1、FO R THE H O U N R LIFE一府領(lǐng)天下FOR THE H O U N R LIFE目錄FOR THE H O U N R LIFE第一章公 司 簡(jiǎn) 介品質(zhì)服務(wù)，共贏未來第二章第三章第四章整體規(guī)劃，把握全局活 動(dòng) 概 況活 動(dòng) 內(nèi) 容全程接送，首府參觀執(zhí) 行 細(xì) 節(jié)活動(dòng)宣傳，細(xì)節(jié)服務(wù)A FUSION OF ALL THINGS VILLA活動(dòng)The building project of high-rise現(xiàn)狀全位審視，整合策略思考以結(jié)果為導(dǎo)向，復(fù)盤、推演、規(guī)劃從而構(gòu)筑起整個(gè)方案的思路框架與策略體系 我們不追求形式的夸張、我們不刻意做作 我們秉持創(chuàng)意為先，策略先行用創(chuàng)意、實(shí)效為

2、客戶量身打造完美的解決方案活動(dòng)目的建議背景Thinking andstrategy of activity活動(dòng)建議背景Project background suggest年末返鄉(xiāng)作為營(yíng)銷的重要爆發(fā)期，是營(yíng)銷拓客成交的關(guān)鍵期，通過利用具有話題性和趣味性的年味暖 場(chǎng)活動(dòng)，可有效實(shí)現(xiàn)對(duì)客群的吸引，在保證案場(chǎng)火爆 人氣的情況下，延長(zhǎng)客戶體驗(yàn)時(shí)間，配合年味的情感 宣召，引爆現(xiàn)場(chǎng)，引爆年末營(yíng)銷。活動(dòng)目的Purpose of activity客戶情感維系更牢Customer sentiment3rd案場(chǎng)營(yíng)銷氛圍更濃1st營(yíng)銷聚客鎖客更多Poly guest lock guest2ndMarketing en

3、vironment促進(jìn)年末銷售火爆At the endof the sales4thFO R THE H O U N R LIFE一府領(lǐng)天下FOR THE H O U N R LIFE壹創(chuàng)意新春手工新年捕夢(mèng)網(wǎng)閃耀新春貳原味新年體驗(yàn)糖關(guān)刀 闔家共團(tuán)圓板快規(guī)劃Activity planning時(shí)間規(guī)劃Time management時(shí)間規(guī)劃活動(dòng)板塊Thinking andstrategy of activity緊緊關(guān)注現(xiàn)場(chǎng)人氣與流量強(qiáng)化案場(chǎng)人氣氛圍強(qiáng)化現(xiàn)場(chǎng)鎖客聚客能力 提升客戶案場(chǎng)體驗(yàn)時(shí)間 挖掘銷售機(jī)會(huì)為后續(xù)營(yíng)銷服務(wù)鋪墊09:0012：0014:0017:00活動(dòng)結(jié)束叁濃烈新春氛圍新春禮品堆頭 迎財(cái)

4、神活動(dòng)開始新年有心意 幸福中國(guó)年新年有心意 幸福中國(guó)年周末兩天均參照此時(shí)間執(zhí)行碧桂園東原合能千嶼邀您體驗(yàn)原味新年留駐記憶味道一府領(lǐng)天下FOR THE H O U N R LIFE活動(dòng)整體概況D I A R Y . .活動(dòng)主題：新年有“ 心” 意幸福中國(guó)年碧桂園東原合能千嶼項(xiàng)目周末暖場(chǎng)活動(dòng)活動(dòng)時(shí)間：2018年1月13日14日活動(dòng)地點(diǎn)：碧桂園東原合能千嶼項(xiàng)目營(yíng)銷中心活動(dòng)內(nèi)容：創(chuàng)意新春手工/原味新年體驗(yàn)/濃烈新年氛圍 活動(dòng)規(guī)模：華龍網(wǎng)車友會(huì)50組家庭參與人群：意象客戶、潛在客戶及自然到訪的其他客戶活動(dòng)調(diào)性：新年/親子/喜慶A FUSION OF ALL THINGS VILLAThe buildin

