1、XXXX與廣告與廣告XX的廣告理念的廣告理念XX廣告圍繞“XX”的核心廣告語及“希望社會因我們的存在而變得更加美好!”、“ 做有良心、有社會責(zé)任感的陽光企業(yè)”企業(yè)文化理念核心進(jìn)行分散創(chuàng)作,主要遵循以下兩條主線展開:(1)、享受生活,感恩回報(bào)家人:強(qiáng)調(diào)多年奮斗,獲得成功后,更懂得、享受生活,感恩回報(bào)家人:強(qiáng)調(diào)多年奮斗,獲得成功后,更懂得感恩,要給自己和家人至好的生活享受。例如:牽牛篇、假日半感恩,要給自己和家人至好的生活享受。例如:牽牛篇、假日半島人生篇、鉆石墅。島人生篇、鉆石墅。(2)、傳遞和諧大社區(qū),融洽、溫暖的生活氛圍:、傳遞和諧大社區(qū),融洽、溫暖的生活氛圍:XX注重為廣大業(yè)注重為廣大業(yè)主
2、營造幸福生活的范圍,讓每一位業(yè)主都在主營造幸福生活的范圍,讓每一位業(yè)主都在XX的大家庭里安居的大家庭里安居樂業(yè),感受到鄰里之間的和睦和濃濃關(guān)懷。例如:樂業(yè),感受到鄰里之間的和睦和濃濃關(guān)懷。例如:不是一家人不是一家人、順德、順德XX囍居洋房囍居洋房幸福生活的好地方。幸福生活的好地方。XX廣告廣告之一之一品牌廣告品牌廣告XX廣告發(fā)展歷程廣告發(fā)展歷程品牌發(fā)展階段品牌發(fā)展階段廣告闡述廣告闡述牽牛篇牽牛篇(1996年)年)96年拍攝的“牽牛篇”取材于XX創(chuàng)始人的“個(gè)人奮斗”歷程。表達(dá)了XX不只是給你一個(gè)身體的安居場地,而是一個(gè)真正的心靈棲息場所。該廣告用飽經(jīng)人世滄桑的旁白結(jié)合真實(shí)的畫面訴說著人們奮斗的辛
3、酸,引起改革開放后,通過自己的辛苦打拼,獲得第一桶金的那批人的廣泛共鳴。最后一句點(diǎn)睛,道出人生真諦:“自己辛苦拼搏回來的東西才是最好的”。而XX的房子就是值得有奮斗精神的人擁有,它可以作為奮斗著的人們的肯定,是真正的精神家園。廣告主題的核心訴求呼之欲出,用同理心贏得了觀眾的肯定。這個(gè)廣告被當(dāng)年香港年度“十大優(yōu)秀影視廣告”列為優(yōu)秀內(nèi)地廣告的獲獎作品第一名。、牽牛篇、牽牛篇享受生活,感恩回報(bào)家人:強(qiáng)調(diào)多年奮斗,獲得成功后,更懂得享受生活,感恩回報(bào)家人:強(qiáng)調(diào)多年奮斗,獲得成功后,更懂得 感恩,要給自己和家人至好的生活享受。感恩,要給自己和家人至好的生活享受。XX廣告發(fā)展歷程廣告發(fā)展歷程、許愿篇、許愿
4、篇享受生活,感恩回報(bào)家人:強(qiáng)調(diào)多年奮斗,獲得成功后,更懂得享受生活,感恩回報(bào)家人:強(qiáng)調(diào)多年奮斗,獲得成功后,更懂得 感恩,要給自己和家人至好的生活享受。感恩,要給自己和家人至好的生活享受。品牌發(fā)展階段品牌發(fā)展階段廣告闡述廣告闡述許愿篇許愿篇(2002年)年)02年后,XX開始逐漸進(jìn)軍香港市場,許愿篇正是拍攝于這一時(shí)期。它所傳達(dá)的,是一種濃郁的中國家庭觀念,孝順父母、回報(bào)父母的感恩之情,也是XX及創(chuàng)始人一直倡導(dǎo)的“感恩、回報(bào)”理念的一種表達(dá)。XX廣告發(fā)展歷程廣告發(fā)展歷程、鉆石篇、鉆石篇享受生活,感恩回報(bào)家人:強(qiáng)調(diào)多年奮斗,獲得成功后,更懂得享受生活,感恩回報(bào)家人:強(qiáng)調(diào)多年奮斗,獲得成功后,更懂得
5、 感恩,要給自己和家人至好的生活享受。感恩,要給自己和家人至好的生活享受。品牌發(fā)展階段品牌發(fā)展階段廣告闡述廣告闡述鉆石篇鉆石篇(2010年)年)鉆石墅新拍片的精神內(nèi)涵與牽牛篇一脈相承,延續(xù)了個(gè)人奮斗成功的精神內(nèi)涵。只是時(shí)代變遷,當(dāng)初父輩們的艱難創(chuàng)業(yè),留給孩子們更好的機(jī)會與世界溝通。影片以富二代的角度,通過留學(xué)打工、刻苦學(xué)習(xí)等奮斗過程,而達(dá)成一種新的歷練。影片特別選景匈牙利這座歷史意味更加濃厚的城市,歐式古堡等的建筑更加純粹,非常適合鉆石墅百年傳承的精神氣質(zhì)。貼合影視主線:奮斗-得到-享受-傳承。當(dāng)初的時(shí)代給出的唯一選擇,是生存的需要,而今天我們的打拼更是一種自我的修煉和選擇,也是對自我能力的一
6、種肯定。最終得到的結(jié)論“自己雙手打拼回來的,才是最好的”,是新時(shí)代牽牛篇的新注解。XX廣告發(fā)展歷程廣告發(fā)展歷程、不是一家人篇、不是一家人篇品牌發(fā)展階段品牌發(fā)展階段廣告闡述廣告闡述不是一家人不是一家人篇篇(2006年)年)不是一家人篇,是XX的代表作之一廣州鳳凰城現(xiàn)場拍攝的。廣告片上花園的柵欄也很矮兩棟美墅之間有著若有若無的區(qū)隔,正是因?yàn)榫嚯x近了,鄰里之間都親似一家人。它所要表現(xiàn)的正是XX鄰里之間的和睦,以及整個(gè)社區(qū)之間融洽、溫暖的生活氛圍。傳遞和諧大社區(qū),融洽、溫暖的生活氛圍傳遞和諧大社區(qū),融洽、溫暖的生活氛圍XX廣告發(fā)展歷程廣告發(fā)展歷程、喜居篇、喜居篇品牌發(fā)展階段品牌發(fā)展階段廣告闡述廣告闡述
