1、融創(chuàng)融創(chuàng)江南融府網(wǎng)絡(luò)推廣方案江南融府網(wǎng)絡(luò)推廣方案銳見(jiàn)傳播銳見(jiàn)傳播ModernfashionCreativepresentation根據(jù)分類輸入內(nèi)容逐格造夢(mèng)逐格造夢(mèng)其實(shí)是石昌杰導(dǎo)演的一部動(dòng)畫(huà)電影，完整呈現(xiàn)了臺(tái)灣動(dòng)畫(huà)歷史的紀(jì)錄片。電影主要是彰顯再經(jīng)典的動(dòng)畫(huà)也是經(jīng)由一格格的單張圖畫(huà)所連續(xù)建構(gòu)起來(lái)的夢(mèng)想一格格的單張圖畫(huà)所連續(xù)建構(gòu)起來(lái)的夢(mèng)想。這正如同我們項(xiàng)目在茶園的一個(gè)現(xiàn)狀：規(guī)劃的愿景是美好的美好的，但我們呈現(xiàn)出的東西是不足的不足的，這就需要我們用心將一幀幀美好用心將一幀幀美好構(gòu)筑起來(lái)，筑起屬于生活的綺夢(mèng)綺夢(mèng)?；剡^(guò)頭再來(lái)看看大眾對(duì)茶園的認(rèn)識(shí)，大概有以下關(guān)鍵詞：郊區(qū)、輕軌郊區(qū)、輕軌6 6號(hào)線號(hào)線交通不便、

2、遠(yuǎn)、堵車交通不便、遠(yuǎn)、堵車可以說(shuō)大眾對(duì)茶園板塊的可以說(shuō)大眾對(duì)茶園板塊的認(rèn)知是有偏見(jiàn)的！認(rèn)知是有偏見(jiàn)的！作為中國(guó)高端精品生活創(chuàng)領(lǐng)者的融創(chuàng)，應(yīng)當(dāng)成為這片土地的創(chuàng)領(lǐng)者，將江南融府項(xiàng)目打造成一個(gè)強(qiáng)力的IPIP,讓它的影響力變成種子把它種在人們心里，隨著它的成長(zhǎng)和綻放：讓所有的偏見(jiàn)化為烏有。讓所有的偏見(jiàn)化為烏有。IPIP，即標(biāo)簽，即標(biāo)簽在茶園，歐麓花園城已經(jīng)用實(shí)力證明融創(chuàng)強(qiáng)大的大盤(pán)運(yùn)營(yíng)實(shí)力，這在很大程度上是給了江南融府項(xiàng)目很好的鋪墊，在茶園市場(chǎng)上，至少是有很多客戶認(rèn)可融創(chuàng)品質(zhì)和實(shí)力的。那么江南融府有哪些標(biāo)簽?zāi)?？那么江南融府有哪些?biāo)簽?zāi)?？品牌：品牌：融?chuàng)中國(guó)，中國(guó)地產(chǎn)前10強(qiáng)；資源：資源：6個(gè)中心價(jià)值，交

3、通、教育、商業(yè)、生態(tài)等資源規(guī)劃完善；產(chǎn)品：產(chǎn)品：融創(chuàng)頂級(jí)法式產(chǎn)品，匠心打造區(qū)域品質(zhì)洋房；服務(wù)：服務(wù)：融創(chuàng)5H高端生活價(jià)值體系；20172017年，融創(chuàng)江南融府年，融創(chuàng)江南融府為創(chuàng)領(lǐng)精品生活而來(lái)為創(chuàng)領(lǐng)精品生活而來(lái)20172017年項(xiàng)目線上推廣主要分為三個(gè)方面進(jìn)行：年項(xiàng)目線上推廣主要分為三個(gè)方面進(jìn)行：品牌立勢(shì) 項(xiàng)目立足 服務(wù)立心 融創(chuàng)作為中國(guó)一線房企進(jìn)入?yún)^(qū)域，市場(chǎng)上應(yīng)該有聲音告知，融創(chuàng)與新城問(wèn)好，幸會(huì)茶園；融創(chuàng)在重慶已經(jīng)走過(guò)10多年之久，一直創(chuàng)領(lǐng)重慶高端居住市場(chǎng)，品質(zhì)有目共睹，融創(chuàng)江南融府，對(duì)于融創(chuàng)高端精品的血統(tǒng)，理當(dāng)傳承；重慶，早已踐行融創(chuàng)5H高端生活價(jià)值體系，融創(chuàng)江南融府，理當(dāng)延續(xù)，給客戶帶來(lái)

