1、消費(fèi)生態(tài)圈媒體矩陣一座廣場(chǎng)，一個(gè)城市的中心一個(gè)人與環(huán)境、人與城市、人與商業(yè)之間獨(dú)有的生態(tài)體系消費(fèi)生態(tài)圈消費(fèi)生態(tài)圈解讀 完備的消費(fèi)生態(tài)圈業(yè)態(tài)布局，以其打造城市中心的戰(zhàn)略手筆，將高檔豪宅、全球奢華品牌酒店、時(shí)尚連鎖百貨、五星影城、高檔商務(wù)寫字樓等諸多業(yè)態(tài)融為一體，形成了中國(guó)最完備的生態(tài)消費(fèi)布局。目前全國(guó)擁有：85 座廣場(chǎng)54 家五星級(jí)和超五星級(jí)酒店144 家影城75 家百貨81 家量販KTV80 家大型超市預(yù)計(jì)到2015年，擁有全國(guó)140家廣場(chǎng)，109家酒店、199家影城、130 家百貨、136家量販KTV、135家大型超市?！耙徽臼健跋M(fèi)：吃、喝、玩、樂、購的多功能復(fù)合。中高端定位：聚集了ROL

2、EX、阿瑪尼、ZARA、H&M、星巴克等上百家各類國(guó)際中高端品牌。體驗(yàn)消費(fèi)比例高：體驗(yàn)式消費(fèi)占50%以上，重復(fù)消費(fèi)能力強(qiáng)。消費(fèi)生態(tài)圈解讀 “一站式”消費(fèi)模式每周1-2次前往廣場(chǎng)消費(fèi)人群比例高達(dá)64%前往廣場(chǎng)休閑及娛樂人群比例高達(dá)70%2013年總客流12.2億人次 平均每個(gè)廣場(chǎng)1450萬人次/年 最高廣場(chǎng)17萬人次/天(上海五角場(chǎng))平均每個(gè)廣場(chǎng)5.2萬人次/天廣場(chǎng)會(huì)員總數(shù)1542萬消費(fèi)生態(tài)圈中的億萬人流凸顯獨(dú)有的無限商機(jī)消費(fèi)生態(tài)圈解讀 消費(fèi)生態(tài)圈下龐大的人群流量基于獨(dú)有生態(tài)體系消費(fèi)生態(tài)圈媒體矩陣 應(yīng)運(yùn)而生，空間即What is空間定位媒體比較傳統(tǒng)單一媒體媒體受眾覆蓋有限，廣告影響力不足信息承載

3、量碎片化，接受度低對(duì)廣告和營(yíng)銷的控制能力弱價(jià)格昂貴，企業(yè)ROI壓力大空間不是單一的簡(jiǎn)單傳播，而是全媒體營(yíng)銷平臺(tái)以消費(fèi)者行為路線為依據(jù)，實(shí)施關(guān)聯(lián)營(yíng)銷，接受度高不同媒體實(shí)現(xiàn)不同任務(wù)，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)全面掌控性價(jià)比高，不同品牌推廣需求選擇不同營(yíng)銷產(chǎn)品空間定位關(guān)鍵詞隨著新媒體的不斷涌現(xiàn)，信息愈發(fā)碎片化，任何單一媒體都無法完成推廣整個(gè)品牌的使命，媒體間的不斷融合將是未來市場(chǎng)營(yíng)銷的主流。信息碎片化時(shí)代，只有整合才能體現(xiàn)各個(gè)媒體真正的營(yíng)銷價(jià)值整合傳統(tǒng)的品牌、媒體、消費(fèi)者都在被重新定義，營(yíng)銷領(lǐng)域迎來顛覆式的變革。未來，產(chǎn)品不再是關(guān)鍵、市場(chǎng)亦不再是關(guān)鍵，如何與消費(fèi)者溝通才是真正的關(guān)鍵。客流量每年高達(dá)12.2億人次，按每

