1、打破常規(guī) 曉喻新生景 區(qū) 抖 音 短 視 頻 代 運 營 創(chuàng) 意 案2021.10.3打破常規(guī) 曉喻新生前言人的天性里都免不了惰性，不愿接受新事物，不愿走出舒適區(qū)，日復一日，循規(guī)蹈 矩，待發(fā)色如雪，待生命老去，一生倏忽而過。就如同我們習慣了如今的消費方式，在短視頻領域誕生時，也總免不了不屑一瞥， 然后兀自匆忙。若不是疫情迫使我們的消費方式被逼無奈的輾轉線上，很多人也許認為 這只是一陣子，殊不知嶄新的消費方式由此拉開帷幕。我們只有打破舊有的消費方式，思維模式以及對世界的終極認知，才有可能探索新 大陸。在消費不斷升級的當代社會，生產優(yōu)化緊隨其后。只有打破傳統(tǒng)的商業(yè)思維，才才 有可能有可能創(chuàng)創(chuàng)造出造
2、出更更應應景景當當下的全下的全新新商商業(yè)業(yè)業(yè)業(yè)態(tài)態(tài)，賦賦予予景景區(qū)以文區(qū)以文化化活力和活力和社社交屬性交屬性。NJIACUNYUANJINJIACUNYUANJINJIACUNYUANJIYUA YUA YUA YUANJIACUNYUANJIACUN ACUN ACUN ACUN多多角角度度分析分析品品牌牌線線上運上運營營情況，情況，對對癥下癥下藥藥受 眾 分 析媒 體 分 析對 標 分 析痛 點 分 析YUA通N過J全I方A位C分析U，N使線上Y運U營方A向N更加J精I A確CUN使線上推廣效果最大化YUANJIACUNYUANJIACUNYUANJIACUN YUANJIACUNYUAN
3、JIACUN YUANJIACUNYUANJIACUNYUANJIACUN YUANJIA運運C營營U分分N析析YU受受A眾眾NJIACUN運運營營分分析析 受眾受眾百度搜索百度搜索知乎知乎問問答答知乎知乎問問答答用戶對景區(qū)充滿好奇，同時游玩欲望很強烈，但對于景區(qū)“有什么好玩的、好吃的、特色、特產”不甚了解，針對網上 五花八門的旅行攻略，用戶不知該如何下手“這里怎么樣？”問題瀏覽數：25637次“這里怎么樣？值得去嗎？”問題瀏覽數：28446次YUANJIACUNYUANJIACUNYUANJIACUN YUANJIACUNYUANJIACUN YUANJIACUNYUANJIACUNYUAN
4、JIACUN YUANJIA運運C營營U分分N析析YU媒媒A體體NJIACUN運運營營分分析析 媒體媒體官方抖音號作品拍攝粗糙，難以對用戶進行有針對性的運 營，同時難以對用戶進行關鍵性的引流作用。品宣效果較 差。縱觀本景區(qū)各渠道媒體平臺：今日頭條、微博，百家號等 開放性媒體平臺均為待開荒狀態(tài)，沒有正式啟動。官方抖音官方抖音YUANJIACUNYUANJIACUNYUANJIACUN YUANJIACUNYUANJIACUN YUANJIACUNYUANJIACUNYUANJIACUN YUANJIA運運C營營U分分N析析YU對對A標標NJIACUN運運營營分分析析 對標對標俠天下旅游區(qū)（作品2
5、87條，粉絲98.9W）長期以往針對景區(qū)亮點項目進行拍攝， 粉絲互動性高。南潯古鎮(zhèn)景區(qū)（作品213條，粉絲355.9W）創(chuàng)意活動視頻較多，打造創(chuàng)意IP人物， 長期釋出針對年輕用戶的線下打卡活 動，線下引流效果好。河南老君山風景名勝區(qū)（作品515條，粉絲68.4W）記錄景區(qū)美好瞬間視頻較多，開頭置 頂視頻創(chuàng)意感強。烏鎮(zhèn)旅游景區(qū)（作品500條，粉絲56.4W）所有作品拍攝風格優(yōu)質，畫面優(yōu)美， 視頻效果好。福福建建省省俠俠天下官方天下官方永永興興坊官方坊官方河河南南老老君君山官方山官方烏鎮(zhèn)烏鎮(zhèn)官方官方YUANJIACUNYUANJIACUNYUANJIACUN YUANJIACUNYUANJIACU
