2018中央松湖住宅地產項目明星見面會線上炒作活動整合營銷方案（24頁）.pptx
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2018中央松湖住宅地產項目明星見面會線上炒作活動整合營銷方案（24頁）.pptx
1、9.1明星活動炒作方案和昌眾筑中央松湖2018年8月2日報告目錄線上炒作事件營銷現場導客1234門票獲取方式背景巫啟賢，一直活躍于綜藝樂壇天王歌星。出道至今已有33年之久，但據不完全調研，很多80、90后對于巫啟賢并不熟悉，甚至從來沒有聽過. 熱門度不夠，本案該 如何炒作明星和項目，成為全城聚焦？.概念方向：只能通過懸疑+標簽化（東莞籍、亞洲流行歌壇天王）炒作，實現市場的關注和熱議。渠道方向：費用有限，我們要最小成本，最大程度的實現活動炒作的推動，線上線下組合。鋪排方向：持續性話題輸出，實現客戶的連續性和關注度。營銷思考目標影響人次：10+覆蓋區域：東坑、寮步、大朗、松山湖、常平全部，其他部分
2、活動參加人次： 2000+9月1日樣板房開放&巫啟賢明星見面會活動目標設定： 本次推廣共分為4個階段： 第一階段（8.48.10）： 神秘莞籍巨咖空降，全民猜星TA是誰！ “借勢”東莞籍&歌壇天王天后明星發起投票互動。第二階段（8.11-8.17）： 亞洲實力唱將巫啟賢，親臨松湖！ 通過全線曝光懸念，聚焦全城，發送活動預告。第三階段（8.18-8.26）：“我想見到巫啟賢”活動播報及炒作企業瘋搶門票！ 通過預告及炒作導客活動，制造熱門吸引客戶。第四階段（8.28-8.31）： 明星小視頻及倒計時播報，點燃全城。8.48.118.269.1第二階段 明星揭幕，落位項目第一階段 同系炒作，引懸念推
3、廣階段劃分8.18第三階段 炒作延續，導客配合第四階段 倒計時，現場布控線上炒作時段日期活動目的日常推送主題線上互動第一階段8.4 制造懸念引爆話題炒熱明星話題升級神秘莞籍巨咖空降，全民猜星TA是誰！1、線上公眾號炒作，全民猜星投票評選活動。2、持續性話題炒做到訪明星熱度，包裝巫啟賢。8.5 “等你等到我心痛 等你等到沒有夢”TA，是亞洲歌壇實力唱將8.6 “守住你的承諾太傻 只怪自己被愛迷惑”TA，32年撼動靈魂的銀發歌者8.7 “紅塵來呀來 去呀去 都是一場夢”TA，“WU式情歌”唱響經典8.8 “周杰倫咬字不清，但你不行”TA，是超級女聲的金句評委8.9 “這位歌手我太熟悉，猜錯就退出歌壇”TA，是蒙面唱將人脈最廣的猜評王8.10 “雖然唱得漂亮，但唱得沒有血肉”TA，是跨界歌王的毒舌評委第二階段8.11 明星揭幕落位項目亞洲實力唱將巫啟賢，親臨松湖1、曝光明星身份，開啟轉發點贊瘋狂
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