1、桃花源READYTOOPEN生活美學(xué)館開(kāi)放活動(dòng)桃花源桃花源華人中式豪宅第一品牌J U S T A S T A R TTHIS TIME繁華深處有人家當(dāng)* 幸逢 桃花源Family glories and arch itectu ral ritu alsBLOSSOML A N D*的又一傳家之作我們要做的不能僅是一場(chǎng)開(kāi)放儀式N No ot tASimpleOpeningCeremony一次成功的事件營(yíng)銷(xiāo)使項(xiàng)目成為全城焦點(diǎn)的爆點(diǎn)活動(dòng)品牌形象的發(fā)聲Weareanactivitycreativeassetsandactivitycreativepersons-leddigitalassetsplat

2、form本質(zhì)文化可追溯到新石器時(shí)期的文化名城江南*遇到賢者雅士追逐千年的桃花源我們要做的是一場(chǎng)與*有關(guān) 與桃花源精神有關(guān)THE CITY CULTURE文化文化盛事文化盛事文化盛事文化盛事N No ot tASimpleOpeningCeremony一場(chǎng)“假的開(kāi)放儀式”WeWillToHoleARealElegant一場(chǎng)“真正的穿越”細(xì)度靖節(jié)先生之桃花源記未尋得桃源時(shí)落英繽紛，但入桃花源境，再無(wú)一花字，卻處處是花意。可見(jiàn)，桃花源象征的是一種恬淡閑適的雅趣，怡然自得的生活場(chǎng)景Weareanactivitycreativeassetsandactivitycreativepersons-leddi

3、gitalassetsplatform故此，本案摒棄以桃花等為主線或要素深挖桃花源背后的意義以國(guó)粹為主線，以傳統(tǒng)文化為要素帶領(lǐng)參與者體驗(yàn)一場(chǎng)穿越千年的文化大賞Weareanactivitycreativeassetsandactivitycreativepersons-leddigitalassetsplatform穿越千年文化 皆投君子所好Weareanactivitycreativeassetsandactivitycreativepersons-leddigitalassetsplatform主線國(guó)粹主視覺(jué)展示綠城桃花源美學(xué)館開(kāi)放活動(dòng)ACTIVITYOVERVIEW主題：幸逢桃源 共鑒雅

4、境 時(shí)間: 2021年5月 地點(diǎn)：桃花源生活美學(xué)館人數(shù)：300-400人受眾：集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)、媒體嘉賓、邀約客戶Weareanactivitycreativeassetsandactivitycreativepersons-leddigitalassetsplatform活動(dòng)要素活動(dòng)前宣ADVANCEPUBLICITYTHEPARTONEWeareanactivitycreativeassetsandactivitycreativepersons-leddigitalassetsplatform己亥年?！跋嚷晩Z人”&“后發(fā)制勝”我們將此次活動(dòng)分為三個(gè)階段VIVAMUS QUAM DOLOR, TEM

5、POR AC GRAVIDA SIT AMET【活動(dòng)前宣】【活動(dòng)爆點(diǎn)】【活動(dòng)保溫】第一階段第二階段第三階段5月22日-30日活動(dòng)續(xù)熱5月1日-9日前宣造勢(shì)全景示范區(qū)開(kāi)放5月中旬【城市暖心計(jì)劃】【御面驚艷倒計(jì)時(shí)海報(bào)】盛世桃源5月1日至5月9日01010202線上線下溫情江南 知性溫嶺線上亮相則驚艷御面驚艷 君隱桃源【桃花源，宅門(mén)擇日為君開(kāi)】渠道：微信、抖音傳播類(lèi)型：活動(dòng)倒計(jì)時(shí)目的： 懸念入市 快速傳播ADVANCEPUBLICITY倒計(jì)時(shí)第一天家門(mén)將啟 C位以待倒計(jì)時(shí)第二天【我本素顏】ADVANCEPUBLICITY倒計(jì)時(shí)第三天 【華容初現(xiàn)】ADVANCEPUBLICITY倒計(jì)時(shí)第四天 【亦繁亦

