1、音音樂樂展展覽覽市集市集美食美食涂涂鴉鴉運運動動公益公益環環保保CITY LIFECITY LIFE項項目策略目策略活活動動背景及案例背景及案例賞賞析析0102Click here to enter your text.Click here to enter your text.Click here to enter your text.Click here to enter your text.活活動動宣宣傳傳活活動動內容內容0304Click here to enter your text.Click here to enter your text.Click here to enter
2、your text.Click here to enter your text.活活動動背景及案例背景及案例賞賞析析Click here to enter your text.Click here to enter your text.Click here to enter your text.Click here to enter your text.Click here to enter your text.Click here to enter your text.Click here to enter your text.Click here to enter your text.活活
3、動動背景及案例背景及案例賞賞析析Click here to enter your text.Click here to enter your text.舉辦城城市市主主題題節節可能是 迄今為止最具有效且最 具規模和效應化的文化 宣傳和展現形式主主題節題節在中國的在中國的發發展展近年來，從臺灣發展到上海連續舉辦多屆的“簡單生活節”，到由黃磊、賴聲川、孟京輝共同發起的“烏鎮戲劇節”，再到今年刷爆 朋友圈的第二屆淘寶造物節，這些主題節都內容豐富、形式多樣、 互動有效、傳播廣泛，在吸引本地市民參與的同時也已經變為城市 文化的新名片，收到區域乃至全國消費者的關注和追捧。n主題節是融合了演出、娛樂、時尚、
4、旅游、餐飲、商貿、地方特色 等多種文化和元素于一身的活動。n主題節不僅僅是一場文化的盛宴 ，還打破了傳統文化消費、娛樂 的功能，場地、人數的限制，成為大型綜娛樂消費的盛事。n主題節這一自然、開放、包容性極強的活動形式吸引了城市大眾青 年、音樂愛好者、文化人士，學生、白領等各類人群的積極參與。活活動動背景及案例背景及案例賞賞析析Click here to enter your text.Click here to enter your text.舉辦主題節，可有效地和 市民及消費者建立關系， 增強了解、促進交流，提 升城市形象及美譽度。情感情感營銷營銷主題節以城市生活為內容，與市民日常生活的方
5、方面面都掛鉤，容易讓大家產生共鳴。事件事件營銷營銷主題節是一次大事件，社會注意力高度集中、現場人氣旺盛、品牌輻射效應強。文文化化營銷營銷主題節是綜合性文化活勱，涉及人文、藝術、時 尚、餐飲、休閑、娛樂等多重生活領域，可以從 多角度切入，傳播城市形象和魅力。活活動動背景及案例背景及案例賞賞析析Click here to enter your text.Click here to enter your text.上海上海簡簡單單生活生活節節簡單生活節（Simple Life）是由李宗盛、張培仁等人策劃發 起，自2006年12月開始，每兩年一屆的文化活動（臺灣）。 簡單生活節集中了音樂舞臺、書友交流
6、、創意集市等幾種業 態。除了眾多音樂人的表演，還匯聚了各類創作者、農地上 的個體耕耘者、服裝生活制品的設計人員、意見領袖等。2014年10年，上海在世博公園舉辦首屆上海簡單生活節， 為了保證活動質量，雖然簡單生活節現場限量6萬萬人人，但 是通過騰訊視頻LiveMusic在線直播，有600萬萬人人觀看 了本次活動，共產生了133822條條彈幕評論。Click here to enter your text.Click here to enter your text.活活動動背景及案例背景及案例賞賞析析烏鎮戲劇節烏鎮戲劇節烏鎮戲劇節由文化烏鎮股份有限公司總裁陳向宏、華語戲劇界極具影響力的黃磊、賴聲
7、川、孟京輝共同發起，由文化烏鎮股份有 限公司主辦。以擁有1300年歷史的烏鎮為舞臺，上演世界級精品劇目以及年輕戲劇人的原創作品。透過 戲劇與生活、小鎮與大 師的相互融合與碰撞，共邀全球戲劇愛好者和生活夢想家來到美麗的烏鎮體驗心靈的狂歡。2016年10月烏鎮已連續舉辦四屆戲劇節，核心戲劇演出及活動參與人次超超過過35000；開票8分鐘，票房達到100萬萬元元，據統計，戲劇節10日，烏鎮游客總數超過27萬萬人。Click here to enter your text.Click here to enter your text.活活動動背景及案例背景及案例賞賞析析淘寶造物淘寶造物節節淘寶造物節是淘
8、寶繼雙十一購物狂歡節之后針對90后年輕人推出的另一個節日。在淘寶造物節中，可以看到全球最頂尖的高科技、90后明星偶像網紅“造音造藝”、精靈古怪的淘寶店眾多潮玩、運動等年輕人群體還將以“部落”的形式展示自我。淘寶數據顯示，活動開票第一天5天的門票就一售而空，開幕2天，淘寶造物節的線上直播就吸引到近1000萬萬人次圍觀；而除各種直播外，造物節的在線頁面瀏覽次數也超過2800萬萬。活活動概況概況Click here to enter your text.Click here to enter your text.Click here to enter your text.Click here to
