1、品 /牌 /合 /作 /招 /商 /方 /案FOOD F E S T I V A L如果說2020年上半年的風口是直播那么下半年的風口一定是夜經濟地攤經濟重新點亮了各個城市的煙火每一座城市的煙火氣都有自己獨特的味道老城區的味道，更值得人們帶著好奇心，細細去品味。這一次，我們將集結xx馬路所有的特色美食，在這個夏天，滿足所有食貨們的味蕾！讓我們約上伙伴們一起，開啟你有故事我有酒的美食之旅吧！一座城市的靈魂，不在其絢爛的外觀，而在于人們如何真實的生活。“”福利食刻，整條街招牌菜1元吃為吸引全城百姓前往“食貨街區”，活動將聯合商家特別推出1元嘗鮮招牌菜，以此噱頭燃爆社交傳播，讓傳播更接地氣。美食節預
2、計持續一個月，參與活動的商戶將接受大眾評分票選，在此期間商家們將通過線下口味PK擂臺賽、菜品口味、服務、店內環境等多個維度，接受大眾評委們的考驗。全民票選食貨不容錯過的“必吃店”幾十家美食商戶PK角逐 必吃超級大獎是吃一家一家出來的老話說“能吃是?！边@次終于有理由隨便吃啦食貨只要在活動期間內，吃遍所有參與投票的商家，即可獲得超級豪華大獎香港嘉咸街涂鴉墻老城也有范兒重新粉飾，刷新記憶塑造食貨街區打卡地標，利用鮮明的色彩和獨具風格的圖案樣式粉飾樓體墻面，刷新人們對于南八馬路的記憶，使之成為來往人流矚目的焦點。進化化階梯梯樂隊本土知名樂隊齊聚現場嗨翻美食節開幕式激情夏夜無意無意識謀殺樂隊異異論樂隊暫
3、時失控失控樂隊借今年最火熱的綜藝之一樂隊的夏天熱度，來一場本土樂隊的狂歡！美食節開幕當天將邀請自帶流量的樂隊嗨翻夏夜P R O J EC T P R O FILE項項 目目 概概 況況項目概況 丨 排期規劃 丨 活動規劃 丨 氛圍包裝活動主題：【食貨街區】2019首屆全民夏季美食文化節活動時間：2019年8月下旬-9月（每周五、周六）活動地點：xx街道xx馬路整體調性：歡樂、新奇、酷爽活動形式：美食嘉年華、音樂節活動目的：以餐飲消費為目的，借助本次活動提升xx街道客流量；擴大街區餐飲業態曝光度，培養大眾對于街區的認知度；利用促銷手段，刺激顧客消費，培養消費習慣。A C T I V I T Y
4、P L A N N I N G活活 動動 規規 劃劃【食貨街區】2019首屆全民夏季美食文化節排期規劃項目概況 丨 排期規劃 丨 活動規劃 丨 氛圍包裝前期宣傳美食節開幕式美食周二次傳播預熱階段爆發階段長尾階段軟文-1元吃招牌菜，狂撒優惠券線上-全民票選TOP5線下-商家拉票物料鋪設倒計時海報食貨街區圖鑒內容規劃傳播渠道線上-全民票選TOP5線下-美食PK擂臺賽線下-本土樂隊狂歡網紅吃播線上-全民票選TOP5持續線上-餐飲商戶熱門短視頻發布線上-食貨打卡活動線下-美食PK擂臺賽網紅吃播自媒體公眾號企鵝派小程序店家海報、展架、桌貼朋友圈倒計時海報騰訊新聞APP/PC端小程序騰訊新聞APP直播個人
5、微信朋友圈9宮格小程序微視/抖音代運營個人朋友圈推廣2019.8.15-8.228.238.30-319.6-79.13-149.168.24TOP5店家名單公布回顧圖文發布自媒體公眾號騰訊新聞APP/PC端全力打造新華街道首屆東北網紅美食節前期宣傳造勢前期宣傳造勢預熱階段預熱階段- -自媒體公眾號自媒體公眾號大型大型“真香真香”現場現場- -軟文預軟文預告告軟文內容規劃：通過預告“【食貨街區】2019首屆全民夏季美食文化節”活動信息，在文章中依次介紹參與本次美食節的店家招牌菜和基本信息，利用美食照片勾起“食貨們”的好奇心；將參與投票即可獲得“1元試吃招牌菜”和店家優惠券的參與活動規則，和【小