6、簡(jiǎn)】ADVANCEPUBLICITY倒計(jì)時(shí)第五天 【御面驚艷】ADVANCEPUBLICITY倒計(jì)時(shí)第五天京劇妝面延時(shí)視頻【亮相即驚艷-彩繪 &項(xiàng)目建設(shè)的延時(shí)視頻】ADVANCEPUBLICITY內(nèi)容：全城設(shè)立若干愛(ài)心冰柜點(diǎn)，環(huán)衛(wèi)工人、交警同志、快遞小哥和外賣(mài)小哥等都可以免費(fèi)領(lǐng)取冷飲補(bǔ)給【城市暖心計(jì)劃】ADVANCEPUBLICITY線下類(lèi)型：街頭快閃 Gopro記錄目的： 打造話題 建立品牌形象他們是平凡人，卻也超乎常人綠城桃花源 看見(jiàn)你Part 1 溫情江南 美好世界我們將此次活動(dòng)分為三個(gè)階段VIVAMUS QUAM DOLOR, TEMPOR AC GRAVIDA SIT AMET【活動(dòng)

7、前宣】【活動(dòng)爆點(diǎn)】【活動(dòng)保溫】第一階段第二階段第三階段全景示范區(qū)開(kāi)放5月22日-30日活動(dòng)續(xù)熱5月1日-9日前宣造勢(shì)5月中旬活動(dòng)保溫ADVANCEPUBLICITYTHEPARTTWOWeareanactivitycreativeassetsandactivitycreativepersons-leddigitalassetsplatform己亥年。“先聲奪人”&“后發(fā)制勝”【書(shū)香* 盛世江南】【給城市提神快閃活動(dòng)】幸福*，人文江南名滿溫城5月20日至5月30日01010202線上線下【*也可以很潮】線上【*也可以很潮】渠道：各平臺(tái)投放類(lèi)型：定制視頻內(nèi)容：以國(guó)潮元素為主線，視頻整體貫穿傳統(tǒng)文化

8、和現(xiàn)代元素的碰撞，體現(xiàn)現(xiàn)在溫嶺人的個(gè)性和生活態(tài)度ADVANCEPUBLICITY山河一令桃花源聚線下【書(shū)香* 盛世江南】渠道：核心街區(qū) 交通樞紐ADVANCEPUBLICITY國(guó)企使命人文溫嶺綠城 以文化 溫暖江南 類(lèi)型：流動(dòng)書(shū)屋快閃目的：主題升華 大量蓄客內(nèi)容：行人可通過(guò)掃取二維碼（溫嶺桃花源公眾號(hào)）通過(guò)實(shí)名認(rèn)證 借閱圖書(shū) 分享感受 并以項(xiàng)目的名義定期舉辦分享會(huì)【5000杯咖啡快閃】ADVANCEPUBLICITY渠道：目標(biāo)商業(yè)區(qū) CBD類(lèi)型：線下大型快閃目的：主題升華 大量蓄客內(nèi)容：城市的發(fā)展 離不開(kāi)向上的力量 線上關(guān)注公眾號(hào) 轉(zhuǎn)發(fā)內(nèi)容 即可領(lǐng)取咖啡一杯線下【致敬城市向上的力量】致敬中華上

9、下5000年 離不開(kāi)一代又一代炎黃子孫的奮斗溫嶺的發(fā)展 離不開(kāi)向上的力量綠城桃花源 以向上 致敬向上，給城市提神 我們將此次活動(dòng)分為三個(gè)階段VIVAMUS QUAM DOLOR, TEMPOR AC GRAVIDA SIT AMET【活動(dòng)前宣】【活動(dòng)爆點(diǎn)】【活動(dòng)保溫】第一階段第二階段第三階段全景示范區(qū)開(kāi)放5月22日-30日活動(dòng)續(xù)熱5月1日-9日前宣造勢(shì)5月中旬現(xiàn)場(chǎng)布置ADVANCEPUBLICITYTHEPARTTHREEWeareanactivitycreativeassetsandactivitycreativepersons-leddigitalassetsplatform己亥年。參與者

