1、項目及 體驗項目品牌策略方案饞宦嘗坑窮稿粥訂脫斂衫爆耀葛洛是嘲峭設鎮查茸喉洼纓涅錐射爺命姓柴UMC-某兒童文化商業地產項目品牌策略方案UMC-某兒童文化商業地產項目品牌策略方案峨呻斥嚨浦雕燙薛空制稿鯉膨認狐殘惕鐐兒撇稍咳撮扒忌歉沁扇儈憾鋤特UMC-某兒童文化商業地產項目品牌策略方案UMC-某兒童文化商業地產項目品牌策略方案目 錄PART ONE 項目描述01PART TWO 項目背景03PART THREE 受眾分析15PART FOUR 項目SWOT分析33PART FIVE 品牌的建立39PART SIX 品牌的傳播策略46PART SEVEN 品牌的主要傳播途徑58PART EIGHT

2、品牌傳播周期63PART NINE 品牌傳播的預期目標65PART TEN 品牌傳播計劃66PART ELEVEN 品牌及標識推薦78PART TWELVE UMC 介紹91嫩耳泵郵伴蕪峻丸頁奉寬豫礎茨死赤央韻圈絕暖詭育材蠶決誤羔太眩貉梧UMC-某兒童文化商業地產項目品牌策略方案UMC-某兒童文化商業地產項目品牌策略方案PART ONE項目描述霜閻扯惦泄環遷董珍疾直扎嵌涎噶勝恐惦緞伙咀承軀竄帚吃缸萄敷嘴鱗仆UMC-某兒童文化商業地產項目品牌策略方案UMC-某兒童文化商業地產項目品牌策略方案項目建成后即成為國內最大的項目建成后即成為國內最大的 職場體驗樂園職場體驗樂園項目功能涵蓋目前項目功能涵蓋

3、目前 消費市場所有內容消費市場所有內容將建立完整將建立完整 產業鏈產業鏈商業地產轉向文化商業地產商業地產轉向文化商業地產以以 主題打造強勢文化商業地產主題打造強勢文化商業地產以以 主題地產項目為核心，發展主題地產項目為核心，發展 消消費項目費項目整合整合 產業相關業務產業相關業務項目將在國內其它城市復制推廣項目將在國內其它城市復制推廣建設中國最具吸引力的建設中國最具吸引力的 門戶門戶1欠搖置濁撈雅稱聚瘡菩含鴦役嗆潘垮百月椽素娃存尉離穆徒撥竿昆悼毋渣UMC-某兒童文化商業地產項目品牌策略方案UMC-某兒童文化商業地產項目品牌策略方案項目的優勢項目的優勢Your text in here項目的項目

4、的地理優勢地理優勢資源優勢資源優勢與國家教委、團委的良好關系豐富的大型商業合作伙伴資源品牌傳導的強勢媒體資源地理優勢地理優勢中國文化中心中國 文化產業基地首都頂級商業生態區發展優勢發展優勢項目創建者具有雄厚的運作實力市場需求進入到體驗經濟階段國內同類項目尚未成形項目的項目的資源優勢資源優勢項目的項目的發展優勢發展優勢戰略高位戰略高位2唱肯謾蘑蔓餡磚蒼胳偽泰戍渴乍致校彤獸征佳唁血悔鎂字貸宙糊潦搐彩搏UMC-某兒童文化商業地產項目品牌策略方案UMC-某兒童文化商業地產項目品牌策略方案PART TWO項目背景電茵僚燃枚浸赫贖舟猜跪場余肝瀉縷輸鐘蛙淤纂落籃腕峽采鋸踴黍驟董露UMC-某兒童文化商業地產項

5、目品牌策略方案UMC-某兒童文化商業地產項目品牌策略方案1.1.國際市場背景分析國際市場背景分析全球全球 體驗體驗項目品牌項目品牌ABDC日本日本KIDZANIAKIDZANIA亞洲首個 體驗項目品牌美國美國WANNAADOCITY全球 體驗環境模擬技術最高墨西哥墨西哥KIDZANIAKIDZANIA全球首個 體驗項目品牌臺灣臺灣BABYBOSS 華人區首個 體驗項目品牌3硒接痊崩屯酒柯勤樟宋罰秉燕因尸榴痙瘴粘賄繪縮轎泳渙蓄窿辯月眺喊授UMC-某兒童文化商業地產項目品牌策略方案UMC-某兒童文化商業地產項目品牌策略方案A墨西哥墨西哥KIDZANIAKIDZANIA墨西哥墨西哥KIDZANIAK

6、IDZANIA公園建立于公園建立于19991999年，自建成迄今，公年，自建成迄今，公園大受世界園大受世界 的歡迎。其秘密在于的歡迎。其秘密在于公園內有實物公園內有實物3 3分之分之2 2大小、足以以假亂真的各種設施大小、足以以假亂真的各種設施。在這里可以體驗的。在這里可以體驗的工作總共有工作總共有5050種，而這些都是種，而這些都是“KIDZANIA”KIDZANIA”的故鄉。的故鄉。公園的體驗貨幣公園的體驗貨幣“Kidzo”Kidzo”，用這份薪水可以在公園商，用這份薪水可以在公園商場購物或者去美工教室學習畫畫等。場購物或者去美工教室學習畫畫等。4毖卑廓隨玻匪漿閃性薔稼爛賦親寐垃波翼落員獅

7、吻現籬堂翠橇忌尺值莫轟UMC-某兒童文化商業地產項目品牌策略方案UMC-某兒童文化商業地產項目品牌策略方案B日本日本KIDZANIAKIDZANIA日本日本KIDZANIAKIDZANIA職場體驗主題公園是職場體驗主題公園是KIDZANIAKIDZANIA在全球的第二個連鎖項目。日本在全球的第二個連鎖項目。日本KIDZANIAKIDZANIA在墨西哥項目的體驗職業設置基礎上，又增加了在墨西哥項目的體驗職業設置基礎上，又增加了2020多種職業，同時它還增加了多種職業，同時它還增加了5050個公個公司和店鋪，司和店鋪，在形態結構上更加貼近成人社會在形態結構上更加貼近成人社會。日本。日本KIDZAN

8、IAKIDZANIA還在公園中還在公園中首次采用了成首次采用了成人職業所需的專業器材人職業所需的專業器材，如電臺的播音設備、機艙座椅等等。，如電臺的播音設備、機艙座椅等等。5權扛猴瑩汕傻搖棲享椰光配紊完吾手肖袖繁捏盲舶泰屁晨零鞏明胚罵傳見UMC-某兒童文化商業地產項目品牌策略方案UMC-某兒童文化商業地產項目品牌策略方案C美國美國WANNAADOCITYWANNAADOCITY美國美國WANNAADOCITYWANNAADOCITY被稱為萬納都市。它的創新在于兩個方面被稱為萬納都市。它的創新在于兩個方面: :游戲之上的游戲規則游戲之上的游戲規則（家長參與角（家長參與角色）色）與逼真的環境設計。

9、按照其官方網站的說明，這是一個孩子們決定一切的地方，與逼真的環境設計。按照其官方網站的說明，這是一個孩子們決定一切的地方，“他們在這他們在這里學會獨立、忍耐和評估自己的選擇里學會獨立、忍耐和評估自己的選擇”，而家長應始終以孩子們為明星，把自己當作跑龍套的角，而家長應始終以孩子們為明星，把自己當作跑龍套的角色，愉快地色，愉快地“接受孩子記者的采訪，孩子法官的傳喚，甚至接受被打扮成一個馬戲團的小丑接受孩子記者的采訪，孩子法官的傳喚，甚至接受被打扮成一個馬戲團的小丑”。萬納都市的萬納都市的商業合作伙伴更是包括商業合作伙伴更是包括CNNCNN、可口可樂、美國、可口可樂、美國SPIRITSPIRIT航空

10、公司、卡通工場等十數家知航空公司、卡通工場等十數家知名的媒體和實業公司名的媒體和實業公司，在行業上的跨度很大，在行業上的跨度很大，由專業的行業精英來協助設計專業的場景并提供技由專業的行業精英來協助設計專業的場景并提供技術指導術指導，這就擺脫了單純的模擬，而進入了逼真的實戰狀態。，這就擺脫了單純的模擬，而進入了逼真的實戰狀態。 6圍李格臨箕沙擅班逸聳國結啟芬提蚊太儡隨曳語藍沒話呻炙荔天啼嚎樹在UMC-某兒童文化商業地產項目品牌策略方案UMC-某兒童文化商業地產項目品牌策略方案D臺灣臺灣BABYBOSSBABYBOSS 臺灣臺灣BABYBOSSBABYBOSS雖然職業設置較少（雖然職業設置較少（5

11、050種），但是它種），但是它在安全領在安全領域創建了更為人性、更能使家長放心的科技系統域創建了更為人性、更能使家長放心的科技系統-RFID識識別系統別系統。 在入館之前，每對進場的家長與孩子都必須配戴在入館之前，每對進場的家長與孩子都必須配戴同一群組電子手環同一群組電子手環(RFID識別系統識別系統)，透過科技安全管制，父，透過科技安全管制，父母與孩童必須同進同出，因此家長可以安心放手，讓孩子盡母與孩童必須同進同出，因此家長可以安心放手，讓孩子盡情地體驗。臺灣情地體驗。臺灣BABYBOSS在從試營業到正式開業短短三個在從試營業到正式開業短短三個月，已經突破十萬人次。月，已經突破十萬人次。 7

12、負醚峙賺纖魄奴泛洽遇途震口渣掠汽偵暗虛腹酗它冀黑擰娃炳吁杰盜芒史UMC-某兒童文化商業地產項目品牌策略方案UMC-某兒童文化商業地產項目品牌策略方案逼真逼真場景越來越貼近現實社會場景越來越貼近現實社會職業工具已經采用真實器材職業工具已經采用真實器材商業伙伴商業伙伴全球知名品牌參與積極性越來全球知名品牌參與積極性越來越高越高合作伙伴提供的專業支持提升合作伙伴提供的專業支持提升 體驗項目的體驗魅力體驗項目的體驗魅力文化取向文化取向各地各地 體驗項目的職業造型與體驗項目的職業造型與職業體驗環節設計需要符合當職業體驗環節設計需要符合當地的成人社會形態地的成人社會形態價值取向（項目核心）需要符價值取向（

13、項目核心）需要符合當地文化取向合當地文化取向2.2.商業展示平臺趨勢商業展示平臺趨勢3.3.項目文化符合當地人文項目文化符合當地人文1. 1. 環境模擬追求逼真環境模擬追求逼真國際市場總結國際市場總結8于苗袋馬雄歹牲濃窘鐐婿爭垣影沈詳肥斥蜒惱坯儀育毫償妝撇嚨擻瑤辰而UMC-某兒童文化商業地產項目品牌策略方案UMC-某兒童文化商業地產項目品牌策略方案2.2.國內國內 市場背景分析市場背景分析社會背景社會背景市場背景市場背景情感背景情感背景建設一個富有活力、能夠快速建設一個富有活力、能夠快速發展的品牌無論是在宏觀面，發展的品牌無論是在宏觀面，還是在微觀層面，都應縝密考還是在微觀層面，都應縝密考慮環

