1、府 境 天 成 五 悅書香2022地地產(chǎn)項目目五五一一狂狂歡嘉嘉年年華肆貳叁壹活動構(gòu)思目錄活動內(nèi)容宣傳推廣執(zhí)行保障壹壹活活動概概 述述 活活活活動動定位定位定位定位擴擴大品牌影響力大品牌影響力大品牌影響力大品牌影響力 | | 聚焦人氣聚焦人氣聚焦人氣聚焦人氣活活動整體方向整體方向大道XX 榮耀續(xù)筆取琉璃之攸華，詔曠世良工循東方之厚蘊，筑天地佳致干干億XX大匠史筆，大匠史筆，揮毫千年古城之心毫千年古城之心希望通過本次嘉年華的一次高調(diào)舉動吸引更多人關(guān)注XX書香府項目促進客戶群對項目價值更深層次的理解，通過他們的碑宣傳吸引更多的目標客戶群體，對本項目的關(guān)注，提高項目的美譽度。聚集人氣，吸引客群，促進

2、項目產(chǎn)品銷售以假期為時間節(jié)點規(guī)劃活動主題圍繞吃、喝、玩、吃、喝、玩、樂、游、游展開活動主線以親子活動、DIY體驗、古裝美食為主促進案場銷售氛圍的同時增加到訪客戶體驗感，樹立項目形象活活動思思 路路五五覺：視覺 | 聽覺 | 味覺 | 觸覺 | 嗅覺三感：三感：存在感 | 尊重感 | 推崇感存 在 感尊 重 感推 崇 感視 覺聽覺味覺觸覺嗅覺通通過活活動樹立地立地產(chǎn)項目目標桿形象，桿形象，為產(chǎn)品推售及品推售及經(jīng)營做好做好鋪墊。“五五覺三感三感”貫穿活穿活動全程，不全程，不論空空間或或時間，締造有價造有價值的活的活動打造沉浸式體驗場景，高效傳播品牌價值，促進成交 通過五覺三感體驗，策策劃劃思思路路

3、大活動轟動市場，傳遞項目氣質(zhì)；小活動促進客戶在案場停留時間，促進到訪轉(zhuǎn)換率；通過大氣而富視覺沖擊力的現(xiàn)場布置，通過愉快而具有連貫性的活動主題，讓客戶記住本次活動傳遞的企業(yè)文化及產(chǎn)品理念。五一假期，通過5天持續(xù)活動，圍繞“吃、喝、玩、樂、游”，進行開展，形成活動記憶點，引起人們情感共鳴。以時 間 進程為主線：以五覺三感為記憶點：以情感共鳴促成成交：S H U X I A N G F U從5月1日5月5日，共計5天時間；將嘉年華圍繞“吃喝玩樂游”拆分為每天一個不同主題，單場活動組成整體，擴大影響力，利于活動傳播。由此推導(dǎo)出活動主題： 地產(chǎn)項目五一狂歡嘉年華 思路解析思路解析“ 府府 境境 天天 成

4、成 五五 悅悅書香香”S H U X I A N G F U【活【活動主主題】：府境天成府境天成 五悅五悅書香香 2022地地產(chǎn)項目五一狂目五一狂歡嘉年嘉年華【活【活動時間】：2022.5.1-5.5號【參與人群】【參與人群】：意向客群、潛在客群【活【活動地點】地點】：營銷中心外廣場及后花園【活【活動內(nèi)容】內(nèi)容】：現(xiàn)場布置+宣傳推廣+活動流程+執(zhí)行管控活活動信息信息貳活活動內(nèi)內(nèi) 容容 S H U X I A N G F U吃：吃：饕餮盛宴，饕餮盛宴，風(fēng)味人味人間5月月1日日喝：喝：香茗茶韻，美味品香茗茶韻，美味品嘗5月月2日日玩：玩：玩玩樂時光，盡享美好光，盡享美好5月月3日日樂：魅力文化另有