10、們有了代入感和參與感，項(xiàng)目?jī)r(jià)值自會(huì)說(shuō)話幸逢桃源THEQUINTESSENCEOFCHINESECULTURE簽到區(qū)域在外場(chǎng)門(mén)口設(shè)置迎賓簽到處，現(xiàn)場(chǎng)的來(lái)賓、媒體朋友可在此進(jìn)行簽到，增強(qiáng)活動(dòng)的儀式感。THEQUINTESSENCEOFCHINESECULTURE舞臺(tái)區(qū)域【選擇A】幸逢桃源主儀式區(qū)采用開(kāi)合屏，兩側(cè)中式耳板，配合開(kāi)放儀式效果THEQUINTESSENCEOFCHINESECULTURE舞臺(tái)區(qū)域(開(kāi)啟效果）幸逢桃源THEQUINTESSENCEOFCHINESECULTURE舞臺(tái)區(qū)域【選擇B】幸逢桃源舞臺(tái)可配合流程升降幸逢桃源THEQUINTESSENCEOFCHINESECULTURE

11、兩側(cè)通道龍門(mén)吸幕形式，儀式前隔離客戶幕布啟動(dòng)時(shí)可配合被吸走效果震撼幸逢桃源THEQUINTESSENCEOFCHINESECULTURE氛圍包裝靜展是開(kāi)放儀式區(qū)水系上舞臺(tái)開(kāi)啟后呈現(xiàn)幸逢桃源THEQUINTESSENCEOFCHINESECULTURE氛圍包裝水系用花瓣裝點(diǎn)整個(gè)售樓處的水系，營(yíng)造“芳草鮮美，落英繽紛”的情節(jié)意境。幸逢桃源THEQUINTESSENCEOFCHINESECULTURE氛圍包裝水系園區(qū)的水系中布置花藝木船造景，營(yíng)造乘船緣溪行、林盡水源的意境氛圍，增強(qiáng)代入感。幸逢桃源THEQUINTESSENCEOFCHINESECULTURE氛圍包裝小景在售樓處內(nèi)場(chǎng)/沿途空地布置一組

12、立體雕刻字，與山、樹(shù)、鶴相襯，營(yíng)造層峰疊嶂，曲水流觴的意境。THEQUINTESSENCEOFCHINESECULTURE國(guó)粹展示導(dǎo)視非遺文化展示長(zhǎng)廊入口處導(dǎo)視以此開(kāi)啟非遺之旅共鑒雅境THEQUINTESSENCEOFCHINESECULTURE國(guó)粹展示刺繡非遺代表的古法刺繡展示，客戶可體驗(yàn)并帶走伴手禮共鑒雅境圖示為背板造型THEQUINTESSENCEOFCHINESECULTURE國(guó)粹展示古法小吃中式糕點(diǎn)制作提供古法小吃及軟飲共鑒雅境THEQUINTESSENCEOFCHINESECULTURE國(guó)粹展示剪紙非遺代表的中國(guó)剪紙展示，客戶可體驗(yàn)并帶走伴手禮共鑒雅境THEQUINTESSENCE

13、OFCHINESECULTURE國(guó)粹展示雜耍互動(dòng)表演，雜耍共鑒雅境THEQUINTESSENCEOFCHINESECULTURE國(guó)粹展示桃花塢木刻桃花塢木刻畫(huà)展示客戶可提銀印制畫(huà)并帶走成品共鑒雅境THEQUINTESSENCEOFCHINESECULTURE國(guó)粹展示京劇空臺(tái)處搭建京劇小戲臺(tái)前懸旦角驚艷亮相，前后呼應(yīng)一方小戲臺(tái)，唱盡天下事共鑒雅境共鑒雅境THEQUINTESSENCEOFCHINESECULTURE國(guó)粹展示互動(dòng)點(diǎn)人員安排漢服群演穿梭園區(qū)配合客戶拍照營(yíng)造真實(shí)的穿越感*叫賣(mài)郎，漢服美人，黃發(fā)，垂髫等既入古時(shí)景便遇古時(shí)人THEQUINTESSENCEOFCHINESECULTURE【樓