6、N YUANJIACUNYUANJIACUNYUANJIACUN YUANJIA運運C營營U分分N析析YU痛痛A點點NJIACUNYUANJIACUN YUANJIACUNYUANJIACUN YUANJIACUN YUANJIACUN YUANJIACUN YUANJIACUN YUANJIACUN綜綜上上所所述，述，景景區(qū)區(qū)線線上運上運營營情況情況問題較問題較多多 集集中中表表現現在在以以下幾方下幾方面面針對消費者的景區(qū)宣傳工作不足，導致相應的負面消息過多官方主流媒體平臺運營不足，影響品牌公信力現存線上運營方式單一，創(chuàng)意性不足，難以吸取年輕用戶Y U通通A過過N三三種種J運運I A營營戰(zhàn)戰(zhàn)
7、C略略U， 初初N步塑步塑造造Y袁袁U家家A村村景景N區(qū)區(qū)J公公I眾眾A形形C象象UN這還這還不不夠夠，我，我們們更更進進一一步：步：這這三三個運個運營營打打法法應應具具備備漸進漸進性性！ 使不同受眾品使不同受眾品牌忠牌忠誠誠度度得到提得到提升！升！目目 標標 戰(zhàn)戰(zhàn) 略略革新打法革新打法矩矩陣陣抱抱團團活活動營動營造造 依托依托短短視頻視頻平平臺打臺打造造IP人人設設長長期期運運營營反反哺哺線線下下 多重多重創(chuàng)創(chuàng)意拍意拍攝攝模式模式，助助力力輕輕松松打造打造火火爆爆IP 與繁與繁多且多且雜雜亂亂的當的當地地商商戶戶自自媒媒體體組組成成矩矩陣陣長長效效運運營營 攝攝像像團隊團隊多多角角度跟度跟進
8、進 根據根據時時事事熱熱點點持持續(xù)續(xù)更更新新創(chuàng)創(chuàng)意意話話題題活活動動 活活動動節(jié)節(jié)點點記記錄錄線線下下盛盛況況YUANJIACUNYUANJIACUNYUANJIACUN YUANJIACUNYUANJIACUN YUANJIACUNYUANJIACUNYUANJIACUN YUANJIAC打打U N法法 革革Y U新新ANJIACUN創(chuàng)創(chuàng)意意打打法法長長效運效運營營 IP人人設設探探店店IP人人設設打造：打造：以女性以女性為為佳佳，相貌氣相貌氣質質佳，佳，鏡頭鏡頭感感強強，可可愛愛俏俏皮皮探探店店向向視頻視頻拍拍攝攝：每每期期更更新新一一條條，景景區(qū)區(qū)優(yōu)優(yōu)質質美美食食（或或民民俗俗），通通過
9、過 介介紹紹餐餐飲飲店店信信息息、美美食食口口味味信信息息、美美食食價價位位信信息息 等一一等一一進進行行細細致入微的介致入微的介紹紹后后同同時時加加上一上一句句標標志性的口號或志性的口號或動動作形成作形成系系列化列化視視頻頻。風風格參考：格參考：MR.白冰白冰 全網粉全網粉絲絲：1500W創(chuàng)創(chuàng)意意打打法法長長效運效運營營 景區(qū)旅行游玩攻略景區(qū)旅行游玩攻略方方向向IP人人設設打造：打造：以以女女性性為為佳佳，相貌氣相貌氣質質佳，佳，鏡頭鏡頭感感強強，可可愛愛俏皮，聲音俏皮，聲音甜甜美美探探店店向向視頻視頻拍拍攝攝：每期更新一條，根據不同旅行節(jié)點可推出“外地朋友外地朋友在在景景區(qū)區(qū)最最喜喜歡歡吃
10、吃哪哪些些美美食食”、“50元元竟竟然然也也能能在在這這里里吃吃 一一整整天天”、“這這家家店店鋪鋪的的寶寶藏藏玩玩法法你你了了解解嗎嗎”、“陜陜西西人人 在在這這里最里最愛愛吃吃哪些美哪些美食食”等。通過抖音平臺告知粉絲，如何在景區(qū)內花最少的錢玩 得最開心。風風格參考：小格參考：小十三吃十三吃垮垮大大連連全網粉全網粉絲絲：150W創(chuàng)創(chuàng)意意打打法法長長效運效運營營 帶帶粉粉絲絲免免費費玩一天玩一天IP人人設設打造：打造：以男性以男性為為佳佳，英俊英俊帥帥氣，氣，鏡頭鏡頭感感強強，搞，搞笑笑親親人人探探店店向向視頻視頻拍拍攝攝：根據景區(qū)每期意向店鋪，選擇每期拍攝多家店的思路，定期帶粉絲去在景區(qū)內