5、g project of high-rise活動(dòng)啟示 錄我們不止利用新年為噱頭進(jìn)行創(chuàng)意自嗨我們的策略是于以新年話題為噱頭實(shí)現(xiàn)案場(chǎng)人氣增長(zhǎng)和駐留 通過三大創(chuàng)意活動(dòng)實(shí)現(xiàn)案場(chǎng)的長(zhǎng)效聚客、鎖客和拓客一府領(lǐng)天下FOR THE H O U N R LIFE創(chuàng)意新春手工將新春和親子元素融合有效延長(zhǎng)客戶逗留體驗(yàn)時(shí)間Generalize.活動(dòng)啟示錄 PART ONE創(chuàng)意新春手工臻鋒文化傳播活動(dòng)內(nèi)容新年捕夢(mèng)網(wǎng)閃耀新春新春剪紙一府領(lǐng)天下FOR THE H O U N R LIFE活動(dòng)說明新年捕夢(mèng)網(wǎng)Thinking andstrategy of activity活動(dòng)說明Match arrangement印第安風(fēng)藝術(shù)格

6、調(diào)，提升活動(dòng)張力與留滯時(shí)長(zhǎng)壹捕夢(mèng)網(wǎng)介紹捕夢(mèng)網(wǎng)是印第安人用來捕獲美麗的夢(mèng)幻，讓惡 夢(mèng)隨清晨的陽(yáng)光而消逝，只有捕夢(mèng)網(wǎng)能將夢(mèng)過濾， 把他們帶入美麗的夢(mèng)鄉(xiāng)。捕夢(mèng)網(wǎng)呈現(xiàn)出濃郁的印 第安風(fēng)，具有極高的藝術(shù)格調(diào)，深受人們喜愛。貳新年捕夢(mèng)網(wǎng)材料叁落地執(zhí)行現(xiàn)場(chǎng)將配專業(yè)指導(dǎo)老師一名，現(xiàn)場(chǎng)指導(dǎo)、輔助客戶進(jìn)行捕夢(mèng)網(wǎng)制作；本活動(dòng)為親子手工，孩子需家長(zhǎng)陪伴方可參與，現(xiàn) 場(chǎng)制作，制作完成后方可帶走；每天預(yù)計(jì)50份，先到先做，做完為止。壹主材：五彩裝飾珠、新年紅繩、膠圈及新年裝飾工具：萬(wàn)能膠、剪刀等一府領(lǐng)天下FOR THE H O U N R LIFE活動(dòng)說明閃耀新春Thinking andstrategy of activ

7、ity活動(dòng)說明Match arrangement新中式復(fù)古精品燈籠，簡(jiǎn)單上手，精美新春手工壹燈籠介紹燈籠，又稱燈彩，是一種古老的中國(guó)傳統(tǒng)工藝 品。后來燈籠就成了中國(guó)人喜慶的象征。中國(guó)燈 籠文化源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，是新年必不可少的喜慶元素， 更能彰顯熱鬧喜慶的氛圍。貳創(chuàng)意燈籠材料叁落地執(zhí)行現(xiàn)場(chǎng)將配專業(yè)指導(dǎo)老師一名，現(xiàn)場(chǎng)指導(dǎo)、輔助客戶進(jìn)行閃耀新春燈籠制作；本活動(dòng)為親子手工，孩子需家長(zhǎng)陪伴方可參與，現(xiàn) 場(chǎng)制作，制作完成后方可帶走；每天預(yù)計(jì)50份，先到先做，做完為止。貳主材：無紡布燈籠、自行拼接，顏色喜慶鮮艷工具：萬(wàn)能膠、剪刀等一府領(lǐng)天下FOR THE H O U N R LIFE活動(dòng)說明新春剪紙Thinkin