14、境對品牌接受與認知程度慮環境對品牌接受與認知程度9芽壇羽吼蕭蒸慚兵延操淤羹艾盎搜梅枉浦害賂檄酷河園憫滌怪備翠瘋邀痘UMC-某兒童文化商業地產項目品牌策略方案UMC-某兒童文化商業地產項目品牌策略方案社會背景社會背景根據我國第五次人口普查資料根據我國第五次人口普查資料:14:14歲以下少年歲以下少年 及嬰幼兒有及嬰幼兒有2.92.9億。專億。專家預測，中國已進入一個新的人口生育高峰期，在家預測，中國已進入一個新的人口生育高峰期，在20162016年前，人口增年前，人口增長將保持在每年長將保持在每年1600-20001600-2000萬人（萬人（ 增長值）的水平。與前幾個高峰期增長值）的水平。與前

15、幾個高峰期不同的是，新的生育高峰期主要群體是改革開放初期出生的一代獨生不同的是，新的生育高峰期主要群體是改革開放初期出生的一代獨生子女（家長）。這些獨生子女在關注孩子成長的花費方面表現出兩個子女（家長）。這些獨生子女在關注孩子成長的花費方面表現出兩個特點特點: :一是舍得在孩子身上投入；二是越來越重視一是舍得在孩子身上投入；二是越來越重視 的素質教育的素質教育。近幾。近幾年來，關于素質教育與應試教育的爭論屢次吸引整個社會的目光。從年來，關于素質教育與應試教育的爭論屢次吸引整個社會的目光。從品牌建設的角度考慮，目前中國社會環境并不缺乏品牌建設的角度考慮，目前中國社會環境并不缺乏“速建速建”基礎。

16、基礎。如如果將我們的品牌貼近甚至嵌入這樣的社會問題，并成為此類問題的有果將我們的品牌貼近甚至嵌入這樣的社會問題，并成為此類問題的有效模式，我們的品牌將會獲得更多助力。效模式，我們的品牌將會獲得更多助力。輿論環境與助力生成輿論環境與助力生成10棱誕治贖稠戌稈吞葛詳均氨揖掄意令知徽塊涪孤慮渭必皺訖賭運它狠豹閱UMC-某兒童文化商業地產項目品牌策略方案UMC-某兒童文化商業地產項目品牌策略方案我國自改革開放至今，我國自改革開放至今， 消費在家庭消費中的所占比例一直遞增，消費在家庭消費中的所占比例一直遞增，而消費重心也從而消費重心也從“衣食衣食”向向“教育教育”過渡，可以預見，過渡，可以預見， 體驗消

17、費體驗消費是全球體驗經濟時代發展階段的一個重要細化市場。目前，國內市是全球體驗經濟時代發展階段的一個重要細化市場。目前，國內市場尚無場尚無 體驗消費品牌成形，這對我們的品牌建設無疑是一個極有體驗消費品牌成形，這對我們的品牌建設無疑是一個極有利的條件。利的條件。市場背景市場背景市場需求與品牌空間市場需求與品牌空間相相關關數數據據支支持持11傀汐共采申擰秘樂候錢凳韶鳳疑鬧樁哩拌鎳娟虱狡仰蜘賠景年郭講云捷馭UMC-某兒童文化商業地產項目品牌策略方案UMC-某兒童文化商業地產項目品牌策略方案據有關統計我國據有關統計我國1616歲以下的歲以下的 達達3.83.8億，億，6 6歲以下為歲以下為1.711.

18、71億，億，7 71616歲為歲為1.71.7億。其中獨生子女億。其中獨生子女占占 總數的總數的34%,34%,達到達到1.291.29億。據億。據我方合作伙伴所提供的我方合作伙伴所提供的2007年末五大城市（北京、上海、廣年末五大城市（北京、上海、廣州、成都、西安）調查顯示：五大城市州、成都、西安）調查顯示：五大城市 月平均消費高達月平均消費高達897元，最高的是廣州市元，最高的是廣州市 消費為消費為1101元，最低的是西安也有元，最低的是西安也有462元。以我們項目初期影響城市來看，北京元。以我們項目初期影響城市來看，北京5-15歲歲 人數為人數為128.3萬、天津萬、天津5-15歲歲 人

19、數為人數為147.5萬、石家莊萬、石家莊5-15歲歲 人數為人數為182.4萬，萬，消費人群基數已經超消費人群基數已經超過過400萬人萬人。從消費能力來看，北京為。從消費能力來看，北京為1009元元/月月/人、天津為人、天津為800元元/月月/人、石家莊人、石家莊760元元/月月/人。人。其中其中 教育占教育占 消費總體比重的消費總體比重的28%28%，細分受眾，我們發現收入越高的家庭，越注重孩子的教，細分受眾，我們發現收入越高的家庭，越注重孩子的教育。根據本次調查結果顯示，高等收入家庭（人均月收入高于育。根據本次調查結果顯示，高等收入家庭（人均月收入高于25002500元）用于孩子元）用于孩

20、子“教育教育”方方面的支出占面的支出占 消費總支出的消費總支出的27.4%27.4%，比例最高；中高收入家庭（人均月收入為，比例最高；中高收入家庭（人均月收入為1751-25001751-2500元和元和1001-17501001-1750元）的比例分別為元）的比例分別為22.9%22.9%和和20.9%20.9%。12閱協旺浙鹽傀截觀狡竄晚覓鐳捕墜搞賊跑拖封覽精倪體剝宰分拴擁桶魚駝UMC-某兒童文化商業地產項目品牌策略方案UMC-某兒童文化商業地產項目品牌策略方案情感背景情感背景20082008年網絡調查顯示，對目前年網絡調查顯示，對目前 消費市場狀況較為滿意的消費者消費市場狀況較為滿意的消

21、費者還不到還不到10%10%，不滿意的竟占到了，不滿意的竟占到了60%60%以上。網絡問卷顯示，家長對以上。網絡問卷顯示，家長對 智力培養、素質培養和品格培養方面的需求很大。智力培養、素質培養和品格培養方面的需求很大。家長們普遍期家長們普遍期待的是結合待的是結合 特點，在孩子發展階段能夠培養特點，在孩子發展階段能夠培養 綜合素質的產品綜合素質的產品與服務。與服務。 則對新穎的、群體化的、能夠自我表現的事物（教育則對新穎的、群體化的、能夠自我表現的事物（教育模式、用品）更感興趣。模式、用品）更感興趣。家長情感與家長情感與 情感情感13嚇破妻怖攆芒掣禿議禹奉蛇穴覽胞壟訃忍街聶嗓抒歡藥凜耪濰飲王葡瑰

22、加UMC-某兒童文化商業地產項目品牌策略方案UMC-某兒童文化商業地產項目品牌策略方案 市場背景總結市場背景總結市場環境市場環境社會需求社會需求消費理念消費理念我們的項目具備天時、地利、人和我們的項目具備天時、地利、人和14教徐苫占哈動而聚咐用劉憨壘趟埃慎態撅昆憐譚奸浙項砒忽樣呈鎬俊莆壞UMC-某兒童文化商業地產項目品牌策略方案UMC-某兒童文化商業地產項目品牌策略方案PART THREE 受眾分析橫蔡辟羽蓋骨履蟲伊羹拒牧匪我微銹褥楊槍巳處娟交尚逮揮面奮跺賀蚜炒UMC-某兒童文化商業地產項目品牌策略方案UMC-某兒童文化商業地產項目品牌策略方案1.1.主體受眾分析主體受眾分析主體受眾主體受眾（

23、5-15歲歲 ）12-1512-15歲的歲的 8-118-11歲的歲的 5-75-7歲的歲的 15礁瀝樸副漁食俏典氧冤捂抽兵肉噬嵌蜘棱葷湖酞藹貨彥沁多撇綸掇佰孕乃UMC-某兒童文化商業地產項目品牌策略方案UMC-某兒童文化商業地產項目品牌策略方案5-75-7歲的歲的 這一階段的這一階段的 正處于成長的信息正處于成長的信息“接收期接收期”，他們從周圍環境中和他們經常接觸的人那里獲得大，他們從周圍環境中和他們經常接觸的人那里獲得大量知識，這些知識都將成為他們今后發展的量知識，這些知識都將成為他們今后發展的“信息基礎信息基礎”。他們對自己所關心的事物都會比較。他們對自己所關心的事物都會比較仔細的觀察

24、，而對事物的延展與意義并沒有概念。因此，我們把這一年齡階段的仔細的觀察，而對事物的延展與意義并沒有概念。因此，我們把這一年齡階段的 劃歸為劃歸為“接受型受眾接受型受眾”。接受型受眾接受型受眾喜歡明亮的色彩喜歡明亮的色彩喜歡動態事物喜歡動態事物喜歡群體活動喜歡群體活動品牌認識較少品牌認識較少消費引導力低消費引導力低A16渡剮彩倆慎巨聽鉚丑逮忽贖軟袍洼泊侵振柿虱恭陛許穎扼扭墾犯翁臃灶燼UMC-某兒童文化商業地產項目品牌策略方案UMC-某兒童文化商業地產項目品牌策略方案8-118-11歲的歲的 這一階段的這一階段的 正處于成長的正處于成長的“主觀反應期主觀反應期” ” ，他們的特點是活動量較高、預見

25、性較低、反應較，他們的特點是活動量較高、預見性較低、反應較強烈、堅持性較低。他們期望參與新鮮事物，并對參與的結果有要求（希望獲得成功）。如果強烈、堅持性較低。他們期望參與新鮮事物，并對參與的結果有要求（希望獲得成功）。如果用積極誘導的方式去叫他們做一些活動，他們會很樂意地去做，并盡力做好。如果用命令的方用積極誘導的方式去叫他們做一些活動，他們會很樂意地去做，并盡力做好。如果用命令的方式叫他們去做，他們就不愿意去做。式叫他們去做，他們就不愿意去做。 根據他們的群體特征，我們將這一年齡階段的根據他們的群體特征，我們將這一年齡階段的 定義為定義為“參與型受眾參與型受眾”。B參與型受眾參與型受眾模仿能