4、月逛一次計(jì)算，全年客流總?cè)藬?shù)高達(dá)1億人。與1億消費(fèi)者零距離互動(dòng)，第一時(shí)間感受消費(fèi)者心聲；借助社會(huì)化媒體，實(shí)現(xiàn)無邊界營(yíng)銷。未來的品牌將由企業(yè)和消費(fèi)者共同創(chuàng)造空間定位關(guān)鍵詞互動(dòng)品牌與1億消費(fèi)者互動(dòng)形式主動(dòng)參與分享體驗(yàn)口碑傳播品牌展示信息告知參與中庭、連廊、外廣場(chǎng)、陣地，各種場(chǎng)地活動(dòng)LED廣告微博、微信LCD廣告電影廣告KTV廣告中庭連廊外廣場(chǎng)陣地微博微信主動(dòng)反饋微博微信報(bào)紙雜志二維碼空間營(yíng)銷應(yīng)用微營(yíng)銷KTV廣告LCD廣告報(bào)紙場(chǎng)地展示雜志戶外LED電影廣告大整合單一媒體拼湊的效果是 法消費(fèi)生態(tài)圈媒體矩陣的效果是 法8 大資源有效整合，形成中國(guó)最大的消費(fèi)生態(tài)圈媒體矩陣同一空間下的“多媒體跨界整合”室內(nèi)

5、室外各種媒體傳達(dá)一種聲音空間營(yíng)銷應(yīng)用大數(shù)據(jù)時(shí)代來臨，數(shù)據(jù)之爭(zhēng)愈演愈烈，誰擁有更準(zhǔn)確的數(shù)據(jù)源，誰將贏得最后的勝利空間數(shù)據(jù)源采集：會(huì)員采集：影城：1100 萬會(huì)員百貨：270 萬會(huì)員KTV：172 萬會(huì)員空間數(shù)據(jù)源：體量龐大、信息準(zhǔn)確，在“數(shù)據(jù)為王”的今天，空間數(shù)據(jù)源凸顯了最為有效的營(yíng)銷價(jià)值與商業(yè)價(jià)值?；顒?dòng)現(xiàn)場(chǎng)采集 ：面向335 萬日客流量舉辦促銷活動(dòng)大數(shù)據(jù)空間營(yíng)銷應(yīng)用大數(shù)據(jù)廣告廣告活動(dòng)活動(dòng)四屏聯(lián)動(dòng)LED大屏：外廣場(chǎng)第一核心視點(diǎn)電影廣告：亞洲第一院線縱情展現(xiàn)品牌魅力LCD廣告：有效利用消費(fèi)人群“碎片”時(shí)間KTV廣告：針對(duì)精準(zhǔn)人群定向傳播各類場(chǎng)地構(gòu)建事件營(yíng)銷平臺(tái)中庭：高端展示、體驗(yàn)連廊：品牌專屬展位

6、外廣場(chǎng)：大型人氣活動(dòng)影城陣地：針對(duì)影迷專屬活動(dòng)區(qū)域KTV陣地：針對(duì)歌迷專屬活動(dòng)區(qū)域話題話題空間營(yíng)銷應(yīng)用大營(yíng)銷抓住消費(fèi)者消費(fèi)行為習(xí)慣擴(kuò)大消費(fèi)者品牌接觸頻次建立最具“粘性”的傳播環(huán)境創(chuàng)造360大營(yíng)銷推廣方式大環(huán)境傳播華夏時(shí)報(bào)：新聞報(bào)道華夏理財(cái)：專題闡述微博：口碑傳播微營(yíng)銷聯(lián)盟：線上聯(lián)動(dòng)空間中庭：80-300場(chǎng)地（兩個(gè)高品質(zhì)中庭）連廊：24場(chǎng)地（最少15個(gè)城市、1個(gè)月起做）外廣場(chǎng)：300-10000場(chǎng)地影城陣地：3場(chǎng)地KTV陣地：3-10場(chǎng)地A-場(chǎng)地展示空間涵蓋媒體形態(tài)LED電影KTV微營(yíng)銷報(bào)紙雜志LCD場(chǎng)地展示最大、最優(yōu)、最全，提供最為多樣的場(chǎng)地選擇，全面滿足客戶需求共64塊室內(nèi)外大屏，另有4塊巨