5、乾坤魅力文化另有乾坤5月月4日日游：游：雅事共雅事共賞，志趣相融，志趣相融5月月5日日吃吃吃吃喝喝喝喝玩玩玩玩樂樂游游游游活活動排期排期時間軸S H U X I A N G F U1.暖場活動共分為5天；2.客戶以集印花的形式進行參與。每項活動，參與某個娛樂項目后，獲得印花一枚；3.如：站在項目背景墻前合影并轉(zhuǎn)發(fā)朋友圈可獲得印花一枚；參與DIY暖場活動獲得印花一枚等；4.獲得5枚印花以上，可獲得精美大禮包一份；5.獲得3枚印花以上，可獲得精美小禮品一份；以此方式促進客戶多次參與。活活動思路思路規(guī)劃劃S H U X I A N G F U宣宣傳背景板背景板迎迎賓古箏古箏游游戲一區(qū)一區(qū)品牌展示品牌

6、展示墻營銷中心效果中心效果圖游游戲二區(qū)二區(qū)品牌展示品牌展示墻游游戲三區(qū)三區(qū)美食美食攤位位手工手工DIYS H U X I A N G F U活動平面及人員動線圖營銷中心中心水系水系臺臺階臺臺階迎迎賓古箏古箏宣宣傳背背景景板板街街頭籃球機球機水池草坪水池草坪憤怒的小怒的小鳥積木俄木俄羅斯斯抓娃娃機抓娃娃機饕饕餮餮盛盛宴宴團扇扇臉譜DIY1、活動宣傳背景板2、游戲一區(qū)街頭籃球機3、游戲二區(qū)憤怒的小鳥4、游戲三區(qū)積木俄羅斯5、迎賓古箏藝術(shù)表演6、筆墨藝術(shù)表演7、抓娃娃機8、團扇互動DIY9、臉譜互動DIY10、棉花糖攤位11、冷鍋串串?dāng)偽?2、糖葫蘆攤位13、爆米花攤位14、冰淇淋美味15、果汁攤位

7、16、品茶休息筆筆墨墨藝術(shù)S H U X I A N G F U饕餮盛宴饕餮盛宴甜甜軟軟入口即化幸福感棉花糖棉花糖【活動時間】：5月1日-5日【活動數(shù)量】：每天提供80份【活動地點】：地產(chǎn)項目營銷中心舌尖上的舌尖上的XXS H U X I A N G F U奇香四溢，久吃不厭特色風(fēng)味小吃冷冷鍋串串串串【活動時間】：5月1日-5日【活動數(shù)量】：每天提供50份【活動地點】：地產(chǎn)項目營銷中心舌尖上的舌尖上的XX饕餮盛宴饕餮盛宴S H U X I A N G F U酸甜可口，甜蜜美味傳統(tǒng)地道冰糖葫蘆冰糖葫蘆【活動時間】：5月1日-5日【活動數(shù)量】：每天提供50份【活動地點】：地產(chǎn)項目營銷中心舌尖上的舌

8、尖上的XX饕餮盛宴饕餮盛宴S H U X I A N G F U記憶中的美食，香甜可口美味十足爆米花爆米花【活動時間】：5月1日-5日【活動數(shù)量】：每天提供80份【活動地點】：地產(chǎn)項目營銷中心舌尖上的舌尖上的XX饕餮盛宴饕餮盛宴S H U X I A N G F U饕餮盛宴饕餮盛宴活動區(qū)設(shè)置古代小攤檔口,由身著古代小販服飾的工作人員為來賓服務(wù),契合品牌氛圍，吸引來賓注意力，提升客戶參與體驗感官，加大品牌力量宣傳。攤位效果展示位效果展示S H U X I A N G F U饕餮盛宴饕餮盛宴現(xiàn)場各攤位工作人員及各互動游戲點工作人員統(tǒng)一身著古裝,彰顯活動氛國。S H U X I A N G F U饕

