1、衷心感謝各位專家各級領導蒞臨指導一、宏觀背景分析二、開發(fā)現(xiàn)狀研判三、規(guī)劃理念與發(fā)展戰(zhàn)略四、空間布局五、龍頭項目策劃六、重點項目策劃七、營銷策劃八、開發(fā)時序及保障措施總 則1、策劃范圍n綜合歷史文化資源分布、自然地理結(jié)構(gòu)、道路交通格局，從文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展角度，本次策劃主要涉及洛陽市下轄洛龍區(qū)、孟津縣和偃師市;n暫定以漢魏故城保護區(qū)為依托，輻射其周邊區(qū)域，面積約100平方公里。東至漢魏故城外郭城保護范圍外1公里，西至洛常公路南北一線，南至偃師市佃莊鎮(zhèn)伊河北岸區(qū)域，北至連霍高速公路南邊界。2、策劃期限n近期：2009-2010年，2年，啟動期；n中期：2011-2018年，8年，建設期；n遠期：2019

2、-2024年，5年，完善期。總 則3、策劃依據(jù):p旅游規(guī)劃通則（國家標準GB/T189712003）；p中華人民共和國城市規(guī)劃法；p中華人民共和國文物保護法；p中華人民共和國環(huán)境保護法；p風景名勝區(qū)條例；p河南省旅游產(chǎn)業(yè)“十一五”發(fā)展規(guī)劃和遠景目標規(guī)劃；p河南省旅游發(fā)展總體規(guī)劃；p洛陽市旅游發(fā)展總體規(guī)劃；p洛陽市“十一五”國民經(jīng)濟和社會發(fā)展規(guī)劃；p洛陽市“十一五”旅游發(fā)展總體規(guī)劃；p洛陽市城市發(fā)展總體規(guī)劃（第四期2007-2020）；p洛陽歷史文化名城規(guī)劃；p洛陽市漢魏故城保護條例；p漢魏洛陽故城保護總體規(guī)劃；p“洛陽新區(qū)”規(guī)劃等其它相關規(guī)劃、文件；p伊洛河整治規(guī)劃、防洪法及其它相關的國家標準

3、、規(guī)范和條例；p河南省、洛陽市關于“旅游立省”、“文化強市”戰(zhàn)略的相關要求；省政府關于成立洛陽新區(qū)的有關文件精神；p絲路申遺項目規(guī)劃；p洛陽白馬寺佛教文化區(qū)總體規(guī)劃。總 則 一、宏觀背景分析 基礎篇漢魏故城旅游維度城市維度產(chǎn)業(yè)維度文化維度漢魏故城發(fā)展，天時地利人和 1、文化維度： “文化強省”建設需要洛陽發(fā)揮重點突圍作用1、2009年河南省政府工作報告明確提出：“加快文化資源大省向文化強省跨越，為實現(xiàn)中原崛起提供強大思想保證、輿論支持和文化支撐”；2、2006年，河南省委省政府出臺了關于大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的意見，之后每年舉辦文化產(chǎn)業(yè)大會，共評選了3批河南省文化產(chǎn)業(yè)示范基地，其中4個入選國家文化產(chǎn)

4、業(yè)示范基地，另評選出8個文化產(chǎn)業(yè)示范園區(qū)。3、洛陽市作為十三朝古都，有4000多年的建城史和1500多年的建都史，歷史上長期是中國乃至亞洲的經(jīng)濟和文化中心，而漢魏故城文化旅游產(chǎn)業(yè)園區(qū)在整個洛陽市的四大文化旅游產(chǎn)業(yè)園區(qū)中又極賦代表性。但目前洛陽市在整個河南省文化產(chǎn)業(yè)方面的現(xiàn)況與所處的位置和資源極不相符，如何挖掘與弘揚漢魏故城的歷史文化資源，對于推動河南“文化強省”建設至關重要。河南省文化產(chǎn)業(yè)示范園區(qū)(2個)登封嵩山文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)開封宋都古城文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)河南省入選國家文化產(chǎn)業(yè)示范基地名單（共4個）河南省文化集團（第二批）焦作云臺山旅游發(fā)展有限公司（第三批）鄭州市天人文化旅游有限責任公司（第三批）鄭州

5、中遠演藝娛樂有限公司（第三批） 國家級文化產(chǎn)業(yè)示范園區(qū)（共4個） 陜西西安曲江新區(qū)（首批）廣東深圳華僑城集團公司（首批）山東省曲阜新區(qū)文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)（第二批）遼寧省沈陽棋盤山開發(fā)區(qū) （第二批）以上名單中均未見有隸屬于洛陽市的以上名單中均未見有隸屬于洛陽市的河南省第三批文化產(chǎn)業(yè)示范基地名單（20家）鄭州雜技館開封中原民族樂器有限公司洛陽新世紀文化發(fā)展有限公司洛陽新世紀文化發(fā)展有限公司汝州市大唐汝陶研究所河南凱瑞數(shù)碼有限公司河南司母戊文化傳播有限公司鶴壁市黃河古陶研制廠新鄉(xiāng)夢工場（新鄉(xiāng)市紅旗區(qū)錫恩企業(yè)管理顧問有限公司）新鄉(xiāng)市成林紙品包裝有限公司焦作市金谷軒絞胎瓷藝術(shù)有限公司濮陽龍?zhí)展に囉邢薰居碇菔?/p>