9、enter your text.Click here to enter your text.Click here to enter your text.Click here to enter your text.Click here to enter your text.活活動動概況概況Click here to enter your text.Click here to enter your text.2021邯邯鄲城市生活城市生活節節I SEE YOU活活動時間動時間：2021年年10月月1日日活活動動地點：地點：XXX項目目營銷中心中心活活動動內容：涉及音內容：涉及音樂樂、展、展覽覽、市
10、集、運、市集、運動動、公益等、公益等Click here to enter your text.Click here to enter your text.活活動動概況概況2021handanCITY LIFE活活動概況概況I SEE YOU2017 handan CITY LIFE一次城市的一次城市的文文藝藝復復興興，看，看見見一個更好一個更好的的邯邯鄲新學期工作計劃安排Click here to enter your text.Click here to enter your text.目目標標群群體體25-40歲歲收入較高高等教育水平生活重心在事業和家庭對新鮮的文化娛樂休閑消費感興趣 對
11、生活品質有一定的追求延伸延伸群體群體20-45歲歲大學生及中青年人群輻輻射射人群人群12-60歲歲活活動動內容內容Click here to enter your text.Click here to enter your text.Click here to enter your text.Click here to enter your text.Click here to enter your text.Click here to enter your text.Click here to enter your text.Click here to enter your text.202
12、1handanCITY LIFE活活動內容內容音音樂MUSIC2021handanCITY LIFE活活動內容內容音音樂MUSICCITY LIFE 音音樂節樂節作為一場聲勢浩大的整合性主題活動，音樂是不可缺少的元素。音樂態度開放，影響力大，渲染力強，給活動現場增添不少氛圍，能給觀眾帶來難忘感的受和體驗。因為活動覆蓋的人群廣，所以在音樂的呈現上要考到不同群里的喜好和差別。音音樂MUSIC對于演出人員不一定非要當紅一線，但需要符合生活節的調性，在演出內容的安排上主要涉及到流行流行類類、民、民謠類謠類、搖滾搖滾了、了、說說唱唱類類等大眾喜歡的音樂類別。2021handanCITY LIFE活活動內
13、容內容展展覽Exhibition2021handanCITY LIFE活活動內容內容音音樂MUSIC展展覽Exhibition主主題題展展“這這是是邯邯鄲”邯鄲擁有著豐富多樣的傳統歷史文化，它們在哺育邯鄲深厚底蘊的同時也能為這座城市當代文化的發展注入更多的力量。將傳統 歷史文化與當代城市文化進行碰撞融合，通過現代化的形式和媒介進行再創造，以“這是邯鄲”主題展展現城市的“特色”和 “符號”。2021handanCITY LIFE活活動內容內容邀請邯鄲籍藝術家，邯鄲新銳的文藝從業者以及邯鄲各大高校的藝術系學生，根據“這是邯鄲”為主題進行藝術創作，展示形式 不限于平面素材、互動裝置、藝術實物、媒體影
14、像等。在城市生活節上搭建一個主題場館，通過室內加室外的形式展現所有的作 品和內容。展展覽Exhibition2021handanCITY LIFE活活動內容內容2021handanCITY LIFE活活動內容內容市集市集Fair2021handanCITY LIFE活活動內容內容市集市集Fair集裝箱市集集裝箱市集作為國家大型港口的邯鄲港，是浙江省乃至華東地區海運遠洋貿易的集散地和物流中心，邯鄲的外貿也是十分發達。在城市生活節上用“集裝箱”的元素來包裝整一場市集活動，彰顯“港口”城市的文化特色。在整個集裝箱市集當中又細分成城市天城市天空空（主打原創 類）、城市海城市海洋洋（主打進口類）、城市城
15、市綠綠洲洲（主打 手作類）、城市田園城市田園（主打水果類）等細分板塊，讓市 集顯得豐富而飽滿。2021handanCITY LIFE活活動內容內容市集市集Fair本本土品牌土品牌館館邯鄲本土擁有著一大批優秀的制造業品牌，諸如奧克斯、雅戈爾、方太等等，在城市生活節的市集上，邯鄲優秀本土品牌以品牌館的形式出現，作為品牌推廣和產品體驗。2021handanCITY LIFE活活動內容內容市集市集Fair2021handanCITY LIFE活活動內容內容美食美食Gourmet2021handanCITY LIFE活活動內容內容美食美食Gourmet城市味蕾城市味蕾既然有了豐富多樣的市集，自然少不了美