7、型天幕布局全國(guó)，戶外廣告價(jià)值第一全部處于臨街立面，輻射整個(gè)廣場(chǎng)人流聲音、視頻同步傳播空間涵蓋媒體形態(tài)B-戶外LED大屏將廣告的廣泛性與精準(zhǔn)性合二為一，成為中國(guó)消費(fèi)終端第一屏幕場(chǎng)地電影KTV微營(yíng)銷報(bào)紙雜志LCDLED屏票房份額全國(guó)第一，銀幕數(shù)量數(shù)亞洲第一，綜合排名全球前列空間涵蓋媒體形態(tài)C-電影廣告60座城市144家影城1197塊2D/3D銀幕89塊IMAX銀幕同時(shí)擁有：北美48個(gè)州1600家影城資源的19000塊銀幕；以及2家耀萊影城資源，24塊銀幕。場(chǎng)地LEDKTV微營(yíng)銷報(bào)紙雜志LCD電影廣告燈箱 大堂廣告機(jī) 桌面立牌 電視屏開機(jī)廣告 包廂點(diǎn)歌器屏保連鎖量販KTV，規(guī)模行業(yè)第一共81家門店，

8、5426個(gè)包廂，6328塊電子公播屏幕。單日全國(guó)接待消費(fèi)人數(shù)22.7萬人；單月全國(guó)接待消費(fèi)人數(shù)681萬人。D-KTV廣告空間涵蓋媒體形態(tài)場(chǎng)地LED電影微營(yíng)銷報(bào)紙雜志LCDKTV廣告中國(guó)最具影響力的KTV媒體，在特有的視聽環(huán)境內(nèi)，帶來與眾不同的傳播體驗(yàn)。 大堂拼接區(qū) 票價(jià)/賣品區(qū) VIP休息區(qū) 直梯/電梯完美利用顧客碎片時(shí)間，與廣場(chǎng)其他媒體資源形成無縫拼接E-LCD廣告空間涵蓋媒體形態(tài)影城LCD商場(chǎng)及百貨LCD影城LCD：全國(guó)影城LCD滾屏1160塊，普通屏1059塊，窄邊拼接屏101塊，全天滾動(dòng)播放。利用顧客影城內(nèi)的停留時(shí)間，傳遞客戶廣告影響力，提升品牌曝光度。商場(chǎng)及百貨LCD：共有LCD屏7

9、000余塊，主要分布于商場(chǎng)內(nèi)人群集中的醒目位置。場(chǎng)地LED電影微營(yíng)銷報(bào)紙雜志KTVLCD屏空間及各微博/微信，以“粉兒”為營(yíng)銷基礎(chǔ)，覆蓋粉絲2000萬。利用二維碼進(jìn)行互動(dòng)營(yíng)銷。與消費(fèi)者進(jìn)行線上互動(dòng)，引導(dǎo)線下消費(fèi)，為客戶采集數(shù)據(jù)、后臺(tái)管理、效果評(píng)估，完成O2O閉環(huán)。針對(duì)不同行業(yè)度身定做。整合微信、電話和銷售管理的營(yíng)銷平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)全新的“微營(yíng)銷”。微媒體聯(lián)盟地產(chǎn)類汽車類IT類快消類化妝品類微終端二維碼營(yíng)銷平臺(tái)發(fā)展會(huì)員病毒營(yíng)銷拍碼調(diào)研拍碼購物IT業(yè)汽車業(yè)金融業(yè)地產(chǎn)業(yè)各地廣場(chǎng)各地百貨各地KTV旅游度假區(qū)華夏理財(cái)華夏時(shí)報(bào)空間微博V微信涵蓋快消、金融、IT等數(shù)十個(gè)行業(yè)，覆蓋用戶1000萬?？臻g微營(yíng)銷體系廣場(chǎng)