6、神垕鎮(zhèn)楊志鈞窯廠臨穎縣南街村集團靈寶市函谷關古文化旅游區(qū)南陽金光數(shù)字顯示有限公司商丘古城旅游發(fā)展有限公司商丘開元演藝（集團）有限公司淮陽太昊陵永城市芒碭山文物旅游區(qū)項城市汝陽劉筆業(yè)有限公司河南省第一批文化產(chǎn)業(yè)示范基地名單（12家）河南省電影公司河南英協(xié)文化有限公司鄭州小櫻桃卡通藝術(shù)有限公司鄭州中遠文化傳播有限公司開封市清明上河園洛陽美陶三彩工業(yè)有限公司洛陽美陶三彩工業(yè)有限公司新鄉(xiāng)市金環(huán)文化發(fā)展有限公司鶴壁市浚縣石雕城濮陽市雜技藝術(shù)中心三門峽市電影公司許昌市榮昌鈞瓷坊南陽市鎮(zhèn)平縣珠寶玉雕有限公司 河南省第二批文化產(chǎn)業(yè)示范基地名單（20家）商丘王公莊村信陽文新茶葉（文化）有限責任公司河南伏羲文化發(fā)

7、展有限公司南陽市拓寶玉器有限公司禹州市孔家鈞瓷有限公司鄭州中遠演藝娛樂有限公司鄭州市奧斯卡西部酒城洛陽九朝文物復制品有限公司洛陽九朝文物復制品有限公司河南創(chuàng)益文化傳播有限公司鄭州古玩城（北區(qū)）洛陽市自由之光酒店（文化）管理洛陽市自由之光酒店（文化）管理有限公司有限公司平頂山市文博文化產(chǎn)業(yè)有限公司新鄉(xiāng)二十一世紀演藝劇場浚縣古風陶藝廠濮陽市華晨雜技集團有限公司三門峽市虢國文化藝術(shù)研究所漯河中匯文化娛樂有限公司社旗縣文化旅游開發(fā)有限公司信陽大河文化有限公司河南怡和置業(yè)（文化）有限公司河南省文化產(chǎn)業(yè)示范基地以上名單中隸屬于洛陽市的有以上名單中隸屬于洛陽市的有4 4家，占家，占7.69%7.69%1 1

8、、文化產(chǎn)業(yè)在全市國民經(jīng)濟所占的份額小，與所處、文化產(chǎn)業(yè)在全市國民經(jīng)濟所占的份額小，與所處河南省位置和資源條件不相匹配河南省位置和資源條件不相匹配 2007年洛陽市文化產(chǎn)業(yè)增加值27.9億元，占GDP比重1.75%，遠低于鄭州101.7億元和4.2%，與洛陽市在全省的位置和豐富的文化旅游資源條件極不相符。2 2、文化產(chǎn)業(yè)總量與先進城市相比差距較大、文化產(chǎn)業(yè)總量與先進城市相比差距較大 2006年，北京文化產(chǎn)業(yè)增加值達到812.0億元，西安達到74.8億元，南京市達到90.67億元，杭州達到131.4億元，洛陽只有22.48億元 。 與洛陽市國民經(jīng)濟總量相比，洛陽文化產(chǎn)業(yè)所占比例還很小，與河南建設”

9、河南強省“的目標要求尚有差距；與國內(nèi)同類城市相比，洛陽文化產(chǎn)業(yè)規(guī)模較小，雖有悠久的歷史文化和深厚的文化內(nèi)涵，但文化產(chǎn)業(yè)化水平較低。洛陽文化產(chǎn)業(yè)亟需新的“增長極”和“發(fā)動機”！ 2、產(chǎn)業(yè)維度：洛陽市文化產(chǎn)業(yè)亟需新“增長極” 城市不只是供外人觀賞，而且要供市民生活，三教九流、五方雜處，人氣盎然的街區(qū)和社會，才是生動活潑、豐富有趣，真正具有觀賞價值的。這種多元化的城市生態(tài)，是城市活多元化的城市生態(tài)，是城市活力的真正來源力的真正來源。1、洛陽市已有4000多年的歷史，但隨著快速城市化，許多歷史古跡和歷史風貌逐步減少，城市的“歷史年代”記憶逐漸缺失；2、在洛陽經(jīng)濟的快速增長、城市積聚力快速提升的同時，凸

10、顯出城市文脈與城市發(fā)展的斷層，以及歷史文化的逐漸減少；3、如何保護和利用洛陽現(xiàn)存的文化遺存，恢復和復興洛陽所承載的歷史文化，是城市賦予本項目的特殊使命； 3、城市維度：城市活力需要“歷史文脈”1、2009年5月27日，河南省委、省政府召開全省旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會，推進實施“旅游立省”發(fā)展戰(zhàn)略。中共河南省委徐廣春書記強調(diào)：旅游是文化的載體，文化是旅游的靈魂，兩者共生共榮。要大力推進文化資源旅游化，大力推進旅游資源文化化。大力創(chuàng)新河南旅游發(fā)展新思路：一是與工業(yè)化相協(xié)調(diào)，二是與城鎮(zhèn)化相一致，三是與新農(nóng)村建設相結(jié)合，四是與文化發(fā)展相融合。2、2008年，河南旅游接待總?cè)藬?shù)在全國排第6位，旅游總收入在全國排

11、第8位，是全國熱點性的旅游目的地和客源地，具有率先實現(xiàn)“旅游立省”的良好基礎。3、河南“旅游立省”發(fā)展戰(zhàn)略中指出要把洛陽建成具有較強吸引力的國際化旅游城市和中部地區(qū)重要的旅游集散地。這為本項目的策劃提供了戰(zhàn)略依據(jù)和定位支撐； 4、旅游維度：“旅游立省”強調(diào)文旅融合 二、發(fā)展現(xiàn)狀研判 基礎篇漢魏故城文脈市場競合資源區(qū)位漢魏故城發(fā)展，基礎雄厚潛力無限1、河南省處于全國承東啟西、連南貫北的優(yōu)越區(qū)位，是“中部崛起”的核心地區(qū)。洛陽的公路、鐵路、民用航空、水路、管道立體化交通運輸格局已經(jīng)形成，成為我國中原地區(qū)重要交通網(wǎng)絡中心之一。2、項目地處洛陽市洛龍區(qū)、孟津縣和偃師市交界處。毗鄰連霍高速、二廣高速和焦