4、臻心幸福的體驗(yàn)感；20172017融創(chuàng)江南融府全年大致節(jié)點(diǎn)鋪排融創(chuàng)江南融府全年大致節(jié)點(diǎn)鋪排7月8月9月10月11月12月品牌推廣品牌推廣區(qū)域炒作區(qū)域炒作洋房產(chǎn)品洋房產(chǎn)品形象樹(shù)立形象樹(shù)立示范區(qū)開(kāi)示范區(qū)開(kāi)放炒作放炒作洋房開(kāi)盤(pán)洋房開(kāi)盤(pán)高層持續(xù)去化高層持續(xù)去化全年品牌主線全年品牌主線品質(zhì)領(lǐng)創(chuàng)，生活品質(zhì)領(lǐng)創(chuàng)，生活“臻心臻心”精彩精彩第一章：品牌立勢(shì)第一章：品牌立勢(shì)通過(guò)情況下品牌落地，會(huì)有如下新聞？通過(guò)情況下品牌落地，會(huì)有如下新聞？融創(chuàng)中國(guó)再進(jìn)茶園，高端精品戰(zhàn)略創(chuàng)領(lǐng)南岸品質(zhì)生活融創(chuàng)中國(guó)再進(jìn)茶園，高端精品戰(zhàn)略創(chuàng)領(lǐng)南岸品質(zhì)生活 融創(chuàng)融創(chuàng)1 14 4年，重慶高端精品戰(zhàn)略版圖，茶園再添一子年，重慶高端精品戰(zhàn)略版圖

5、，茶園再添一子融創(chuàng)進(jìn)入茶園新城，即將再現(xiàn)地產(chǎn)大作融創(chuàng)進(jìn)入茶園新城，即將再現(xiàn)地產(chǎn)大作信息夠霸氣，更強(qiáng)制？信息夠霸氣，更強(qiáng)制？但是不夠互動(dòng)？但是不夠互動(dòng)？換種方式，或許更深刻？換種方式，或許更深刻？常規(guī)動(dòng)作，是必須的！但我們更希望通過(guò)有常規(guī)動(dòng)作，是必須的！但我們更希望通過(guò)有互動(dòng)性互動(dòng)性+ +有參與性有參與性的全民事件引爆話題、加深受眾印象。的全民事件引爆話題、加深受眾印象。如何吸引全民的互動(dòng)進(jìn)和參與呢？如何吸引全民的互動(dòng)進(jìn)和參與呢？答案是：全城尋找融創(chuàng)代言人答案是：全城尋找融創(chuàng)代言人品牌動(dòng)作品牌動(dòng)作主題主題幸會(huì)茶園幸會(huì)茶園尋找萬(wàn)名融創(chuàng)代言人尋找萬(wàn)名融創(chuàng)代言人【生成海報(bào)中會(huì)讓參與者寫(xiě)出對(duì)融創(chuàng)進(jìn)駐茶園

6、的心聲【生成海報(bào)中會(huì)讓參與者寫(xiě)出對(duì)融創(chuàng)進(jìn)駐茶園的心聲然后分享到朋友圈便于二次傳播和曝光然后分享到朋友圈便于二次傳播和曝光】引爆路徑引爆路徑1 1代言人招募代言人招募H5H5（引爆全城參與）（引爆全城參與）2 2人氣投票人氣投票（增加互動(dòng)）（增加互動(dòng)）3 3活動(dòng)落地活動(dòng)落地（結(jié)合項(xiàng)目）（結(jié)合項(xiàng)目）、代言人、代言人H5H5發(fā)布引發(fā)參與發(fā)布引發(fā)參與、生成代言海報(bào)分享朋友圈、生成代言海報(bào)分享朋友圈、人氣投票角逐人氣王、人氣投票角逐人氣王、線下創(chuàng)造一次自拍吉尼斯、線下創(chuàng)造一次自拍吉尼斯紀(jì)錄紀(jì)錄、人氣王可為江南融府代言、人氣王可為江南融府代言拍攝項(xiàng)目形象宣傳片拍攝項(xiàng)目形象宣傳片step1step1：融創(chuàng)代