10、百貨院線KTV場(chǎng)地LED電影LCD屏報(bào)紙雜志KTV微營(yíng)銷空間涵蓋媒體形態(tài)F-微營(yíng)銷各地院線華夏時(shí)報(bào)每周一、四出版發(fā)行，全國(guó)發(fā)行量80萬份。每家廣場(chǎng)每期發(fā)行3千份。分為宏觀經(jīng)濟(jì)，資本投資，產(chǎn)業(yè)公司、觀點(diǎn)評(píng)論、文化生活、不動(dòng)產(chǎn)周刊、汽車周刊、慈善周刊等板塊。 總編輯：G-報(bào)紙空間涵蓋媒體形態(tài)場(chǎng)地LED電影微營(yíng)銷LCD雜志KTV報(bào)紙中國(guó)訂閱量最大的財(cái)經(jīng)報(bào)紙、中國(guó)郵政暢銷報(bào)刊CM華夏理財(cái)：30萬份/期，每月15日、30日發(fā)行，傳閱率平均為8人，每期預(yù)計(jì)240萬人閱讀，每家廣場(chǎng)每期發(fā)行1000份。 致力于為高端投資者和家庭投資者提供最專業(yè)的資訊H-雜志空間涵蓋媒體形態(tài)CM華夏理財(cái)目標(biāo)讀者精準(zhǔn)鎖定國(guó)內(nèi)千萬

11、級(jí)資產(chǎn)的中產(chǎn)家庭，受眾范圍大、層次高、消費(fèi)能力強(qiáng)，具有相當(dāng)?shù)纳鐣?huì)影響力和號(hào)召力。場(chǎng)地LED電影微營(yíng)銷LCD報(bào)紙KTV雜志W(wǎng)hatcan I do for you1 12 23 3提升品牌形象促進(jìn)市場(chǎng)銷售制造新聞?dòng)绊懥ο蛎咳?35萬時(shí)尚消費(fèi)先鋒，以無處不在的品牌體驗(yàn)，快速提升銷量，制勝終端。攜手中國(guó)商業(yè)地產(chǎn)第一品牌，在各類中高端品牌營(yíng)造的商業(yè)氛圍中，華麗綻放品牌光芒。占據(jù)城市中心舞臺(tái)，聚焦全城民眾目光，借助社會(huì)化媒體，引爆全國(guó)。“一站式”解決品牌三大營(yíng)銷訴求Howto do it通過視聽與體驗(yàn)構(gòu)建完美產(chǎn)品體系產(chǎn)品應(yīng)用：企業(yè)大戰(zhàn)略營(yíng)銷產(chǎn)品形式：空間全媒體運(yùn)用+搭建服務(wù)全媒體陣容：場(chǎng)地展示-LED屏

12、廣告-電影廣告-KTV廣告-LCD屏廣告-微營(yíng)銷-報(bào)紙宣傳-雜志宣傳五地聯(lián)動(dòng)：外廣場(chǎng)、中庭、連廊、影城陣地、KTV陣地“一條龍”式的互動(dòng)體驗(yàn)。新媒體體驗(yàn)：微營(yíng)銷、新技術(shù)體驗(yàn)等。四屏聯(lián)播：戶外LED、電影廣告、LCD屏、KTV廣告無縫對(duì)接配合媒體：廣播、室內(nèi)外吊旗、燈箱等美陳廣告。社會(huì)化媒體：華夏時(shí)報(bào)、華夏理財(cái)微博/微信的社會(huì)化傳播。視聽體驗(yàn)A-戰(zhàn)略產(chǎn)品產(chǎn)品應(yīng)用：大規(guī)模品牌活動(dòng)推廣產(chǎn)品形式：外廣場(chǎng)活動(dòng)+LED+搭建服務(wù)可搭配媒體：電影廣告-KTV廣告-LCD屏廣告-微營(yíng)銷-報(bào)紙宣傳-雜志宣傳通過戶外LED廣告影響大、覆蓋廣的媒體特質(zhì)，為現(xiàn)場(chǎng)的人氣活動(dòng)宣傳造勢(shì)。舉辦大型娛樂、體育及各類展示活動(dòng)，在

13、開闊的視野中，通過與觀眾的互動(dòng)交流，讓活動(dòng)成為全城關(guān)注的焦點(diǎn)。視聽體驗(yàn)B-人氣產(chǎn)品產(chǎn)品應(yīng)用：以互動(dòng)為主的品牌推廣產(chǎn)品形式：中庭+LED+搭建服務(wù)可搭配媒體：電影廣告-KTV廣告-LCD屏廣告-微營(yíng)銷-報(bào)紙宣傳-雜志宣傳通過戶外LED大屏進(jìn)行廣告告知、招攬人氣。在封閉通透的高品質(zhì)中庭，WIFI全面覆蓋，通過線上線下多種互動(dòng)方式，利用網(wǎng)絡(luò)媒體、社會(huì)化媒體及新技術(shù)體驗(yàn)產(chǎn)品魅力。視聽體驗(yàn)C-互動(dòng)產(chǎn)品借助戶外LED大屏廣告的“廣泛性”，對(duì)連廊內(nèi)的展示活動(dòng)提醒、告知，達(dá)到室內(nèi)、室外聯(lián)動(dòng)的目的。 全國(guó)性展示（至少15個(gè)城市起做），長(zhǎng)時(shí)間體驗(yàn)（1個(gè)月起做），通過各類展示、體驗(yàn)活動(dòng)，對(duì)消費(fèi)者持續(xù)引導(dǎo)、滲透。視聽