8、g andstrategy of activity活動(dòng)說明Match arrangement趣味新春剪紙，剪出百變花樣，傳播傳統(tǒng)文化壹新春手工包介紹剪紙，又叫刻紙，是一種鏤空藝術(shù)。是中國(guó)漢族 最古老的民間藝術(shù)之一。其在視覺上給人以透空的 感覺和藝術(shù)享受。其質(zhì)樸、生動(dòng)有趣的藝術(shù)造型， 有著獨(dú)特的藝術(shù)魅力。貳創(chuàng)意燈籠材料叁落地執(zhí)行現(xiàn)場(chǎng)將配專業(yè)剪紙指導(dǎo)老師一名，現(xiàn)場(chǎng)指導(dǎo)、教授 客戶及孩子進(jìn)行中國(guó)新春剪紙，感受傳統(tǒng)藝術(shù)瑰寶； 本活動(dòng)為親子手工，孩子需家長(zhǎng)陪伴方可參與，現(xiàn)場(chǎng)制作，制作完成后方可帶走；每天預(yù)計(jì)50份，先到先做，做完為止。叁主材：專用藝術(shù)剪紙工具：萬(wàn)能膠、剪刀等一府領(lǐng)天下FOR THE H

9、O U N R LIFE地道年味體驗(yàn)留住新年的記憶感受最正宗的中國(guó)年味Generalize.PART T W O原味新年體驗(yàn)臻鋒文化傳播活動(dòng)啟示錄 活動(dòng)內(nèi)容 糖關(guān)刀冰糖葫蘆傳統(tǒng)面人幸福全家福一府領(lǐng)天下FOR THE H O U N R LIFE活動(dòng)說明年味糖關(guān)刀Thinking andstrategy of activity活動(dòng)說明Match arrangement傳統(tǒng)中國(guó)年味道，感受最正宗的幸福中國(guó)年壹糖關(guān)刀介紹糖畫是一種傳統(tǒng)民間手工藝，以糖為材料來進(jìn) 行造型的，在繪制造型時(shí)，由藝人用小湯勺舀起 溶化了的糖汁，在石板上飛快地來回澆鑄，畫出 造型，是傳統(tǒng)中國(guó)年的典型元素之一。貳糖關(guān)刀材料叁落地

10、執(zhí)行現(xiàn)場(chǎng)將聘請(qǐng)重慶專業(yè)糖關(guān)刀老師一名，現(xiàn)場(chǎng)為客戶制作糖關(guān)刀；本活動(dòng)為打造最原味的年味體驗(yàn)，糖關(guān)刀將引入傳 統(tǒng)糖畫規(guī)則，既通過轉(zhuǎn)生肖圖得到糖畫；每人每天限領(lǐng)一份。壹主材：糖工具：小湯勺、石板、竹簽等一府領(lǐng)天下FOR THE H O U N R LIFE活動(dòng)說明年味冰糖葫蘆Thinking andstrategy of activity活動(dòng)說明Match arrangement傳統(tǒng)中國(guó)年味道，感受最正宗的幸福中國(guó)年壹冰糖葫蘆介紹冰糖葫蘆，使很多人就能回憶起自己的童年， 那又酸又甜的味道，至今記憶猶新。茶樓、戲 院、大街小巷到處可見，現(xiàn)已成為我國(guó)傳統(tǒng)小 吃。是傳統(tǒng)中國(guó)年的典型美食。貳冰糖葫蘆材料叁落