7、言人招募：融創(chuàng)代言人招募H5H5發(fā)布發(fā)布示意圖示意圖幸會(huì)茶園幸會(huì)茶園我為融創(chuàng)代言我為融創(chuàng)代言我叫XXX我是第3480名融創(chuàng)代言人心聲：重磅利好！茶園人居品質(zhì)將再上一個(gè)臺(tái)階！示意圖示意圖幸會(huì)茶園幸會(huì)茶園我為融創(chuàng)代言我為融創(chuàng)代言我叫XXX我是第5842名融創(chuàng)代言人心聲：融創(chuàng)出品必屬精品。示意圖示意圖幸會(huì)茶園幸會(huì)茶園我為融創(chuàng)代言我為融創(chuàng)代言我叫XXX我是第6686名融創(chuàng)代言人心聲：融創(chuàng)以瑧心待誠(chéng)心，必不負(fù)期待。示意圖示意圖step2step2：代言人人氣投票：代言人人氣投票人氣人氣投票投票人氣王人氣王評(píng)選評(píng)選項(xiàng)目形項(xiàng)目形象宣傳象宣傳片代言片代言step3step3：品牌活動(dòng)落地項(xiàng)目：品牌活動(dòng)落地項(xiàng)目

8、在項(xiàng)目所在地創(chuàng)造一個(gè)全在項(xiàng)目所在地創(chuàng)造一個(gè)全球同時(shí)自拍人數(shù)最多的吉球同時(shí)自拍人數(shù)最多的吉尼斯記錄。尼斯記錄。媒體宣傳媒體宣傳、融創(chuàng)幸會(huì)茶園，萬(wàn)名代言人強(qiáng)勢(shì)發(fā)聲、融創(chuàng)幸會(huì)茶園，萬(wàn)名代言人強(qiáng)勢(shì)發(fā)聲、融創(chuàng)全城征集代言人，引發(fā)萬(wàn)人參與、融創(chuàng)全城征集代言人，引發(fā)萬(wàn)人參與第二章：項(xiàng)目立足第二章：項(xiàng)目立足融創(chuàng)于茶園，并不陌生，歐麓花園城，用5年的時(shí)間，給客戶帶來(lái)一生的歐洲花園時(shí)光享受。這一次，融創(chuàng)布局茶園新城，無(wú)論是從土地的占有還是產(chǎn)品的打造，或者是對(duì)人群客戶的考慮，都將再一次創(chuàng)領(lǐng)南岸品質(zhì)人居。區(qū)域區(qū)域?qū)⑹菂^(qū)域的生活中心/商業(yè)中心/品質(zhì)生活中心：、商業(yè)配套近4個(gè)北城天街大小；、東港國(guó)際港區(qū)、西南最大物流港口

9、；、項(xiàng)目周邊擁有10萬(wàn)余畝天然森林，右鄰2個(gè)中央公園大小綠地；產(chǎn)品產(chǎn)品融創(chuàng)打造的產(chǎn)品，必是標(biāo)桿。頂級(jí)法式產(chǎn)品打造，獨(dú)立洋房社區(qū)規(guī)劃，近一萬(wàn)方歐式中庭，新古典主義園林，產(chǎn)品、匠心、工法、園林、生活這里，將掀起重慶新一輪的置業(yè)熱潮。這里，將掀起重慶新一輪的置業(yè)熱潮。服務(wù)服務(wù)融創(chuàng)因品質(zhì)而生，因客戶而生5H高端生活價(jià)值體系，以筑夢(mèng)家、鄰里家、大管家、智慧家和私享家五方面構(gòu)成。為客戶打造的是全產(chǎn)品周期，全生命周期的方法論，為客戶定制產(chǎn)品與專屬私享服務(wù)，搭建全球頂級(jí)資源平臺(tái)。這里，為客戶定制高端精品生活。這里，為客戶定制高端精品生活。那么問(wèn)題來(lái)了？項(xiàng)目占據(jù)城市絕佳地塊絕佳地塊擁有豐富的城市級(jí)配套城市級(jí)配套

