1、商 場 開 業 盛 典活動策劃案2019APRIL【目錄】推 廣 鋪 排傳播節奏、炒作方向03活 動 內 容活動目標、分解執行02活 動 策 略商場定位、主題闡述、傳遞主張01活 動 策 略商 場 定 位 、 主 題 闡 述 、 傳 遞 主 張01一個i是我兩個i i是我們三個i i i是我們家FamIly shoppIng i 啟程 愛自己 愛朋友 愛家人 愛生活商 場 城 市 廣 場 只 為 打 造 一 站 式 現 代 購 物 休 閑 中 心傳遞主張愛朋友 / 分享快樂，收獲快意灑脫愛自己 / 用一個人的精致，遇見生活的精喜愛生活 / 愛我所愛，體會更多精彩人生愛家人 / 在愛的空間里，讓
2、幸福“家”倍活 動 內 容活動目標、分解執行02活動主題：商場城市廣場開業盛典活動時間 ：2019年7月21日 （擬定21日9:58開業 開業后一周有持續性旺場活動） 活動地點：商場城市廣場活動形式：開業慶典及持續性旺場活動活動要素通過線上線下一系列活動配合、互動，形成實質性回饋，促進開業當天到訪積極性，為商戶帶來更多生意。主題性開業，塑造商場品牌-高知名度活動，打造某購物中心品牌IP形象成為商場的記憶與津津樂道的標志，成為商場“愛啟航”標志；線上互動，SP活動宣傳，以消費代金券、折扣等作為激勵，刺激消費。利益性領袖作用增人氣全城集客拉動客流刺激消費 目標分解分解執行-開業慶典活動由于室外舞臺
3、在開業當天只用于開業的剪彩儀式、領導講話及暖場演繹三個部分，所以室外的舞臺搭建以主題背板、舞臺音響為主要部分。開業室外舞臺示意活動開場前半個小時開始嘉賓簽到環節，由商場工作人員配合簽到登記，簽到形式為圖片示意的背板簽到，在來賓簽到環節現場播放暖場音樂，主持人階段性口播活動信息。1、活動簽到（建議1-背板簽名）彩色手印簽到，印泥色彩用某購物中心logo配色，采用背板按手印的形式，同時有甲方工作人員配合并引導來賓完成簽到并合影留念。1、活動簽到（建議2-手印簽到）2、假面鼓舞開場表演（建議1）水彩鼓舞開場表演，首先在聲音上具有一定的陣仗，在色彩上能夠通過強烈的色彩差異奪人眼球。2、熱舞開場表演（建
4、議2）爵士舞蹈表演引爆活動現場氣氛，為接下來的開業儀式聚集現場熱鬧氛圍。主持人現場做開場致辭，歡迎來賓、介紹活動信息并邀約領導上臺講話。3、主持人開場致辭4、領導講話領導上臺針對活動及品牌規劃致辭。流行樂隊在開業活動當天帶來通俗流行樂演唱，開場二聯唱，為現場積累客群。5、流行樂隊開場建議6/ 設置專屬啟動禮盒，內盛裝各色氣球，當領導及嘉賓啟動禮盒，氣球飛出，舞臺兩端彩虹機噴灑彩色亮片，現場如白日焰火般絢麗多姿。氣球放飛儀式具有強勢昭示性宣傳效果。6、開業儀式-白日焰火室內演職人員循環演出，伴隨主持人現場把控節奏，小丑巡游演職人員定時配合主持人進行現場有獎問答環節的禮品派送（禮品建議為居家小商品
5、比如：紙抽盒、糖果、氣球等）。7 、 室 內 舞 臺 演 繹輕松音樂節系列舞臺效果，自帶小清新光環，異形舞臺造型在視覺上給人以輕松愉快的視覺氛圍，配合樂隊、舞蹈等演出，呈現完美舞臺效果。7、室內舞臺示意（建議1）商場時尚造型舞臺，呈現輕松活動的舞臺效果，自帶合影墻屬性，配合互動性演出能夠更好的展示商場的時尚風格。7、室內舞臺示意（建議2）8、 商 場 正 門 門 頭 建 議9、 商 場 側 門 門 頭 建 議 開業活動流程（擬定規劃）時間內容人員備注9:00-9:30來賓簽到商場工作人員協調簽到簽到時主持人畫外音介紹商場及開業信息9:30-9:40假面鼓舞開場演員、音響、主持人-9:40-9:
6、43主持人開場致辭主持人、音響-9:43-9:50領導講話領導、音響提前邀請領導臺下就位9:50-9:55樂隊表演舞蹈演員、音響-9:55-9:58主持人串詞-邀請相關領導上臺就位主持人、音響、領導、（啟動儀式負責人就位）提前邀請領導臺下就位9:58開業啟動儀式-白日焰火領導、啟動儀式道具負責人啟動儀式道具提前準備好負責工作人員根據主持人話術提示啟動9:58-10:00主持人結束語引導來賓進入商場主持人室外部分活動淡出室外活動結束后，演職人員統一進入商場內部互動表演*以上為擬定規劃，不代表最終執行流程分解執行-旺場活動部分在商場室內舞臺設立魔術專場表演活動，定時定點 表演，互動近景魔術，并伴隨