14、體驗(yàn)D-定向產(chǎn)品產(chǎn)品應(yīng)用：以長(zhǎng)時(shí)間展示為主要訴求的品牌推廣產(chǎn)品形式：連廊+LED+搭建服務(wù)可搭配媒體：電影廣告-KTV廣告-LCD屏廣告-微營(yíng)銷-報(bào)紙宣傳-雜志宣傳合作品牌-上海大眾 以場(chǎng)地展示為核心，短信邀請(qǐng)900多萬會(huì)員參與活動(dòng)；通過LED大屏傳播品牌活動(dòng)信息及品牌形象；以電影廣告和KTV媒體實(shí)現(xiàn)對(duì)年輕群體的精準(zhǔn)傳播；運(yùn)用美陳廣告，對(duì)商場(chǎng)消費(fèi)者進(jìn)行高強(qiáng)度傳播；并輔以華夏時(shí)報(bào)和微營(yíng)銷進(jìn)行高影響力的話題傳播。合作時(shí)間：2013年9月-2013年12月合作廣場(chǎng)：40個(gè)合作案例-戰(zhàn)略產(chǎn)品百貨會(huì)員短信推送KTV會(huì)員短信推送中庭展示外廣場(chǎng)展示LED廣告片華夏時(shí)報(bào)硬廣大歌星開機(jī)廣告大歌星桌卡電影廣告空間

15、及各地廣場(chǎng)微博無所不在的媒體形態(tài)，有效推動(dòng)了新桑塔納2013年新車上市戰(zhàn)略計(jì)劃合作品牌-NBA合作時(shí)間：2012年8月-2013年7月合作廣場(chǎng)：14個(gè) 外廣場(chǎng)舉辦活動(dòng)，LED大屏播放NBA賽事集錦造勢(shì)。通過該產(chǎn)品的宣傳推廣，極大的提升了NBA在華聲望。合作案例-人氣產(chǎn)品球星投籃表演球星球迷互動(dòng)NBA賽事集錦NBA宣傳片造勢(shì)火爆的現(xiàn)場(chǎng)，涌動(dòng)的人群，讓中國(guó)球迷縱情體驗(yàn)了NBA的籃球魅力合作品牌-聯(lián)想合作時(shí)間：2013年7月-2013年8月合作廣場(chǎng)：12個(gè)現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)活動(dòng)豐富多彩，LED招攬大量人氣，讓消費(fèi)者近距離感受到了聯(lián)想新產(chǎn)品的魅力。合作案例-互動(dòng)產(chǎn)品展臺(tái)實(shí)際效果圖豐富多彩的現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)，展現(xiàn)了聯(lián)想新產(chǎn)品的多種產(chǎn)品訴求廣告片循環(huán)播放火爆的游戲現(xiàn)場(chǎng)精彩的現(xiàn)場(chǎng)演出讓全國(guó)消費(fèi)者在第一時(shí)間感受到了東風(fēng)標(biāo)致新車風(fēng)采合作時(shí)間：2013年7月-2013年9月合作廣場(chǎng)：27個(gè)通過LED長(zhǎng)時(shí)間廣告投放和連廊長(zhǎng)時(shí)間展示，既達(dá)到了新車上市曝光的目的，又借助廣場(chǎng)巨大的人流，與消費(fèi)者第一時(shí)間進(jìn)行了近距離的互動(dòng)溝通。合作案例-定向產(chǎn)品展臺(tái)實(shí)際效果圖戶外LED廣告片播放觀眾的互動(dòng)體驗(yàn)合作品牌-東風(fēng)標(biāo)致