12、枝鐵路，310國道、隴海鐵路穿越而過，交通便捷，區(qū)位優(yōu)越。 1、區(qū)位分析物質(zhì)文化遺產(chǎn)物質(zhì)文化遺產(chǎn)古遺址古遺址地點地點面積面積佛教佛教地點地點其他其他地點地點內(nèi)城城垣內(nèi)城城垣位于翟泉、金村、保駕莊、寺里碑、龍虎灘諸村之間39003600平方米白馬寺白馬寺城東約12公里處神州牡丹園神州牡丹園白馬寺西南側(cè)金墉城金墉城位于翟泉村東北1048255平方米永寧寺永寧寺內(nèi)城內(nèi)唐寺門物流中心唐寺門物流中心和古玩工藝城和古玩工藝城東大門太學、辟雍、太學、辟雍、明堂、靈臺明堂、靈臺位于大郊寨、朱圪垱、太學村三村間1250800平方米玄奘故里玄奘故里偃師市緱氏鎮(zhèn)化寨行政村陳河自然村唐恭陵唐恭陵偃師市緱氏鎮(zhèn)北魏洛陽大

13、北魏洛陽大市、白馬寺市、白馬寺遺址遺址北起內(nèi)城西垣閶闔門外的東西退水渠，南至隴海鐵路南側(cè)，東起齊云塔院東墻，西至白馬寺鎮(zhèn)至平樂村的公路17001700平方米玄奘寺玄奘寺偃師市緱氏鎮(zhèn)化寨行政村陳河自然村絲綢之路東方起絲綢之路東方起點點租場、牛馬租場、牛馬市遺址市遺址南起寺里碑村，北至保駕莊，西臨內(nèi)城東垣，東至寺里碑村至保駕莊的車道800900平方米唐代大福唐代大福先寺先寺東郊的唐寺門村客家人南遷出發(fā)客家人南遷出發(fā)地地東漢刑徒墓東漢刑徒墓地地位于西大郊村西南250200平方米藏梅寺藏梅寺偃師市顧縣鄉(xiāng)回龍灣村東漢墓園東漢墓園位于內(nèi)城西垣雍門外2.5公里，陳屯新村東190135平方米興福寺興福寺偃師市

14、西南高龍鄉(xiāng)高崖村外廓城城垣外廓城城垣墻基遺址墻基遺址夏代二里頭夏代二里頭遺址遺址位于偃師市二里頭村，南臨古洛河，北依邙山21.5平方公里商代偃師商商代偃師商城遺址城遺址位于偃師市二里頭村，北依邙山，南臨洛水 2、資源分析 2、資源分析1、從資源類型來看，物質(zhì)文化遺產(chǎn)多為故城、古遺址等，非物質(zhì)文化遺產(chǎn)少；2、從資源等級來看，資源等級高，資源密度大。文物保護任重道遠，文化開發(fā)需統(tǒng)籌考慮保護與開發(fā)的平衡;3、從資源分布來看，分別隸屬于洛龍區(qū)、孟津縣和偃師市，文化開發(fā)需突破行政區(qū)劃界限，實現(xiàn)資源整合及全面盤活;4、 從資源利用來看，目前的文化資源靜態(tài)未利用。如何通過遺址公園、文化旅游、產(chǎn)業(yè)園區(qū)等多種方

15、法實現(xiàn)文化資源“活化”和“動化”是資源利用的重要戰(zhàn)略。 2、資源分析 3、文脈分析周漢魏晉時期周漢魏晉時期兩漢時期兩漢時期漢魏時期漢魏時期晉唐時期晉唐時期隋唐時期隋唐時期通過一條以洛陽為起點、貫穿亞歐的大道，中國的絲、綢、綾、緞等絲織品，源源不斷地輸向中亞和歐洲，因當時中國被稱為絲綢國而成名。永平十年，二位印度高僧應邀和東漢使者一道，用白馬馱載佛經(jīng)、佛像同返洛陽，漢明帝敕令興建白馬寺。此即佛教的發(fā)源地。中原“河洛郎”南遷，史載有三：一、西晉“永嘉之亂”，二、唐高宗年間，三、唐朝末年，人到哪里，文化跟進到哪里。此即客家文化的源頭。“一部河南史，半部中國史”河南是中華文明的重要發(fā)祥地，漢魏故城又是

16、一系列重要文化的發(fā)源地。漢魏故城：千年帝都的源頭！漢傳佛教的原點！漢魏故城：千年帝都的源頭！漢傳佛教的原點！帝都文化原點帝都文化原點商旅文化源點商旅文化源點佛教文化發(fā)源地佛教文化發(fā)源地客家文化源頭客家文化源頭牡丹文化起點牡丹文化起點洛陽人愛牡丹，從古到今如此。早在隋志素問篇中就有記載洛陽人賞華場面。北宋中期，洛陽人植牡丹、賞牡丹已達到了空前。牡丹被定為市花。從西周成周、東周、東漢、三國曹魏、更始皇帝、西晉到北魏都城，體現(xiàn)那個時代物化與靈性世界最高的文化亮點。 3、文脈分析1、從地理位置上分析，漢魏故城位于鄭州（ 2006年接待國內(nèi)外旅游總?cè)藬?shù)2339.2萬人次，旅游總收入達229.5億元。）、