10、打造最好產(chǎn)品最好產(chǎn)品擁有5H5H瑧生活生活價(jià)值體系瑧生活生活價(jià)值體系但是在重慶人心中，對(duì)茶園的認(rèn)識(shí)依舊比較片面面對(duì)這種情況如何傳遞價(jià)值，從而改變客戶認(rèn)知呢？如何傳遞價(jià)值，從而改變客戶認(rèn)知呢？1 1、站在城市高度看區(qū)域、站在城市高度看區(qū)域# #丈量城市丈量城市| |盼達(dá)帶你體驗(yàn)茶園的速度與激情盼達(dá)帶你體驗(yàn)茶園的速度與激情# #訴求：通過(guò)與盼達(dá)車合作，免費(fèi)帶客戶和媒體人士感受從項(xiàng)目到各訴求：通過(guò)與盼達(dá)車合作，免費(fèi)帶客戶和媒體人士感受從項(xiàng)目到各大商圈的距離，從真正意義上打破他們對(duì)茶園的原有認(rèn)知。大商圈的距離，從真正意義上打破他們對(duì)茶園的原有認(rèn)知。、看區(qū)域的速度、看區(qū)域的速度# #極速茶園極速茶園|

11、|想不到茶園到各大商圈這么快想不到茶園到各大商圈這么快# #訴求：通過(guò)微信游戲來(lái)傳遞項(xiàng)目的區(qū)域價(jià)值。玩家可以在游戲中自訴求：通過(guò)微信游戲來(lái)傳遞項(xiàng)目的區(qū)域價(jià)值。玩家可以在游戲中自由選擇地圖，在越短的時(shí)間到達(dá)目的地，得分就越高。由選擇地圖，在越短的時(shí)間到達(dá)目的地，得分就越高。茶園茶園- -解放碑解放碑地圖地圖茶園茶園- -觀音橋觀音橋地圖地圖茶園茶園- -南坪南坪地圖地圖茶園茶園- -楊家坪楊家坪地圖地圖話題炒作跟進(jìn)：話題炒作跟進(jìn)：通達(dá)全城通達(dá)全城| |茶園交通之便捷超乎想象茶園交通之便捷超乎想象 到解放碑只需到解放碑只需7 7分鐘，茶園板塊人居價(jià)值引來(lái)爆發(fā)分鐘，茶園板塊人居價(jià)值引來(lái)爆發(fā) 傳播渠道

12、：新聞PC端：各類門(mén)戶網(wǎng)站、華龍網(wǎng)、新華網(wǎng)、安居客、大渝網(wǎng)等事件炒作事件炒作 # #為什么我要留在茶園為什么我要留在茶園# #、看區(qū)域的前景、看區(qū)域的前景一系列圈層一系列圈層人士刷屏稿人士刷屏稿一部街頭采一部街頭采訪紀(jì)錄片訪紀(jì)錄片一部傳遞心一部傳遞心聲的聲音墻聲的聲音墻以大眾角度發(fā)聲，解讀茶園未來(lái)的發(fā)展前景，釋放項(xiàng)目?jī)r(jià)值。圈層人士刷屏稿圈層人士刷屏稿我叫王哲我叫王哲我是一名軟件工程我是一名軟件工程師師我選擇留在茶園：我選擇留在茶園：這里有五這里有五大工業(yè)園區(qū)、大工業(yè)園區(qū)、600600余家高新產(chǎn)業(yè)余家高新產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景發(fā)展前景廣闊，大有可為。廣闊，大有可為。圈層人士刷屏稿圈層人士刷屏稿我叫陳雙我叫

13、陳雙我是一名作家我是一名作家我選擇留在茶園：我選擇留在茶園：這里不僅有這里不僅有幼兒園、中小學(xué)幼兒園、中小學(xué)還毗鄰工商大學(xué)分校還毗鄰工商大學(xué)分校人文氛圍濃郁人文氛圍濃郁圈層人士刷屏稿圈層人士刷屏稿我叫張博我叫張博我是一名設(shè)計(jì)師我是一名設(shè)計(jì)師我選擇留在茶園：我選擇留在茶園：這里有三大公園這里有三大公園負(fù)氧離子豐富，空氣特別好負(fù)氧離子豐富，空氣特別好居于此能帶給我居于此能帶給我豐富的創(chuàng)作靈感豐富的創(chuàng)作靈感街頭采訪紀(jì)錄片街頭采訪紀(jì)錄片# #為什么你要留在茶園為什么你要留在茶園# #訴求：通過(guò)街頭采訪的形式，記錄大訴求：通過(guò)街頭采訪的形式，記錄大眾留在茶園的理由，以此方式帶出大眾留在茶園的理由，以此方