7、喜居篇喜居篇(2010年)年)承繼XX另一條“和諧社區(qū),幸福生活”的品牌主線,順德XX全新洋房組團(tuán)囍居影視片,突破了公司一貫的風(fēng)格,如鳳凰城“不是一家人”篇的實(shí)景拍攝模式,與時(shí)俱進(jìn)的選擇更貼合產(chǎn)品調(diào)性與時(shí)代感的表現(xiàn)方式。因順德XX已有18年歷史,許多客戶已對其非常熟悉,常規(guī)的影視剪輯已難以吸引眼球。囍居影視創(chuàng)意在表現(xiàn)形式上,大膽采用了目前最流行的沙畫表現(xiàn)形式,選取順碧釣魚島、IB學(xué)校、農(nóng)莊等經(jīng)典場景,結(jié)合童謠rap等手段,時(shí)尚巧妙地傳達(dá)出案名及廣告策略想要表達(dá)的大社區(qū)里濃濃的幸福與喜悅感。傳遞和諧大社區(qū),融洽、溫暖的生活氛圍傳遞和諧大社區(qū),融洽、溫暖的生活氛圍XX廣告發(fā)展歷程廣告發(fā)展歷程、雪域
8、支教篇、雪域支教篇品牌發(fā)展階段品牌發(fā)展階段廣告闡述廣告闡述雪域支教篇雪域支教篇(2007年)年)2007年4月,XX于香港上市,向社會大眾證明了雄厚的實(shí)力。但由于一向低調(diào)的處事風(fēng)格,XX的熱心慈善都是不為人知的,尤其是創(chuàng)始人在1997匿名出資創(chuàng)立“仲明助學(xué)金”,共資助4314名品學(xué)兼優(yōu)的貧困大學(xué)生。所以上市后,我司籌拍了以“仲明助學(xué)金”為背景的品牌影視廣告雪域支教篇。向外界傳播XX“希望社會因我們的存在而變得更加美好”的企業(yè)文化理念。與其說雪域支教是品牌廣告,不如說它是品牌的紀(jì)實(shí)故事。此影視篇講述了一個(gè)真實(shí)發(fā)生的故事,尋找到了當(dāng)事人,重現(xiàn)了當(dāng)年的情景。房秀麗,一名接受助學(xué)金的廣東女孩,畢業(yè)后入
9、藏支教。看似普通平常,卻有讓人感動的力量源泉。“幫助身邊的人也是我的初衷”。本片盡量讓影片回歸樸實(shí)本真的狀態(tài),拋棄了廣告包裝的手段,希望可以通過真實(shí)的力量傳遞XX的倡導(dǎo):呼喚每個(gè)人愛的能力,讓愛傳遞“希望社會因我們的存在而變得更加美好!”,XX相信愛可以傳遞XX廣告廣告之二之二項(xiàng)目廣告項(xiàng)目廣告項(xiàng)目定位為廣告核心表現(xiàn)本質(zhì)項(xiàng)目定位為廣告核心表現(xiàn)本質(zhì)基于XX的選址策略及開發(fā)模式,XX的項(xiàng)目分為兩條主線,即常駐樓盤和度假樓盤。常駐樓盤中,因項(xiàng)目選址、環(huán)境、配套及產(chǎn)品等因素的重視程度,獨(dú)立出一條豪宅項(xiàng)目的分支。XX廣告則是依據(jù)這三條支線,根據(jù)項(xiàng)目的核心定位及賣點(diǎn)展開創(chuàng)作。代表項(xiàng)目廣告闡述平面執(zhí)行稿假日半
10、島假日半島人生篇人生篇2005年國慶期間,“夢想島國,山水之城”假日半島驚鴻出世,憑借其創(chuàng)新的配套模式、交樓標(biāo)準(zhǔn)、4+3生活模式,以及“平過自己起屋”的營銷理念,吸引了四方來客,邀請廣州市民免費(fèi)一日游開盤活動,使得廣州各樓巴上落點(diǎn)時(shí)時(shí)爆滿。僅僅7天時(shí)間,睇樓人數(shù)逾10萬人,首期800套別墅、洋房基本售罄,再創(chuàng)XX銷售神話!新開盤項(xiàng)目新開盤項(xiàng)目1.度假項(xiàng)目度假項(xiàng)目假日半島假日半島代表項(xiàng)目廣告闡述平面執(zhí)行稿如山湖城如山湖城開盤篇開盤篇09 年XX進(jìn)駐和縣,依據(jù)特有區(qū)位和自然資源優(yōu)勢,確定了主打南京市場的市場策略,以“像買白菜一樣買別墅”為推廣主題,這句有點(diǎn)“雷人”的話語,直接有效傳達(dá)了項(xiàng)目最大的賣
11、點(diǎn)高性價(jià)比,引發(fā)了南京受眾及各大媒體的關(guān)注,賺足市場口碑。而開盤前未公布樓價(jià),又在受眾心理留下了問號?以懸疑的手法,收到了更多目標(biāo)客戶對項(xiàng)目的關(guān)注。“像買白菜一樣買別墅”,樸實(shí)親民,極大拉近了平常百姓與別墅的距離,亮相階段就在南京大街小巷引起市民熱議,各大媒體爭相報(bào)導(dǎo),使得傳播項(xiàng)目達(dá)到了最大化。同時(shí)也拓寬了項(xiàng)目的客群,為項(xiàng)目開盤熱銷奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。新開盤項(xiàng)目新開盤項(xiàng)目2.度假項(xiàng)目度假項(xiàng)目如山湖城如山湖城代表項(xiàng)目廣告闡述平面執(zhí)行稿溫泉城溫泉城開盤篇開盤篇溫泉城為XX在華中的首個(gè)度假項(xiàng)目,以潛山、溫泉等豐富生態(tài)資源著稱。依托武漢一小時(shí)生活圈,針對武漢人精于計(jì)算的心理,從投資價(jià)值到度假享受,雙重概