17、洛陽（2006年接待國內(nèi)外旅游總?cè)藬?shù)2802.3萬人次，旅游總收入達136.7億元）、西安（2006年接待國內(nèi)外旅游總?cè)藬?shù)2738.7萬人次，旅游總收入達204.3億元）之間，如果能夠有效地分流這三大游客集散地市場的10%，游客數(shù)和收入將分別達到788.02萬人次和57.05億元；2、從面向主要目標游客分析，僅就三大核心文化（商旅、佛教和客家文化）的現(xiàn)有和潛在消費者而言，數(shù)量就已經(jīng)相當龐大了。3、河南文化旅游市場的迅速發(fā)展和巨大潛力為項目開發(fā)提供了市場開發(fā)基礎和經(jīng)驗借鑒； 4、市場分析漢魏故城范圍內(nèi)文化資源競合分析：從現(xiàn)在的雙核驅(qū)動到未來三足鼎立1、洛陽市文化旅游資源進行整合梳理，主要有“水庫

18、”（小浪底西霞院）、“石刻”（龍門石窟）和“遺址”（漢魏故城、隋唐城遺址）三大重點。2、目前，小浪底西霞院文化資源已經(jīng)開發(fā)，是國家級水利風景區(qū)；龍門石窟已經(jīng)成為四大石窟之一和5A級旅游景區(qū)。唯獨洛陽的“遺址”資源至今默默無聞，開發(fā)力度不夠，文化三大支柱缺少一個。3、在兩大遺址中又以漢魏故城具有絕對優(yōu)勢，如果開發(fā)成功，將形成洛陽文化產(chǎn)業(yè)第三支柱！ 5、競合分析：洛陽維度 5、競合分析：洛陽維度“水庫”（小浪底西霞院）、“石刻”（龍門石窟）、“遺址”（漢魏故城）三足鼎立分布地點文化特色園區(qū)名稱開封市宋文化、黃河文化宋文化產(chǎn)業(yè)試驗區(qū)登封市少林功夫和禪文化功夫產(chǎn)業(yè)和禪文化旅游試驗區(qū)禹州市 鈞瓷文化鈞瓷

19、文化旅游試驗區(qū)淮陽縣 羲皇文化 中華人祖文化旅游試驗區(qū) 新縣 紅色文化 紅色文化旅游試驗區(qū) 浚縣 古廟會文化民俗文化試驗區(qū) 寶豐縣 曲藝演藝產(chǎn)業(yè) 曲藝演藝文化試驗區(qū) 鎮(zhèn)平縣 玉文化 玉文化產(chǎn)業(yè)試驗區(qū) 河南省文化改革發(fā)展試驗區(qū)（首批）文化特色園區(qū)名稱開封市宋文化、黃河文化宋文化產(chǎn)業(yè)試驗區(qū)登封市少林功夫和禪文化功夫產(chǎn)業(yè)和禪文化旅游試驗區(qū)河南省文化改革發(fā)展試驗區(qū)（優(yōu)勝） 河南八個文化改革發(fā)展試驗區(qū)中，缺少遺址故城遺址類的文化旅游產(chǎn)業(yè)區(qū)，漢魏故城開發(fā)正好可以填補這個空白，形成核心競爭力和獨特性賣點。 5、競合分析：河南維度河南省個文化改革發(fā)展試驗區(qū) 5、競合分析：河南維度 三、規(guī)劃理念與發(fā)展戰(zhàn)略 戰(zhàn)略

20、篇漢魏故城目標戰(zhàn)略定位思路漢魏故城：未來做什么？形象產(chǎn)業(yè)堅持“嚴格保護、合理利用”的原則，緊緊圍繞“保護、文化、旅游、產(chǎn)業(yè)”做文章，以優(yōu)質(zhì)山水（邙山、洛河）生態(tài)環(huán)境為背景，以漢魏故城遺址和歷史文化資源為依托，以實現(xiàn)城市現(xiàn)代化與歷史文化遺產(chǎn)和諧共生為準則，大力開發(fā)與挖掘文化內(nèi)涵，大力發(fā)展以文化旅游為重點的文化產(chǎn)業(yè)，建成環(huán)境優(yōu)異、文化濃郁、產(chǎn)業(yè)發(fā)達、社會繁榮的現(xiàn)代化文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)。 1、總體思路故城遺址佛教文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)世界級：北魏洛陽城是當時世界最大都市、漢魏故城遺址被列入絲綢之路申遺名單、白馬寺是世界三大佛教的中國起點、玄奘是世界歷史文化名人，這些都是世界級資源和國際品牌基礎。故城遺址型：100平

21、方公里區(qū)域內(nèi)匯集了二里頭遺址、偃師商城遺址、漢魏洛陽故城遺址，占了洛陽五座帝都遺址的三座，密度之高世界少見，構(gòu)成了本文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)區(qū)別與洛陽、河南乃至全國其他文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)的類型特點。佛教文化：白馬寺是釋源祖庭，是本園區(qū)的最核心產(chǎn)品和最具影響力品牌。與玄奘故里、玄奘寺一起構(gòu)成了園區(qū)的具有世界性影響力和知名度的文化品牌。生態(tài)：本園區(qū)背負邙山面向洛河，山水生態(tài)環(huán)境優(yōu)越，加上處于郊區(qū)農(nóng)村地區(qū)，生態(tài)環(huán)境保持良好，沒有污染性工業(yè)，構(gòu)成了絕佳的環(huán)境基礎和生態(tài)屏障。 2、總體定位 3、形象定位千年帝都源頭，中國佛教圣地n“千年帝都、牡丹花城”是洛陽市旅游主題形象定位。抓住洛陽城市的“源頭”這個核心賣點，本園區(qū)與