14、體激光秀】打造溫嶺首個(gè)樓體激光秀，迅速造勢(shì)，借助新媒體，形成城市熱議事件。短期內(nèi)提高到訪量，并促進(jìn)項(xiàng)目傳播。共鑒雅境共鑒雅境THEQUINTESSENCEOFCHINESECULTURE【樓體激光秀】打造溫嶺首個(gè)樓體激光秀，迅速造勢(shì)，借助新媒體，形成城市熱議事件。短期內(nèi)提高到訪量，并促進(jìn)項(xiàng)目傳播。活動(dòng)流程ADVANCEPUBLICITYTHEPARTFIVEWeareanactivitycreativeassetsandactivitycreativepersons-leddigitalassetsplatform己亥年。起承轉(zhuǎn)合間再現(xiàn)盛世起承轉(zhuǎn)合幸逢桃源共鑒雅境- 穿 越 千 年 文 皆 投

15、 君 子 所 好-流 程 總 覽RUNDOWN09:00-09:30入場(chǎng)/簽到/迎賓09:30-09:3509:35-09:37承接：項(xiàng)目領(lǐng)導(dǎo)致辭09:37-09:42主持人登場(chǎng)09:42-09:45承接：?jiǎn)?dòng)開(kāi)門(mén)儀式“城市有光”激光秀19:30-19:45起勢(shì)：開(kāi)場(chǎng)表演起承轉(zhuǎn)合THEQUINTESSENCEOFCHINESECULTURE“01”09:00-09:30入場(chǎng)/簽到/迎賓簽到建議：竹簽簽到起承轉(zhuǎn)合THEQUINTESSENCEOFCHINESECULTURE“02”09:30-09:35水墨舞韻節(jié)目立意取自趙飛燕的典故，舞者身著輕紗舞服在青花瓷色的鼓上翩翩起舞，為示范區(qū)添上一抹湛

16、藍(lán)。起承轉(zhuǎn)合THEQUINTESSENCEOFCHINESECULTURE“02”09:30-09:35戰(zhàn)鼓開(kāi)場(chǎng)開(kāi)場(chǎng)節(jié)目采取氣勢(shì)恢弘的戰(zhàn)鼓演繹，搭配身著古風(fēng)服裝的舞蹈演員，展開(kāi)一場(chǎng)氣勢(shì)恢弘的開(kāi)場(chǎng)儀式，將現(xiàn)場(chǎng)氛圍點(diǎn)燃。備選起承轉(zhuǎn)合THEQUINTESSENCEOFCHINESECULTURE“02”09:30-09:35桃花源記唱詩(shī)班桃花源記配合大屏古樂(lè)演奏備選起承轉(zhuǎn)合“03”09:35-09:37THEQUINTESSENCEOFCHINESECULTURE主持人登場(chǎng)起承轉(zhuǎn)合THEQUINTESSENCEOFCHINESECULTURE“04”09:37-09:42一封家書(shū)領(lǐng)導(dǎo)致辭以一封家書(shū)的

17、形式“05”09:42-09:45啟動(dòng)儀式THEQUINTESSENCEOFCHINESECULTURE領(lǐng)導(dǎo)動(dòng)作1-剪彩2-將簽到時(shí)的竹簽案名補(bǔ)全起承轉(zhuǎn)合“05”09:42-09:45啟動(dòng)儀式THEQUINTESSENCEOFCHINESECULTURE裝置效果起承轉(zhuǎn)合開(kāi)合屏+吸幕詩(shī)、酒、花、茶四個(gè)主題體驗(yàn)區(qū)重現(xiàn)盛世君子雅集“06”10:45-THEQUINTESSENCEOFCHINESECULTURE【售樓處體驗(yàn)售樓處體驗(yàn)】起承轉(zhuǎn)合示意圖 無(wú)外框 內(nèi)容在 售樓處 內(nèi)展示詩(shī)酒花茶“01”斗酒詩(shī)百篇。THEQUINTESSENCEOFCHINESECULTURE【藏詩(shī)閣】來(lái)賓通過(guò)選擇關(guān)鍵字獲得