11、地執(zhí)行現(xiàn)場(chǎng)將聘請(qǐng)重慶專業(yè)冰糖葫蘆老師一名，現(xiàn)場(chǎng)熬糖 制作，完全還原制作過程；本活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)采用免費(fèi)領(lǐng)取的方式，每名客戶每天限領(lǐng)一份；貳主材：山楂、蘋果、草莓等輔料：白砂糖、冰糖、蔗糖、水、竹簽等一府領(lǐng)天下FOR THE H O U N R LIFE活動(dòng)說明年味傳統(tǒng)面人Thinking andstrategy of activity活動(dòng)說明Match arrangement傳統(tǒng)中國(guó)年味道，感受最正宗的幸福中國(guó)年壹傳統(tǒng)面人介紹面人也稱面塑、年模、面花，是一種制作簡(jiǎn)單 但藝術(shù)性很高的漢族民間工藝品。捏面藝人,根 據(jù)所需隨手取材，頃刻之間，栩栩如生的藝術(shù)形 象便脫手而成。入選國(guó)家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄。貳傳統(tǒng)

12、面人材料叁落地執(zhí)行現(xiàn)場(chǎng)將聘請(qǐng)重慶專業(yè)面人老師一名，現(xiàn)場(chǎng)為客戶制作各種栩栩如生的面人；本活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)采用免費(fèi)領(lǐng)取的方式，每名客戶每天限 領(lǐng)一份。叁主料：面粉、糯米粉等輔料：蜂蜜、水、糖等一府領(lǐng)天下FOR THE H O U N R LIFE活動(dòng)說明年味全家福Thinking andstrategy of activity活動(dòng)說明Match arrangement以最藝術(shù)的手法，留住最幸福的團(tuán)圓味道壹全家福介紹傳統(tǒng)中國(guó)新年時(shí)節(jié)，家庭都有拍攝全家福的習(xí) 俗，新年時(shí)節(jié)，團(tuán)團(tuán)圓圓，和和美美，最美好的 時(shí)候，需要永遠(yuǎn)銘記，本次全家福將引入素描的 藝術(shù)手法，現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行全家福速寫。貳素描全家福材料叁落地執(zhí)行現(xiàn)場(chǎng)將邀

13、請(qǐng)速寫大師坐陣現(xiàn)場(chǎng)，為每個(gè)家庭組客戶進(jìn)行全家福速寫；整個(gè)活動(dòng)期間，每組家庭僅限制作一副；現(xiàn)場(chǎng)如果不能完成，則由客戶提供全家福照片，由 速寫大師后續(xù)完成后交付項(xiàng)目，項(xiàng)目通知領(lǐng)取。肆主料：速寫鉛筆、紙等制作：速寫大師一府領(lǐng)天下FOR THE H O U N R LIFE通過有效的新春氛圍包裝 強(qiáng)化現(xiàn)場(chǎng)喜慶新年氛圍 強(qiáng)化客戶融入與體驗(yàn)Generalize.PART THREE濃烈新春氛圍臻鋒文化傳播活動(dòng)啟示錄 活動(dòng)內(nèi)容 新年堆頭迎財(cái)神送春聯(lián)一府領(lǐng)天下FOR THE H O U N R LIFE活動(dòng)說明氛圍主題堆頭Thinking andstrategy of activity活動(dòng)說明Match ar

14、rangement新春禮品堆頭，強(qiáng)化新春氛圍，強(qiáng)化案場(chǎng)吸引壹主題堆頭介紹現(xiàn)場(chǎng)將利用新春典型裝飾材料，配合禮品打造 新春主題禮品堆頭，以新春裝飾強(qiáng)化案場(chǎng)的新春 喜慶氛圍，以禮物堆頭強(qiáng)化內(nèi)場(chǎng)活動(dòng)的吸引力， 鎖定內(nèi)場(chǎng)人氣。貳主題堆頭材料壹主材：禮品、禮品盒輔材：新春掛飾、紅色蝴蝶結(jié)等一府領(lǐng)天下FOR THE H O U N R LIFE活動(dòng)說明氛圍迎財(cái)神Thinking andstrategy of activity活動(dòng)說明Match arrangement財(cái)神駕到，強(qiáng)化新年氛圍，派發(fā)紅包，強(qiáng)化吸引壹迎財(cái)神介紹財(cái)神爺在中國(guó)民間傳說中是主管財(cái)源的神明， 財(cái)神爺傾注了中國(guó)勞動(dòng)人民的樸素情感，寄托著 安居