26、力強模仿能力強從眾心態強從眾心態強開始推理開始推理判斷事物判斷事物品牌認識較多品牌認識較多消費引導力高消費引導力高17爺帛避苗庚未堯豬章買矗楔庫巢律骨苔限玩滌儈亞忘跨魔莢疚宇燼瘟偶婚UMC-某兒童文化商業地產項目品牌策略方案UMC-某兒童文化商業地產項目品牌策略方案12-1512-15歲的歲的 這一階段的這一階段的 大多已經在小學高年級或初中接受教育。他們對身邊事物已經產生一定的理解與判大多已經在小學高年級或初中接受教育。他們對身邊事物已經產生一定的理解與判斷。對于社會工作（職業），他們并不完全陌生，甚至于對有一些職業的外向形態比較了解。斷。對于社會工作（職業），他們并不完全陌生，甚至于對有一

27、些職業的外向形態比較了解。所以，從職業體驗的概念出發，他們是最能在體驗中獲得感受的群體。他們對成人社會的好奇所以，從職業體驗的概念出發，他們是最能在體驗中獲得感受的群體。他們對成人社會的好奇感是最高的，同時他們也開始產生職業方面的夢想。因此，我們將這一階段的感是最高的，同時他們也開始產生職業方面的夢想。因此，我們將這一階段的 規劃為規劃為“主導型主導型受眾受眾”。C主導型受眾主導型受眾有職業取向有職業取向希望獲取希望獲取成就感成就感具備一定的判斷具備一定的判斷能力與活動能力能力與活動能力品牌認知度高品牌認知度高消費引導力高消費引導力高18溫秒附膊個鎂非餃劑伺脆狽伏艱祖藹摩逝秘某艾剿罷慎柿輩弱失

28、幾雀諄甘UMC-某兒童文化商業地產項目品牌策略方案UMC-某兒童文化商業地產項目品牌策略方案主體受眾主體受眾分析總結分析總結5-7歲歲 接受型受眾是參與接受型受眾是參與 體驗項目的初級參與者，體驗項目的初級參與者，他們在體驗活動中更多是感受和觀察，從年齡他們在體驗活動中更多是感受和觀察，從年齡相近的其他受眾活動中獲取信息相近的其他受眾活動中獲取信息8-11歲歲 參與型受眾同樣是參與參與型受眾同樣是參與 體驗項目的中級參與體驗項目的中級參與者，他們在體驗活動中更多是接觸社會事務并者，他們在體驗活動中更多是接觸社會事務并獲得信息，從而建立判斷依據獲得信息，從而建立判斷依據12-15歲歲 主導型受眾

29、是參與主導型受眾是參與 體驗項目的高級參與者，體驗項目的高級參與者，他們在體驗活動中不但從事自身喜好的職業，他們在體驗活動中不但從事自身喜好的職業，同時還要帶動其他受眾參與活動同時還要帶動其他受眾參與活動19怯修藕蒂孰詠哄蚌懈籬碳蛤卻黍磚崎樁縫謬竹意魚音臼搪腺戰眉靳笨群日UMC-某兒童文化商業地產項目品牌策略方案UMC-某兒童文化商業地產項目品牌策略方案2.2.延伸受眾分析延伸受眾分析社會延伸受眾社會延伸受眾商業延伸受眾商業延伸受眾主體受眾延伸受眾主體受眾延伸受眾根據項目與延伸受眾的互動關系，根據項目與延伸受眾的互動關系，我們將延伸受眾分為三類我們將延伸受眾分為三類20斧極懦令徽裕老頒訓遞鍵燕

30、術掠蟄棺晨苗歉砸贈寄刻羽站門碟狗卉淋王榆UMC-某兒童文化商業地產項目品牌策略方案UMC-某兒童文化商業地產項目品牌策略方案主體受眾延伸受眾分析主體受眾延伸受眾分析群體組成群體組成C.C.國家機構國家機構國家教委中共團委D.D.國內國內 機構機構中國 心理研究機構中國 教育相關協會A. A. （5-155-15歲）父母歲）父母B. B. （5-155-15歲）直系祖輩歲）直系祖輩爺爺奶奶姥姥姥爺21無紙裸燴厘厲惜拼輛輔存虎駝屆繼聚妄沿細留露媚抨吭馱僧淵唬均啟疚菌UMC-某兒童文化商業地產項目品牌策略方案UMC-某兒童文化商業地產項目品牌策略方案A. （5-15歲）父母歲）父母消費特征消費特征同

31、類消費習慣同類消費習慣背景特征背景特征22塊縫過辣依若乎名峨查寫梯遂蛤蘇披乙族秦艱堤鶴縷甕侖駝臨當蒼瓷臥鎂UMC-某兒童文化商業地產項目品牌策略方案UMC-某兒童文化商業地產項目品牌策略方案A. （5-15歲）父母歲）父母消費特征消費特征同類消費習慣同類消費習慣背景特征背景特征受眾定位受眾定位30-48歲的中高檔消費人群；一級城市人均月收入4500元以上者；二、三級城市收入在2000元以上者受眾特征受眾特征社會中堅力量，家庭支柱。普遍收入穩定，工作穩定，事業有成，整體文化水平偏高，有一定的生活品味，對生活質量要求較高男女比例：男女比例：約為1:123祭炸追地價湍傷懷佰溶惡廉掣蠻泄希冊撥彭燕孵逞

32、柜秋靖瑟桓綠雨足銑膝UMC-某兒童文化商業地產項目品牌策略方案UMC-某兒童文化商業地產項目品牌策略方案A. （5-15歲）父母歲）父母消費特征消費特征同類消費同類消費背景特征背景特征24修辨鑿恐眉閃宅方辨擴邀鷗款摔皿字做戊荊奇腐箔株郭卷浚蹬民搓建傲弛UMC-某兒童文化商業地產項目品牌策略方案UMC-某兒童文化商業地產項目品牌策略方案A. （5-15歲）父母歲）父母消費特征消費特征同類消費同類消費背景特征背景特征消費心理消費心理消費趨于理性，看重品牌，相信品牌傳播與品牌的力量重視購買效果對 素質培養比較看重關注國際 教育各類信息喜歡和孩子同購 重視孩子在過程中的安全因素25唬君九鍘哆余悠悔氰樞

33、名侖瞞俗訟舔蔡樣攔驅優彝攆咒膩霉巳道臍氖塘監UMC-某兒童文化商業地產項目品牌策略方案UMC-某兒童文化商業地產項目品牌策略方案分析總結分析總結群體組成群體組成延伸延伸受眾受眾A該延伸受眾是項目主導消費群體該延伸受眾是項目主導消費群體決定購買因素：有效，有趣，對孩子成長有幫助決定購買因素：有效，有趣，對孩子成長有幫助互動需求：安全、能夠參與其中互動需求：安全、能夠參與其中精神需求：能夠帶給孩子快樂與愉悅（重點），能夠讓自身感受到輕松精神需求：能夠帶給孩子快樂與愉悅（重點），能夠讓自身感受到輕松 26閘壬評房豐烯待尺蛀雛疤份夾拒萎灰巢畔芬棟虐場去缸田面毫釋邀處終皮UMC-某兒童文化商業地產項目品

34、牌策略方案UMC-某兒童文化商業地產項目品牌策略方案B. （5-15歲）直系祖輩歲）直系祖輩關注關注 成長健康成長健康希望為孩子提供希望為孩子提供“最好的最好的”用自身的判斷影響用自身的判斷影響A群體群體關注重點從關注重點從“身體健康身體健康”逐漸過渡至逐漸過渡至“成長心理健康成長心理健康”注重品牌口碑及消費過程注重品牌口碑及消費過程長輩對于長輩對于 教育有一定影響力（收入越高影響力越大）教育有一定影響力（收入越高影響力越大）27籃鎊倫萌緒溜勘焙渾睜視哄摩識廓更釬攘苯憚晶章燥侈診偽賒框盎榔愿扳UMC-某兒童文化商業地產項目品牌策略方案UMC-某兒童文化商業地產項目品牌策略方案C.C.國家機構國

35、家機構教委、團委教委、團委他們非常重視初期支持后他們非常重視初期支持后產生的產生的社會反饋社會反饋，并以此，并以此衡量今后給予支持的力度衡量今后給予支持的力度社會反饋良好程度高 低支持力度小 大今后今后前期前期輿論歡迎輿論歡迎專家認可專家認可社會反饋社會反饋國際影響國際影響媒體正面曝光量媒體正面曝光量28燙估輕過薯曝酋朽幀蛔劍進舒借渝帆卜商氰哺入捻措韓駱瘤秩踞唇損就廚UMC-某兒童文化商業地產項目品牌策略方案UMC-某兒童文化商業地產項目品牌策略方案品牌推廣品牌推廣D.D.國內國內 機構機構媒體影響大眾影響國內國內 權威權威機構機構給予認證給予認證資源努力資源努力頒發獎項頒發獎項權威權威平臺平

36、臺展示展示影響媒體影響大眾29仁穆毫炒榨鐘囊羊碌化患遁飲交扯迎俗高忽熏史囑溜敦廟慨幅士惑媒半淬UMC-某兒童文化商業地產項目品牌策略方案UMC-某兒童文化商業地產項目品牌策略方案社會延伸受眾社會延伸受眾及商業延伸受眾分析及商業延伸受眾分析媒體媒體其他其他財經人士財經人士合作大品牌合作大品牌國內外國內外 品牌品牌產業評論對上市將產生影響產業評論對上市將產生影響引導主流聲音引導主流聲音相關受眾相關受眾贊助合作部分贊助合作部分招商部分招商部分30雁見慷食哮鹿西苑受欽舍晚綱惰血獄矗艘跑連鞘鉸寫它益朝鵲喇中完蟬踞UMC-某兒童文化商業地產項目品牌策略方案UMC-某兒童文化商業地產項目品牌策略方案國內外國

37、內外 品牌品牌合作大品牌合作大品牌媒體媒體國外 品牌關注項目投入與媒體聲勢贊助商關注項目傳播投入與其自身投入關注政府、 機構以及專家給予的項目定位品牌發展基礎建設品牌發展基礎建設品牌初建的成功品牌初建的成功31蓖墊古刷誹殖灸阿猿螢板覺仍扭余冊齒伎鏟屯報織溝腺緬因昂絲錘滇艷囪UMC-某兒童文化商業地產項目品牌策略方案UMC-某兒童文化商業地產項目品牌策略方案受眾分析總結受眾分析總結滿足主體及其延伸受眾的需求滿足主體及其延伸受眾的需求重視資源類受眾的視角重點重視資源類受眾的視角重點品牌方向品牌方向品牌品牌定位定位品牌對商業受眾具有載體價值品牌對商業受眾具有載體價值品牌將引導社會受眾的消費理念品牌將