18、與關(guān)鍵字相對(duì)應(yīng)的小詩(shī)由書(shū)法老師現(xiàn)場(chǎng)書(shū)寫(xiě)售樓處內(nèi)詩(shī)酒花茶“02”與爾同消萬(wàn)古愁。THEQUINTESSENCEOFCHINESECULTURE【桃花居 】特色茶歇、仿古飲品朱樓玉砌 長(zhǎng)安里曲水流暢 宴賓朋售樓處內(nèi)詩(shī)酒花茶“03”為有暗香來(lái)。THEQUINTESSENCEOFCHINESECULTURE【醉花館 】古法香丸（香道體驗(yàn)）花容月貌 香入人心花香滿長(zhǎng)安售樓處內(nèi)詩(shī)酒花茶“04”一杯春露暫留客。THEQUINTESSENCEOFCHINESECULTURE【清幽軒 】古法茶道展示得半日之閑，可抵十年的塵夢(mèng)售樓處內(nèi)THEQUINTESSENCEOFCHINESECULTURE“07”19:30

19、-19:45“城市有光”激光秀起承轉(zhuǎn)合起承轉(zhuǎn)合THEQUINTESSENCEOFCHINESECULTURE【齊白石真跡展】獨(dú)家資源起承轉(zhuǎn)合2017年山水十二屏以9.315億成交刷新全球藝術(shù)品拍賣(mài)記錄可為本次活動(dòng)定制：1-提供白石老人的真跡，及文房四寶作為展示還原白石老人作畫(huà)現(xiàn)場(chǎng)首現(xiàn)江南起承轉(zhuǎn)合2-邀請(qǐng)齊氏后人為項(xiàng)目站臺(tái)講解項(xiàng)目文化底蘊(yùn)并現(xiàn)場(chǎng)作畫(huà)可為本次活動(dòng)定制：起承轉(zhuǎn)合宣傳亮點(diǎn)：齊白石真跡【首亮溫嶺】齊氏后人【首聚桃花源】起承轉(zhuǎn)合THEQUINTESSENCEOFCHINESECULTURE【世界非遺濕拓】獨(dú)家資源THEQUINTESSENCEOFCHINESECULTURE【盛世長(zhǎng)安 點(diǎn)亮

20、溫嶺】起承轉(zhuǎn)合方向二獨(dú)家資源：世界非遺濕拓+燈光秀定制內(nèi)容：非遺濕拓互動(dòng)展示+燈光秀土耳其著名濕拓大師Garip，帶來(lái)濕拓藝術(shù)展示濕拓藝術(shù)展示并將整個(gè)過(guò)程投放到售樓處樓體售樓處樓體人屏互動(dòng)人屏互動(dòng)以及濕拓體驗(yàn)濕拓體驗(yàn)活動(dòng)備注ADVANCEPUBLICITYTHEPARTSIXWeareanactivitycreativeassetsandactivitycreativepersons-leddigitalassetsplatform己亥年。細(xì)節(jié)為王錦上添花錦上添花“01”THEQUINTESSENCEOFCHINESECULTURE【邀請(qǐng)函1】媒體通告 手寫(xiě)書(shū)信+火漆印章錦上添花“01”THEQUINTESSENCEOFCHINESECULTURE【邀請(qǐng)函2】定制手繪古代美人鏤空邀請(qǐng)函移人于景可呈現(xiàn)萬(wàn)般美好錦上添花“02”THEQUINTESSENCEOFCHINESECULTURE【禮儀服裝】【江南賦系列】【蓋婭傳說(shuō)系列】【蘭亭聽(tīng)雨系列】T H A N K Y O U愿愿有有幸幸與與君君 再再現(xiàn)現(xiàn)桃桃花花源源