滁州華僑城明湖康養項目形象設計概念推廣策略方案（163頁）.pdf
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滁州華僑城明湖康養項目形象設計概念推廣策略方案（163頁）.pdf
1、滁州華僑城明湖項目形象設計及概念推廣案向湖而生小鎮的營銷推廣，其實是對既有文化和生活的挑戰，究其本質，還是觀念的變革，文化的重新整合和重塑，所以今天，我們 要說點不一樣的康養市場不需要論證黑 馬 騎 士 的 第1 1個 觀 點 ：很顯然，全國的康養水平處于不斷上升階段，正如奮斗在康養一線的操盤手所說，政策的扶持、客戶的偏好，為康養小鎮帶來巨大的市場前景，康養小鎮的先入者，已經嘗到了甜頭，（于內，烏鎮雅園全國聞名，茅山頤園未借助渠道銷售一空，銀城康養公寓一經推出，即租出三分之一房源，臥龍湖小鎮前期銷售困境，正向康養轉型。于外，一些大數據足以佐證）世界醫療旅游協會報告稱全球醫療旅游產業未來年增速有
2、望保持15%-25%的高增長率，2017年的市場份額預計將達到7000億美元。而國際傳統旅游產業的增長率近幾年一種保持在3%-5%之間。數據顯示，以健康養生為目的的旅游消費者整體上比普通游客多花費130%，收入效應遠遠大于傳統的旅游產業及醫療產業。數據來源2015年世界養生旅游白皮書康養產業，已成為全球經濟發展新的經濟增長點中國老年康養產業市場消費需求在5萬億元以上，2030年中國老年康養產業市場消費需求將達到20萬億元左右，康養產業需求持續旺盛，客戶對康養小鎮抱有期待根據中國康養產業發展報告，2018年我國康養企業市場總規模6.85萬億，已有300多家地產公司在養老地產、溫泉度假村、田園綜合
3、體、特色小鎮等項目中植入康養概念，特色小鎮爆發，而康養小鎮有效供給不足需求與供給雙線落差，形成巨大的市場真空供給線需求線然而，市場數據讓人保持樂觀，市場預判讓人時刻清醒一個容易忽略的事實是，康養小鎮的市場真空和多維競爭幾乎同時發生國務院發布的“健康中國2030”規劃綱要中指出制定健康醫療旅游行業標準、規范，打造具有國際競爭力的健康醫療旅游目的地。把健康推向一個新的高度，提出建設“健康中國”，為健康產業的發展提供了有力支持，對建設發展康養小鎮提供了重要的政策支持。康養產業已經成為新常態下服務產業發展的重要引擎，在未來20年，必將迎來一個發展的黃金期。政策引導，康養小鎮迎來黃金20年康養已上升到國家層面，無論從中央到地方政府，與康養相關的政策頻出，致力于推進健康中國、健康產業的監督、管理與發展，為康養小鎮的發展提供支持、引導和推動作用，康養小鎮迎來爆發年。康養政策時間發展脈絡來源于：康養藍皮書
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