12、念引領(lǐng)物超所值的藏品級別墅。根據(jù)客戶意象調(diào)查,報(bào)廣畫面從客戶最關(guān)注的潛山、果嶺的整體生態(tài)環(huán)境入手,畫面貼合項(xiàng)目現(xiàn)場實(shí)景,純凈有感染力。首創(chuàng)大字報(bào)形式,將軟性內(nèi)文和項(xiàng)目賣點(diǎn)結(jié)合,充分表達(dá)了項(xiàng)目的競爭力,這種形式后來在全國項(xiàng)目均有借鑒。新開盤項(xiàng)目新開盤項(xiàng)目3.度假項(xiàng)目度假項(xiàng)目溫泉城溫泉城代表項(xiàng)目廣告闡述平面執(zhí)行稿臺山臺山XX開盤篇開盤篇2007年,臺山XX開盤。因?yàn)榕_山是著名僑鄉(xiāng),所以迎合當(dāng)?shù)貙徝懒?xí)慣,拍攝了一部唯美的異域風(fēng)情廣告片。新開盤項(xiàng)目新開盤項(xiàng)目1.長住項(xiàng)目長住項(xiàng)目臺山臺山XX代表項(xiàng)目廣告闡述平面執(zhí)行稿沈陽沈陽XX開盤篇開盤篇2009年,XX首度進(jìn)軍沈陽,在沈陽布局四盤,第一個(gè)重要項(xiàng)目便是
13、位于沈陽“龍脈”棋盤山、世博園附近的沈陽XX。在沈陽XX廣告表現(xiàn)上選取了與沈陽歷史息息相關(guān)的重要人物“張學(xué)良”為影射,表現(xiàn)出民國時(shí)期,軍閥貴族的尊貴、高品質(zhì)的生活,從而帶出沈陽XX的相關(guān)賣點(diǎn)。新開盤項(xiàng)目新開盤項(xiàng)目2.長住項(xiàng)目長住項(xiàng)目沈陽沈陽XX代表項(xiàng)目廣告闡述平面執(zhí)行稿XX豪園豪園非凡源自生非凡源自生命的質(zhì)量命的質(zhì)量豪園是廣州東增城新城中心的大型別墅盤,毗鄰擁有數(shù)千年歷史的增江河岸、30平方公里鶴之洲濕地公園。純凈無污染的生態(tài)環(huán)境在整個(gè)廣州都是罕有的故定位為生態(tài)健康豪宅。廣告以“1800年的自然,這一刻的奢華”為主題,選取富有生態(tài)感和人文意蘊(yùn)的圖片,讓優(yōu)越的自然優(yōu)勢不言而喻;文案圍繞“人生最奢
14、侈的享受是健康”、“非凡源自生命的質(zhì)量”等觀點(diǎn)娓娓闡述,共同構(gòu)建生態(tài)健康豪宅的形象。新開盤項(xiàng)目新開盤項(xiàng)目3.豪宅項(xiàng)目豪宅項(xiàng)目XX豪園豪園代表項(xiàng)目廣告闡述平面執(zhí)行稿鳳凰城鳳凰城花園里花園里該別墅組團(tuán),大花園是最大賣點(diǎn)之一,因此,緊扣這一賣點(diǎn),為該組團(tuán)起名為“花園里”。抓住為人父母對孩子能擁有一個(gè)健康快樂的童年的心態(tài),以孩子在花兒中自由自在玩耍的場景,表現(xiàn)出不一樣的童年生活,來打動消費(fèi)者。新組團(tuán)新組團(tuán)1.鳳凰城鳳凰城花園里花園里代表項(xiàng)目廣告闡述平面執(zhí)行稿順德順德XX藍(lán)城藍(lán)城2007年,順德XX全新別墅即將面世,由于貨量大、廣州市場一直沒有被很好開拓,在不放棄佛山市場的同時(shí),該批別墅主打廣州市場。順
15、德XX已經(jīng)有十幾年歷史,雖然比較成熟,但在廣州人心中仍有舊、遠(yuǎn)的感覺,為開拓廣州市場,縮短他們的心里距離,組團(tuán)名定為“藍(lán)城”,宣揚(yáng)一種優(yōu)質(zhì)、悠然的別墅生活。廣告語“廣州之南,有一座藍(lán)城”,更是縮短了與廣州之間的心理距離。在整個(gè)影視和報(bào)廣的表現(xiàn),時(shí)尚都市感與漫畫的輕松絢麗相結(jié)合,甩開了順德XX古老、沉悶的印象,成功塑造起了“藍(lán)城”年輕、優(yōu)質(zhì)、悠然的別墅生活態(tài)度。新組團(tuán)新組團(tuán)2.順德順德XX藍(lán)城藍(lán)城代表項(xiàng)目廣告闡述平面執(zhí)行稿鳳凰城鳳凰城左鄰右里左鄰右里09年鳳凰城推出兩大洋房組團(tuán),位于交通中心的“城央360”和鳳凰城苑區(qū)外的“鳳馨苑”。2010年這兩大組團(tuán)均持續(xù)有大量貨源推出,如何在廣告上使其得以
16、兼顧又有所區(qū)分?左鄰右里組團(tuán)便應(yīng)運(yùn)而生。“左鄰”是大城中心CBD央房,選取胖嘟嘟、慢悠悠的毛毛蟲做代言,表現(xiàn)出享受、成熟的生活。“右里”是地鐵Young房,選取身材纖細(xì)、行動迅速的松鼠做代言人,表現(xiàn)出活力、便捷的生活。影視及平面上也沿用這兩個(gè)動物形象,生活、系統(tǒng)地表現(xiàn)出“左鄰”和“右里”的不同生活狀態(tài)。新組團(tuán)新組團(tuán)3.鳳凰城鳳凰城左鄰右里左鄰右里XX對平面廣告的要求對平面廣告的要求XX對平面廣告的要求對平面廣告的要求設(shè)計(jì)內(nèi)容設(shè)計(jì)內(nèi)容必要元素必要元素注意事項(xiàng)注意事項(xiàng)報(bào)紙硬廣報(bào)紙硬廣、LOGO、文案(主副標(biāo)、內(nèi)文、銷售信息)、上市編號、地址、電話、項(xiàng)目地圖、發(fā)展商、預(yù)售證號、免責(zé)條款、圖片或圖形、
17、版面:、版面:設(shè)計(jì)要簡潔、清晰、干凈、切割不要太碎、畫面不要花亂。、圖片:、圖片:盡量真實(shí),突出生活氛圍,引發(fā)美好聯(lián)想避免太假、文案:、文案:主標(biāo)要有沖擊力,突出項(xiàng)目/產(chǎn)品最大競爭優(yōu)勢。隨文可在感性中傳遞賣點(diǎn)。、排版:、排版:注意主標(biāo)、副標(biāo)和內(nèi)文小標(biāo)的主次關(guān)系,主標(biāo)要清晰具沖擊力、用色:、用色:避免使用過沉的顏色(如黑色)、字號:、字號:內(nèi)文、主副標(biāo)字體大小不能小于8號字(報(bào)紙普通字體大小)、銷售信息必須準(zhǔn)確無誤、項(xiàng)目地圖只需表述項(xiàng)目所在位置及主要干道、地圖風(fēng)格應(yīng)與項(xiàng)目定位一致、考慮系列性,每期報(bào)廣之間要有延續(xù)感(1)、平面創(chuàng)作應(yīng)注意的問題、平面創(chuàng)作應(yīng)注意的問題、報(bào)紙硬廣、報(bào)紙硬廣錯(cuò)誤案例分析