16、食。如果說非得要用一種文化去征服邯鄲市民的話，那么無可厚非的也只有美食文化可以讓所有吃貨心甘情愿的被征服了，在城市生活節上設置秀色可餐的“城市味蕾”活動區域。2021handanCITY LIFE活活動內容內容美食美食Gourmet“城市味蕾”主要提供的是甜品、沙拉果蔬、甜品、沙拉果蔬、咖啡茶咖啡茶飲飲等綠色健康的美食內容，杜絕油膩、煙烤等食品。2021handanCITY LIFE活活動內容內容涂涂鴉Doodle2021handanCITY LIFE活活動內容內容涂涂鴉Doodle涂涂鴉鴉大大賽賽作為新興的街頭文化，涂鴉藝術越來越受到年輕人的歡迎和追捧。很多人認為涂鴉就是亂涂亂畫，其實不然，
17、它是一種視覺字體 設計藝術，包括3D寫實、人物寫實、各種場景寫實 、卡通人物等，配上艷麗的顏色讓人產生強烈的視覺效果的和宣傳效果，在 城市生活節設立“涂鴉大賽”，展現城市浪潮新勢力。2021handanCITY LIFE活活動內容內容涂涂鴉Doodle對于城市生活節的“涂鴉大賽”，主要讓參賽選手 根據邯鄲的傳統文化和城市符號為題材進行涂鴉作 品創作。2021handanCITY LIFE活活動內容內容運運動Sports2021handanCITY LIFE活活動內容內容涂涂鴉Doodle運運動Sports向上的城市向上的城市隨著人們物質生活水平的不斷提高，越來越多人的開始關注自己的健康狀況，城
18、市里頭夜跑晨跑的人隨處可見，去健身房、游泳館的人也比比皆是，在城市生活節上發起關于運動健康“向上的城市”活動。2021handanCITY LIFE活活動內容內容運運動Sports在城市生活節期間，“向上的城市”活動主要包括主主題題跑跑， 同時在活動現場設置運動健身區域又極限運極限運動動表演表演，大 家可以根據自己的喜好參與如瑜伽站、健身站、趣瑜伽站、健身站、趣味挑味挑戰戰站站等主題站點的互動。活活動動宣宣傳傳Click here to enter your text.Click here to enter your text.Click here to enter your text.Cli
19、ck here to enter your text.Click here to enter your text.Click here to enter your text.Click here to enter your text.Click here to enter your text.活活動動宣宣傳傳Click here to enter your text.Click here to enter your text.宣宣傳傳 跨度跨度持續報道、媒體炒作創，進行多層次的跟蹤直擊、宣傳狂潮宣宣傳傳 廣度廣度宣傳覆蓋各大主流媒體，不同的角度推廣宣傳制造焦點新聞事件，全社會眼球聚焦關注宣宣傳
20、傳 深度深度深刻挖掘城市形象和影響價值多類型媒體報道：稿件宣傳、跟蹤與訪、媒體專題等宣宣傳傳 力度力度宣傳模式幾乎涵蓋所有方式和受眾人群，客觀真實的報道活勱Click here to enter your text.Click here to enter your text.活活動動宣宣傳傳主主題題TVC發發布布前期活動主辦方拍攝“這是邯鄲”2017邯鄲城市生活節主題 TVC。在活動前一個月通過電視、自媒體、戶外LED等媒體渠 道發布主題TVC宣傳視頻，為活動預熱！Click here to enter your text.Click here to enter your text.活活動動宣
21、宣傳傳城市生活城市生活節節媒體會媒體會主題TVC發布一周后，由主辦方舉辦“I SEE YOU 2017邯鄲 城市生活節”媒體會，邀請參與生活節各子活動的一些名人、 KOL和相關工作人員一同出席，媒體會詳細介紹城市生活節 的理念和具體活動，讓活動迅速升溫。Click here to enter your text.Click here to enter your text.活活動動宣宣傳傳I SEE YOU全民征集全民征集在媒體會后，公布“I SEE YOU”活動向全邯鄲市民征集他 們眼中的邯鄲。參與者只要拍攝自己在邯鄲的照片并發送給 主辦方即可，最終這些照片將被展示在城市生活節的“看見 邯鄲”
22、展示區里。Click here to enter your text.Click here to enter your text.活活動動宣宣傳傳自媒體自媒體專題專題在新媒體公眾號上建立“I SEE YOU 2017 邯鄲城市生活節”活動專題，按 照活動各階段和內容進行宣傳和報道。Click here to enter your text.Click here to enter your text.活活動動宣宣傳傳電電臺臺專題專題與電臺進行合作，設立“I SEE YOU 2017 邯鄲城 市生活節”活動專欄，按照活動各階段和內容， 邀請參與生活節各子活動的一些名人、KOL和相 關工作人員進行節目專訪，進行宣傳和報道。Click here to enter your text.Click here to enter your text.活活動動宣宣傳傳戶戶外大牌外大牌 公交候公交候車廳車廳 公交公交車車身身 地地鐵鐵燈箱燈箱 寫字樓海寫字樓海報報
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