14、式帶出大家對(duì)茶園區(qū)域的看好和未來(lái)發(fā)展信心。家對(duì)茶園區(qū)域的看好和未來(lái)發(fā)展信心。商圈線下聲音墻商圈線下聲音墻# #聽(tīng)，來(lái)自臻心的聲音聽(tīng)，來(lái)自臻心的聲音# #訴求：訴求：鬧市區(qū)設(shè)置聲音墻，市民可以鬧市區(qū)設(shè)置聲音墻，市民可以在上面說(shuō)出為什么留在茶園、留在茶在上面說(shuō)出為什么留在茶園、留在茶園的理由是什么。同時(shí)說(shuō)完之后可以園的理由是什么。同時(shí)說(shuō)完之后可以通過(guò)掃描二維碼分享到朋友圈。通過(guò)掃描二維碼分享到朋友圈。# #我在聲音墻上錄了一段話，有空來(lái)聽(tīng)聽(tīng)吧我在聲音墻上錄了一段話，有空來(lái)聽(tīng)聽(tīng)吧# #、看區(qū)域的生態(tài)環(huán)境、看區(qū)域的生態(tài)環(huán)境思考源點(diǎn)：思考源點(diǎn)：1、對(duì)于并不缺公園的重慶，如何借勢(shì)周邊公園帶動(dòng)項(xiàng)目？ 策略：

15、把配套公有化的公園，變得策略：把配套公有化的公園，變得“私有化私有化”！即，對(duì)于規(guī)劃中的濕地公園和城市公園的提前發(fā)聲、互動(dòng)，都由融創(chuàng)江南融府來(lái)撬動(dòng)全城！這不僅僅是市政公園，更是融創(chuàng)江南融府的配套公園，甚至在某些策動(dòng)上，感覺(jué)是專屬公園！因此，在網(wǎng)絡(luò)推廣中，我們單獨(dú)把它擰出來(lái)占位，它是項(xiàng)目的配角，但是重慶所有公園里的主角。在推廣中以融創(chuàng)江南融府的名義，構(gòu)建周邊公園的互動(dòng)體系。線上網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)方向線上網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)方向1 1：來(lái)自大自然的聲音：你聽(tīng)懂多少鳥(niǎo)語(yǔ)？來(lái)自大自然的聲音：你聽(tīng)懂多少鳥(niǎo)語(yǔ)？形式：將部分鳥(niǎo)的音頻結(jié)合H5互動(dòng)，進(jìn)行猜答。例如下面是哪種鳥(niǎo)的叫聲1、 杜鵑、鸚鵡、喜鵲 2、 貓頭鷹、啄木鳥(niǎo)、云雀你

16、聽(tīng)懂了40%的鳥(niǎo)叫，你不了解鳥(niǎo)，鳥(niǎo)也不了你，來(lái)茶園濕地公園，江南融府旁。#越自然，越有趣#。（示例如下）H5示意：線上網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)方向線上網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)方向2 2： 在公園，讀古人寫(xiě)給自然的詩(shī)形式：通過(guò)H5形式的網(wǎng)絡(luò)答題。文案如下：一、好鳥(niǎo)相鳴，嚶嚶成韻。（吳均與朱元思書(shū)） “嚶嚶”1、鳥(niǎo)叫聲 2、蟬叫聲 二、啾啾常有鳥(niǎo)，寂寂更無(wú)人。（寒山杳杳寒山道） “啾啾”1、云雀聲 2、小鳥(niǎo)聲三、蟬噪林愈靜，鳥(niǎo)鳴山更幽。（王籍入若耶溪） “蟬噪”最早出現(xiàn)在1、春天 2、夏天四、關(guān)關(guān)雎鳩，在河之洲。（詩(shī)經(jīng)周南） “雎鳩”1、魚(yú)鷹 2、白鷺H5示意：原創(chuàng)示意H5示意：2 2、站在客戶角度讀懂產(chǎn)品、站在客戶角度讀懂產(chǎn)品