18、錯(cuò)誤案例分析(1)、溫泉城錯(cuò)誤案例、溫泉城錯(cuò)誤案例、溫泉城錯(cuò)誤案例:策略不清晰、溫泉城錯(cuò)誤案例:策略不清晰、大型度假項(xiàng)目、大型度假項(xiàng)目、分析、分析A、對尊貴調(diào)性的把握不清晰:、對尊貴調(diào)性的把握不清晰:XX對尊貴的理解:對尊貴的理解:對于溫泉城來說,尊貴不是歐式對于溫泉城來說,尊貴不是歐式花紋等傳統(tǒng)的表現(xiàn)手法,因?yàn)闅赓|(zhì)花紋等傳統(tǒng)的表現(xiàn)手法,因?yàn)闅赓|(zhì)是不一樣的。相較于溫泉城的競爭是不一樣的。相較于溫泉城的競爭優(yōu)勢,是它有萬年歷史價(jià)值的原生優(yōu)勢,是它有萬年歷史價(jià)值的原生自然山水,這在中國是不多見的。自然山水,這在中國是不多見的。XX對平面廣告的要求對平面廣告的要求XX對平面廣告的要求對平面廣告的要求
19、B、對溫泉城代表性元素的把握不清晰:、對溫泉城代表性元素的把握不清晰:溫泉城一定是泡溫泉嗎?畫溫泉城一定是泡溫泉嗎?畫面表現(xiàn)一定是溫泉泡池、花瓣面表現(xiàn)一定是溫泉泡池、花瓣美女嗎?美女嗎?我們擁有的并不單單只是溫我們擁有的并不單單只是溫泉,所以,否決。泉,所以,否決。根據(jù)溫泉城大型創(chuàng)作會內(nèi)容:根據(jù)溫泉城大型創(chuàng)作會內(nèi)容:針對針對2300個(gè)意向客戶調(diào)查,選擇個(gè)意向客戶調(diào)查,選擇溫泉城的首要條件。溫泉城的首要條件。40%的客戶,喜歡溫泉城整體的客戶,喜歡溫泉城整體的原生自然環(huán)境,這可能是潛山的原生自然環(huán)境,這可能是潛山森林公園,還可能包括高爾夫果森林公園,還可能包括高爾夫果嶺的配合。嶺的配合。 22%
20、的客戶是沖著高爾夫和的客戶是沖著高爾夫和溫泉來的。溫泉來的。所以有所以有62%的客戶,是因的客戶,是因?yàn)闇厝欠浅A己玫脑匀粸闇厝欠浅A己玫脑匀画h(huán)境而來的。環(huán)境而來的。XX對平面廣告的要求對平面廣告的要求C、對核心賣點(diǎn)的選圖表達(dá)不清晰:、對核心賣點(diǎn)的選圖表達(dá)不清晰:XX對平面廣告的要求對平面廣告的要求調(diào)性上,相對而言最后一款是符合的,但我們的高爾夫球場沒有那么多的水景。XX選圖的標(biāo)準(zhǔn):選圖的標(biāo)準(zhǔn):可以用替代圖片,但必須貼合項(xiàng)目實(shí)際可以用替代圖片,但必須貼合項(xiàng)目實(shí)際優(yōu)美的環(huán)境有很多,和產(chǎn)品調(diào)性相符合才是關(guān)鍵。優(yōu)美的環(huán)境有很多,和產(chǎn)品調(diào)性相符合才是關(guān)鍵。看見一張圖,你可以想象它的背后是一
21、個(gè)城堡,那么它就看見一張圖,你可以想象它的背后是一個(gè)城堡,那么它就是一張成功的選圖。是一張成功的選圖。表達(dá)豪宅有一些特征的元素,比如偏暖色調(diào)的,偏金色調(diào)表達(dá)豪宅有一些特征的元素,比如偏暖色調(diào)的,偏金色調(diào)的東西。的東西。要求:原生與尊貴的結(jié)合,偏金色調(diào)性的樹林、高爾夫球要求:原生與尊貴的結(jié)合,偏金色調(diào)性的樹林、高爾夫球場等場等XX對平面廣告的要求對平面廣告的要求XX對平面廣告的要求對平面廣告的要求XX對平面廣告的要求對平面廣告的要求最早確定的這張大圖,是不一樣的道路,不一樣的燈。當(dāng)然,大白天不會有人亮燈調(diào)整之后,我們得到XX對平面廣告的要求對平面廣告的要求(2)、威尼斯城錯(cuò)誤案例威尼斯城錯(cuò)誤案例
22、XX對平面廣告的要求對平面廣告的要求錯(cuò)誤分析錯(cuò)誤分析: 策略:策略:2800畝與世界領(lǐng)畝與世界領(lǐng)“島島”者,沒有很直接聯(lián)系,且世界領(lǐng)者,沒有很直接聯(lián)系,且世界領(lǐng)“島島”者的概念與者的概念與項(xiàng)目實(shí)際出入較大,客戶不清楚買什么產(chǎn)品,沒有接合產(chǎn)品特點(diǎn)進(jìn)行組團(tuán)包項(xiàng)目實(shí)際出入較大,客戶不清楚買什么產(chǎn)品,沒有接合產(chǎn)品特點(diǎn)進(jìn)行組團(tuán)包裝。裝。在整體表現(xiàn)上,消費(fèi)者關(guān)注的賣點(diǎn)并沒有得到很好體現(xiàn),而且在賣點(diǎn)與銷在整體表現(xiàn)上,消費(fèi)者關(guān)注的賣點(diǎn)并沒有得到很好體現(xiàn),而且在賣點(diǎn)與銷售脫節(jié),賣點(diǎn)陳述主次不分明售脫節(jié),賣點(diǎn)陳述主次不分明執(zhí)行層面上,畫面并不能引導(dǎo)消費(fèi)者的購買欲望,置業(yè)目的引導(dǎo)也不清晰執(zhí)行層面上,畫面并不能引導(dǎo)消