15、樂業(yè)，大吉大利的美好心愿。新年時(shí)節(jié)，每 個(gè)人都希望能夠開門見財(cái)，迎財(cái)神。貳迎財(cái)神說明叁落地執(zhí)行現(xiàn)場(chǎng)將邀請(qǐng)人員身著財(cái)神服、佩戴財(cái)神帽，進(jìn)行財(cái)神扮演；財(cái)神巡游現(xiàn)場(chǎng)，隨機(jī)派發(fā)現(xiàn)金紅包，給到場(chǎng)客戶送 去最美好的祝福。貳財(cái)神扮演：人員身著財(cái)神服進(jìn)行扮演互動(dòng)：巡游現(xiàn)場(chǎng)，派發(fā)紅包一府領(lǐng)天下FOR THE H O U N R LIFE活動(dòng)說明氛圍送春聯(lián)Thinking andstrategy of activity活動(dòng)說明Match arrangement傳統(tǒng)中國(guó)年味道，感受最正宗的幸福中國(guó)年壹春聯(lián)介紹春聯(lián)，以對(duì)仗工整、簡(jiǎn)潔精巧的文字描繪美好 形象，抒發(fā)美好愿望。 每逢春節(jié)，無論城市還 是農(nóng)村，家家戶戶都要精

16、選大紅春聯(lián)貼于門上， 辭舊迎新，增加喜慶的節(jié)日氣氛。貳春聯(lián)材料叁落地執(zhí)行現(xiàn)場(chǎng)將邀請(qǐng)重慶書法協(xié)會(huì)書法大師現(xiàn)場(chǎng)書寫春聯(lián)，龍走筆蛇，瀟灑寫下最美祝愿；本活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)采用免費(fèi)領(lǐng)取的方式，每天于案場(chǎng)送出100副，送完為止。叁主料：大紅宣紙聯(lián)、毛筆等輔助：墨水、桌子等一府領(lǐng)天下FOR THE H O U N R LIFE通過系列配套活動(dòng)拉伸客戶案場(chǎng)體驗(yàn)深度強(qiáng)化客戶滯留時(shí)長(zhǎng)與完美體驗(yàn)Generalize.PART FOUR其他配套活動(dòng)臻鋒文化傳播活動(dòng)啟示錄 活動(dòng)內(nèi)容 幸運(yùn)抽獎(jiǎng)精品冷餐一府領(lǐng)天下FOR THE H O U N R LIFE活動(dòng)說明配套幸運(yùn)抽獎(jiǎng)Thinking andstrategy of acti

17、vity活動(dòng)說明Match arrangement案場(chǎng)設(shè)置幸運(yùn)抽獎(jiǎng)點(diǎn)，憑手氣，贏取新年好彩壹抽獎(jiǎng)?wù)f明設(shè)置幸運(yùn)抽獎(jiǎng)區(qū)，只要到達(dá)現(xiàn)場(chǎng)便可參與現(xiàn)場(chǎng)抽獎(jiǎng)貳活動(dòng)內(nèi)容幸運(yùn)抽獎(jiǎng)：現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置幸運(yùn)抽獎(jiǎng)區(qū)，到場(chǎng)客戶即可進(jìn) 入抽獎(jiǎng)區(qū)，憑手氣抽取幸運(yùn)大禮，百分百中獎(jiǎng)，以 獎(jiǎng)品強(qiáng)化案場(chǎng)火爆氛圍，鎖定案場(chǎng)高人氣。叁參與方式到場(chǎng)客戶于幸運(yùn)抽獎(jiǎng)區(qū)進(jìn)行簽到，搜集客戶信息；簽到完成前往幸運(yùn)抽獎(jiǎng)區(qū)進(jìn)行抽獎(jiǎng)；現(xiàn)場(chǎng)兌獎(jiǎng)，每人每天限參與一次。壹一府領(lǐng)天下FOR THE H O U N R LIFE開放供應(yīng)精美冷餐Thinking andstrategy of activity活動(dòng)說明Match arrangement從執(zhí)行時(shí)間、冷餐內(nèi)容、

