1、龍湖攜手美高梅龍湖攜手美高梅 高端質變大大連高端質變大大連 揭幕全球第二個釣魚臺國賓館揭幕全球第二個釣魚臺國賓館 龍湖攜手美高梅龍湖攜手美高梅 揭幕全球第二個釣魚臺國賓館揭幕全球第二個釣魚臺國賓館 攜手偕行 高端質變攜手偕行 高端質變 備選主題備選主題 StandbythemeStandbytheme 追求卓越 追求卓越 專注品質 專注品質 定制與尊貴服務 定制與尊貴服務 攜手偕行攜手偕行 目錄目錄 Catalog 123456活動目的活動目的 Activity objective 活動概況活動概況 Event overview 創意理念創意理念 Creative concept 活動亮點 活

2、動亮點 Highlights 現場布置與活動氛圍營造現場布置與活動氛圍營造 Site layout and active atmosphere 主體活動與形式節奏主體活動與形式節奏 The main activities and form the rhythm 7場地建議場地建議 Site advice 禮品推薦禮品推薦 Gift recommendation 流程設計流程設計 Process design 89活動目的 Activity objective 憑釣魚臺國賓館自身頂級資源體系，構建中國第五個中央別墅區; 激活大連“東富西貴”新雙核，對區域價值進行解讀； 展示中國第五個中央別墅區及

3、東港國際商務區高端生活方式； 提升大連龍湖品牌影響力，深化龍湖在大連的雙核發展（東富西貴）打造高端產品的形象。 活動概況活動概況 Event overview 活動時間：年3月1日（暫定） 活動地點：大連國際會議中心達沃斯會議廳（推薦） 參加人數：約1500人 活動人群：領導、項目客戶、意向客戶及媒體嘉賓 活動形式：品牌發布創意推介、首發儀式 活動基調：高端、品質、大氣、創意 場地建議場地建議 Site advice 大連星海會展中心二期大連星海會展中心二期多功能廳 多功能廳 展館核定容納3000人，本次發布會擬邀人數為1500人，如選擇該場地會稍顯空曠，難免出現因來賓活動范圍過大，造成人員松

4、散，難以聚攏人氣等現象，所以不推薦該場地。 大連國際會議中心大連國際會議中心達沃斯會議廳 達沃斯會議廳 達沃斯會議廳總面積：2300平米左右，最多可同時容納2000人。 推薦理由推薦理由：場地大小適中場地大小適中，內外場空間使用自由內外場空間使用自由，并且與東區項目水晶酈灣相鄰并且與東區項目水晶酈灣相鄰，更具聯動性更具聯動性。 。 創意理念創意理念 Creative concept 大多數品牌偏愛的表現形式是這樣的 這種形式，無法有效HOLD住現場1500人的龐大氣場。 通常主持人是這樣的 年會、晚會、聯歡會慣用形式，難免落入俗套。 傳統的品牌視覺導入可能是這樣的 傳統的視覺導入鋪天蓋地，難道

5、想讓1500人的龐大人群駐足觀看？ 擯棄這些傳統表現形式擯棄這些傳統表現形式，我們將打造一種全新的表達方式我們將打造一種全新的表達方式 它不是一場落入俗套的文藝演出，它是一次東西文化的完美碰撞； 它沒有流于表面的明星助陣，它是一次東西兩城的直面對話； 它是一場龍湖品牌高端形象的盛大發布。 打破陳規、擯棄大量的辭藻，印在腦海的只有直抵品牌核心的關鍵詞 首先首先， 別墅專家 別墅專家 東富西貴 東富西貴 中央別墅區 中央別墅區 MGMMGM 城市變遷 城市變遷 高端質變 高端質變 區域價值 區域價值 城市封面城市封面 世界級灣區 世界級灣區 攜手 攜手 龍湖龍湖 滟瀾山 滟瀾山 水晶酈灣 水晶酈灣

6、 其次其次， 在強化關鍵詞的理念基礎上，我們將不再采用慣用的視頻羅列，而是極盡所能的把觀眾的視線集中于舞臺上的一個核心點，靜靜地聽他講述品牌背后的故事 活動亮點活動亮點 Highlights 巨幅紗幕懸吊于半空，將主舞臺完全隱匿，或大或小或明或暗的燈光將品牌關鍵字投射于巨幕之上，強烈的視覺沖擊直抵記憶核心，留下深刻烙印。來賓穿越品牌長廊進入會場，即可領略到完全不同的視覺震撼。 亮點一無法躲避的關鍵字視覺植入亮點一無法躲避的關鍵字視覺植入巨幅巨幅紗幕燈光秀紗幕燈光秀 亮點二亮點二 主持人化身講解員主持人化身講解員，剖析龍湖與美高梅的攜手剖析龍湖與美高梅的攜手，傳導城市質變概念 傳導城市質變概念