7、小禮品贈送。1、超凡近景魔術精準的5D效果5DAR虛擬拍照 定制專屬主題3秒掃描二維碼保存照片 30秒打印高清照片。（憑購物小票參加）2、5D照相館奇幻泡泡秀表演與小丑巡游結合，泡泡秀表演以小丑環繞商場各層及商場室外步行街巡游一次為表演周期。3、 奇 幻 泡 泡 秀*以上為擬定規劃，不代表最終執行流程STARTEND旺場活動開始旺場活動結束10:30第1波以巡游為主11:30第2波舞臺部分12:30第3波巡游為主12:30-13:30午休避開就餐時間13:30第4波巡游為主14:30第5波舞臺部分15:30第6波舞臺部分16:30第7波舞臺部分17:30第8波舞臺部分18:30-19:30晚餐
8、避開就餐時間19:30巡游+舞臺部分20:30巡游+舞臺部分旺場活動時間表（擬定）巡 游 部 分 根 據 活 動 組 合 選 擇 小 丑 巡 游 或 商 場 常 規 派 單 巡 游分解執行-持續旺場活動部分1、小丑游街組織小丑游行隊伍，以室內及商場一側步行街為主，游行派送糖果及氣球。2、十分鐘快閃解饞雜貨鋪解饞雜貨鋪定時不定點派送，十分鐘派送時間，以每日整點為“出現”時刻，不定樓層，每次派送十分鐘，先到先得。*以上為擬定規劃，不代表最終執行流程持續旺場活動時間表（擬定）20:3010:30小丑巡游 解饞雜貨鋪路線：包括商場內部各層及外部步行街 間隔：每整點根據完整路線巡游一次 目的：為商場拓客
9、 配合：商場內部活動信息巡游告知客群路線：包括商場內部各層（中庭為主）間隔：每整點至整點十分開店目的：吸引關注、配合小丑拓客配合：提醒掃碼分 解 執 行- S P活 動 建 議食.色.性.野建議1 / 建議各品類商戶進行不同主題的SP優惠活動，如美食商戶“唇齒之歡”、服裝商戶“好色之徒”、娛樂商戶“任性放縱”、運動商戶“肆意撒野”等，配合相應的折扣優惠，吸引到店。建議3/夜色闌珊延遲閉店開業兩天每日均延長2小時閉館，每半點準時抽取免單等大獎！吸引更多消費群。建議2/開業禮包大FUN送不限消費金額，入店即可領取開業禮包，萬份免費開業大禮包由商家抵用券和開業小禮物構成。建議部分商家的指定商品在開業
10、每天開業活動期間前十位購買三種商品即可參與曬單免單活動，以真實回饋的形式帶來實質性優惠。建議4/ 曬圖免單建 議5/大牌閃購建議聯動部分商家并給予商家最低折扣范圍以夜場為主在每天的18:00-21:00期間，以夜閃購為主題做線下搶購活動。提前過把癮大牌0.5-5折服裝/鞋包/奢品/美妝/運動戶外/配飾/家居建議6/異業合作開業期間聯動工商銀行/招商銀行等異業資源，不同銀行消費滿指定金額將有不同的購物卡或者禮品送出。推 廣 鋪 排傳播節奏、炒作方向03【推廣周期】 廣告投放信息擴散社區地推積攢開業首批客群活動開場影響力制造擬定6.1開始7.21-7.237.23-7.29【推廣節奏】12第一波：
11、開業信息的第一波宣傳，目標客群定點投放，信息直達客群受眾，同時針對下一步的社區活動盡心宣傳、擴散，為地推活動積攢人氣，提升活動到訪率。【推廣排期】34持續旺場延續熱度與人氣擬定5.6月兩次某購物中心7.21開業活動第二波：重點社區“走訪式”地推活動，將商場開業信息“奔走相告”，配合線上宣傳，形成鳳城市內城市性事件活動，積攢開業首批客群。第三波：引爆黃金周現場爆棚匹配后期的持續宣導維持熱度（數字說話、多少人到訪、多少客流、客戶口碑）.第四波：商場內部延續開業余熱，進行持續旺場活動。同時配合線上炒作自有媒體+互動傳播（評論贈券）提高線上粉絲參與熱情，為商場蓄客SP活動宣傳SP活動執行【1、活動預告期】FAMILY SHOPPING 商場城市廣場即將盛大開業【2、前一周：網絡炒作期】商場以i之名 i來愛趣【愛啟航】黃金周活動激情招募【3、黃金周活動期】FAMILY SHOPPING 【起航！】商場家庭一站式購物中心 熱動全城【4、活動結束持續跟進炒作】以i之名 i來愛趣商場城市廣場【愛啟航】完美落幕線上炒作：THANKSF O R W A T C H I N G2019APRIL
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