23、費(fèi)者的購買欲望,置業(yè)目的引導(dǎo)也不清晰文字:文字:內(nèi)文表述過于繁瑣,而且和產(chǎn)品信息脫節(jié)內(nèi)文表述過于繁瑣,而且和產(chǎn)品信息脫節(jié)重要銷售信息過于忽略,一般應(yīng)在副標(biāo)或明顯位置重要銷售信息過于忽略,一般應(yīng)在副標(biāo)或明顯位置內(nèi)文中文字標(biāo)點(diǎn)符號有誤,且有錯(cuò)別字出現(xiàn)。內(nèi)文中文字標(biāo)點(diǎn)符號有誤,且有錯(cuò)別字出現(xiàn)。設(shè)計(jì):設(shè)計(jì):半版尺寸為半版尺寸為2434.5,內(nèi)文字體只有內(nèi)文字體只有5磅,根本無法看清楚。磅,根本無法看清楚。深底色印刷反白字,內(nèi)文小字很容易出現(xiàn)套位不準(zhǔn)。深底色印刷反白字,內(nèi)文小字很容易出現(xiàn)套位不準(zhǔn)。文字之間的行距和列距不一致,細(xì)節(jié)非常粗糙。文字之間的行距和列距不一致,細(xì)節(jié)非常粗糙。XX對平面廣告的要求對平
24、面廣告的要求吸取經(jīng)驗(yàn):吸取經(jīng)驗(yàn):重新針對所主售產(chǎn)品,包裝組團(tuán),并將主標(biāo)往產(chǎn)品形重新針對所主售產(chǎn)品,包裝組團(tuán),并將主標(biāo)往產(chǎn)品形態(tài)上進(jìn)行調(diào)整,后更改為態(tài)上進(jìn)行調(diào)整,后更改為“有多少獨(dú)棟,可以傲居城有多少獨(dú)棟,可以傲居城市的島上市的島上”。針對該階段的產(chǎn)品銷售情況進(jìn)行分析,抓準(zhǔn)客戶需針對該階段的產(chǎn)品銷售情況進(jìn)行分析,抓準(zhǔn)客戶需求,并分別在廣告畫面和信息輸出中按照主次分別表求,并分別在廣告畫面和信息輸出中按照主次分別表現(xiàn)現(xiàn)設(shè)計(jì)中突出核心表現(xiàn)力和創(chuàng)意執(zhí)行力之外,附加信息設(shè)計(jì)中突出核心表現(xiàn)力和創(chuàng)意執(zhí)行力之外,附加信息需要及時(shí)和項(xiàng)目現(xiàn)場同事溝通,了解最新消費(fèi)動態(tài)需要及時(shí)和項(xiàng)目現(xiàn)場同事溝通,了解最新消費(fèi)動態(tài)注
25、意設(shè)計(jì)表現(xiàn)和媒體制作和出品的實(shí)際效果注意設(shè)計(jì)表現(xiàn)和媒體制作和出品的實(shí)際效果XX對平面廣告的要求對平面廣告的要求出街平面稿出街平面稿XX對平面廣告的要求對平面廣告的要求(4)、假日半島錯(cuò)誤案例、假日半島錯(cuò)誤案例錯(cuò)誤分析:錯(cuò)誤分析:排版過于凌亂。信息太排版過于凌亂。信息太 多,多,全部堆在一起反而顯得全部堆在一起反而顯得 沒有沒有重點(diǎn)圖片太假,小圖片過多,重點(diǎn)圖片太假,小圖片過多,版式上顯得太碎版式上顯得太碎吸取經(jīng)驗(yàn):吸取經(jīng)驗(yàn):信息輸出時(shí)應(yīng)有所取信息輸出時(shí)應(yīng)有所取 舍,文案舍,文案盡量潔版式不要分塊太多、布盡量潔版式不要分塊太多、布局太滿,適當(dāng)留白盡量使用自局太滿,適當(dāng)留白盡量使用自然真實(shí)、有人文
26、氣息的圖片,然真實(shí)、有人文氣息的圖片,避免修圖避免修圖XX對平面廣告的要求對平面廣告的要求調(diào)整出街稿:調(diào)整出街稿:(5)XX城市花園錯(cuò)誤案例錯(cuò)誤案例修改后錯(cuò)誤案例XX對平面廣告的要求對平面廣告的要求XX對平面廣告的要求對平面廣告的要求(5)、豪園錯(cuò)誤案例、豪園錯(cuò)誤案例(出街稿)(出街稿)(設(shè)計(jì)稿)(設(shè)計(jì)稿)錯(cuò)誤分析:錯(cuò)誤分析:報(bào)紙用了深色底,但沒有調(diào)好,導(dǎo)致印刷成品底色太重,看不清字標(biāo)題及LOGO字做了過多效果,反而不清晰吸取經(jīng)驗(yàn):吸取經(jīng)驗(yàn):報(bào)紙稿盡量少用深色底,用時(shí)注意出街效果在重底色上,字體不宜做太多效果報(bào)紙稿出稿前,需根據(jù)該報(bào)紙的實(shí)際情況調(diào)整色調(diào)XX對平面廣告的要求對平面廣告的要求錯(cuò)誤圖
27、例標(biāo)題清晰,但內(nèi)文并無相應(yīng)闡述,完全沒有提到如何傳承或超越,文不對題aXX對平面廣告的要求對平面廣告的要求錯(cuò)誤圖例長沙威尼斯城松雅湖資源展示展板設(shè)計(jì)長沙威尼斯城松雅湖資源展示展板設(shè)計(jì)XX對平面廣告的要求對平面廣告的要求錯(cuò)誤案例分析:1. 策略:本畫框擺放在示范單位門口,用于渲染生活氣氛。但這個(gè)展板規(guī)劃不清晰,基本上全部圍繞湖景展開,對項(xiàng)目其他賣點(diǎn)傳播不夠。2、文案:買房子的客戶的不可能停下來細(xì)細(xì)閱讀文字,因此,在文案的輸出上,主標(biāo)應(yīng)一針見血地點(diǎn)名項(xiàng)目的各個(gè)賣點(diǎn),讓消費(fèi)者在短時(shí)間內(nèi)就能清晰明了地吸收所要灌輸給他們的賣點(diǎn)。原稿其中一主標(biāo)“男人與男人的友誼”與項(xiàng)目利益點(diǎn)之間的關(guān)聯(lián)性太少,且不容易在短