9、餮盛宴饕餮盛宴【活動時間】：5月1日-5日【活動數(shù)量】：每天提供200份【活動地點】：地產(chǎn)項目營銷中心網(wǎng)網(wǎng)紅冰淇淋冰淇淋臨近夏日，品嘗網(wǎng)紅冰淇淋，美味抵擋不住，帶來身心愉悅感受S H U X I A N G F U香茗茶韻香茗茶韻鮮榨果飲，清新夏日悠閑時光，美好生活，美味開始網(wǎng)網(wǎng)紅果汁果汁【活動時間】：5月1日-5日【活動數(shù)量】：每天提供200份【活動地點】：地產(chǎn)項目營銷中心S H U X I A N G F U香茗茶韻香茗茶韻古風(fēng)古韻古茶曲品茶品戲品人生茶茶【活動時間】：5月1日-5日【活動數(shù)量】：每天提供80份【活動地點】：地產(chǎn)項目營銷中心S H U X I A N G F U玩玩樂時光光

10、五一假期，我們把2D世界帶來現(xiàn)實，體會一把真人版“憤怒的小鳥”，把工作中的壓力發(fā)泄出來，把沒有陪伴孩子的時間補上，還可以體驗無憂無慮的玩樂時光。憤怒的小怒的小鳥【活動時間】：5月1日-5日【活動場地】：游戲一區(qū)【場地大小】：寬3m長3m 【活動地點】：地產(chǎn)項目營銷中心S H U X I A N G F U五一小長假，親子游戲少不了，體感投籃機帶來親子互動，趣樂無窮。街街頭籃球機球機玩玩樂時光光【活動時間】：5月1日-5日【活動場地】：游戲二區(qū)【場地大小】：寬1m長2.3m 使用3臺 每次可供1-3人體驗 具備220V正常電源插孔【活動地點】：地產(chǎn)項目營銷中心S H U X I A N G F

11、U玩玩樂時光光益智互動式游戲設(shè)備，和古代益智類華容道同類型游戲，適合全家參與，帶來互動感，容易聚焦人氣的一款游戲，同時體驗感愉悅感也比較強。積木俄木俄羅斯斯【活動時間】：5月1日-5日【活動場地】：游戲三區(qū)【場地大小】：寬1.3m長2m 2臺設(shè)備參與【活動地點】：地產(chǎn)項目營銷中心S H U X I A N G F U雅趣玩雅趣玩樂活動五天準備團扇DIY材料包，由家長配合孩子一同參與，現(xiàn)場兩名指導(dǎo)老師，配合花與團扇搭配經(jīng)巧手細心雕琢成就婉約之美，每天準備80份材料。團扇手作扇手作S H U X I A N G F U雅趣玩雅趣玩樂臉譜DIY，直觀的色彩，傳統(tǒng)的文化，活動五天準備臉譜DIY材料包，

12、由家長配合孩子一同參與，現(xiàn)場兩名指導(dǎo)老師，每天準備80份材料。臉譜創(chuàng)作作S H U X I A N G F U雅趣共雅趣共賞東方方藝術(shù)茶藝搭配古樂藝術(shù)表演精于心S H U X I A N G F U雅趣共雅趣共賞禪意靜美禪意靜美靜坐筆墨撰寫藝術(shù)表演精于心叁宣宣傳推推 廣廣思考思考傳播播Egg spread怎怎樣把把現(xiàn)場，傳播播給更多的人更多的人S H U X I A N G F U宣宣傳推廣推廣宣宣 傳 導(dǎo) 客客1.傳播話題制造噱頭2.線上渠道制造熱度3.線下渠道引流導(dǎo)客推廣思路推廣思路宣宣傳時間為4月月20日日30日，所有宣日，所有宣傳內(nèi)容及方向，內(nèi)容及方向，圍繞主主題“五一狂五一狂歡嘉年嘉