17、8 8月洋房產(chǎn)品推廣月洋房產(chǎn)品推廣項(xiàng)目產(chǎn)品亮相項(xiàng)目產(chǎn)品亮相從匠心匠心與臻心臻心兩個(gè)維度解讀一、融創(chuàng)從客戶生活需求出發(fā)，對(duì)產(chǎn)品打造的極致用心二、在最好的茶園新城土地上，以純粹法式風(fēng)格，融創(chuàng)的匠心精工，打造頂級(jí)法式產(chǎn)品。將項(xiàng)目所有價(jià)值點(diǎn)，歸納為融創(chuàng)匠心與臻心的產(chǎn)品打造理念，并以此形成此階段的產(chǎn)品力的傳播解析。階段推廣主題階段推廣主題以匠心打造融創(chuàng)頂級(jí)純正法式產(chǎn)品，以匠心打造融創(chuàng)頂級(jí)純正法式產(chǎn)品，帶來(lái)一場(chǎng)至臻至美的生活享受。帶來(lái)一場(chǎng)至臻至美的生活享受。 產(chǎn)品力解讀產(chǎn)品力解讀匠心：匠心：比資源更有溢價(jià)能力的是對(duì)資源的匠心雕刻如：房地產(chǎn)是個(gè)手藝活：融創(chuàng)江南融府傾注“匠心”打造品質(zhì)家園匠人：匠人：項(xiàng)目景觀

18、工程師代表（景觀規(guī)劃師、物業(yè)代表采訪）如：在江南融府的園林里，竟藏著景觀設(shè)計(jì)師108個(gè)“小心機(jī)”匠品：魔鬼細(xì)節(jié)&工法解讀（對(duì)項(xiàng)目建筑細(xì)節(jié)展示、凸顯高于行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的嚴(yán)苛工法）如：融創(chuàng)江南融府詮釋建造房屋的13個(gè)魔鬼細(xì)節(jié)匠造：致匠心，品牌精工故事（對(duì)建筑工程師、匠心人物采寫(xiě)）如：融創(chuàng)匠人說(shuō)：以匠心待初心，讓建筑成為一種藝術(shù)3 3、共享一場(chǎng)城市美學(xué)、共享一場(chǎng)城市美學(xué)9 9月示范區(qū)開(kāi)放月示范區(qū)開(kāi)放 營(yíng)造示范區(qū)體驗(yàn)感營(yíng)造示范區(qū)體驗(yàn)感 推廣主題：推廣主題：奢于內(nèi)，奢于內(nèi)，“瑧瑧”于心：五感江南融府于心：五感江南融府 分別從：聽(tīng)，觸，嗅，知，味聽(tīng)，觸，嗅，知，味五個(gè)方面去感知項(xiàng)目園林和產(chǎn)品品質(zhì) 聽(tīng)覺(jué)聽(tīng)覺(jué)心靜下

19、來(lái)，鳥(niǎo)叫，蟲(chóng)鳴，流水潺潺，便是耳際纏綿的小夜曲原創(chuàng)示意觸覺(jué)觸覺(jué)陽(yáng)光的溫度，微風(fēng)的柔度，落葉的弧度，從未如此觸手可及原創(chuàng)示意嗅覺(jué)嗅覺(jué)一呼一吸，花朵的芬芳，融合林間的清香，分分鐘沁入心脾原創(chuàng)示意知覺(jué)知覺(jué)春生夏長(zhǎng)，秋收冬藏，天地陰陽(yáng)的轉(zhuǎn)換，是生命最生動(dòng)的印記原創(chuàng)示意味覺(jué)味覺(jué)淡淡的泥土的腥味，草木的香味，落葉的余味，成就生活的真味原創(chuàng)示意創(chuàng)意規(guī)劃創(chuàng)意規(guī)劃馬車載客馬車載客客戶停車后，可乘坐法式馬車到示范區(qū)，體驗(yàn)江南融府“私家路”720720全全景景+AR+AR紅紅包包通過(guò)720H5體驗(yàn)園林的工法工藝。同時(shí)還能搶紅包聯(lián)手聯(lián)手TEDTED舉舉辦演講辦演講大師講解新古典主義建筑精髓 法法式式馬馬車車看看房房體

