2020嘉善大云溫泉旅游品牌策劃方案（56頁(yè)）.pptx

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2020嘉善大云溫泉旅游品牌策劃方案（56頁(yè)）.pptx

1、嘉善大云，甜蜜風(fēng) 暴即將來(lái) 臨嘉善大云，甜蜜風(fēng) 暴即將來(lái) 臨嘉善大云溫泉省級(jí)旅游度假區(qū)旅游品牌策劃1這些二次元明星是怎么誕生的呢？被動(dòng)接受主動(dòng)發(fā)酵互動(dòng)延展制造無(wú)所不在的品牌強(qiáng)關(guān)聯(lián)滿足受眾對(duì)品牌形象的心理期許與受眾共情，滿足其情感需求關(guān)鍵點(diǎn)游客如何打造吉祥物核心概述關(guān)鍵點(diǎn)元素提取場(chǎng)景應(yīng)用跨界合作提取能體現(xiàn)品牌核心價(jià)值元素洞察受眾（游客）的利益訴求融入當(dāng)前文化傳播體系品牌打造吉祥物IP的過(guò)程IP元素提取的核心價(jià)值構(gòu)成當(dāng)受眾的心理期許得到滿足，便會(huì)形成主動(dòng)傳播價(jià)值解構(gòu)元素提取情感利益受眾心理期許旅游品牌價(jià)值觀典型顧客形象個(gè)性符號(hào)和名字目的地資源特色符號(hào)和名字形

2、象上的超強(qiáng) 元素是云的形狀，吉祥物具備飛上天的技能云朵上天價(jià)值解構(gòu)元素提取大云目的地資源特色甜蜜自然溫暖價(jià)值解構(gòu)元素提取吉祥物的整體氛圍營(yíng) 造甜蜜親切，原型一定圓潤(rùn) 暖人，無(wú) 尖銳棱角旅游品牌價(jià)值觀吉祥物的人物性格是充滿溫暖和情誼的，增加家屬及朋友的設(shè) 定親密重視家庭放松休閑價(jià)值解構(gòu)元素提取典型顧客形象更加人性化的設(shè) 置，具體的背景故事，不完美的性格，自己的軟肋，需要被關(guān) 愛(ài) ，能激發(fā) 受

3、眾的保護(hù) 欲u青春洋溢的學(xué)生群體，對(duì)生活充滿熱情，對(duì)愛(ài)情充滿期待。u都市白領(lǐng)，新婚夫妻，追尋浪漫，因生活壓力渴望尋找近距離的蜜月場(chǎng)。u珍視家庭與親情與溫馨，偏愛(ài)家庭度假，希望體驗(yàn)更高品質(zhì)的親子游。熱愛(ài)大自然和一切美好的事物既能施與寵愛(ài)，又被寵愛(ài)著既能施與關(guān)懷，又被關(guān)懷包圍，無(wú)論在何種境遇都能很快被治愈擁有重新出發(fā)的正能量情感利益被寵愛(ài)被治愈回歸自然價(jià)值解構(gòu)元素提取吉祥物形象設(shè)計(jì)檔案姓名：云寶性別：大暖男原型：從大云的千年古井的泉眼里誕生的一縷暖氣年齡：天生童顏，沒(méi)人知道他到底多大了。家人：妹妹云小寶職務(wù)：大云的守護(hù)神性格：喜歡保護(hù)別人，理智樂(lè)觀，有點(diǎn)小傲嬌，關(guān)鍵時(shí)刻很靠譜愛(ài)好：看仙俠小說(shuō)