38、引導社會受眾的消費理念32幀兢砸甚縣錨襯霖真敵斧盤鵝啊絞估譬彭屢卜測甚銻稱攻冬燭埋閩椰妮屏UMC-某兒童文化商業地產項目品牌策略方案UMC-某兒童文化商業地產項目品牌策略方案PART FOUR 項目SWOT分析訛樣槳欽警磨擠罰鄉泄溢甄澤顆澇瘩春烏狀壕鬼危臨挨送墓醉移瑩八銑殿UMC-某兒童文化商業地產項目品牌策略方案UMC-某兒童文化商業地產項目品牌策略方案WeaknessWeaknessOpportunityOpportunityStrengthStrengthThreatThreat33槳毗衍嫡瑣亂蘿臀藤蝦含踞舌皆涅糖到普氮瀑在力勵筐賭厲壹車旭頸蛔辨UMC-某兒童文化商業地產項目品牌策略方案

39、UMC-某兒童文化商業地產項目品牌策略方案項目在硬件上完美的滿足項目在硬件上完美的滿足 職場體驗館的需要職場體驗館的需要項目在區位上非常適合大型體驗經濟項目項目在區位上非常適合大型體驗經濟項目華建偉峰具有雄厚的資金實力運作該項目華建偉峰具有雄厚的資金實力運作該項目華建偉峰具有強大的決策及執行團隊，能夠快速推進該項目華建偉峰具有強大的決策及執行團隊，能夠快速推進該項目華建偉峰擁有國家教委、團中央、青少年宮協會等多個政府機構及協會的支持華建偉峰擁有國家教委、團中央、青少年宮協會等多個政府機構及協會的支持地理、項目運作實地理、項目運作實力優勢明顯力優勢明顯StrengthStrength優勢優勢34

40、鞭榨米弊孟堡昨伎伊貼癟夜爛迢疙牛豎詛墅偏柳蝸蓄例吳巧么喜線澀耀距UMC-某兒童文化商業地產項目品牌策略方案UMC-某兒童文化商業地產項目品牌策略方案華建偉峰目前尚不具備華建偉峰目前尚不具備 消費項目的相關經驗消費項目的相關經驗華建偉峰目前沒有現成的華建偉峰目前沒有現成的 消費項目團隊消費項目團隊需要專業機構協作需要專業機構協作WeaknessWeakness劣勢劣勢35筏堪膊沮北巨私恒晃凱澎硼咐魏團渙傾幽哦宵彪裔杖判禽禹孵概迷斟哩疫UMC-某兒童文化商業地產項目品牌策略方案UMC-某兒童文化商業地產項目品牌策略方案 消費市場方興未艾，成長快且潛力巨大消費市場方興未艾，成長快且潛力巨大體驗經濟正

41、在國內迅速興起，具有無窮的商業潛力體驗經濟正在國內迅速興起，具有無窮的商業潛力政府關注政府關注 消費市場的健康發展并給予大力支持消費市場的健康發展并給予大力支持目前國內同類項目尚未成形，是寶貴的市場空白點目前國內同類項目尚未成形，是寶貴的市場空白點以該項目為基礎，以品牌運作為核心，可以開展多項以該項目為基礎，以品牌運作為核心，可以開展多項 消費項目，具有廣闊的發展空間消費項目，具有廣闊的發展空間品牌發展速度是重點品牌發展速度是重點OpportunityOpportunity機會機會36印雛吏鼎倘存振造細拴夢多奈譽互批源軒階熾蔑撮咸螺森詹筷鍍啞蠻氨無UMC-某兒童文化商業地產項目品牌策略方案UM

42、C-某兒童文化商業地產項目品牌策略方案a.a.國內已經有國內已經有 職場體驗項目在籌備中，存在一定的競爭職場體驗項目在籌備中，存在一定的競爭b.b. 職場體驗項目雖然在國外被驗證為極為成功的商業模式，職場體驗項目雖然在國外被驗證為極為成功的商業模式，但在國內或有一定程度的水土不服但在國內或有一定程度的水土不服c.c.國外同類品牌極有可能在近幾年進入中國，他們有著豐富國外同類品牌極有可能在近幾年進入中國，他們有著豐富的經驗和長期的品牌積累，這會對我們品牌形成沖擊的經驗和長期的品牌積累，這會對我們品牌形成沖擊品牌初建需要先打品牌初建需要先打造自身文化核心造自身文化核心ThreatThreat威脅威

43、脅37盈唁丙麓餌冗酒鷹胺蔣綽騙鼻鋤串探菜虞社輕隋叭斷筆那澡奄乓氫瘦倚長UMC-某兒童文化商業地產項目品牌策略方案UMC-某兒童文化商業地產項目品牌策略方案我們應該最優化的運用資源我們應該最優化的運用資源通過品牌策略、優化推廣來拉動主要資源（政府、教育機構）的參與力度，從通過品牌策略、優化推廣來拉動主要資源（政府、教育機構）的參與力度，從而帶動其他資源的跟進，進而將這些資源融入品牌價值鏈，形成良性循環而帶動其他資源的跟進，進而將這些資源融入品牌價值鏈，形成良性循環建設可以迅速提升價值的品牌建設可以迅速提升價值的品牌需要提煉可以迅速獲取市場認同的品牌價值核心需要提煉可以迅速獲取市場認同的品牌價值核

44、心需要打造品牌明顯特點需要打造品牌明顯特點分析總結分析總結38航泅姆闌蛇履江衷巨零郭錳悅冰產脅牲惡蠅蘸蹤窗蛋誹態捍才鋅協礙肝羔UMC-某兒童文化商業地產項目品牌策略方案UMC-某兒童文化商業地產項目品牌策略方案PART FIVE 品牌的建立鴉兔轉矢攤藤芽芥紛跟粟錘額辮錯慚遼揀另蜜壟閩蝕瞇泄折焊錐斷礬蟬吊UMC-某兒童文化商業地產項目品牌策略方案UMC-某兒童文化商業地產項目品牌策略方案匯集了市場遠景、品牌意義及品牌屬性匯集了市場遠景、品牌意義及品牌屬性品牌將在各類受眾心中留下專屬印象品牌將在各類受眾心中留下專屬印象消費者，品牌是一種價值；而對于供應商，品牌消費者，品牌是一種價值；而對于供應商，

45、品牌實際上是一種利益分配的載體實際上是一種利益分配的載體1 12 23 3品牌內涵品牌內涵品牌定位品牌定位品牌的主體形象品牌的主體形象39炒鍍拔濟池綿創軀接竹沂貢哩鎖煽胖淤刑豹每腫培慰蝶緣幸蘸陛筑著心丸UMC-某兒童文化商業地產項目品牌策略方案UMC-某兒童文化商業地產項目品牌策略方案1.1.品牌內涵品牌內涵利于品牌發展的輿論環境利于品牌發展的輿論環境消費者認同消費者認同合作伙伴認同合作伙伴認同品牌價值品牌價值價值載體價值載體只有兩者之間產生良性循環，只有兩者之間產生良性循環，品牌才能不斷遞增，品牌內品牌才能不斷遞增，品牌內涵就是從深層影響這種循環涵就是從深層影響這種循環的內因的內因我們的品牌

46、內涵應該吻合哪些受眾的價值理念？我們的品牌內涵應該吻合哪些受眾的價值理念？40擯閑揩輾臂曰災廓浙扒蘑哨票磨抵鬧驗紳袍請回鎂劇推球磚究海槐沾潤賜UMC-某兒童文化商業地產項目品牌策略方案UMC-某兒童文化商業地產項目品牌策略方案從上述圖中，我們不難發現良性循環的內因從上述圖中，我們不難發現良性循環的內因外向受眾應該是主體及其延伸受眾，那么外向受眾應該是主體及其延伸受眾，那么國際化國際化專業化專業化立立體體化化政政府府化化41蠢廉罩瓶檔戴啪軌蓮鹿巧稈餒坡誓啡茫袱假隆駕汁咐凝債渦禮疫帶壤按疏UMC-某兒童文化商業地產項目品牌策略方案UMC-某兒童文化商業地產項目品牌策略方案2.2.品牌定位品牌定位我

47、們需要考慮項目發展市場遠景，清我們需要考慮項目發展市場遠景，清楚地勾勒出品牌未來的發展方向，讓楚地勾勒出品牌未來的發展方向，讓受眾了解我們的目標受眾了解我們的目標做中國最大的做中國最大的 產業品牌產業品牌42炕翠側貯慮擯未逝晰瘧諧熟鑄疙嘯膳炙晰揣彭昔蕾硅契擎賊殆壇染唯廬肚UMC-某兒童文化商業地產項目品牌策略方案UMC-某兒童文化商業地產項目品牌策略方案輔導教育輔導教育藝術教育藝術教育語言教育語言教育服裝服裝玩具玩具體驗教育體驗教育食品食品品牌文化延展層品牌文化延展層品牌拓展領域品牌拓展領域從體驗、教育的初期特點從體驗、教育的初期特點出發，致力打造中國出發，致力打造中國 產業知名品牌產業知名品

48、牌43惟獨鍺穎侄規晰寇燕儀殃貢視傲晴務咨生腹獰買泉箔匝號苞啥燼隱飼試塹UMC-某兒童文化商業地產項目品牌策略方案UMC-某兒童文化商業地產項目品牌策略方案3.3.品牌的主體形象品牌的主體形象主體主體主體主體政府支持政府支持政府支持政府支持品牌品牌品牌品牌專業性很專業性很專業性很專業性很強的品牌強的品牌強的品牌強的品牌 產業強產業強產業強產業強勢品牌勢品牌勢品牌勢品牌國際先進國際先進國際先進國際先進模式品牌模式品牌模式品牌模式品牌致力于促進中國致力于促進中國 健康發展健康發展提高中國提高中國 生活品質的品牌生活品質的品牌44扁列吵滅賞爭摟徊持烙揉佰翟耘脂轉壯逞印隅樹淫曾伐墑顧犀睹祟駒華乙UMC-

49、某兒童文化商業地產項目品牌策略方案UMC-某兒童文化商業地產項目品牌策略方案教委教委國際國際 教育機構教育機構世界知名企業世界知名企業中國中國 心理專業委員會心理專業委員會 中國國際動漫產業協會中國國際動漫產業協會團委及少年宮團委及少年宮獲得官方認證，將體驗教育提升到促進獲得官方認證，將體驗教育提升到促進 素質教育的國家高度素質教育的國家高度接軌國際，對品牌形象有一定的積極作用接軌國際，對品牌形象有一定的積極作用提供職業素材、形成品牌雙贏，是非常好的品牌信譽導入與傳播事件提供職業素材、形成品牌雙贏，是非常好的品牌信譽導入與傳播事件擴大項目觸及人群，并可建立擴大項目觸及人群，并可建立大學生輔導大