22、城市旅游形象定位關聯(lián)，借勢借力、借船出海。n白馬寺是漢傳佛教原點，玄奘是佛教界的世界級高僧，這是本園區(qū)最大的特色，也是本園區(qū)在洛陽四大文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)的個性特色和核心競爭力。文化產(chǎn)業(yè)教育創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)旅游業(yè)農(nóng)業(yè)房地產(chǎn)加工業(yè)其他商貿(mào)物流 6、產(chǎn)業(yè)定位培育產(chǎn)業(yè)集群，強大產(chǎn)業(yè)基礎文化旅游行娛吃住購其他教游完善旅游要素，構(gòu)建產(chǎn)業(yè)鏈條 3、四大戰(zhàn)略（以文化為魂的）文化立區(qū)戰(zhàn)略（以環(huán)境為景的）生態(tài)優(yōu)區(qū)戰(zhàn)略（以旅游為體的）旅游興區(qū)戰(zhàn)略（以產(chǎn)業(yè)為魄的）產(chǎn)業(yè)強區(qū)戰(zhàn)略 6、分層目標洛陽市城市東擴洛陽市城市東擴“發(fā)動機發(fā)動機”和洛陽新區(qū)的和洛陽新區(qū)的“新新名片名片”鄭洛經(jīng)濟一體化戰(zhàn)略發(fā)展帶的重要增長極！鄭洛經(jīng)濟一體化戰(zhàn)略發(fā)展

23、帶的重要增長極！河南省文化產(chǎn)業(yè)示范園區(qū)河南省文化產(chǎn)業(yè)示范園區(qū)國家國家AAAAAAAAAA級旅游景區(qū)級旅游景區(qū)世界級歷史人文旅游目的地世界級歷史人文旅游目的地層級目標洛陽市文化旅游生活新空間洛陽市文化旅游生活新空間千年帝都的千年帝都的“歷史文化地標歷史文化地標”牡丹花城的牡丹花城的“生態(tài)休閑勝地生態(tài)休閑勝地”洛陽市文化旅游產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)洛陽市文化旅游產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)類型目標 四、空間布局 戰(zhàn)略篇 1、空間布局“116”結(jié)構(gòu)分區(qū)功能：水上旅游、濱河休閑、文化景觀目標：洛陽市最有歷史、最有文化的新型景觀帶策劃要點： 1.以河洛文化為基礎，展示客家人三次南遷的歷史和文化脈絡； 2.以帝都文化為基礎，展示七朝京都

24、的鼎盛文化，活化地域文化內(nèi)涵與中原文化傳承； 3.以產(chǎn)業(yè)要素建設實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈延伸和與現(xiàn)代消費對接，實現(xiàn)歷史文化產(chǎn)業(yè)化。 4.建設游客服務中心、購物、餐飲、住宿、文化娛樂等要素齊全的設施項目，成為一站式旅游服務中心，同時為白馬寺、神州牡丹園、漢魏故城遺址文化公園服務。 2、洛河文化景觀休閑帶分區(qū)功能：進入交通、生態(tài)景觀長廊目標：河南省第一條生態(tài)景觀大道策劃要點： 1、構(gòu)建特色標識系統(tǒng)：交通標識加中原文化標識，加強沿路綠化，沿途做小型的服務節(jié)點和補給站；2、有機串聯(lián)內(nèi)部幾個組團，作為交通紐帶和景觀走廊。 3、310國道交通景觀廊功能：創(chuàng)意、商貿(mào)、物流目標：洛陽市文化旅游產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)；策劃要點： 1.構(gòu)

25、建“設計-交易-物流”等一系列核心和高附加值產(chǎn)業(yè)鏈，將區(qū)域內(nèi)外的歷史文化資源產(chǎn)業(yè)化； 2.構(gòu)建河南省乃至中西部文化旅游商品的集散地和商貿(mào)中心。 4、以唐寺門為核心的文化商貿(mào)物流區(qū)分區(qū)功能：佛教文化展示、研討目標：世界級佛教旅游目的地策劃要點： 1.從詮釋白馬寺作為佛教“釋源”和“祖庭”的角度提升白馬寺的市場地位； 2.將白馬寺區(qū)域打造成國家級佛教研究基地和佛教論壇舉辦地，與法門寺進行錯位發(fā)展。 5、以白馬寺為核心的佛教文化旅游區(qū)分區(qū)功能：牡丹文化展示和產(chǎn)業(yè)化基地目標：國家AAAAA級旅游景區(qū)、牡丹花城的“生態(tài)休閑勝地”策劃要點： 1.各類牡丹的科研、培植和展示； 2.牡丹文化的挖掘和展示推廣；

26、 3.用市場推廣手段，為日后牡丹成為國花造成一種事實依據(jù)； 4.牡丹及牡丹文化的產(chǎn)業(yè)化和商貿(mào)。 6、以牡丹園為核心的牡丹文化旅游區(qū)分區(qū)功能：原址觀光、多手段展示帝都文化和大遺址文化目標：國家AAAAA級景區(qū)、洛陽市文化旅游生活新空間策劃要點： 1.盡快開發(fā)類似閶闔門的遺址展示工程； 2.綜合運用演藝、數(shù)字化、繪畫、影視等手段展示帝都文化和大遺址文化的真實內(nèi)涵； 3.積極開發(fā)與帝都文化和大遺址文化相關的旅游文化產(chǎn)品。 7、以漢魏故城為核心的大遺址觀光區(qū)分區(qū)功能：文化體驗、文化觀光、生活地產(chǎn)目標：體驗漢魏時期的禮制和文化教育策劃要點： 1.漢魏時期禮制和教育研討論壇； 2.恢復部分漢魏時期的禮制和

