典范，為各界精英締造一個無以倫比、高貴極致休閑時光后期的蓄客做足準備體現(xiàn)品牌價值傳遞品牌文化借用彼此品牌共同的內(nèi)涵強化自身品牌核心價值如果品牌內(nèi)涵既相同又有差異，則可以進行互補借以拓展自身品牌的外延，塑造更立體的品牌聯(lián)想發(fā)揮各種資源互補的協(xié)同效應，比如傳播層面的交叉，原來只局限于自己的細分消費者群體傳播，通過高爾夫賽事可以覆蓋更多的細分市場對于消費者來說，很多高端產(chǎn)品已經(jīng)脫離了性價比和注重實用
3、的衡量，而是出于對其品牌文化的認同，對擁有產(chǎn)品即代表自身身份的認同高端的地產(chǎn)品牌，通過高爾夫塑造其產(chǎn)品的高端形象，傳遞品牌文化，事半功倍高爾夫比賽體現(xiàn)品牌傳播價值全方位媒體報道推廣，擴大賽事、地產(chǎn)影響力。針對性選擇地產(chǎn)意向客戶參與明星互動，樹立項目高端形象。地產(chǎn)知名度、美譽度大幅度提升，項目熱銷。賽事目的賽事價值解讀賽事亮點突出賽事設置亮點所在齊秦/任達華/苗僑偉明星，是成熟男人和中國精英人群的代表，他們既和地產(chǎn)品牌有很好的貼切度。同事他們助陣賽事，從打造賽事吸引力，傳播角度方面都具有很好的品牌效應；同時為地產(chǎn)注入名人效應和噱頭，起到品牌拉升意義隊際挑戰(zhàn)賽形式，區(qū)別于其他高爾夫商業(yè)賽事形式，具有獨特性。匯聚各地區(qū)實力球隊和精英人群，為地產(chǎn)提供最具市場潛力的消費人群基礎(chǔ)分階段預熱賽事，通過不同形式的選拔賽，在桂林、長沙、柳州、南寧地區(qū)精英人群中形成一次大范圍的品牌推廣效應；通過晉級的形式最終
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