7、賈闖 大連大連人民廣播電視臺知名主持人 水墨韻味融合中國太極植入品牌信息，濃墨描繪大連城市變遷。 亮點三亮點三 創意節目創意節目 太極墨韻太極墨韻 百年古厝 情駐閩南 -儒士館 品牌信息植入 攜手偕行攜手偕行 高端質變高端質變 體現發布會主題 芭蕾舞蹈唯美浪漫、夢幻高貴，猶如人生之旅中，穿越花園時的驚鴻一瞥，極致展現龍湖項目的浪漫氣息； 鋼琴的高貴典雅、大氣舒緩，凸顯美高梅的貴族特質。通過芭蕾與鋼琴的結合將兩者攜手的美好遠景完美演繹。 足尖上跳動的舞蹈與黑白鍵縫流淌的音樂完美結合足尖上跳動的舞蹈與黑白鍵縫流淌的音樂完美結合 活動主旨的體現活動主旨的體現 亮點四亮點四 獨特設計的旋轉舞臺占據舞臺

8、一側，正面為品牌關鍵字錯落羅列，強化來賓對品牌的直觀記憶，背面為。 通過啟動裝置，旋轉舞臺，開啟“兩書”首發儀式。 旋轉舞臺旋轉舞臺 亮點五亮點五 兩書首發儀式 兩書首發儀式 現場布置與活動氛圍營造現場布置與活動氛圍營造 Site layout and active atmosphere 一一、整體動線圖 整體動線圖 二二、三層會場動線圖 三層會場動線圖 三三、會場平面圖 會場平面圖 四四、外場入口處 外場入口處 五五、品牌長廊品牌長廊品牌關鍵詞釋放 品牌關鍵詞釋放 六六、禮儀小姐 禮儀小姐 禮儀小姐身著中式改良版晚禮服于兩書首發儀式時提供禮儀服務。 -禮儀身高禮儀身高170CM以上以上 六六

9、、炫彩視覺炫彩視覺巨幅紗幕燈光秀 巨幅紗幕燈光秀 七七、舞臺設置舞臺設置 打造視聽盛宴 打造視聽盛宴 現場設置一個中心舞臺，并在兩側設置副舞臺，體現東西融合之意。鋼琴表演在一側副舞臺，在節目開始時，全場燈光暗后由旋轉舞臺將其旋轉而出，而芭蕾舞會由副舞臺到主舞臺跳躍。同時旋轉舞臺是兩書首發式的發布區域。另一側為主持人解說臺。 備選舞臺方案 備選舞臺方案 八八、主持臺 主持臺 主持臺采用鮮花裝飾。 背景為本次活動主、副標題及品牌LOGO。 靈感來源于中國四大發明之一活字印刷術。 品牌關鍵字再出被體現。 “兩書”藏于關鍵詞墻之后，領導啟動裝置之后，舞臺緩緩旋轉，放置有中國第5個中央中國第5個中央別墅

10、區白皮書別墅區白皮書及大連城市封面大連城市封面- -東港商務區白皮書東港商務區白皮書的裝置映入視線。同時揭曉嘉賓手中裝有“兩書”的文件袋的 九九、首發儀式區首發儀式區 流程設計流程設計 Process design 活動流程設計 活動流程設計 序號序號 時間時間 內容內容 1 13:00-13:30 自由參觀入場 2 13:30-13:31 開場燈光秀 3 13:31-13:35 互動舞蹈太極墨韻 4 13:35-13:40 特邀講解員講述本場大型發布會背景 5 13:40-13:50 特邀講解員講述美高梅品牌溯源 6 13:50-10:55 特釣魚臺國賓館VCR播放 7 13:55-14:0

11、0 特邀講解員講述釣魚臺美高梅酒店管理公司及旗下品牌風格特質 8 14:00-14:05 全球第二個釣魚臺國賓館綜合體簽約儀式VCR播放 9 14:05-14:10 鋼琴芭蕾表演 10 14:10-14:30 中國第五個中央別墅區生活方式解讀/世界級灣區及東港生活方式解讀 11 14:30-14:40 兩書首發儀式 12 14:40-14:45 特邀講解員結束語活動淡出 主體活動與形式節奏主體活動與形式節奏 The main activities and form the rhythm 紗幕燈光秀 紗幕燈光秀 開場節目太極墨韻開場節目太極墨韻大連東西版塊格局及項目品牌形象 大連東西版塊格局及項