28、時(shí)間內(nèi)迅速消化和理解,傳播效果不佳。設(shè)計(jì):畫面上,設(shè)計(jì)版式不夠靈活,而且畫面設(shè)計(jì)缺乏質(zhì)感,和高端項(xiàng)目形象落差較大。而且配圖和策略核心相關(guān)性差距太大,讓人無法直接聯(lián)想到威尼斯城市所能帶來的多種生活方式,在創(chuàng)意思考上處于平淡。XX對平面廣告的要求對平面廣告的要求1軟文以文字排版為主,圖片不要太多太碎,要符合閱讀習(xí)慣,半版軟文、圖片使用不宜超過2張2在排軟文時(shí),內(nèi)文的字號應(yīng)在8.59號字左右,文字可才用宋二體、細(xì)等線等清晰正規(guī)的字體,可配合中等線、楷體等,主標(biāo)可用大黑,中黑、大宋等醒目文字,3內(nèi)文的文字應(yīng)采用單黑的顏色,如果用四色黑的話,套印不準(zhǔn)效果會很差、報(bào)紙軟文、報(bào)紙軟文、畫冊、折頁、單張、畫冊
29、、折頁、單張?jiān)O(shè)計(jì)內(nèi)容設(shè)計(jì)內(nèi)容必要元素必要元素注意事項(xiàng)注意事項(xiàng)畫冊畫冊折頁折頁單張單張、LOGO、文案(主副標(biāo)、內(nèi)文、銷售信息)、上市編號、地址、電話、項(xiàng)目地圖、發(fā)展商、預(yù)售證號、免責(zé)條款、圖片或圖形、避免使用過沉的顏色(如黑色)、配圖要跟闡述的產(chǎn)品內(nèi)容一致,修圖避免過于牽強(qiáng)、內(nèi)文、主副標(biāo)字體大小不能小于8號字(報(bào)紙普通字體大小)、版式切割不要太碎、圖片大小搭配要和諧,不能連續(xù)只使用大圖,也不能使用過多小圖、銷售信息必須準(zhǔn)確無誤、底紋不要太花,突出主體、使用應(yīng)連貫單一,不要同時(shí)使用多種不同的花紋、花邊等元素XX對平面廣告的要求對平面廣告的要求3圖片選用時(shí)可采用影視跟拍或報(bào)廣的圖片1圖片選用時(shí)要注
30、意主推產(chǎn)品的類別(聯(lián)排、雙拼、洋房等),盡量不要套用不是項(xiàng)目推售的產(chǎn)品圖片4配圖要跟闡述的內(nèi)容一致5圖片精度要高清晰,標(biāo)準(zhǔn)在300dpi或350dpi2圖片選用注意要與推售產(chǎn)品賣點(diǎn)結(jié)合(例如表現(xiàn)水和山資源優(yōu)勢的,表現(xiàn)花園戶形特點(diǎn)的)XX對平面廣告的要求對平面廣告的要求XX對平面廣告的要求對平面廣告的要求、網(wǎng)絡(luò)、網(wǎng)絡(luò)設(shè)計(jì)內(nèi)容設(shè)計(jì)內(nèi)容必要元素必要元素注意事項(xiàng)注意事項(xiàng)網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)絡(luò)、LOGO、文案、電話號碼幀數(shù)不宜超過4幀設(shè)計(jì)內(nèi)容設(shè)計(jì)內(nèi)容必要元素必要元素注意事項(xiàng)注意事項(xiàng)T牌牌(區(qū)外區(qū)外)、LOGO、文案、電話號碼、主標(biāo)不宜過長、文案簡潔,核心賣點(diǎn)表述、底色以項(xiàng)目主色調(diào)為主,特殊情況可根據(jù)現(xiàn)場環(huán)境靈活運(yùn)用、
31、文字信息應(yīng)考慮長期使用原則、底部文字排版應(yīng)考慮射燈位置及方向(2)、VI設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)注意的問題設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)注意的問題、區(qū)外及區(qū)內(nèi)部分、區(qū)外及區(qū)內(nèi)部分XX對平面廣告的要求對平面廣告的要求(3)、如山湖城城錯(cuò)誤案例、如山湖城城錯(cuò)誤案例報(bào)廣戶外牌錯(cuò)誤分析:錯(cuò)誤分析:如山湖城的開盤取得了很好的業(yè)績,使得傳播項(xiàng)目達(dá)到了最如山湖城的開盤取得了很好的業(yè)績,使得傳播項(xiàng)目達(dá)到了最大化。但在開盤過后項(xiàng)目的宣傳推廣中,大化。但在開盤過后項(xiàng)目的宣傳推廣中, “新家庭三大件新家庭三大件”為主為主題話題營銷理念,但卻沒有根據(jù)不同媒體的性質(zhì)而得以很好的應(yīng)題話題營銷理念,但卻沒有根據(jù)不同媒體的性質(zhì)而得以很好的應(yīng)用。用。戶外牌的特性,
32、他的受眾是開車的人,因此要求戶外牌一定戶外牌的特性,他的受眾是開車的人,因此要求戶外牌一定要簡潔、清晰、吸引眼球,而要簡潔、清晰、吸引眼球,而“新家庭三大件,有房有車有度假新家庭三大件,有房有車有度假美墅美墅” 并未反映出項(xiàng)目的核心賣點(diǎn),與消費(fèi)者溝通效果不理想。并未反映出項(xiàng)目的核心賣點(diǎn),與消費(fèi)者溝通效果不理想。XX對平面廣告的要求對平面廣告的要求吸取經(jīng)驗(yàn):吸取經(jīng)驗(yàn):需重新針對項(xiàng)目區(qū)位優(yōu)勢和自然環(huán)境資源進(jìn)行策略整需重新針對項(xiàng)目區(qū)位優(yōu)勢和自然環(huán)境資源進(jìn)行策略整 合,重點(diǎn)提升形象,并對客戶進(jìn)行置業(yè)引導(dǎo)。合,重點(diǎn)提升形象,并對客戶進(jìn)行置業(yè)引導(dǎo)。標(biāo)題文案等需注意切合消費(fèi)者習(xí)慣,避免提出需不斷勸導(dǎo)反復(fù)解釋