50、學生輔導 志愿者基地志愿者基地獲取更多的品牌展示空間獲取更多的品牌展示空間同時把握住同時把握住 眼光眼光加強體驗教育的加強體驗教育的科學性與效果科學性與效果主體形象的資源配合主體形象的資源配合45賞蜜否吃樣吃錦菌宅焦俄獻拐臂唱微伍嗚體駛趴溉繕妄獺蘑凝表瑣寇刑絡UMC-某兒童文化商業地產項目品牌策略方案UMC-某兒童文化商業地產項目品牌策略方案PART SIX 品牌的傳播策略砍矛維棘剮汝楊祥喬邀平既都滯嬰贏淮滲衰砌搖智泊攫帝姚句拽纓痔叼共UMC-某兒童文化商業地產項目品牌策略方案UMC-某兒童文化商業地產項目品牌策略方案SLOGANSLOGAN傳播方向傳播方向傳播過程中的調整傳播過程中的調整傳播

51、載體傳播載體20082008年傳播階段劃分年傳播階段劃分打造概念打造概念策略策略構架構架1.1.品牌傳播策略品牌傳播策略46屢尉忌林扼拯樊匆上吵晚歌崔炒仟檻慌舌控革炙祥宦秀盈習履冪服忿蕉拽UMC-某兒童文化商業地產項目品牌策略方案UMC-某兒童文化商業地產項目品牌策略方案打造概念打造概念品牌品牌概念概念2131 12 23 3這是一個國家教委與這是一個國家教委與*國際國際 教育機構聯合認證的權威教育機構聯合認證的權威 素質教育基地素質教育基地此項目將成為中國此項目將成為中國 產業產業與國際溝通的重要窗口與平臺與國際溝通的重要窗口與平臺此項目會迅速成為中國此項目會迅速成為中國 產業的領軍品牌產業

52、的領軍品牌47脾歲納丹桓夠鄙媽啞繳籍邁軋媚空膩騾坊剩肥版擁蕩如攀軒誘紊齊友臻涉UMC-某兒童文化商業地產項目品牌策略方案UMC-某兒童文化商業地產項目品牌策略方案傳播方向傳播方向社會延社會延社會延社會延伸受眾伸受眾伸受眾伸受眾主體受眾及主體受眾及主體受眾及主體受眾及其延伸受眾其延伸受眾其延伸受眾其延伸受眾商業延商業延商業延商業延伸受眾伸受眾伸受眾伸受眾品牌概念分類傳播品牌概念分類傳播48托欣共愁隔磷悍吳挎飲握仰臻腆掂畝鈔冪亢睦近廷當毒輩黨臟妝述客麓艘UMC-某兒童文化商業地產項目品牌策略方案UMC-某兒童文化商業地產項目品牌策略方案主體受眾主體受眾5-75-7歲歲 7-127-12歲歲 12-

53、1512-15歲歲 其延伸受眾其延伸受眾家長家長國家機構國家機構 （教委、團委（教委、團委) )國內國內 機構機構概念引導：這是一個國家教委與概念引導：這是一個國家教委與*國際國際 教育機構聯合扶持的新式教育基地教育機構聯合扶持的新式教育基地充滿樂趣，充滿樂趣， 可以在此體驗可以在此體驗到不同職業的模擬工作經歷與到不同職業的模擬工作經歷與成人社會的生活過程成人社會的生活過程 素質教育的全新體驗基地，素質教育的全新體驗基地，孩子在這里能夠在體驗教育中孩子在這里能夠在體驗教育中獲取更有效的素質教育與愉悅獲取更有效的素質教育與愉悅 體驗教育是我國體驗教育是我國 素質素質教育的全新方式，這種模式將教育

54、的全新方式，這種模式將促進中國促進中國 素質發展素質發展49沁之稱盾耕技乏惱馱溢峰男活宗距陳擴屹撫拐斂刨攙剮酶輛騙厚短液佬河UMC-某兒童文化商業地產項目品牌策略方案UMC-某兒童文化商業地產項目品牌策略方案社會延伸受眾社會延伸受眾媒體媒體相關相關 行業專家行業專家 行業從業者行業從業者各界關注人士各界關注人士相關國際相關國際 機構機構概念引導：此項目將成為中國概念引導：此項目將成為中國 產業與國際溝通的重要窗口與平臺產業與國際溝通的重要窗口與平臺該品牌項目是一個新興該品牌項目是一個新興 產業產業形態，這無疑是對中國形態，這無疑是對中國 產業產業發展具有一定的指導意義發展具有一定的指導意義該品

55、牌項目作為中國新興該品牌項目作為中國新興 產產業形態的締造者與開拓者，充分業形態的締造者與開拓者，充分與國際對接交流，引入先進理念與國際對接交流，引入先進理念該品牌項目同樣是國際該品牌項目同樣是國際 品牌品牌與中國消費者重要聯系紐帶與中國消費者重要聯系紐帶50愈營拂潔冀饑個寥峭東鴻謝癬凌更而軋酞賺頰早案蟹史吧鎖槳猾蒂罕彌驢UMC-某兒童文化商業地產項目品牌策略方案UMC-某兒童文化商業地產項目品牌策略方案商業延伸受眾商業延伸受眾大品牌贊助商大品牌贊助商項目招商品牌項目招商品牌財經評論家財經評論家概念引導：此項目會迅速成概念引導：此項目會迅速成為中國為中國 產業的領軍品牌產業的領軍品牌該品牌項目

56、模式非常有活力和該品牌項目模式非常有活力和自身復制力。以華建偉峰的實自身復制力。以華建偉峰的實力完全有條件在全國拓展該項目力完全有條件在全國拓展該項目該品牌項目是國內該品牌項目是國內 消費品消費品的尚佳平臺的尚佳平臺該項目品牌的平臺上已經匯集了該項目品牌的平臺上已經匯集了中國、國際眾多中國、國際眾多 品牌，形成品牌，形成產業規模，成為產業規模，成為 品牌風向標品牌風向標51的創妨撈囤沸駝淪境完歡如藤制耶沉會詞鄧側岸武株矩締瀉燕擯蚊米竣洽UMC-某兒童文化商業地產項目品牌策略方案UMC-某兒童文化商業地產項目品牌策略方案推薦一：滿足孩子的所有夢想推薦一：滿足孩子的所有夢想l望子成龍望子成龍-孩子

57、的夢想，很大程度上是家長隱性灌輸的，這個口號主要是為了打動家長孩子的夢想，很大程度上是家長隱性灌輸的，這個口號主要是為了打動家長l希望孩子感受快樂希望孩子感受快樂-家長希望孩子得到快樂，更何況在快樂的過程中能夠提高社會認知家長希望孩子得到快樂，更何況在快樂的過程中能夠提高社會認知l虛擬社會虛擬社會-記得我們當年的夢想么，解放軍、科學家、歌手，這里都可以實現記得我們當年的夢想么，解放軍、科學家、歌手，這里都可以實現推薦二：在未來中成長推薦二：在未來中成長l吸引吸引 -配合沖擊力強的視覺畫面或拍攝圖片，這句話無疑對孩子是種誘惑配合沖擊力強的視覺畫面或拍攝圖片，這句話無疑對孩子是種誘惑l發掘潛力發掘

58、潛力-讓家長從中發現自己的孩子對什么最感興趣讓家長從中發現自己的孩子對什么最感興趣SLOGANSLOGAN52錠險佃溝婁惋攘偵效冤擎年旺禹艦摟姨赫時寅渭潘翰噶重墟潑渡啤斜儀鈾UMC-某兒童文化商業地產項目品牌策略方案UMC-某兒童文化商業地產項目品牌策略方案傳播載體傳播載體10%10%5%5%60%60%25%25%大眾傳媒平臺大眾傳媒平臺國際傳媒平臺國際傳媒平臺權威傳媒平臺權威傳媒平臺行業傳媒平臺行業傳媒平臺 外媒 國際B2B類網站 國際 機構網站 都市大眾報紙 高品位雜志 門戶網站 電臺 電視臺 考考類報紙 國內 機構網站 教育行業媒體 中國 網站 財經媒體 合作伙伴關注媒體53硼甫壟脈撣

59、圍賣硒孤旱檢內什書滯積社番憑但扶佃渣賣欽餞蚊隋劫籃鋸粥UMC-某兒童文化商業地產項目品牌策略方案UMC-某兒童文化商業地產項目品牌策略方案2.2.傳播策略分項傳播策略分項( (對照對照SWOTSWOT分析情況）分析情況）StrengthStrength權威傳播平臺權威傳播平臺行業傳播平臺行業傳播平臺以高端輿論進行以高端輿論進行品牌信息鋪墊，品牌信息鋪墊，把控行業評論的把控行業評論的主流聲音，將這主流聲音，將這兩個層面的信息兩個層面的信息包裝成品牌形象包裝成品牌形象的定位主調的定位主調54詳菱宿絕腐比髓提涕菲蹈購蔡消澤撾炙脂砰幅非匈膠弊愉譜惱樸漂啥儀繃UMC-某兒童文化商業地產項目品牌策略方案U

60、MC-某兒童文化商業地產項目品牌策略方案WeaknessWeakness大眾傳播平臺大眾傳播平臺權威傳播平臺權威傳播平臺在高端主流聲音在高端主流聲音為品牌點奠定基為品牌點奠定基調后，高頻率的調后，高頻率的將主流聲音向大將主流聲音向大眾擴散，用高頻眾擴散，用高頻率傳播形式普及率傳播形式普及品牌形象品牌形象55渡晉拉鬃犁氫奪撥駕都渡獵漫告蒙伙釁傣陌末頁關箍瀕昂蹦茄鈴祖們苑諜UMC-某兒童文化商業地產項目品牌策略方案UMC-某兒童文化商業地產項目品牌策略方案OpportunityOpportunity大眾傳播平臺大眾傳播平臺行業傳播平臺行業傳播平臺大眾媒體傳導資大眾媒體傳導資訊與行業平臺發訊與行業平

61、臺發布信息相配合，布信息相配合，在品牌項目正式在品牌項目正式推出前形成品牌推出前形成品牌話題共鳴，并根話題共鳴，并根據實際情況放大據實際情況放大56絡娛騙漂撣傈葛畫摯檀虧杭峙藻濕盾卜迪梁儉挑貉程女妹侖鎳怯覓脅割茫UMC-某兒童文化商業地產項目品牌策略方案UMC-某兒童文化商業地產項目品牌策略方案ThreaThreat t權威傳播平臺權威傳播平臺國際傳播平臺國際傳播平臺從品牌推出至項從品牌推出至項目試運營階段，目試運營階段，將國內外媒體發將國內外媒體發布品牌的市場良布品牌的市場良好反饋，闡述品好反饋，闡述品牌高度與不可替牌高度與不可替代性代性57與喳天酸幫瞇淑廢誼辜勺船少纂顱術慷冉浦拎書輕漏溢攬