12、目品牌形象 特邀講解員講述美高梅品牌溯源及解讀VS幻燈片 特邀講解員講述美高梅品牌溯源及解讀VS幻燈片 特邀講解員講述美高梅品牌溯源及解讀VS幻燈片 特邀講解員講述美高梅品牌溯源及解讀VS幻燈片 第一組資料圖片第一組資料圖片，淺談米高梅國際酒店集團與美高梅傳媒公司的關系淺談米高梅國際酒店集團與美高梅傳媒公司的關系 美高梅品牌溯源及解讀特邀講解員 美高梅品牌溯源及解讀特邀講解員 講解臺燈光亮起 講解員：闡述主題在今天之前，美高梅對你來說是熟悉還是陌生呢？我們來看一組圖片資料： 大屏幕上兩張圖案，相信很多朋友一定更認識第一張，這是美國一家主要從事制作、發行影片和電視節目的美國傳媒公司，雖然同名，但

13、所有米高梅酒店（包括澳門米高梅與拉斯維加斯米高梅金殿）均與MGM沒有任何直接關系。米高梅金殿是米高梅國際酒店集團旗下的娛樂場酒店，其始創人賭場大鱷柯克科克里安（Kirk Kerkorian）曾同是米高梅公司的擁有人而已?？驴丝瓶死锇苍?009年，他斥資85億美元在拉斯維加斯建了名為“市中心”的美國史上最昂貴私人賭場。如今他早已從米高梅國際酒店集團董事會卸任，成為公司高級顧問及首位名譽董事。 解說示例解說示例： 第二組圖片，解讀美高梅集團構在第二組圖片，解讀美高梅集團構在拉斯維加斯拉斯維加斯建起的超乎想象的旅游度假王國 建起的超乎想象的旅游度假王國 又名“世界娛樂之都”（The Entertai

14、nment Capital of the World）、“罪惡之城”（Sin City）。從一個巨型游樂場到一個真正有血有肉、活色生香的城市，拉斯維加斯在10年間脫胎換骨，從一百年前的小村莊變成一個巨型旅游城市。在這座城市里鱗次櫛比、形形色色的酒店中屬于MGM集團的就有15家之多。 大馬戲酒店（大馬戲酒店（CIRCUS CIRCUS CIRCUS） 百麗宮飯店 （CIRCUS） 百麗宮飯店 （BELLAGIOBELLAGIO） ） 艾莉亞賭場度假酒店艾莉亞賭場度假酒店（ARIA HOTEL）（ARIA HOTEL） 幻景酒店（幻景酒店（THE MIRAGETHE MIRAGE） 曼德拉海灣酒店

15、（） 曼德拉海灣酒店（Mandalay Bay） 金字塔酒店（金字塔酒店（ LUXOR） 紐約紐約大酒店（ 紐約紐約大酒店（New York-New York） 米高梅大旅館及主題公園 米高梅大旅館及主題公園 MGM Grand Adventure Hotel and Casino MGM Grand Adventure Hotel and Casino 空中閣樓酒店空中閣樓酒店(SKYLOFTS at MGM Grand) 神劍酒店神劍酒店 （EXCALIBUR） 蒙特卡羅酒店（蒙特卡羅酒店（Monte Carlo） VDARA HOTEL 鐵路通（鐵路通（RAILROAD PASS） 署名

16、酒店（署名酒店（ The Signature at MGM Grand） 金銀島酒店（金銀島酒店（Treasure Island） 而在拉斯維加斯如此發達的酒店業當中，最大的就是米高梅大旅館及主題公園米高美大酒店 （MGM Grand Adventure Hotel and Casino）。 米高梅酒店有四座主建筑，呈“十”字型排列，外表是翠綠色的玻璃幕墻，在白天呈海藍色，夜晚呈碧綠色，在拉斯維加斯可算獨一無二。 酒店仿照了18世紀意大利佛羅倫薩別墅樣式，門口有氣派的金獅塑像，據說酒店剛落成時，獅子的嘴是大張的，以顯示其威風，但生意不好。有人建議一定是獅子大張嘴給人不好的感覺，而避而遠之，由此

17、酒店的主人把獅子的嘴改為微張，由此財源滾滾而來。 正當世界各地的名人大鱷絡繹不絕的來到這里奢享紙醉金迷之時，大洋彼岸的澳門賭王以及他的博彩王朝卻正在經受著同業者的市場掠奪。MGM搖身一變化身成了救世王者救世王者，美高梅在澳門與澳門賭王何鴻燊的女兒何超瓊建立合作，成立了美高梅中國(MGM China)。 澳門美高梅金殿娛樂場（澳門美高梅金殿娛樂場（MGM Grand MacauMGM Grand Macau） 投資逾12.5億美元興建澳門美高梅金殿項目，于2007年12月18日開幕。而美高梅中國(MGM China)發展勢頭良好，于2011年6月3日登陸香港證券交易所。 澳門美高梅金殿娛樂場（澳