27、教育機構(gòu)，給游客以短期體驗和互動的機會； 3.傳播中國古典教育的精華部分內(nèi)容。 8、以太學為核心的文化教育生活區(qū)分區(qū)功能：文化體驗、佛教研修目標：體驗玄奘大師多角度的歷史文化內(nèi)涵、佛教（尤其是唯識宗）的研討和修學策劃要點： 1.多角度挖掘玄奘大師的歷史文化內(nèi)涵，諸如：大唐西域記、西游文化、留學和對外交流文化、佛教文化、佛教素食文化等，讓不同類型的游客都能體驗到適合各自的文化內(nèi)涵； 2. 利用玄奘大師的知名度和可接受性，提供中低端的佛教入門和修心養(yǎng)性的機會，與白馬寺的高端和國家級進行錯位開發(fā)。 9、以玄奘故里為核心的文化旅游體驗區(qū) 五、龍頭項目策劃 項目篇 龍頭項目1、白馬寺佛教文化旅游區(qū)2、漢

28、魏故城遺址文化公園1、選址：現(xiàn)有白馬寺景區(qū)往西北擴展2、性質(zhì)：在保護基礎上在周邊地塊增加和提升白馬寺在佛教界和佛教旅游中的定位和地位。3、開發(fā)思路：著重從詮釋白馬寺作為“釋源”和“祖庭”這兩個角度提升白馬寺的市場地位，打造成國家級的佛教研究和教育機構(gòu)和高端佛教論壇舉辦地，爭取成為國家級戒律機構(gòu)。4、重點規(guī)劃內(nèi)容：國家級譯經(jīng)和釋經(jīng)中心：恢復白馬寺在漢明帝時代在佛教譯經(jīng)和釋經(jīng)方面的權(quán)威地位。高端佛教論壇舉辦地：首先積極爭取舉辦第三屆佛教論壇，以此為契機，積極爭取1-2個高端佛教論壇的永久舉辦地。釋源和祖庭祭拜典禮：盡快恢復，并爭取成為國家級釋源和祖庭的祭拜典禮。 1、白馬寺佛教文化旅游區(qū) 2、漢魏

29、故城遺址文化公園1、選址：漢魏故城內(nèi)城遺址2、性質(zhì)：大遺址主題公園，在保護基礎上展示遺址文化。3、開發(fā)思路：積極運用各種先進的保護手段，嚴格保護遺址免受自然損壞和人為破壞。在保護第一的基礎上，按照文化的“物化、活化、實化”，選擇性復原部分重點建筑，運用各種各類技術(shù)展示文化，活化漢魏故城代表性文化，成為漢魏故城悠久歷史的展示窗口和深厚文化的體驗基地。4、重點規(guī)劃內(nèi)容：太極殿、閶闔門、銅駝大街：在原址基礎上，按照歷史規(guī)制，復建太極殿、閶闔門、銅駝大街，形成一條完整的皇城中軸線。太極殿內(nèi)有漢魏故城模型展示、壁畫展示、語音導游等。數(shù)字“漢魏故城”影院：通過數(shù)字技術(shù)完整復原漢魏故城，通過4D技術(shù)動態(tài)展示

30、，讓游客能全身心感受和體驗數(shù)千年前的漢魏時代。“四廣場一環(huán)一中心”：建設銅駝廣場、西陽門廣場、入口廣場、旅游集散廣場；建設聯(lián)通白馬寺、牡丹園與漢魏故城的環(huán)線交通線路；建設一個綜合旅游服務中心。”千年帝都”室外實景演出：以邙山為遠景，以太極殿為背景，在銅駝廣場上，策劃推出一臺以漢魏文化為主題的”千年帝都“室外實景演出，成為洛陽夜間旅游的龍頭，提升漢魏故城文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)的吸引力和競爭力，延長游客停留時間，拉動園區(qū)人氣和地氣。 六、重點項目策劃 項目篇 重點項目1、文化產(chǎn)業(yè)綜合服務區(qū)2、洛河休閑旅游帶3、漢魏文化風情園4、佛教素食文化一條街5、北魏皇家寺廟園林永寧寺 1、文化產(chǎn)業(yè)綜合服務區(qū)1、選址：白

31、馬寺與神州牡丹園之間的地塊2、性質(zhì)定位：整個文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)的綜合服務區(qū)。3、開發(fā)思路：建設游客服務中心、購物、餐飲、住宿、文化娛樂等要素齊全的設施項目，成為一站式旅游服務中心，同時為白馬寺、神州牡丹園、漢魏故城遺址文化公園服務。4、重點規(guī)劃內(nèi)容：美食一條街：包括各類小吃、佛教素食館、洛陽特色美食等；漢家客棧：文化主題住宿；購物街：銷售各類歷史文化、佛教文化、牡丹文化相關的旅游紀念品。游客服務中心：提供導游、保安、醫(yī)療、救護等后勤保服務。生態(tài)停車場：提供充足的大巴、中巴、小車停泊。并提供通往各個景區(qū)的電瓶車換乘。 2、洛河休閑旅游帶1、選址：園區(qū)范圍內(nèi)的洛河水面及河岸2、性質(zhì)定位：休閑度假、水上運