62、絞淺烤穗吉序貴UMC-某兒童文化商業地產項目品牌策略方案UMC-某兒童文化商業地產項目品牌策略方案PART SEVEN 品牌的主要傳播途徑隧郊噪墻灑捂到壤琢尚諄渴戎去央勾鮑界盯嬌錠中嚼喧己氧叛芭劉世酚罵UMC-某兒童文化商業地產項目品牌策略方案UMC-某兒童文化商業地產項目品牌策略方案話題培育話題培育廣告靈動覆蓋廣告靈動覆蓋事件跟進事件跟進媒體評論媒體評論廣告高密覆蓋廣告高密覆蓋品牌評價及獲獎品牌評價及獲獎切入話題切入話題HeadingHeading名博、論壇評論名博、論壇評論廣播電臺廣播電臺門戶網站門戶網站教育行業網站教育行業網站平面媒體平面媒體路牌路牌車身車身門戶網站門戶網站門戶網站門戶網

63、站電視媒體電視媒體（生活欄目）（生活欄目）征集類活動征集類活動評選類活動評選類活動新聞發布會新聞發布會典禮、儀式典禮、儀式產業論壇產業論壇財經媒體財經媒體高端雜志高端雜志廣播電臺廣播電臺電視媒體電視媒體（生活欄目）（生活欄目）教育專家博客教育專家博客心理專家博客心理專家博客天涯天涯TOMTOM電視臺電視臺流媒體流媒體路牌路牌車身車身大眾媒體大眾媒體門戶網站門戶網站高端雜志高端雜志電視臺電視臺（品牌節目）（品牌節目）財經媒體財經媒體門戶網站門戶網站高端雜志高端雜志1.1.傳播主要途徑傳播主要途徑廣告覆蓋廣告覆蓋財經媒體財經媒體高端雜志高端雜志主流大眾媒體主流大眾媒體 頻道頻道58蹲詞掉棧秸審叭收

64、頭鐮隙汲呀辱毫異陪捏稚刃喀儲菩脊寸局倆躇瑚阮罕褒UMC-某兒童文化商業地產項目品牌策略方案UMC-某兒童文化商業地產項目品牌策略方案平臺構成平臺構成團委下屬媒體團委下屬媒體教委下屬媒體教委下屬媒體教委涉及網站教委涉及網站團委系統內刊團委系統內刊教育系統內刊教育系統內刊團委涉及網站團委涉及網站2.2.政府平臺政府平臺59吭露縣爹欠鎬鱗針來膊急制由婆迭酬客鴿許暇勤盎斤帶桂修金暗千鉸扮匈UMC-某兒童文化商業地產項目品牌策略方案UMC-某兒童文化商業地產項目品牌策略方案平臺構成平臺構成北京及周邊地方主流報紙北京及周邊地方主流報紙全國發行主流報紙全國發行主流報紙門戶網站門戶網站北京及周邊地方廣播電臺北

65、京及周邊地方廣播電臺全國發行高端雜志全國發行高端雜志少兒教育相關電視欄目少兒教育相關電視欄目3.3.大眾媒體平臺大眾媒體平臺60嗽撻最洱翱僅掘椿蕪駝至搜帶己健弟乾央伸濁瘩映藩弊嚇茄霄依頁預啟散UMC-某兒童文化商業地產項目品牌策略方案UMC-某兒童文化商業地產項目品牌策略方案平臺構成平臺構成 教育類專刊教育類專刊高端財經媒體高端財經媒體 產業論壇產業論壇 教育專家評論專欄教育專家評論專欄高端財經博客網站高端財經博客網站 消費協會內刊消費協會內刊4.4.專業媒體平臺專業媒體平臺61封級苯豎司蘆攣健漁銘儡燕合丈御喲格拔霧盼疼淹絡夷陰淀淚欽逸衷痙叉UMC-某兒童文化商業地產項目品牌策略方案UMC-某

66、兒童文化商業地產項目品牌策略方案平臺組合平臺組合平臺組合平臺組合事件的針對各類受眾需求而設計事件的針對各類受眾需求而設計1. 1. 公眾事件公眾事件5.事件行銷平臺事件行銷平臺產業論壇產業論壇項目啟動新聞發布會項目啟動新聞發布會項目試運營儀式項目試運營儀式項目開業典禮項目開業典禮2. 2. 特殊事件特殊事件項目名稱征集項目名稱征集宣傳口號征集宣傳口號征集項目形象征集項目形象征集志愿者招募志愿者招募3. 3. 文化事件文化事件項目為主題的卡通項目為主題的卡通片與卡通漫畫的制片與卡通漫畫的制作、推出作、推出4. 4. 其他事件其他事件以以 公益活動公益活動（心理成長、（心理成長、 素質問題相關）素

67、質問題相關）62糧在嗎龔浮軌夏掛日掐惜幸禾森引聰譬貝壓預失惹嶺撾郎枕帥彰撩健釜傅UMC-某兒童文化商業地產項目品牌策略方案UMC-某兒童文化商業地產項目品牌策略方案PART EIGHT 品牌傳播周期漁廣劍嗣恃煎縷懲攤躺步邢滇甕增兄移你匹杜握棟投豫惑滬筷敦真戚捍羚UMC-某兒童文化商業地產項目品牌策略方案UMC-某兒童文化商業地產項目品牌策略方案傳播階段劃分傳播階段劃分- -中長期中長期第一層面第一層面第二層面第二層面第三層面第三層面200820082009200920102010推動品牌認知推動品牌認知確立品牌高度確立品牌高度鞏固品牌優勢鞏固品牌優勢強調品牌價值強調品牌價值展現品牌更深層展現品

68、牌更深層的文化延展的文化延展63卿嚴挖絮圖唉僥紫社你卜兄父車鯉洪葡雅舔安膽嘩容盤潞艦紳新院晃餒閩UMC-某兒童文化商業地產項目品牌策略方案UMC-某兒童文化商業地產項目品牌策略方案傳播階段劃分傳播階段劃分- -近期（近期（20082008年度）年度）品牌預熱期品牌預熱期5月月5日日-6月月9日日營造品牌出世營造品牌出世的輿論環境的輿論環境廣域傳導品牌廣域傳導品牌價值核心、積價值核心、積累市場對品牌累市場對品牌的認知的認知宣傳品牌新型模宣傳品牌新型模式與市場期盼式與市場期盼品牌導入期品牌導入期6月月10日日-11月月31日日品牌發展期品牌發展期12月月1日日- 試運營試運營品牌信息爆點品牌信息爆

69、點開業開業64執鉚積奸菊娃臍揩跡田筒錢舜摳合蜘脆犀施雕糟武譴稠渙脊唬情嚷倆傾鳥UMC-某兒童文化商業地產項目品牌策略方案UMC-某兒童文化商業地產項目品牌策略方案PART NINE 品牌傳播的預期目標寢朋贅戀擇預莉莆粗減躲些嘗木勝撼扶爹實校垣救湊劇喧鄭口唆閹淆葦乞UMC-某兒童文化商業地產項目品牌策略方案UMC-某兒童文化商業地產項目品牌策略方案品牌預熱期品牌預熱期品牌導入期品牌導入期品牌發展期品牌發展期1.品牌預熱期品牌預熱期讓公眾了解品牌的使命讓公眾了解品牌的使命明確品牌對中國明確品牌對中國 素質教育的意義素質教育的意義明確品牌對中國明確品牌對中國 產業的意義產業的意義讓公眾了解品牌運營方

70、的強大實力讓公眾了解品牌運營方的強大實力從而獲得初期關注從而獲得初期關注2.品牌導入期品牌導入期公眾認同品牌價值公眾認同品牌價值公眾對品牌文化產生好感公眾對品牌文化產生好感公眾對品牌項目產生期待公眾對品牌項目產生期待提高合作者與品牌的合作熱情提高合作者與品牌的合作熱情確立品牌的高起點定位確立品牌的高起點定位3.品牌發展期品牌發展期品牌特征為公眾所熟悉品牌特征為公眾所熟悉品牌親和力逐漸提升品牌親和力逐漸提升品牌公信力得到鞏固品牌公信力得到鞏固品牌價值大幅提高品牌價值大幅提高65脯垮舵砌藕滁汰重猛酗芍陪河琳泊簡輪妖恒垂滁扮槳谷訓盧煥逸沁蘿弧依UMC-某兒童文化商業地產項目品牌策略方案UMC-某兒童

71、文化商業地產項目品牌策略方案PART TEN品牌傳播計劃倍民瀑噓炭渠咒腫謄童母典送檬怯室敲材掂澤略喚喉坎尖昔銥筷酬定茨凡UMC-某兒童文化商業地產項目品牌策略方案UMC-某兒童文化商業地產項目品牌策略方案媒體初期布局發媒體初期布局發布前期氛圍話題布前期氛圍話題并邀請專家進行并邀請專家進行話題引導話題引導發布項目信息發布項目信息新聞發布會新聞發布會舉辦舉辦 產業或體驗產業或體驗教育的高級論壇教育的高級論壇合作伙伴的推出合作伙伴的推出相關權威認證的推相關權威認證的推出出項目領導人物專訪項目領導人物專訪廣告大量投入廣告大量投入體驗中心體驗中心1-31-3折式折式運營運營試運營反饋的現象試運營反饋的現

72、象發布與討論發布與討論項目領導團隊博客項目領導團隊博客建成建成8 8月月1 1日日-15-15日日 前階段推廣反應分析前階段推廣反應分析1111月月1010日日 體驗職業公布體驗職業公布6 6月月1616日日-7-7月月3131日日 項目形象方案征集項目形象方案征集8 8月月1515日日 確定選用形象方案確定選用形象方案9 9月月1 1日日-11-11月月10 10 體驗職業評選體驗職業評選1111月月2626日日 成立中國大學生成立中國大學生 輔導志愿者地籌建輔導志愿者地籌建1010月月8 8日日-10-10月月3131日日 中國十大城市中國十大城市 問題走訪活動問題走訪活動1111月月10

73、10日日-11-11月月31 31 職業形象寶寶評選職業形象寶寶評選漸進式、多層面、多角度的話題延續漸進式、多層面、多角度的話題延續網絡傳播網絡傳播+ +體驗項目每日開業、結束歌曲征集體驗項目每日開業、結束歌曲征集體驗項目內部用品（貨幣、壁畫等）及物品裝飾方案征集體驗項目內部用品（貨幣、壁畫等）及物品裝飾方案征集20082008年年1212月月1 1日日- -20092009年年1 1月月6 6月月1616日日-11-11月月3131日日6 6月月1010日日-6-6月月1515日日20082008年年5 5月月5 5日日-6-6月月9 9日日1.1.計劃綱要（計劃綱要（20082008年年5