13、年華”開展。開展。S H U X I A N G F U宣宣傳推廣推廣引引導(dǎo)目目標群體關(guān)注和群體關(guān)注和討論，讓“五一五一書香府香府”快速形快速形成成熱門話題，引，引導(dǎo)社會社會輿論；目目標明確，能快速達到期望明確，能快速達到期望值；成本相成本相對較低，能取得低，能取得較大大規(guī)模市模市場。推廣思路推廣思路S H U X I A N G F U媒體預(yù)熱 （項目負責(zé)）1-當(dāng)?shù)仉娕_、戶外提前1周時間上刊，大幅度宣傳本次活動3-當(dāng)?shù)鼗钴S千人微信群冠名，分享朋友圈領(lǐng)取定點紅包，量化口碑傳播線上推廣上推廣S H U X I A N G F U線上推廣上推廣活活動形式：形式：線上微信端開放當(dāng)日九宮格朋友圈刷屏，

14、同時配合媒體大咖，各大網(wǎng)站軟文推送，報道發(fā)布會一事。活活動目的：目的：線上聚焦熱點，案場銷售、媒體朋友等各界人士通過朋友圈共享的形式，九宮格傳播開放時間，形成話題熱點。九九宮格、網(wǎng)媒格、網(wǎng)媒軟文雙管文雙管齊下下S H U X I A N G F U線上推廣上推廣【 媒體媒體傳播播話題宣宣傳亮點亮點 】XX黃金地段學(xué)區(qū)學(xué)區(qū)投投壺射箭射箭營銷中心中心吃喝玩吃喝玩樂五一五一狂狂歡嘉嘉年年華X X書香香 府府書香府香府饕饕 餮餮 盛盛 宴宴衛(wèi)輝衛(wèi)輝S H U X I A N G F U線上推廣上推廣服服服服務(wù)項務(wù)項務(wù)項務(wù)項目目目目類別類別類別類別名稱名稱名稱名稱渠道明渠道明渠道明渠道明細細細細渠道渠道

15、渠道渠道頻頻頻頻次次次次備備注注注注微信群冠名群紅包及冠名30個（450人以上）微信定投朋友圈定投活動前3天，覆蓋平頂山區(qū)域，3050歲群體1次/天微信紅包項目公眾號利用項目公眾號推出微信游戲，玩游戲領(lǐng)紅包抖音推送抖音火山小視頻活動每天推送現(xiàn)場玩樂視頻，覆蓋全網(wǎng)網(wǎng)媒推送頭條矩陣（5個）今日頭條、一點資訊、搜狐、天天快報、百度百家、網(wǎng)易、QQ看點（根據(jù)執(zhí)行組合5家網(wǎng)媒，進行發(fā)布）1次10家網(wǎng)媒發(fā)布Tom新聞，網(wǎng)易河南、中國網(wǎng)、光明網(wǎng)、鳳凰、中華網(wǎng)、大河網(wǎng)、中原財經(jīng)網(wǎng)、獵房網(wǎng)、慧聰、網(wǎng)易、新華網(wǎng)、中原經(jīng)濟網(wǎng)（根據(jù)執(zhí)行組合10家網(wǎng)媒，進行發(fā)布）10家S H U X I A N G F U線上推廣上推

16、廣微信群冠名微信群冠名朋友圈廣告定投朋友圈廣告定投微信公眾號游微信公眾號游戲快手、抖音新媒體快手、抖音新媒體S H U X I A N G F U線上推廣上推廣活活動開始前開始前5天，每天天，每天輸出倒數(shù)出倒數(shù)單片，片，為五一狂五一狂歡嘉年嘉年華逐步提升期待感。逐步提升期待感。 府境天成 五悅書香府境天成 五悅書香府境天成 五悅書香微信倒計時微信倒計時S H U X I A N G F U線上推廣上推廣電子邀請函電子邀請函 活動前一周，制作好H5頁面并生成二維碼， 活動前一天，將二維碼發(fā)送到每位客戶手手機機上，讓來賓能提提前前了了解解活動信息及整體流程。呈呈現(xiàn)內(nèi)容：內(nèi)容：、邀請函、活動具體信息

