2018寶潔x天貓超市年貨節(jié)整合營銷方案.pptx
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2018寶潔x天貓超市年貨節(jié)整合營銷方案.pptx
1、寶潔 x 貓超2018-1月年月年貨節(jié)貨節(jié)整合整合營銷營銷方案方案2018/01/16本次提案，我本次提案，我們們將就以下將就以下問題問題迚行梳理及判定。迚行梳理及判定。TA洞察洞察&傳傳播策略播策略創(chuàng)創(chuàng)意意&事件事件洞察&策略打動Ta癿落腳點在哪里其其實實，我，我們們無比熟悉無比熟悉這這次次癿癿目目標標人群，人群，因因為為，我，我們們，就是他，就是他們們，他他們過們過年年癿癿故事，也是我故事，也是我們過們過年年癿癿故事故事2018 New Year回到家里，回到家里，媽媽癿媽媽癿眼睛全是笑意，眼睛全是笑意，你以你以為為她也有了老年人她也有了老年人癿癿油油膩膩，然而她卻是因，然而她卻是因為見為
2、見到了你。到了你。你迚房你迚房間間，刷完因坐，刷完因坐飛飛機機錯過癿錯過癿幾個小幾個小時癿朊時癿朊友圈，開始倒友圈，開始倒頭頭大睡，大睡，沒沒發(fā)現(xiàn)發(fā)現(xiàn)房房間間里一年沒住，卻一里一年沒住，卻一塵塵丌染。丌染。枕枕頭頭和被子里和被子里還還有洗衣液有洗衣液癿癿微香和陽光微香和陽光癿癿余溫。余溫。晚晚飯飯桌上，爸爸桌上，爸爸邊邊看你，看你，邊給邊給你你夾夾菜：菜：“平平時時都在外面吃，那些都在外面吃，那些東東西丌西丌健康，健康，這這次回家要吃多點。次回家要吃多點?！蹦忝χ忝χ鴵寭屓豪锶豪锇m紅癿紅包，沒包，沒發(fā)現(xiàn)發(fā)現(xiàn)你最你最愛愛吃吃癿癿玉米玉米餡癿餃餡癿餃子包得特子包得特別別多。多。晚上看晚上看電視電
3、視，你，你邊邊看著屏幕看著屏幕邊邊吏槽，吏槽，你沒你沒發(fā)現(xiàn)發(fā)現(xiàn)，爸爸幵沒有在看，爸爸幵沒有在看電視電視，而是在看著你吏槽而是在看著你吏槽劇劇情情癿樣癿樣子，子，樂樂得開得開懷懷。第二天，你穿上了新裙子，第二天，你穿上了新裙子，隔壁王阿姨隔壁王阿姨說說：“你女兒又漂亮啦。你女兒又漂亮啦?！眿寢寢寢寘s卻說說：“誒誒，還還是比去年瘦了點。是比去年瘦了點?！蹦隳氵^過年回家那幾天，他年回家那幾天，他們們把你把你癿癿每個每個細節(jié)細節(jié)都看在眼里。都看在眼里。他看你吃飯癿樣子，心疼你平時沒有好好照顧自己他看你看電視癿反應(yīng)，比自己看節(jié)目更加開心別人都說你美了，只有她心痛你瘦了你看著搶到了多少紅包，沒看到餃子餡里癿心意你看著春晚吏槽，沒収現(xiàn)爸爸眼里癿笑意你以為爸媽還是年輕時癿樣子，卻沒看到歲月在他們身上留下癿痕跡你你習(xí)慣習(xí)慣看自己，看外面，看看自己，看外面，看進進方方卻忽略了他卻忽略了他們癿們癿每個每個細節(jié)細
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