33、的概念性炒作。標(biāo)題文案等需注意切合消費(fèi)者習(xí)慣,避免提出需不斷勸導(dǎo)反復(fù)解釋的概念性炒作。廣告需凸顯項(xiàng)目的獨(dú)有特征,需對外建立高品質(zhì)跨省度假項(xiàng)目的高端形象,重新提煉整合后以度廣告需凸顯項(xiàng)目的獨(dú)有特征,需對外建立高品質(zhì)跨省度假項(xiàng)目的高端形象,重新提煉整合后以度假別墅,首選假別墅,首選XX如山湖城為策略核心,進(jìn)行了一系列的宣傳。如山湖城為策略核心,進(jìn)行了一系列的宣傳。修改稿:修改稿:XX對平面廣告的要求對平面廣告的要求錯(cuò)誤圖例文字信息應(yīng)考慮長期使用的原則要注意信息的擺放位置,避免放在 畫 面 的 最 底部,防止射燈高度遮住要傳達(dá)的信息以必要信息的清晰為主,輔助圖形為輔,設(shè)計(jì)時(shí)要分清主次錯(cuò)誤圖例XX對平
34、面廣告的要求對平面廣告的要求錯(cuò)誤示范錯(cuò)誤示范正確示范正確示范設(shè)計(jì)內(nèi)容設(shè)計(jì)內(nèi)容必要元素必要元素注意事項(xiàng)注意事項(xiàng)F牌牌(區(qū)外區(qū)外)、準(zhǔn)確的中文地名(英文可根據(jù)需要進(jìn)行標(biāo)識)、使用標(biāo)準(zhǔn)箭頭、使用標(biāo)準(zhǔn)底色、底色的運(yùn)用需按照國家標(biāo)準(zhǔn)(如藍(lán)色、綠色、褐色)、字體均采用中黑、注意字體大小均等、應(yīng)使用反光膜彩旗彩旗、LOGO、文案、電話號碼、選用項(xiàng)目VI的鮮艷色彩,色彩控制在35種顏色之間、以純文字設(shè)計(jì),每組文字字?jǐn)?shù)差距不要太多燈旗燈旗(區(qū)外、區(qū)外、區(qū)內(nèi)區(qū)內(nèi))、LOGO、文案、電話號碼、圖片或圖形、不宜超過5組、文案簡潔,盡量文字均等、文字信息應(yīng)考慮長期使用原則備注:備注:區(qū)內(nèi):注重氣氛的渲染,重點(diǎn)輸出配套及
35、生活氛圍。區(qū)內(nèi):注重氣氛的渲染,重點(diǎn)輸出配套及生活氛圍。區(qū)外:注重對外宣傳,重點(diǎn)輸出形象、產(chǎn)品,電話區(qū)外:注重對外宣傳,重點(diǎn)輸出形象、產(chǎn)品,電話logo要盡要盡量醒目。量醒目。XX對平面廣告的要求對平面廣告的要求正確圖例(公路標(biāo)準(zhǔn)指示設(shè)計(jì))廣園東路Guang Yuan Dong Expressway銷售中心Sales center交通中心Transportation Center增城荔枝文化村Zengcheng Lychee Nature& Amusement Park底色均為藍(lán)、綠、褐色三種字體均采用中黑、白色注意字體大小均等,要有英文翻譯長期固定的長期固定的F F牌牌XX對平面廣告的要求對
36、平面廣告的要求錯(cuò)誤圖例底色均為藍(lán)、綠、褐色三種字體均采用中黑、白色,注意字體大小均等參考交通道路標(biāo)識規(guī)律制作,指示箭頭不規(guī)范XX對平面廣告的要求對平面廣告的要求設(shè)計(jì)內(nèi)容設(shè)計(jì)內(nèi)容必要元素必要元素注意事項(xiàng)注意事項(xiàng)F牌牌(區(qū)外區(qū)外)、準(zhǔn)確的中文地名(英文可根據(jù)需要進(jìn)行標(biāo)識)、使用標(biāo)準(zhǔn)箭頭、使用標(biāo)準(zhǔn)底色、底色的運(yùn)用需按照國家標(biāo)準(zhǔn)(如藍(lán)色、綠色、褐色)、字體均采用中黑、注意字體大小均等、應(yīng)使用反光膜彩旗彩旗、LOGO、文案、電話號碼、選用項(xiàng)目VI的鮮艷色彩,色彩控制在35種顏色之間、以純文字設(shè)計(jì),每組文字字?jǐn)?shù)差距不要太多燈旗燈旗(區(qū)外、區(qū)外、區(qū)內(nèi)區(qū)內(nèi))、LOGO、文案、電話號碼、圖片或圖形、不宜超過5組
37、、文案簡潔,盡量文字均等、文字信息應(yīng)考慮長期使用原則備注:備注:區(qū)內(nèi):注重氣氛的渲染,重點(diǎn)輸出配套及生活氛圍。區(qū)內(nèi):注重氣氛的渲染,重點(diǎn)輸出配套及生活氛圍。區(qū)外:注重對外宣傳,重點(diǎn)輸出形象、產(chǎn)品,電話區(qū)外:注重對外宣傳,重點(diǎn)輸出形象、產(chǎn)品,電話logo要要盡量醒目。盡量醒目。XX對平面廣告的要求對平面廣告的要求正確案例(區(qū)內(nèi)燈旗)XX對平面廣告的要求對平面廣告的要求錯(cuò)誤圖例(區(qū)外燈旗)區(qū)外燈旗必要信息:項(xiàng)目LOGO、銷售電話、廣告語,區(qū)內(nèi)燈旗必要信息:廣告語、組團(tuán)LogoXX對平面廣告的要求對平面廣告的要求區(qū)外燈旗必須上電話號碼且放大文案要輸出核心買點(diǎn),簡潔清晰文案清晰賣什么產(chǎn)品比組團(tuán)名更重要