17、（時間、地點、位置等）、活動亮點、活動內(nèi)容、報名回執(zhí)頁時尚網(wǎng)紅全程參與互動直播-擴散傳播S H U X I A N G F U線下宣下宣傳線下下書香文化快香文化快閃漢漢服美女服美女通過線上事件炒作、媒體代言，線下在衛(wèi)輝大型商場、廣場組織快閃活動，預(yù)告五一嘉年華信息S H U X I A N G F U線下宣下宣傳活活動主畫面主主畫面主KVS H U X I A N G F U活活動宣宣傳背背 景景 板板S H U X I A N G F U線下宣下宣傳嘉嘉賓邀邀請函函設(shè)計肆肆執(zhí)行行 保保 障障S H U X I A N G F U活活動服服務(wù)流程流程公司自接到項目需求開始，針對項目，成立專人小

18、組團隊，嚴格按照公司服務(wù)流程，保障執(zhí)行效果：執(zhí)行保障行保障S H U X I A N G F U地地產(chǎn)項目五一狂目五一狂歡嘉年嘉年華活活動項目目進度表度表序序 號號日日 期期分分 類項 目目博大企劃博大企劃書香府配合事香府配合事項14.20籌 備執(zhí)行細案項目溝通會及執(zhí)行籌備，執(zhí)行方案提交場地報備24.20-4.30活動籌備1、畫面 延伸并制作2、物料采購及制作，物料 裝車及運輸1、政府審批報備完節(jié)2、安保人員協(xié)調(diào)3、電源配電箱提供4、項目邀約客戶34.29-4.30搭建施工外場1、宣傳展板、攤位等物料搭建1、場地及市政協(xié)調(diào)2、電源及電工配合3、安保人員現(xiàn)場 維護秩序45.1-5.5活動開始客戶

19、到訪活動執(zhí)行1、工作人員提前到崗，檢查設(shè)備正常2、客戶到達現(xiàn)場，體驗活動流程2、活動公司保障后續(xù)設(shè)備正常運轉(zhuǎn)1、組織活動執(zhí)行溝通 會，雙方人員 定崗及工作內(nèi)容溝通會2、消防與安保人員突發(fā)事件預(yù)演；3、到場人員過多，不能及時參與，情緒安排預(yù)演執(zhí)行保障行保障S H U X I A N G F U執(zhí)行保障行保障安保人安保人員S H U X I A N G F U執(zhí)行保障行保障S H U X I A N G F U全場關(guān)鍵崗位工作人員統(tǒng)一佩戴對講機機，各方信息及時、迅速傳遞到位，提高工作效率。執(zhí)行保障行保障現(xiàn)場人人員管理管理S H U X I A N G F U主主辦方準方準備工作工作1、安保人、安保

20、人員協(xié)調(diào)2、工作人、工作人員 及及 保保潔清清潔人人 員 安排安排3、場地清理及地清理及協(xié)調(diào)工作工作4、現(xiàn)場施工施工電源的源的協(xié)調(diào)工作工作5、演出、演出場內(nèi)消防內(nèi)消防滅火器準火器準備和消防人和消防人員應(yīng)急急6、醫(yī)、醫(yī)療應(yīng)急人急人員 和醫(yī)和醫(yī)療急救箱安排急救箱安排7、門票印刷和宣票印刷和宣傳頁 印刷印刷8、客、客戶 邀邀約和和線上推廣上推廣 宣宣傳工作工作溫馨提示溫馨提示S H U X I A N G F U現(xiàn)場準備好口罩酒精，用以備用未帶口罩顧客，設(shè)備旁邊放置酒精噴壺及擦手濕巾，暖心、暖情。溫馨口罩酒精溫馨口罩酒精溫馨提示溫馨提示府 境 天 成 五 悅書香2022地地產(chǎn)項目目五五一一狂狂歡嘉嘉年年華