18、供應(yīng)方式等方面進(jìn)行說明壹時(shí)間安排2018年1月13日2018年1月14日貳活動(dòng)內(nèi)容精致冷餐：現(xiàn)場(chǎng)將提供45種精品冷餐糕點(diǎn)，配合 時(shí)令水果及精品飲料，組件星級(jí)品質(zhì)、高端奢華的 現(xiàn)場(chǎng)冷餐供應(yīng)，以精美冷餐強(qiáng)化案場(chǎng)的吸引力和留 客鎖客能力。叁供應(yīng)方式星級(jí)擺臺(tái)：現(xiàn)場(chǎng)將按照五星級(jí)酒店冷餐擺放規(guī)格進(jìn)行冷餐擺臺(tái)；開放供應(yīng)：現(xiàn)場(chǎng)將采用開放式自助供應(yīng)，客戶隨用隨取；品質(zhì)服務(wù)：現(xiàn)場(chǎng)將用品質(zhì)星級(jí)服務(wù)員進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)服務(wù)貳A FUSION OF ALL THINGS VILLAThe building project of high-rise細(xì)節(jié)備忘 錄凡事預(yù)則立，不預(yù)則廢針對(duì)本次雙節(jié)聯(lián)動(dòng)活動(dòng)，我們提前規(guī)劃對(duì)活動(dòng)中可能出現(xiàn)的

19、問題都提前做好應(yīng)急預(yù)案 確保活動(dòng)完美落地，活動(dòng)預(yù)期目的完美實(shí)現(xiàn)更通過我們的品質(zhì)服務(wù)，得到客戶的信任與支持規(guī)規(guī)劃劃與與建建議議活活動(dòng)動(dòng)宣宣傳傳The firstpart city revolution the hounr life壹活動(dòng)線上宣傳Activity online campaign為強(qiáng)化本次新春暖場(chǎng)活動(dòng)的話題度和關(guān)注度，為案場(chǎng)有效導(dǎo)流，推薦活動(dòng)前期利用官微宣傳具體執(zhí)行投放投放渠道渠道發(fā)發(fā)布布時(shí)間時(shí)間/ 頻頻率率發(fā)發(fā)布布主主題題備備注注微信活動(dòng)結(jié)束后2天活動(dòng)報(bào)道活動(dòng)參觀報(bào)道活動(dòng)線下宣傳Activity offline campaign在項(xiàng)目營(yíng)銷中心設(shè)置展架/桁架進(jìn)行宣傳，強(qiáng)化活動(dòng)傳播具體執(zhí)行宣宣傳傳范范圍圍物料物料數(shù)量數(shù)量備備注注項(xiàng)目?jī)?nèi)外場(chǎng)信息展板4 查查看看與與注注意意活活動(dòng)動(dòng)天天氣氣The firstpart city revolution the hounr life貳活動(dòng)天氣預(yù)案Activity weather plan由于本案涉及到客戶到場(chǎng)，因而天氣是我們關(guān)注的重點(diǎn)具體執(zhí)行預(yù)案安排：1.隨時(shí)關(guān)注天氣預(yù)報(bào)，活動(dòng)前35天根據(jù)氣象，做好應(yīng)急準(zhǔn)備；2.根據(jù)天氣預(yù)報(bào)，如果下雨不影響活動(dòng)效果呈現(xiàn)，則提醒客戶準(zhǔn)備好 雨具和防寒；3.根據(jù)天氣預(yù)報(bào)，如果下雨過大，則提前或延期進(jìn)行，并及時(shí)通知各 參加嘉賓。