38、XX對平面廣告的要求對平面廣告的要求XX對平面廣告的要求對平面廣告的要求設(shè)計(jì)內(nèi)容設(shè)計(jì)內(nèi)容必要元素必要元素注意事項(xiàng)注意事項(xiàng)圍墻噴畫圍墻噴畫(區(qū)外、區(qū)外、區(qū)內(nèi)區(qū)內(nèi))、LOGO、文案、電話號碼、上市編號、圖片或圖形、不宜超過5組、分為噴畫造型、倒模及文字噴涂三種;噴畫材料圍墻可根據(jù)項(xiàng)目需要設(shè)計(jì)造型,形式多樣,風(fēng)格整體,不要過于零碎、項(xiàng)目VI未定的情況下,使用品牌VI、文字信息應(yīng)考慮長期使用原則街道牌門牌街道牌門牌(區(qū)內(nèi)區(qū)內(nèi))、街道名、門牌號、街道牌上可包含指示箭頭、不輸出項(xiàng)目LOGO 停車場停車場指示牌指示牌、使用標(biāo)準(zhǔn)箭頭、使用標(biāo)準(zhǔn)底色、底色均為藍(lán)色,字體為白色、內(nèi)容為P字,字體采用ArialBla
39、ck 空飄空飄文案、色彩控制在23種顏色,選用符合項(xiàng)目VI的鮮艷色彩、以純文字設(shè)計(jì),每組文字字?jǐn)?shù)差距不超過5個(gè)字、字體均采用中黑排柵噴畫排柵噴畫、文案、電話號碼、材質(zhì)分為噴畫、彩條布、夜空彩虹、盡量文字均等、不采用大幅制作,盡量小幅、小字,避免損壞,方便更換。XX對平面廣告的要求對平面廣告的要求圍墻倒模圍墻噴涂圍墻噴畫長期固定的建筑圍墻長期固定的建筑圍墻臨時(shí)非臨街圍墻臨時(shí)非臨街圍墻臨時(shí)臨街圍墻臨時(shí)臨街圍墻設(shè)計(jì)方式為單個(gè)大字或條幅文字輸出兩種彩布絲印的色彩控制在23種顏色之間,燈布噴畫可根據(jù)項(xiàng)目VI 色制作為那整體效果,對文字?jǐn)?shù)量要求盡量相等正確圖例XX對平面廣告的要求對平面廣告的要求錯(cuò)誤圖例設(shè)
40、計(jì)方式為單個(gè)大字或條幅文字輸出兩種彩布絲印的色彩控制在23種顏色之間,燈布噴畫可根據(jù)項(xiàng)目VI 色制作XX對平面廣告的要求對平面廣告的要求、銷售中心部分、銷售中心部分設(shè)計(jì)內(nèi)容設(shè)計(jì)內(nèi)容必要元素必要元素注意事項(xiàng)注意事項(xiàng)前臺前臺背景墻背景墻、LOGO、XXXX、采用項(xiàng)目VI色調(diào)吊旗吊旗、LOGO、文案、圖片或圖形、注意色彩風(fēng)格統(tǒng)一,主色不宜超過2種色調(diào)、文字和圖片風(fēng)格清晰、3-5組為宜樓頂樓頂招牌招牌、文字內(nèi)容為“銷售中心”四個(gè)字、字體以隸書或中黑為主,可根據(jù)項(xiàng)目VI更換顏色、在影響正常識別的情況下,應(yīng)在字體背面加背板各科室門牌各科室門牌門牌名、已有固定的色調(diào)和尺寸規(guī)范、根據(jù)集團(tuán)VI要求規(guī)范制作、采用
41、集團(tuán)VI色調(diào)AA人像牌人像牌已有固定的設(shè)計(jì)模板,不需再自行創(chuàng)作XX對平面廣告的要求對平面廣告的要求XX對平面廣告的要求對平面廣告的要求使用規(guī)律使用規(guī)律1.可根據(jù)VI色調(diào)進(jìn)行搭配,主色不要超過2種色調(diào)2.每組文字字?jǐn)?shù)差距不超過5個(gè)字設(shè)計(jì)要領(lǐng)及注意事項(xiàng)設(shè)計(jì)要領(lǐng)及注意事項(xiàng)1.應(yīng)根據(jù)已定VI作適當(dāng)造型,但不應(yīng)過于夸張2.文字內(nèi)容與輔助圖形應(yīng)分隔清晰,突出文字信息正確圖例1. 應(yīng)根據(jù)已定VI 作適當(dāng)造型,但不應(yīng)過于夸張2. 文字內(nèi)容與輔助圖形應(yīng)分隔清晰, 突出文字信息圖片+項(xiàng)目標(biāo)志成為一組系列XX對平面廣告的要求對平面廣告的要求錯(cuò)誤圖例1. 應(yīng)根據(jù)已定VI 作適當(dāng)造型,但不應(yīng)過于夸張2. 文字內(nèi)容與輔助
42、圖形應(yīng)分隔清晰, 突出文字信息XX對平面廣告的要求對平面廣告的要求XX對平面廣告的要求對平面廣告的要求、樣板區(qū)及其他物料部分、樣板區(qū)及其他物料部分設(shè)計(jì)內(nèi)容設(shè)計(jì)內(nèi)容必要元素必要元素注意事項(xiàng)注意事項(xiàng)示范單位門牌示范單位門牌、苑區(qū)名、門牌號因長期使用,應(yīng)避免使用木質(zhì)和有機(jī)玻璃類材料示范單位立牌示范單位立牌、LOGO、路址、價(jià)格、建筑面積、套內(nèi)面積、花園面積、戶型、法律相關(guān)文字文字、色彩應(yīng)在3種以內(nèi)板房區(qū)標(biāo)識板房區(qū)標(biāo)識及溫馨提示牌及溫馨提示牌輔助圖形、圖形標(biāo)識應(yīng)參考集團(tuán)VI里圖形制作、因安裝位置、尺寸大小不同,設(shè)計(jì)文字應(yīng)放在中心位置,整體感覺保持一致、色調(diào)根據(jù)項(xiàng)目VI色調(diào)、輔助圖形避免放至過大或搶眼位置戶型介紹戶型介紹(裝修裝修標(biāo)準(zhǔn)標(biāo)準(zhǔn))牌牌、LOGO、文案、戶型圖、電話號碼、項(xiàng)目地址、開發(fā)商、根據(jù)已定VI設(shè)計(jì)、介紹牌內(nèi)容應(yīng)飽滿、清晰、避免放任何實(shí)景圖片、裝修牌里文字內(nèi)容段與段之間需有明顯隔開XX對廣告的公司的管理對廣告的公司的管理謝謝謝謝