商業地產集團百貨培訓購物中心招商運營之奢侈品知識培訓課件（34頁）.pptx
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商業地產集團百貨培訓購物中心招商運營之奢侈品知識培訓課件（34頁）.pptx
1、奢侈品品牌及市場知識xx百貨精品部培訓2012年6月18日xx學院提綱一、奢侈品的概念二、世界奢侈品集團及品牌介紹三、中國奢侈品市場四、中國高端商場一、什么是奢侈品？夢想？態度？身份？尊貴？品味？昂貴？虛榮？時尚？不值？大牌？奢侈品可以是奢侈品意義和價值奢侈品是產生夢想的東西，是人們造夢的機器-felip oliver奢侈品代表了一種杰出的能力，人類追求完美的能力-法國高級時裝工會主席奢侈品消費從來就不是一種物質消費，他是體驗式消費的峰值時刻 -著名雜志奢侈品是藝術的升華、歷史的傳承和人文價值的體現。1、了解奢侈品產品分類：- 高級訂制（haute counture) - 高級時裝 (high
2、-end fashion) - 成衣 （ready to wear） 1、了解奢侈品品牌分類:- 設計師品牌 Chanel, Hermes, Armani, Alexandre Mcqueen- 集團品牌 LVMH (LV, Chloe, Loewe, Kenzo) Richmont - 主品牌與副線Prada -Miu Miu- Prada Sport Giorgio Armani -Emporio Armani -Armani collezioni Armani Jeans -A|X 2、奢侈品的概念- 悠久的歷史 - 清晰的品牌定位- 高端客戶群體 - 品牌識別LOGO - 傳統精湛的技
3、藝 - 明星化設計師- 對高品質的堅持 - 獨特的品牌文化 悠久的歷史路易威登（LouisVuitton）他是法國歷史上最杰出的皮件設計他是法國歷史上最杰出的皮件設計大師之一，于大師之一，于1854年在巴黎開了年在巴黎開了以自己名字命名的第一間皮箱店。以自己名字命名的第一間皮箱店。一個世紀之后，路易一個世紀之后，路易威登成為皮威登成為皮箱與皮件領域數一數二的品牌，并箱與皮件領域數一數二的品牌，并且成為上流社會的一個象征物。如且成為上流社會的一個象征物。如今路易今路易威登這一品牌已經不僅限威登這一品牌已經不僅限于設計和出售高檔皮具和箱包，而于設計和出售高檔皮具和箱包，而是成為涉足時裝、飾物、皮鞋、箱是成為涉足時裝、飾物、皮鞋、箱包、珠寶、手表、包、珠寶、手表、 傳媒、名酒等傳媒、名酒等領域的巨型潮流指標。領域的巨型潮流指標。BULGARI（寶格麗） 意大利知名時尚品牌。其家族源于希臘，相當鐘
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