11、玩一天，最后還帶粉絲去最適合拍照的幾個拍照打卡點拍攝。（每期推廣重點不同）風風格參考：踢格參考：踢館館小小饞饞全網粉全網粉絲絲：300W目目的的及及意意義義：通過免費的方式，可快速漲粉，利用粉絲（我也想免費吃喝玩樂）的心理快速吸粉，軟性植入店家。YUANJIACUNYUANJIACUNYUANJIACUN YUANJIACUNYUANJIACUN YUANJIACUNYUANJIACUNYUANJIACUN YUANJIAC矩矩U N陣陣 抱抱Y U團團ANJIACUN店店家家矩矩陣陣打打造（抱造（抱團團）根據根據調調研研，景景區(qū)當地店家大多有自己的區(qū)當地店家大多有自己的短短視頻賬視頻賬號號，
12、 粉粉絲絲數從數從12萬萬到到1千不等，利用官方抖音號千不等，利用官方抖音號的的系列探系列探 店活店活動動，與與店店家家聯動聯動運運營營，抱，抱團團吸粉吸粉。抱抱團團吸吸粉模粉模式式：每每期期探探店店系系列列視視頻頻拍拍攝攝之之前前，與與商商家家商商定定賬賬號號專專 屬屬活活動動，待待探探店店視視頻頻拍拍攝攝時時，以以官官方方賬賬號號本本期期視視 頻頻專專屬屬福福利利的的形形式式，將將活活動動推推出出。（引引流流效效果果最最 大化）大化）同同期期，店店家家視視頻頻也也將將拍拍攝攝一一條條活活動動專專屬屬視視頻頻，同同 時時艾艾特特袁袁家家村村官官方方抖抖音音號號，對對粉粉絲絲協(xié)協(xié)同同施施教教，
13、達達 成互相引成互相引流流的的效果效果。抖音搜素抖音搜素“景區(qū)相景區(qū)相關關”店店家家矩矩陣陣打打造（抱造（抱團團） 多重角度拍多重角度拍攝攝若若IP人人設設賬賬號打造成功，便可號打造成功，便可組組織織其他其他員員工或店家工或店家， 利用手機利用手機拍拍攝攝官方官方賬賬號拍號拍攝團隊攝團隊拍拍攝現攝現場場。目的及意目的及意義義：為為粉粉絲營絲營造造以以“官方抖音號每次探店的官方抖音號每次探店的時時候候是非常真是非常真 實實的，是的，是毫毫無無水分水分的的”增加官方號的公信增加官方號的公信力力。風風格參考：田格參考：田一一名名 全網粉全網粉絲絲：1000WYUANJIACUNYUANJIACUNY
14、UANJIACUN YUANJIACUNYUANJIACUN YUANJIACUNYUANJIACUNYUANJIACUN YUANJIA創(chuàng)創(chuàng)C意意U N活活 動動Y U話話A題題NJIACUN創(chuàng)創(chuàng)意意活活動動話話題營題營造造根據根據線線上不同宣上不同宣傳節(jié)傳節(jié)點，打造相點，打造相應創(chuàng)應創(chuàng)意意話題話題活活動動，引，引導導用用戶線戶線下參與打卡拍下參與打卡拍攝攝，同同時時上上傳傳于于線線上上話題話題內，艾特官方抖音內，艾特官方抖音號號。只有全民只有全民參參與與，才能，才能為賬為賬號提供更具效號提供更具效果果的引的引流流示例活示例活動動：非非遺傳遺傳承玩出承玩出圈圈根根據據當當地地非非遺遺傳傳承承體體驗驗區(qū)區(qū)、線線下下文文創(chuàng)創(chuàng)體體驗驗店店、特特色色餐餐飲飲等等打打卡卡點點，拍拍攝攝一一期期專專 業(yè)業(yè)宣宣傳傳視視頻頻，引引導導消消費費者者來來打打卡卡，同同時時拍拍攝攝上上傳傳視視頻頻即即可可獲獲得得一一份份小小禮禮物物，或或 者某打卡者某打卡區(qū)區(qū)的的參與參與門門票票。感 謝 各 位 觀 看2021.10.3
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