32、動、文化體驗基地。3、開發(fā)思路：建設游客服務中心、購物、餐飲、住宿、文化娛樂等要素齊全的設施項目，成為一站式旅游服務中心，同時為白馬寺、神州牡丹園、漢魏故城遺址文化公園服務。4、重點規(guī)劃內(nèi)容：洛河水上樂園：在洛河上筑壩形成平湖，洛河北岸、南岸分別建設游船碼頭，開通連接南岸北岸的游船交通路線。湖面上投入畫舫、龍舟等休閑船只，供游客觀光游覽；重要節(jié)日期間水面上可賽龍舟。濱河休閑長廊：濱河建設休閑娛樂風情長廊，內(nèi)有茶社、酒吧、KTV、特色賓館等休閑娛樂設施項目，滿足洛陽市民郊區(qū)休閑與外地游客休閑需求。文學名人園：包括東漢班固兩都賦、張衡兩京賦、曹植洛神賦景墻，建安七子、竹林七賢、金谷二十四友的雕塑等

33、。科技文化園：復建另臺天文館、古法造紙館、針灸館等，讓游客感受和體驗漢代天象術(shù)、造紙術(shù)、醫(yī)藥醫(yī)療、機械制造、針灸、脈經(jīng)、水經(jīng)注、八音節(jié)樂器制作等眾多的科技文化。宗親文化園：客家人根在河洛。建設一座宗親文化園，展示中華民俗大遷移的路徑與故事，各類宗族和姓氏的時空演變，成為海內(nèi)外客家人朝覲、尋根的基地。以上三個園都采用古代園林建筑手法建造，展示漢魏時代的園林建筑文化。 3、漢魏風情園1、選址：漢魏故城段洛河、伊河之間地域2、性質(zhì)定位：文化休閑度假區(qū)和觀光體驗旅游景區(qū)。3、開發(fā)思路：全面整合再現(xiàn)漢魏時期文化精粹，作為絲綢之路起點的國內(nèi)外貿(mào)易、漢魏風情體驗、會議、游樂、觀光休閑區(qū)。4、重點規(guī)劃內(nèi)容：絲

34、綢之路原點碑園：根據(jù)考古論證，建造“絲綢之路原點碑”和園子，用多手段展示絲綢之路歷史文化和風貌；漢魏風情街區(qū)：專門用于展示、體驗和消費漢魏風情類的仿古歷史街區(qū)；傳統(tǒng)文化論壇：舉辦一些相關的傳統(tǒng)文化論壇；漢魏游樂場：挖掘各類漢魏的游樂活動進行現(xiàn)代創(chuàng)新，增強游客的參與性。 4、佛教素食文化一條街1、選址：白馬寺院西側(cè)2、性質(zhì)定位：經(jīng)營素食為主要內(nèi)容的佛教素食街。3、開發(fā)思路：提倡素食化理念和健康養(yǎng)生之道，輔之以佛教贊頌音樂、一般佛事活動、佛教用品和書籍。4、重點規(guī)劃內(nèi)容：素食館：以提供素食和素食文化為主；佛堂：提供游客和顧客一個拜佛、念誦等簡單佛事活動的場所；佛教贊頌音樂廳：舉辦一些佛教贊頌音樂會

35、、法師開示等；佛教用品和書籍店鋪：結(jié)緣和銷售佛教類用品和相關書籍。 5、北魏皇家寺廟園林永寧寺1、選址：永寧寺塔基復建區(qū)征地300畝2、性質(zhì)定位：文化休閑度假區(qū)和觀光體驗旅游景區(qū)。3、開發(fā)思路：全面展示北魏洛陽規(guī)模之大、最為奇麗的皇家寺廟園林。4、重點規(guī)劃內(nèi)容：永寧寺塔：以原塔資料為基礎進行復建；永寧寺院：恢復當年永寧寺院的原貌；永寧寺歷史文化展示區(qū)：展示永寧寺獨特的佛教文化、皇家寺院文化、建筑文化等歷史文化內(nèi)涵。目錄 七、營銷策劃 實施篇網(wǎng)絡營銷網(wǎng)絡營銷名人營銷名人營銷節(jié)事營銷節(jié)事營銷影視營銷影視營銷整合營銷整合營銷旅游業(yè)推進古鎮(zhèn)產(chǎn)業(yè)升級促進原有產(chǎn)業(yè)鏈延伸與現(xiàn)代服務業(yè)的完善升級 營銷為王營銷

36、為王 依托現(xiàn)有洛陽洛河文化旅游節(jié)、洛陽牡丹花卉等進行借力營銷，并積極籌建漢魏故城文化旅游節(jié)進行市場營銷。旅游業(yè)推進古鎮(zhèn)產(chǎn)業(yè)升級促進原有產(chǎn)業(yè)鏈延伸與現(xiàn)代服務業(yè)的完善升級 節(jié)事營銷節(jié)事營銷 從漢魏故城歷史文化名人、現(xiàn)代社會名人中選拔，或聘請與漢魏故城有關聯(lián)的影視名人，擔任漢魏故城旅游形象代言人，通過名人效應營銷漢魏故城旅游。漢魏故城旅游形象代言人？周迅（內(nèi)地影視明星）浙江衢州（周迅家鄉(xiāng)）旅游形象代言人周星馳（香港影視巨星）浙江寧波（星馳祖籍）旅游形象代言人 名人營銷名人營銷互聯(lián)網(wǎng)時代，大力推廣“第四代”媒體！建立多語言版本的漢魏故城官方旅游網(wǎng)站，鼓勵引導旅游相關企業(yè)建設企業(yè)網(wǎng)站，應用手機旅游網(wǎng)站等