20、體驗(yàn)驗(yàn)客戶停車后，在融創(chuàng)物業(yè)管家的帶領(lǐng)下，乘坐法式貴族馬車，沿輕軌6號(hào)線路劉家坪站口行駛至售樓處，沿途還可欣賞音樂(lè)，更多的是讓客戶了解項(xiàng)目與輕軌站之間的距離。 7 72 20 0全全景景體體驗(yàn)驗(yàn)+ +A AR R紅紅包包通過(guò)手機(jī)H5可以720無(wú)死角的看到示范區(qū)各個(gè)角落，同時(shí)還可以親臨現(xiàn)場(chǎng)通過(guò)AR紅包功能搶紅包。訴求：通過(guò)此舉增加項(xiàng)目到訪，提升項(xiàng)目傳播的樂(lè)趣和互動(dòng)性。 建建筑筑大大師師解解讀讀新新古古典典主主義義要求建筑大師在項(xiàng)目現(xiàn)場(chǎng)舉辦一場(chǎng)TED演講，通過(guò)對(duì)新古典主義建筑的解析，提升項(xiàng)目的知名度。 園林景觀傳播示意園林景觀傳播示意一個(gè)匠人的造園觀念，美只是一種習(xí)慣一個(gè)匠人的造園觀念，美只是一種

21、習(xí)慣融創(chuàng)造園觀：極致工法，同理之心融創(chuàng)造園觀：極致工法，同理之心匠心讀：毫米之差的魔鬼在細(xì)節(jié)里搖曳匠心讀：毫米之差的魔鬼在細(xì)節(jié)里搖曳4 4、共享一座城市的臻心對(duì)話共享一座城市的臻心對(duì)話1010月項(xiàng)目開(kāi)盤(pán)（業(yè)主故事）月項(xiàng)目開(kāi)盤(pán)（業(yè)主故事）內(nèi)容互動(dòng)：內(nèi)容互動(dòng)：以首批購(gòu)買的客戶為采訪，形成人物故事系列。通過(guò)真實(shí)人物的故事互動(dòng)，展示項(xiàng)目的熱銷的產(chǎn)品價(jià)值力。熱銷價(jià)值的傳播，陸續(xù)完成項(xiàng)目的價(jià)值傳遞熱銷價(jià)值的傳播，陸續(xù)完成項(xiàng)目的價(jià)值傳遞融創(chuàng)江南融府故事“有愛(ài)的空間，才能盛裝一家人的親密無(wú)間！”人物：絕對(duì)理性、注重功能和性價(jià)比的準(zhǔn)爸爸人物：絕對(duì)理性、注重功能和性價(jià)比的準(zhǔn)爸爸空間價(jià)值傳遞：空間價(jià)值傳遞：融創(chuàng)江南

22、融府故事“我們需要一個(gè)不需要匆忙趕路的人生！” 人物：對(duì)從事高壓力職場(chǎng)的夫婦，兌現(xiàn)有情懷的夢(mèng)人物：對(duì)從事高壓力職場(chǎng)的夫婦，兌現(xiàn)有情懷的夢(mèng)交通價(jià)值傳遞：交通價(jià)值傳遞：融創(chuàng)江南融府故事“誰(shuí)也不能阻擋，我對(duì)陽(yáng)光和風(fēng)景的向往！” 人物：一位時(shí)尚媽媽對(duì)觀景空間和光線的執(zhí)著之念人物：一位時(shí)尚媽媽對(duì)觀景空間和光線的執(zhí)著之念景觀價(jià)值傳遞：景觀價(jià)值傳遞：融創(chuàng)江南融府故事“孩子別急，成長(zhǎng)的路上你慢慢來(lái) ” 人物：新手父母對(duì)學(xué)區(qū)的訴求人物：新手父母對(duì)學(xué)區(qū)的訴求學(xué)校配套價(jià)值傳遞：學(xué)校配套價(jià)值傳遞：第三章：服務(wù)立心第三章：服務(wù)立心本階段節(jié)點(diǎn)本階段節(jié)點(diǎn)品牌節(jié)點(diǎn)：品牌節(jié)點(diǎn)：四大業(yè)主品牌活動(dòng)之“鄰里計(jì)劃”啟動(dòng)，體現(xiàn)融創(chuàng)5H瑧