18、門美高梅金殿娛樂場（MGM Grand MacauMGM Grand Macau） 特邀評論員特邀評論員解讀：在亞洲嘗到甜頭的美高梅集團，于2009年解讀：在亞洲嘗到甜頭的美高梅集團，于2009年更名為“美高梅國際度假集團”，旨在全球發展非博彩業務的新戰略。美高梅集團董事長兼首席執行官Jim J. Murren看到了中國北京釣魚臺國賓館的服務、品質和品牌本身所象征的一種卓越，恰巧與自己的發展戰略不謀而合，所以一個全新的釣魚臺國賓館于2011年8月應運而生。 美高梅集團董事長兼首席執行官Jim J. Murren看到了中國北京釣魚臺國賓館的服務、品質和品牌本身所象征的一種卓越，恰巧與自己的發展戰

19、略不謀而合，所以一個全新的釣魚臺國賓館于2011年8月應運而生。 釣魚臺國賓館釣魚臺國賓館VCRVCR播放 播放 在建立合作之初，美高梅集團董事長兼首席執行官吉姆穆仁（Jim J. Murren）2009年接受媒體采訪時的講話：相信集團和釣魚臺的合作“非常有價值”，釣魚臺國賓館早已聲名遠播，其服務、品質和品牌本身就是卓越的象征。酒店的目標客戶群也僅僅是對生命、健康、文化、藝術和人性有全面認識的富裕人群。 釣魚臺國賓館（釣魚臺國賓館（釣魚臺藝術酒店Diaoyutai Relais Residenza DArte ） 定制與尊貴服務 特邀評論員特邀評論員解讀：歷經兩年的經營運作，米高梅集團實現了其

20、在全球發展非博彩業度假酒店的第一步。而這一步，使米高梅集團實現了裂變式的發展，解讀：歷經兩年的經營運作，米高梅集團實現了其在全球發展非博彩業度假酒店的第一步。而這一步，使米高梅集團實現了裂變式的發展，吉姆穆仁（Jim J. Murren）又將把全新的藍圖繪制于天津、三亞、成都、上海和大連。 Jim J. Murren）又將把全新的藍圖繪制于天津、三亞、成都、上海和大連。 繼北京之后，把大連鎖定為中國第二個釣魚臺品牌進駐的城市，是因為美高梅集團看到了大連這一年輕城市的無限發展前景，當然，更多的是因為龍湖集團董事長吳亞軍女士與MGM集團高層間的友好洽談及大力注資，這一歷史性的商業聯姻，無疑在促進了

21、西部板塊快速升級的同時，推進了市政府打造東富西貴新格局的進程。 繼北京之后，把大連鎖定為中國第二個釣魚臺品牌進駐的城市，是因為美高梅集團看到了大連這一年輕城市的無限發展前景，當然，更多的是因為龍湖集團董事長吳亞軍女士與MGM集團高層間的友好洽談及大力注資，這一歷史性的商業聯姻，無疑在促進了西部板塊快速升級的同時，推進了市政府打造東富西貴新格局的進程。 全球第二個釣魚臺國賓館綜合體內容發布 全球第二個釣魚臺國賓館綜合體內容發布 鋼琴芭蕾舞 鋼琴芭蕾舞 中國第五個中央別墅區生活方式解讀 世界級灣區及東港生活方式解讀 中國第五個中央別墅區生活方式解讀 世界級灣區及東港生活方式解讀 中國第5個中央別墅區白皮書中國第5個中央別墅區白皮書 大連城市封面-東港商務區白皮書 首發儀式 大連城市封面-東港商務區白皮書 首發儀式 活字、旋轉、密碼鎖 活字、旋轉、密碼鎖 禮品推薦禮品推薦 Gift recommendation 精致三位數字密碼鎖，鎖住“兩書”包裝封套。 首發儀式，揭曉密碼，邀請大家按照密碼打開“兩書”封套。形成一種強烈的儀式感。 亮點回顧 THANKS 特別說明 以上活動策劃方案的創意權、使用權均歸屬大連撼天公關顧問有限公司獨家所有，任何個人或單位在未經大連撼天公關顧問有限公司書面授權情況下，均不得單方使用，否則本公司將保留相關追究權利。