37、現(xiàn)代媒體，724小時營銷漢魏故城旅游。旅游業(yè)推進古鎮(zhèn)產(chǎn)業(yè)升級促進原有產(chǎn)業(yè)鏈延伸與現(xiàn)代服務業(yè)的完善升級 網(wǎng)絡營銷網(wǎng)絡營銷漢魏故城與影視公司共同投資，拍攝一部以漢魏故城歷史發(fā)展和演繹為主題的電影或電視劇，通過影視作品的影響力和傳播力，短時間內(nèi)迅速擴大漢魏故城的知名度，營銷漢魏故城旅游。旅游業(yè)推進古鎮(zhèn)產(chǎn)業(yè)升級促進原有產(chǎn)業(yè)鏈延伸與現(xiàn)代服務業(yè)的完善升級 影視營銷影視營銷大話西游使西部影視城成為年輕人追星的勝地劉老根火了 遼寧鐵嶺市旅游每10個到新西蘭旅游的外國游客中，就有一個聲稱是被指環(huán)王吸引來的。 八、開發(fā)時序及保障措施 實施篇分成三期推進園區(qū)開發(fā)建設，具體如下：1、規(guī)劃準備期：2009-2010年；

38、（2年）編制園區(qū)總體規(guī)劃、基礎設施建設規(guī)劃；近期建設項目詳細規(guī)劃設計；園區(qū)管理體制機制理順；園區(qū)配套政策制定；積極加快招商引資；2、開發(fā)建設期：2011-2018年（8年）基礎設施、配套服務設施建設；大遺址類保護展示項目建設；招商引資項目開發(fā)；3、提質(zhì)增效期：2019-2024年（5年）基礎設施服務設施提升完善；園區(qū)招商引資項目優(yōu)化開發(fā)；園區(qū)品牌建設與營銷推廣。 開發(fā)時序1、將漢魏故城文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)積極向河南省政府申報，爭取進入河南省第二批文化發(fā)展改革試驗區(qū)，獲得試驗區(qū)的各項政策和配套支持。2、理順漢魏故城文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)的管理體制，賦予管理委員會完整的管理權(quán)限，統(tǒng)一行使文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)內(nèi)的文物保護、規(guī)

39、劃、土地、社會、村鎮(zhèn)管理等綜合職能，使管委會真正“可為”、“有為”。3、管委會下面成立國有投資開發(fā)公司，負責籌集運作資金，啟動市場化的開發(fā)運作，推動規(guī)劃的實施、園區(qū)基礎設施服務設施的開發(fā)建設。 保障措施 關于大衍致用n1985年，王衍用教授編制了中國第一部旅游規(guī)劃梁山縣旅游規(guī)劃n我們先后完成了日照市旅游發(fā)展總體規(guī)劃、泰安市旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃等地市級旅游規(guī)劃。 n我們完成了中國第一部省級營銷規(guī)劃寧夏回族自治區(qū)旅游市場營銷規(guī)劃n我們完成了中國第一部省級旅游產(chǎn)業(yè)五年行動計劃寧夏回族自治區(qū)五年行動計劃n我們受托承接了國家旅游局重點課題新疆天山那拉提旅游發(fā)展規(guī)劃及重要節(jié)點控制性詳細規(guī)劃 n我們完成了“世界

40、自然文化雙遺產(chǎn)泰山” 旅游規(guī)劃、 “世界文化遺產(chǎn)曲阜”旅游規(guī)劃。n我們編制的規(guī)劃涵蓋世界遺產(chǎn)、國家文保單位、國家風景名勝區(qū)、名人故里、歷史古鎮(zhèn)顧村、宗教景區(qū)等各種類型。我們的業(yè)績n“大衍致用”，我們致力于為各級政府提供實操性智力解決方案。n王衍用教授被聘為國家旅游局旅游規(guī)劃專家?guī)鞂＜遥袊糜挝幕瘜＜椅瘑T會委員、北京市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)專項資金管理專家?guī)斐蓡T，山東省、河南省等多個地方政府的顧問，為地方貢獻智慧、幫助地方發(fā)展是我們的職責和榮幸！n河南省第一批文化產(chǎn)業(yè)改革試驗區(qū)（八個），王衍用教授現(xiàn)場指導和主持評審了四個改革試驗區(qū)的規(guī)劃。作為世界級古都，洛陽發(fā)展文化旅游產(chǎn)業(yè)園區(qū)，我們有責任將各地成功經(jīng)驗

41、借鑒到洛陽，為漢魏故城發(fā)展貢獻力量！我們的責任我們的優(yōu)勢我們的優(yōu)勢寶貴的經(jīng)驗專業(yè)的團隊資深主持人實操的成果北京+地方專題的研究n資深主持人：王衍用教授是中國資深旅游規(guī)劃專家，對文化產(chǎn)業(yè)研究具有較深的造詣。n實操的成果：策劃的新鄭市黃帝文化策劃總案及鄭州市中華文化園項目策劃方案等河南文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)項目，得到了相關領導和部門的高度贊譽。n寶貴的經(jīng)驗：王衍用教授現(xiàn)場指導和主持評審了河南省四個文化產(chǎn)業(yè)改革試驗區(qū)的規(guī)劃，對于文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)的戰(zhàn)略、政策、運作等有豐富經(jīng)驗和獨到見解。n專題的研究：我們對于做過山東汶上寶相寺（舍利子）景區(qū)規(guī)劃并對佛教類景區(qū)進行專題研究，我們做過山東菏澤中華牡丹園規(guī)劃并對牡丹文化及產(chǎn)業(yè)進行專題研究，我們做過鄭州中華文化園產(chǎn)業(yè)園區(qū)并對文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)進行專題研究n北京+地方：王鐸、劉郁馥是洛陽市著名專家，也是我公司的文化文物專家，北京專家與地方專家聯(lián)手，為高質(zhì)量完成該規(guī)劃提供了堅實的基礎。n專業(yè)的團隊：公司已經(jīng)完成了近兩百部旅游規(guī)劃，擁有一支老中青結(jié)合的專家團隊，具有豐富的規(guī)劃實踐經(jīng)驗。我們的優(yōu)勢