2019俊發(fā)soho俊園住宅開盤前階段推廣方案(40頁).pdf
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2019俊發(fā)soho俊園住宅開盤前階段推廣方案(40頁).pdf
1、2 0 1 92 0 1 9 年年 開 盤 前開 盤 前 推 廣 執(zhí) 行 方 案推 廣 執(zhí) 行 方 案俊發(fā)SOHO俊園8.9示范區(qū)開放品牌發(fā)布會Miss SOHOMiss SOHO懸念懸念預(yù)熱預(yù)熱7.15活動傳播活動傳播推廣排期核心策略:事件性傳播+實(shí)效性推廣8.177.17.8第一周第二周第四周形象鞏固形象鞏固 價值輸出價值輸出7.227.29第三周Miss SOHOMiss SOHO人設(shè)亮相人設(shè)亮相拍攝照片8.48.10盛大開盤示范區(qū)活動示范區(qū)活動 開盤熱銷開盤熱銷俊發(fā)SOHO,不止于紅7.1-7.7 活動傳播【 第 一 章 】一波網(wǎng)紅潮品引發(fā)的全城互動俊發(fā)SOHO俊園 網(wǎng)紅潮品奢寵分享季
2、網(wǎng)紅潮品Lamer海藍(lán)之謎、SK2套裝、雅詩蘭黛智妍三件套、Mac口紅針對項(xiàng)目人設(shè)、目標(biāo)客群量身嚴(yán)選的網(wǎng)紅潮品,利用線上線下組合推廣引發(fā)全城的互動式傳播俊發(fā)俊發(fā)SOHO SOHO 網(wǎng)紅潮品奢寵分享季網(wǎng)紅潮品奢寵分享季1、線上小游戲*1一波互動小游戲引參與熱潮線上到線下導(dǎo)客以小游戲提升線上互動,將流量從線上導(dǎo)入線下線上贏取小禮品,同時邀約線下大抽獎獎品設(shè)計(jì):Mac口紅油米禮盒降溫噴霧2、線下大抽獎*2周末黃金時段定時大抽獎Lamer海藍(lán)之謎旅行套裝大獎造勢湖濱商業(yè)街夜晚為人氣最旺的黃金時段,城市展廳個性化禮品抽獎,作為噱頭;每周設(shè)置對應(yīng)個性化禮品,大獎吸引。如本周為海藍(lán)之謎旅行套裝,每逢周六、日
3、晚上定時抽獎,制造火爆人氣??“l(fā)俊發(fā)SOHO SOHO 網(wǎng)紅潮品奢寵分享季網(wǎng)紅潮品奢寵分享季3、海報*6一波持續(xù)發(fā)聲的創(chuàng)意海報預(yù)告海報*1:俊發(fā)SOHO,不止于紅系列稿*3:Lamer、Mac、SK2為活動代言周末倒計(jì)時海報*2:倒計(jì)時4小時海報每一張海報,都作為線上游戲的活動通道掃碼海報二維碼,即可立即參與線上小游戲因而引導(dǎo)參與線下活動4、渠道&物料創(chuàng)意車掛&湖濱街商家廣告大范圍提升活動傳播及影響力利用異形車掛、4種形式的商家廣告、小蜜蜂,作為活動線下推廣渠道,進(jìn)一步提升活動的市場關(guān)注度、參與度。創(chuàng)意車掛創(chuàng)意車掛(建議做口紅形式的異形車掛)商家廣告商家廣告(桌牌、海報、紙巾盒、煙灰缸)點(diǎn)菜員推介點(diǎn)菜員推介(點(diǎn)菜時的一句引導(dǎo)事半功倍)現(xiàn)場自拍框現(xiàn)場自拍框(現(xiàn)場拍照、自拍,二次傳播)創(chuàng)意車掛(建議做口紅形式)現(xiàn)場自拍框(二次傳播)5、媒體建議立體化媒體組合傳播前宣:SOHO俊園網(wǎng)紅潮品奢寵來