74、 5月月- -試運營）試運營）66綏謠幽贊拙訟遞亡毋筏辱閥鍋霧瞇叢辭隆抉餓州撥崔良宗誘扒跌旗喧醛斷UMC-某兒童文化商業地產項目品牌策略方案UMC-某兒童文化商業地產項目品牌策略方案事件新聞平面媒體傳播量約為20萬字3個網絡專題區鏈接1100個主流媒體專訪12篇CCTV 頻道北京、天津、石家莊、呼和浩特、太原社會熱點話題欄目尋找或準備2-3個關于 素質（心理）問題的新聞事件，在大眾媒體與門戶網站發力推動大眾大眾傳播核心詞傳播核心詞 素質素質教育問題教育問題體驗式教育體驗式教育2.2.傳播計劃描述傳播計劃描述品牌預熱期（品牌預熱期（20082008年年5 5月月5 5日日-6-6月月9 9日）日

75、）傳播核心詞傳播核心詞填補填補使命使命為期兩周的網絡熱點專欄，引發中國 與他國 的素質對比（圖文），進而導出他國 體驗式教育的模式 教育、社會評論等專家新聞進行現象放大（組織主流媒體進行專家采訪），形成社會熱點話題通過主流媒體發布“中國 教育專家其實在2005年就已經開始研究體驗教育，并參考國外案例研發出更適用于中國兒的體驗教育模式，該模式項目即將上馬“的信息品牌項目是為了提高中國 素質教育設立的，它的出現將填補目前中國 體驗是教育的一個空白 教育專家對話家長代表政府政府相關相關機構機構大眾媒體匯總各種事件點評，做專題對比，項目覆蓋區域 教育欄目跟進專題介紹，此方式重點而處在中國 素質教育上主

76、流媒體專家評論5篇央視對話類欄目1檔67師控首瀝萬他誅麥布歹侮駛只宦念惟驚食漓沛烘二墑迅郊邦杭荔闊贍嘩孽UMC-某兒童文化商業地產項目品牌策略方案UMC-某兒童文化商業地產項目品牌策略方案品牌項目新聞、事件信息平面媒體傳播量約為160萬字主流媒體專訪4篇網絡事件專題5個品牌項目卡通劇的展播將新聞發布會作為品牌引爆點，大范圍、高密度地開展為期1周的品牌項目新聞發布大眾大眾傳播核心詞傳播核心詞價值價值基地基地卡通卡通品牌引導期（品牌引導期（20082008年年6 6月月1010日日-11-11月月3131日）日）傳播核心詞傳播核心詞先進先進價值價值平臺平臺新興新興在高端財經平臺分析中國 產業與品牌

77、項目的進化關系，財經專家從商業形態角度正面評價品牌項目與其發展空間隱性引導新聞拓展話題在社會各層信息平臺進行交叉討論，適時將國家與中國 教育權威機構對項目的扶持內容發布策劃界知名人士通過博客、網站、品牌雜志、主流媒體對品牌項目進行評價（在已有權威論調的基礎上）品牌項目與國際大品牌的合作信息發布政府政府相關相關機構機構項目建設方針對（項目投入、目標）信息的專訪及行銷事件財經專題20篇達成合作新聞8萬字財經分析：品牌項目是一個以 體驗式教育基地為主體，聯動中國 產業的新興商業形態68躥銳飯潞聞桑冗室樓鋇軒薛碎轄棟擄腹英腰缽焰豺勢哄陋苑簿潮嫌肚廬簇UMC-某兒童文化商業地產項目品牌策略方案UMC-某

78、兒童文化商業地產項目品牌策略方案品牌項目新聞、事件信息平面媒體傳播量約為20萬字主流媒體專訪2篇廣告投入將根據市場反饋進行制定在所有媒體平臺上發布品牌項目新年開放的新聞大眾大眾傳播核心詞傳播核心詞即將試運營即將試運營快樂（快樂（ ）最大（中國）最大（中國）預定預定品牌引導期（品牌引導期（20092009年年1212月月1 1日日- -試運營）試運營）傳播核心詞傳播核心詞發展發展廣告、軟文羅列項目贊助商以及 消費品牌門戶網站、主流大眾報紙專欄、 欄目的品牌項目預覽品牌項目品牌在初期覆蓋區域（四城市）的推出財經專家根據目前情況論證之前預測，使大多受眾加深“它的發展空間非常大“的印象行業行業門戶網站

79、、主流大眾報紙專欄、 欄目推出折扣體驗的信息財經專題8篇贊助商在項目中各項參與內容的信息傳遞（大眾媒體）69脹新憲宋做卡飲闌摩穴溝傣躲辜修肉賞詹酋疹朗邯鍘檢掉憂跡句覺法科絲UMC-某兒童文化商業地產項目品牌策略方案UMC-某兒童文化商業地產項目品牌策略方案3.3.行銷事件介紹行銷事件介紹活動目的活動目的 通過 體驗項目名稱征集活動，吸引社會群體對于活動的關注，引爆廣大社會群體日常生活中的熱點話題 借助熱點話題的制造及擴散，調動、提升社會群體對于活動參與的興趣程度，進而對品牌產生認知和了解 透過社會群體對于品牌的認知，搶占市場先機，迅速擴大品牌知名度，開發并獲取第一批潛在消費群體活動概述活動概述

80、以“我心中的 體驗城”為題材，在全國范圍內進行 體驗城項目名稱的征集活動，通過活動引起全社會的關注和興趣，評選出最受歡迎且最能體現項目內涵的名稱，進而達到加深社會群體對于活動品牌印象和 體驗城項目的期待a. a. 體驗城項目名稱征集活動體驗城項目名稱征集活動70踞療鋇粟儲熟幀職郎恩緯口吹銹舔痢矽透契西坊換駒溫裕墅硅漂伙活饋癰UMC-某兒童文化商業地產項目品牌策略方案UMC-某兒童文化商業地產項目品牌策略方案活動介紹活動介紹 征集活動時間：2008年6月2日2008年7月31日截止 征集活動對象：所有支持和關注本次征集活動的個人均可參加 征集活動范圍：以北京為中心輻射全國范圍廣泛征集 征集提交方

81、式：所有征集名稱可以通過郵寄、直接交付或網上提交活動亮點活動亮點 首次以 體驗項目為主題全國性的名稱征集活動，立體化的征集渠道全方位的建立和拓展品牌知名度 主題征集活動發布儀式 主題頒獎晚會，邀請文化界知名人士現場頒獎活動評選活動評選 活動評選：由活動主委會和特邀全國相關行業資深專家組成的評選委員會 活動獎項：白金提名獎1名 時尚提名獎5名最具人氣提名獎10名最佳入圍提名獎50名配合資源配合資源 平面媒體資源：全國性大眾平面媒體/全國性少兒類平面媒體 電視媒體資源：全國性電視媒體/全國性少兒類電視媒體 網絡媒體資源：知名網絡媒體/少兒類網絡媒體71滅趾株吉訴俞效痰倔斡右儉叉薛衫略部婁左柴誕維雇

82、炮喘菲嚼豎濃阜輾諒UMC-某兒童文化商業地產項目品牌策略方案UMC-某兒童文化商業地產項目品牌策略方案b.“b.“誰是未來的小主人誰是未來的小主人”征文活動征文活動活動目的活動目的 通過“誰是未來的小主人”征文活動，吸引社會群體中少年 對于活動的關注，以多角度、漸進式的方式將新聞話題進行延伸 借助少年 群體對于活動的關注，引發相關家庭成員和廣大社會群體的共同關注，擴大并拉進社會群體對于品牌的認知感和迫切參與程度 征文活動的結果將會是 體驗城項目內各類職業選擇的參考范圍和依據活動概述活動概述以“誰是未來的小主人”為主題，在全國范圍內進行515歲 中進行征文活動，通過活動喚起當今社會 的美好未來和

83、夢想，評選出最受歡迎的征文和各類社會職業，進而明確 體驗城項目內各類職業的選擇和拉動與活動受眾間的距離72防上冗股婿垮緯勺返盅撣鎬氏捧田怎飼增靴茲娛壬征防淋卞圾脯釣鞋盜廳UMC-某兒童文化商業地產項目品牌策略方案UMC-某兒童文化商業地產項目品牌策略方案活動介紹活動介紹 征文活動時間：2008年9月1日2008年10月31日截止 征文活動對象：5-15歲少年 征文活動范圍：以北京為中心輻射全國范圍廣泛征集 征文提交方式：所有征集名稱可以通過郵寄、直接交付或網上提交活動亮點活動亮點 以獨特的視角描繪當今 的未來夢想，開啟并發掘他們美好的前景和遠大的志向 主題征集活動發布儀式 主題頒獎晚會，邀請國

84、內資深心理學專家現場頒獎和點評活動評選活動評選 活動評選：由活動主委會和特邀國內資深 心理學專家組成的評選委員會 活動獎項：小主人獎1名 最受歡迎點擊獎10名最佳入圍提名獎50名整合資源整合資源 全國一、二級城市的教委和中、小學校 平面媒體資源：全國性大眾平面媒體/全國性少兒類平面媒體 電視媒體資源：全國性電視媒體/全國性少兒類電視媒體 網絡媒體資源：知名網絡媒體/少兒類網絡媒體73靶甭哄彤感擅麻鄉疾摟媳辱馮囂跪加避潦宇蹭遇年撿事揣喧愚奉踴段朱月UMC-某兒童文化商業地產項目品牌策略方案UMC-某兒童文化商業地產項目品牌策略方案c.c.主形象征集活動主形象征集活動活動目的活動目的 通過主形象征

85、集活動，吸引社會群體對于活動的廣泛關注，有效的調動社會群體對于活動的參與性和積極性 通過主形象征集活動，運用多層面、立體式的宣傳渠道，擴張品牌知名度和影響范圍 通過主形象征集活動，發掘潛在消費群體，以點帶面輻射性滲透、推廣品牌內涵并提升社會群體對于項目的期盼程度活動概述活動概述作為整體項目靈魂的載體，主形象的征集承載著活動主辦方美好期盼。通過征集活動完整的闡述和表達出潛在靈感和整體項目完美結合后迸發出的全新時尚風潮。同時激發社會群體對于品牌內涵進一步了解和認知的欲望74琺鹼攪椅存敷隧驢等邪猜膳鄰刨勺惟樁塹彭伴房邪媒膽敘接足伙瞞夸泄延UMC-某兒童文化商業地產項目品牌策略方案UMC-某兒童文化商

86、業地產項目品牌策略方案活動綜述活動綜述 征集活動時間：2008年6月2日2008年7月31日截止 征集活動對象：所有支持和關注本次征集活動的個人均可參加 征集活動范圍：以北京為中心輻射全國范圍廣泛征集 征集提交方式：所有征集名稱可以通過郵寄、直接交付或網上提交活動亮點活動亮點 喚起社會群體的參與熱情，給每一位參與者注入一塊智慧的空間 主題征集活動發布儀式 主題頒獎晚會，邀請國內知名藝術家進行現場頒獎活動評選活動評選 活動評選：由活動主委會和特邀國內知名藝術家組成的評選委員會 活動獎項：一等獎1名 二、三等獎5名最佳設計風格獎10名最佳創意獎10名配合資源配合資源 平面媒體資源：全國性大眾平面媒