4、，和妹妹一起帶領(lǐng)游客做游戲口頭禪：我有一對(duì)假翅膀，但有一顆會(huì)飛的心必殺技：擁有迷之彈性，可以化解任何堅(jiān)硬的物品，以及利用身體的彈性完成各種高難度飛躍云寶吉祥物形象設(shè)計(jì)檔案姓名：云小寶性別：熱妹原型：從大云的千年古井的泉眼里誕生的一縷暖氣年齡：天生童顏，沒(méi)人知道他到底多大了。家人：哥哥云寶職務(wù)：大云的守護(hù)神性格：活潑開(kāi)朗，風(fēng)風(fēng)火火，有時(shí)候會(huì)干一些沖動(dòng)的傻事，依賴哥哥愛(ài)好：出去玩出去玩出去玩，和哥哥一起帶領(lǐng)游客做游戲口頭禪：閃開(kāi)，讓我來(lái)！必殺技：擁有迷之彈性，可以化解任何堅(jiān)硬的物品，以及利用身體的彈性完成各種高難度飛躍云小寶吉祥物形象設(shè)計(jì)檔案云寶2號(hào)姓名：云寶性別：小暖男原型：被某個(gè)來(lái)大云游玩的小

5、朋友遺忘的棉花糖，被巧克力工廠的廠長(zhǎng)發(fā)現(xiàn)并收留年齡：剛滿一歲職務(wù)：自稱大云巧克力研發(fā)科科長(zhǎng)性格：無(wú)底線邀寵，喜歡可愛(ài)的一切，有點(diǎn)玻璃心，但是也很有愛(ài)心、樂(lè)于助人，尋求存在感愛(ài)好：吃、賣萌、求抱抱口頭禪：抱抱，抱抱，抱抱必殺技：可以消化身邊一切甜蜜的東西，比如大云的巧克力、草莓、葡萄，變成各種口味永遠(yuǎn)吃不完的棉花糖，消化完成后身體膨脹，能飄上天。跨界合作n咖啡館n媒體發(fā)布會(huì)n周邊產(chǎn)品n綜藝嘉賓n公共服務(wù)吉祥物跨界合作階段推廣Step1.形成系列化的無(wú)形資產(chǎn)管理強(qiáng)化品牌效應(yīng)l將吉祥物形象植入三大文創(chuàng)產(chǎn)品，進(jìn)行品牌化管理，使之為產(chǎn)品代言，擴(kuò)大經(jīng)濟(jì)效應(yīng)l體驗(yàn)營(yíng)銷，從線上的話題到線下的互動(dòng)體驗(yàn)裝置，比

6、如景區(qū)內(nèi)的專賣店、餐飲店、巧克力工廠開(kāi)發(fā)更多的相關(guān)產(chǎn)品。Step2.制造關(guān)于云寶的話題在各線上端口觸發(fā)互動(dòng)吉祥物跨界合作階段推廣l以獨(dú)立人格的“人”的形象出現(xiàn)，在大云政府辦公神出鬼沒(méi)，以話題#大云甜蜜黨建又搞新花招#引入，制造反差效應(yīng)話題l制作云寶的專屬表情包l用各種符合互聯(lián)網(wǎng)傳播的形式打造云寶的系列故事，人性化豐富吉祥物，在官方線上渠道推出Step3.吉祥物跨界合作階段推廣從官方層面大肆推廣云寶形象引發(fā)關(guān)注l免費(fèi)授權(quán)使用云寶IPl賦予云寶政府職能身份，如“大云居委會(huì)主任”，出現(xiàn)在旅游局、市政府等行政功能區(qū)域。l目的地各景區(qū)重大節(jié)事要求強(qiáng)勢(shì)露出云寶形象l官方兩微以云寶的身份互動(dòng)以及發(fā)布消息云上的日子大云旅游折頁(yè)設(shè)計(jì)方案折頁(yè)策劃設(shè)計(jì)文案策劃文案內(nèi)容緊扣“大云把你寵上天”的品牌核心進(jìn)行撰寫以景區(qū)整體介紹、品牌介紹、四大重點(diǎn)景區(qū)介紹、交通區(qū)位介紹為主要內(nèi)容。號(hào)召游客到大云來(lái)體驗(yàn)“云上的日子”設(shè)計(jì)創(chuàng)意方案一設(shè)計(jì)創(chuàng)意方案二嘉善大云，甜蜜風(fēng) 暴即將來(lái) 臨嘉善大云，甜蜜風(fēng) 暴即將來(lái) 臨嘉善大云溫泉省級(jí)旅游度假區(qū)旅游品牌策劃56

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