6、程序】投票系統加入到文末，吸引大眾廣泛參與投票、到場試吃。項目概況 丨 排期規劃 丨 活動規劃 丨 氛圍包裝全民票選TOP5“必吃店”轉發投票，即可獲1元試吃資格票選形式：結合 “全民票選TOP5必吃店”主題，在小程序發起投票活動，參與者需投票，并將生成的海報轉發至朋友圈，即可獲得1元試吃資格，到店出示轉發投票界面即可。企鵝派平臺優勢：參與者可生成專屬海報方便在朋友圈或社群分享該活動信息。預熱階段預熱階段- -小程序小程序項目概況 丨 排期規劃 丨 活動規劃 丨 氛圍包裝預熱階段預熱階段- -投票物料鋪設投票物料鋪設參與票選的店家店內將鋪設活動相關宣傳物料（海報、桌簽、展架、吊旗等），為活動和
7、自家店宣傳拉票。項目概況 丨 排期規劃 丨 活動規劃 丨 氛圍包裝活動倒計時7天開始，倒計時海報霸屏朋友圈，結合活動內容，進行最后一波活動信息的傳遞。預熱階段預熱階段- -倒計時海報倒計時海報 霸屏朋友圈霸屏朋友圈項目概況 丨 排期規劃 丨 活動規劃 丨 氛圍包裝數十家美食重磅來襲帶來非一般的味覺享受美食饕餮盛宴美食饕餮盛宴美食節期間美食節期間 試吃活動試吃活動店家傾巢出動，讓吃貨們大飽口福店家傾巢出動，讓吃貨們大飽口福參與活動的店家在自家門前擺設試吃攤位，“吃貨們” 參與投票轉發活動，即可試吃。項目概況 丨 排期規劃 丨 活動規劃 丨 氛圍包裝熱辣舞臺演繹點燃沈城激情夏末燃爆開幕式燃爆開幕式
8、日期活動時間內容詳細說明9月7日開幕式16:50-17:00暖場表演電音DJ暖場17:00-17:05開場舞蹈開場舞蹈表演17:05-17:10主持人開場主持人致詞（介紹美食節、嘉賓）17:10-17:15領導致詞領導發表講話17:15-17:20啟幕儀式主辦方領導、商戶代表上臺，完成干冰澆灌儀式17:20-17:40商戶展示餐飲商戶帶著特菜品展示，可給現場觀眾品嘗17:40-18:00大胃王比賽挑戰10分鐘，吃最多碗面的人獲勝18:00-18:15樂隊表演本土樂隊狂歡18:15-18:20抽獎大屏互動抽獎、頒獎18:20-18:30樂隊表演本土樂隊狂歡18:40-18:50抽獎大屏互動抽獎、
9、頒獎18:50-19:00樂隊表演本土樂隊狂歡美食節開幕式晚會流程安排美食節開幕式晚會流程安排項目概況 丨 排期規劃 丨 活動規劃 丨 氛圍包裝第一周美食節開幕式第一周美食節開幕式開幕式當天將邀請所有參與本次票選活動的店家負責人集體亮相，為大家介紹自家店的品牌故事和菜品特色，為自己拉票。同時還將邀請新華街道、xx領導共同參與啟幕儀式。項目概況 丨 排期規劃 丨 活動規劃 丨 氛圍包裝第一周美食節開幕式第一周美食節開幕式進化階梯樂隊無意識謀殺樂隊異論樂隊暫時失控樂隊美食節開幕當天將邀請自帶流量的樂隊嗨翻夏夜本土樂隊現場助力美食節本土樂隊現場助力美食節潮爆音樂遇上特色美食，嗨潮爆音樂遇上特色美食，
