2020合景品牌峰字系住宅產品定位及推廣方案（89頁）.pdf
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2020合景品牌峰字系住宅產品定位及推廣方案（89頁）.pdf
1、T TH HE E N NE EWW R RE EP PO OR RT T O OF F P PR RO OD DU UC CT T S SY YS ST TE EMME E N NA AMME ED D F FE EN NG G2 20 02 20 0. .0 06 6合景泰富峰字系產品定位報告CONTENTS01020304產品系理解MMA AI IN N P PO OI IN NT TS S產品系定位R RO OL LE E P PA AR RT T產品系價值V VA AL LU UE ES S S SY YS ST TE EMM產品系視覺P PR RO OD DU UC CT T V
2、VI IS SI IO ON N產品系理解PART ONE 應運而生：峰字系產品的品牌使命合景泰富集團住宅產品系戰略升級重要棋子重新體系化梳理集團住宅產品，應對當代中國人不同層級居住需求，進行產品架構與品牌的重大升級市場戰略洞察下的居住風口合景藝述生活再升級新世代城市精英群體的崛起自我與獨立，志趣與美學一二線城市中大量涌現的新世代精英，具有全球化視野。時尚。獨立。自我主張更個性趣味化的居住及時應對當代中國都市群體，尤其是以自我一代為中心的城市精英的居住形態與精英意識變革風口，迭代全新生活方式用戶思維：構建全新客群品牌關系新社交更個性化、自主化的圈層社交傾向0102新志趣以自我志趣為中心的品牌認
3、知與忠誠度新認同尋求一種生活方式、居住理念乃至價值觀的認同03每 一 位 客 戶 都 是 峰 字 系 產 品 的 超 級 用 戶產 品 亦 必 須 以 用 戶 思 維 出 發 設 計 打 造模式革新極致體驗：開發模式革新引導居住升級全系產品的標準化，意味著一種全新開發模式從地產開發到產品研發模式的升級從選址開始的產品研發，秉持一種商品設計思維的導向以一種高級設計品的態度，對待每一座峰字系社群化的運營思路，任何一座峰字系產品都是秉持同一種生活方式，志趣相投的社群組織產品系定位PART TWO峰字系產品定位的幾個關鍵詞都市格調場域新代精英身份藝述品質生活全球視野美學精致時尚品味獨立自我個性即時精享消費革新傳統家庭峰字系產品最終定位潮潮流流風風尚尚F FU UN N社社區區 都都市市菁菁英英新新場場域域峰字系產品定位備選新新世世代代菁菁英英都都市市居居住住旗旗艦艦峰字系產品主推案名合合景景領領峰
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