23、生活。完成項(xiàng)目社群的鄰聚力：完成項(xiàng)目社群的鄰聚力：已經(jīng)購(gòu)買的客戶，組織已經(jīng)購(gòu)買的客戶，組織“鄰里計(jì)劃鄰里計(jì)劃”之家宴落地之家宴落地社群凝聚力刷屏社群凝聚力刷屏刷屏稿形式傳播，刷屏觀點(diǎn)：刷屏稿形式傳播，刷屏觀點(diǎn)：“沒(méi)有什么陌生，是一頓美食認(rèn)識(shí)不了的，如果沒(méi)有什么陌生，是一頓美食認(rèn)識(shí)不了的，如果有，那就兩頓。有，那就兩頓?！?融創(chuàng)江南融府家宴，美味來(lái)席。融創(chuàng)江南融府家宴，美味來(lái)席。社群凝聚力刷屏社群凝聚力刷屏吃了嗎？是我們說(shuō)得最多的問(wèn)候方式！吃了嗎？是我們說(shuō)得最多的問(wèn)候方式！ 融創(chuàng)江南融府家宴，美味來(lái)席。融創(chuàng)江南融府家宴，美味來(lái)席。社群凝聚力刷屏社群凝聚力刷屏搭訕鄰居最好的方式，就是帶著美食去來(lái)敲

24、門(mén)！搭訕鄰居最好的方式，就是帶著美食去來(lái)敲門(mén)！ 融創(chuàng)江南融府家宴，美味來(lái)席。融創(chuàng)江南融府家宴，美味來(lái)席。社群凝聚力刷屏社群凝聚力刷屏融創(chuàng)江南融府的美食味，舌尖上的鄰里情融創(chuàng)江南融府的美食味，舌尖上的鄰里情 融創(chuàng)江南融府家宴，美味來(lái)席。融創(chuàng)江南融府家宴，美味來(lái)席。社群打造建議（1 1）微信管家號(hào)名稱建議）微信管家號(hào)名稱建議可以是項(xiàng)目案名，也可以擬人化，例如、江南融府、融先生（2 2）微信管家號(hào)擬人化定位）微信管家號(hào)擬人化定位一個(gè)30多的中年人一個(gè)對(duì)生活有獨(dú)特見(jiàn)解的智者睿智，細(xì)致，有品位的生活家在外扛起整個(gè)Team，在內(nèi)守護(hù)著自己的Family他說(shuō)，對(duì)于生活，將就和講究，差得很遠(yuǎn)（3 3）微信管家

25、號(hào)內(nèi)容發(fā)布建議）微信管家號(hào)內(nèi)容發(fā)布建議可以發(fā)布一些正能量、俏皮的語(yǔ)錄?？梢詴耥?xiàng)目的美圖、靚照預(yù)告和發(fā)布項(xiàng)目的最新活動(dòng)和銷售動(dòng)態(tài)在朋友圈制造話題，與粉絲展開(kāi)互動(dòng)。整理和回答粉絲相關(guān)問(wèn)題咨詢。管家號(hào)建立我們虛擬一個(gè)項(xiàng)目擬人化的形象，跟客群對(duì)位溝通。示意我們虛擬一個(gè)項(xiàng)目擬人化的形象，跟客群對(duì)位溝通。示意用戶通過(guò)與融先生的互動(dòng)和對(duì)內(nèi)容的認(rèn)可，產(chǎn)生信賴。 由對(duì)融先生的認(rèn)知轉(zhuǎn)向?qū)ζ放频恼J(rèn)知。 客戶融先生項(xiàng)目 以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和情感溝通為橋梁影響用戶 項(xiàng)目形象的擬人化塑造管家號(hào)建立在將“融先生”和“臻好玩”的主題相結(jié)合起來(lái)， “融先生”擬人化也可以開(kāi)辟一個(gè)專欄，在朋友圈進(jìn)行互動(dòng)展示：例如一些圈層活動(dòng)的告知和組織融先生專欄圈層活動(dòng)建議先生品茗堂每周二PM7:30融先生品茗堂正式開(kāi)始（銷售中心場(chǎng)地資源決定）名額：每次15人執(zhí)行：重慶茶場(chǎng)主品牌合作圈層活動(dòng)建議先生私房菜每周五 PM7:30融先生私房菜正式開(kāi)飯（銷售中心場(chǎng)地資源決定）名額：每次4桌（4-5人/桌）執(zhí)行：重慶私房菜館品牌合作每周六/日 PM2:30融先生公開(kāi)課正式開(kāi)課（銷售中心場(chǎng)地資源決定）名額：不限（需要微信報(bào)名）人物選擇：重慶新型企業(yè)管理層分享（雙方資源商議）合作資源：重慶經(jīng)理人俱樂(lè)部、融創(chuàng)景觀等單位等先生公開(kāi)課參考案例：寶馬公開(kāi)課謝 謝