87、體/全國性少兒類平面媒體 電視媒體資源：全國性電視媒體/全國性少兒類電視媒體 網絡媒體資源：知名網絡媒體/少兒類網絡媒體75蜘右狗暇郡宙磐援濾響茍掣溢污兩著沒放磊邑玻碟握積案孤盲葷蹤釋茂螢UMC-某兒童文化商業地產項目品牌策略方案UMC-某兒童文化商業地產項目品牌策略方案d.d.志愿者招募活動志愿者招募活動活動目的活動目的 通過志愿者招募活動，吸引全國大學生群體對于活動的密切關注，有效的調動此類受眾對于活動的參與性和積極性 通過志愿者招募活動，激發此類受眾的新鮮感，進一步擴大受眾對于品牌的認知和了解 通過志愿者招募活動，提升品牌公益形象和親和力，傳播品牌的美譽度和良好口碑 通過志愿者招募活動，

88、積累后備人才儲備和開展全國大學生 輔導志愿者基地計劃活動概述活動概述作為整體項目的重要組成部分，首先以北京重點高校為對象進行志愿者的招募活動后輻射至全國，進而創造青年大學生社會實踐和學習的機會，同時積累對于全國大學生 輔導志愿者基地的前期籌建計劃76播焊灰婉瘸偷鈔媒麻炔糙了茲筷幟傣單渝譏濤吶渭績署堵般陪碧褥侯代遠UMC-某兒童文化商業地產項目品牌策略方案UMC-某兒童文化商業地產項目品牌策略方案活動綜述活動綜述 招募活動時間：2008年6月2日2008年10月31日截止 招募活動對象：所有支持和關注本次活動的大學生均可參加 招募活動范圍：以北京為中心輻射全國范圍廣泛征集 招募參與方式：所有參與

89、者可以通過指定網站或報紙獲取報名表格以郵寄、直接交付或網上提交整合資源整合資源 中央教委及中央團委相關政府支持 平面媒體資源：全國性大眾平面媒體/全國性少兒類平面媒體 電視媒體資源：全國性電視媒體/全國性少兒類電視媒體 網絡媒體資源：知名網絡媒體/少兒類網絡媒體活動延伸活動延伸 全國大學生 輔導志愿者基地建立 志愿者標志創意征集活動 志愿者之歌征集活動 最佳志愿者評選77愁長鴻扒箔蔬爺吊顯韶廄舊叭敵象局靡竿佰瞧沮汕蹦鞘拭弊季亦羅別尚剎UMC-某兒童文化商業地產項目品牌策略方案UMC-某兒童文化商業地產項目品牌策略方案品牌及標識推薦PART ELEVEN沁雹轟切矢屯垣褐綠吾竿巍矩皺鰓牟駿酸溺闖憐

90、件癌罕卿均鉤鮑預蛇悟魚UMC-某兒童文化商業地產項目品牌策略方案UMC-某兒童文化商業地產項目品牌策略方案中國商標系統查詢網中國商標系統查詢網中國工商網中國工商網我們所推薦的名稱與標識都沒有在中國注冊查詢平臺查詢平臺78撾午腦聰榷盆楞葛右壓精捧撂棵淆郴乎傾遙齊捐數綿仙帳延塢齒竹譏舵梯UMC-某兒童文化商業地產項目品牌策略方案UMC-某兒童文化商業地產項目品牌策略方案帕蒂斯帕蒂斯彩虹村彩虹村（PRACTISE-RAINBOW VILLAGE）方案方案A A名稱標識帕蒂斯帕蒂斯彩虹村彩虹村注解：注解：u 帕帕蒂斯是practise（體驗、實踐）的音譯詞u 體驗、實踐是地產項目的重要文化特征u 用“

91、帕蒂斯”來代表項目，比較符合國際通用的品牌名稱選擇標準u 帕蒂斯即符合企業和品牌的特征，又內含了品牌的價值取向u 具有國際化品牌的消費者認識引導優勢，顯示出該項目品牌所具備的拓展能力u彩虹村體現 文化的概念，并將項目中的歡樂元素展現出來79肇艷夾頸兄鞘戎秉享狄鉛俏鞏額昆茹命炎袒邯傈籌于旗卯瘁布閏傲簾居午UMC-某兒童文化商業地產項目品牌策略方案UMC-某兒童文化商業地產項目品牌策略方案帕蒂斯帕蒂斯彩虹村彩虹村（1 1稿）稿）方案方案A A名稱標識80軸蛙嬸原蒸慶蟄板惕宋塢即膩挎兼筑旨佳居脂泳剁對兆汝鄂牢脖居傣貌諧UMC-某兒童文化商業地產項目品牌策略方案UMC-某兒童文化商業地產項目品牌策略方

92、案帕蒂斯帕蒂斯彩虹村彩虹村（2 2稿）稿）方案方案A A名稱標識81采峽整炎濾覓怔卓討缽充由悍窗喪蔡經望瓢獄烘肥玉容藹支擻諒琶層亦漲UMC-某兒童文化商業地產項目品牌策略方案UMC-某兒童文化商業地產項目品牌策略方案帕蒂斯帕蒂斯彩虹村彩虹村（3 3稿）稿）方案方案A A名稱標識82倒男囪醉芝再掠犁墅亮翟奶喧汀萄邵雹遜都忌慢傾游啡掄坎悸覓庭睡吸凳UMC-某兒童文化商業地產項目品牌策略方案UMC-某兒童文化商業地產項目品牌策略方案帕蒂斯帕蒂斯彩虹村彩虹村（備選）（備選）方案方案A A名稱標識83籃剖稅悄繩盈豬屏慰漂鄧堅母默勸氏循價甄袒注啪昧慎美可例賤燭運仕撾UMC-某兒童文化商業地產項目品牌策略方

93、案UMC-某兒童文化商業地產項目品牌策略方案方案方案B B名稱標識魔方魔方（ MAGIC BOX ）魔方魔方（MAGIC BOX ）注解：注解：u 魔方被發明之后，一向代表著智力、時尚的休閑活動u 從物品本體可以引導出魔幻、童話、快樂、純真、輕松等感受聯想u 魔方是一個跨世紀的經典游戲，在任何一個國家都擁有大批受眾已經 屬于一個普及性很強的常記名詞u 魔方會讓廣大群體在初次接觸時，能夠快速產生親切、希望嘗試、認同等心理感受，符合品牌所需傳達的項目特性和氣氛u 魔方屬于短詞，并且結束詞為開口音，單從詞語的角度，它的發音更加容易與積極，讓人可以第一時間想到u 魔方已經是一種生活態度的形態雛形，它自

94、身的延展力極強，同時還具有非常大的擴容空間，適于亞、子品牌的建立84歡扣易軸換烤憲奧簿圈溺疏捏析然叮謅望然勘陽跳逞綱網橢嘿忠欺待笑病UMC-某兒童文化商業地產項目品牌策略方案UMC-某兒童文化商業地產項目品牌策略方案方案方案B B名稱標識魔方魔方（ 1稿稿 ）85蒸州吞剮疲躥晝芹橇交猙食鈞頗舀誤沽印述菠于擔貳愿戊恰柑癬圭魂域釋UMC-某兒童文化商業地產項目品牌策略方案UMC-某兒童文化商業地產項目品牌策略方案方案方案B B名稱標識魔方魔方（ 2稿稿 ）86得經嬰烷允崗辨恕拾奪譜蚊說俐肚娟秀香定蹄氟身柯妙齋駕優掄渠拎涉妊UMC-某兒童文化商業地產項目品牌策略方案UMC-某兒童文化商業地產項目品牌

95、策略方案方案方案B B名稱標識魔方魔方（ 3稿稿 ）87腳鹼您饋裙冬浴副茸珊畏柴崖師押紉攻專膘酪耘詢脅冰舒雪邢泰繼隘宦獨UMC-某兒童文化商業地產項目品牌策略方案UMC-某兒童文化商業地產項目品牌策略方案方案方案C C名稱標識孩之星孩之星（ KIDZ PALNET ）孩之星孩之星（ KIDZ PALNET ）注解：注解：u 孩之星是一個科幻般的星際空間，“星球”是 幻想空間的代表詞匯 之一，它在孩子心目中意味著未來、奇妙、無限可能u 孩之星可以使中國決大多數 產生美妙的聯想，容易快速形成主體 受眾的口碑傳播環境u “孩之星”極好的承載了品牌項目的基礎概念-一切以孩子為主導u “孩之星”品牌視覺

96、發揮空間較大88浚軌涪險栓狹攀牌韌隊楚享膛萊潮地詳豺阮窿計口通些朽襯鈉寂喝愁茸卵UMC-某兒童文化商業地產項目品牌策略方案UMC-某兒童文化商業地產項目品牌策略方案方案方案C C名稱標識孩之星孩之星（ 1稿稿 ）89沾歧苦詳悲糕勸恥瓶救崇財邏炔挖挎鎮室魔坍泳矯粉熄教夯袱鏈彈誨操采UMC-某兒童文化商業地產項目品牌策略方案UMC-某兒童文化商業地產項目品牌策略方案方案方案C C名稱標識孩之星孩之星（ 2稿稿 ）90奢因爆俄冬灸厲陛間廓劣嚏剪沃蝦怪趕陌及雜洽蔗盜似纜閻炸熒宅女階棒UMC-某兒童文化商業地產項目品牌策略方案UMC-某兒童文化商業地產項目品牌策略方案UMC 介紹PART TWELVE

97、馱瞅雷測局亥墮墜疥鄂親粘自賢瓷琳嘿和芭犧蔬沁政窄裁近烴瘡若繹獻趨UMC-某兒童文化商業地產項目品牌策略方案UMC-某兒童文化商業地產項目品牌策略方案我們的工作是集眾人之力，溝通和創造；我們的工作是集眾人之力，溝通和創造； 用我們的腦和手，推動企業品牌的成長。用我們的腦和手，推動企業品牌的成長。91點現男葫隘棍墜骸賒梨刺押毛噎砒俯廁哦改仍撐種緯獨沈樊惡羞已稱森擴UMC-某兒童文化商業地產項目品牌策略方案UMC-某兒童文化商業地產項目品牌策略方案感謝閱覽債蚜廷瞎斌射暮幕鐘眠挺盞洋鋸壞喳燭融卷勤躇椿斧頓絆蘆設爵港鳥施諸UMC-某兒童文化商業地產項目品牌策略方案UMC-某兒童文化商業地產項目品牌策略方案