10、嗨FUNFUN現場現場項目概況 丨 排期規劃 丨 活動規劃 丨 氛圍包裝熱力熱力DJDJ火辣火辣dancerdancer網紅小姐姐直播網紅小姐姐直播帥氣調酒帥氣調酒showshow抽獎互動抽獎互動開幕晚會表演設置開幕晚會表演設置項目概況 丨 排期規劃 丨 活動規劃 丨 氛圍包裝爆發階段爆發階段2-2-美食節擂臺賽美食節擂臺賽美食擂臺賽，店家逐一對決每周邀請6家店參與美食擂臺賽，大廚現場PK廚藝項目概況 丨 排期規劃 丨 活動規劃 丨 氛圍包裝現場美食由所有參與的店家提供，擬定共30家店提供美食 。方式1：參與者需隨機挑選5家店鋪食物，在規定時間內吃完，即為挑戰成功；方式2：主持人邀請2組隊員上
11、臺，每組3名選手，每組盲選15種食物，以接力的形式吃完所有食物，用時最少的隊伍獲勝。每周一款主題比賽每周一款主題比賽第一周-挑戰大胃王項目概況 丨 排期規劃 丨 活動規劃 丨 氛圍包裝啤酒大賽周將準備關于啤酒的各項比賽。1.起啤酒大賽2.喝啤酒大賽3.撕啤酒標大賽以上可分組進行接力賽，速度最快者獲勝。第二周-啤酒大賽每周一款主題比賽每周一款主題比賽項目概況 丨 排期規劃 丨 活動規劃 丨 氛圍包裝三人自由組成一組，統一服裝并為自己的隊伍命名，比賽以接力的方式進行?，F場準備三種口味的小龍蝦。一種口味小龍蝦由一名隊員完成。比賽采用累計時間制，三人剝完全部的龍蝦后，耗時最少的隊伍為勝出隊伍。第三周-
12、剝蝦大賽每周一款主題比賽每周一款主題比賽項目概況 丨 排期規劃 丨 活動規劃 丨 氛圍包裝現場將準備綜藝節目中頻頻出境的頭盔吸管、眼睛吸管，這次在美食節現場等著大家來挑戰，獲勝者可收到可愛的抖音同款小玩具！第四周-吸管挑戰賽每周一款主題比賽每周一款主題比賽項目概況 丨 排期規劃 丨 活動規劃 丨 氛圍包裝爆發階段爆發階段3-3-食貨打卡挑戰食貨打卡挑戰食貨有口福打卡挑戰霸王餐1.食貨需在活動期間內，吃遍所有參與投票的商家，按照要求打卡；2.拍攝美食照片，并按照商家擬定好的文案發朋友圈，即可獲得打卡印章一枚；3.凡在規定期限內打卡完畢的“食貨”，均可獲得免費再吃一餐的資格（憑上次消費憑證，可抵消
13、同等金額）項目概況 丨 排期規劃 丨 活動規劃 丨 氛圍包裝短視頻帳號運營項目概況 丨 排期規劃 丨 活動規劃 丨 氛圍包裝爆發階段爆發階段3-3-多平臺分發推廣多平臺分發推廣建立“食貨街區”官方微視、抖音帳號，在活動過程中，發布參與活動的商家特色美食（向商家征集視頻素材）和美食節現場的火熱場面；通過運營#沈陽網紅美食# 、#食貨打卡#、#抖友必吃店#、等話題，為美食節和商家制造流量，吸引大眾參與傳播；邀請本土網紅參與美食節，現場直播和錄制短視頻。P A C K A G I N G P L A N N I N G氛氛圍圍包包裝裝項目概況 丨 排期規劃 丨 活動規劃 丨 氛圍包裝美食節氛圍營造示意美食節現場將以色彩艷麗的裝飾風格為主，利用墻體涂鴉、霓虹燈等元素，將老街區面貌煥然一新，以便吸引更多年輕人駐足。涂鴉墻體主題門頭產品展示街區亮化特色打卡DP項目概況 丨 排期規劃 丨 活動規劃 丨 氛圍包裝特色打卡DP趣味文案特色指示牌商家展示舞臺拍照道具FOOD F E S T I V A LTHANKS FOR YOUR READING期待與您合作！
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