1、81/174/48200/45/320/93/77115/0/25255/209/0255/135/31207/215/21751/67/7634/116/1720/60/101115/177/221137/148/160255/255/255Polo,Lavida, Digital Social eWOM ProposalBy Pro-trend 81/174/48200/45/320/93/77115/0/25255/209/0255/135/31207/215/21751/67/7634/116/1720/60/101115/177/221137/148/160255/255/255Au

2、thor/DepartmentDD.MM.JJJJPage 2大眾品牌車型在中國市場上的江湖地位81/174/48200/45/320/93/77115/0/25255/209/0255/135/31207/215/21751/67/7634/116/1720/60/101115/177/221137/148/160255/255/255大眾品牌車型在中國市場上的江湖地位網民:神一般存在普世價值，全民信賴，不可挑戰，遙遙領先Author/DepartmentDD.MM.JJJJPage 381/174/48200/45/320/93/77115/0/25255/209/0255/135/312

3、07/215/21751/67/7634/116/1720/60/101115/177/221137/148/160255/255/255中國市場完美詮釋“車之道，唯大眾”Author/DepartmentDD.MM.JJJJPage 481/174/48200/45/320/93/77115/0/25255/209/0255/135/31207/215/21751/67/7634/116/1720/60/101115/177/221137/148/160255/255/255靠什么取得如此矚目成就？先入為主，根深蒂固1983年，首批國產車下線，1985年，上汽大眾合資公司成立歷史Author

4、/DepartmentDD.MM.JJJJPage 581/174/48200/45/320/93/77115/0/25255/209/0255/135/31207/215/21751/67/7634/116/1720/60/101115/177/221137/148/160255/255/255靠什么取得如此矚目成就？2015年奪冠步步為營，屢創佳績長期位居中國汽車銷量榜前三近年一直保持著銷量冠軍的稱號銷量年第一季度奪冠2016年國內首個超200萬輛車企Author/DepartmentDD.MM.JJJJPage 681/174/48200/45/320/93/77115/0/25255/

5、209/0255/135/31207/215/21751/67/7634/116/1720/60/101115/177/221137/148/160255/255/255靠什么取得如此矚目成就？以人為本,口碑至上各車型口碑指數穩居細分市場前列不僅賣車更賣服務凝聚車友，關愛車主口碑Author/DepartmentDD.MM.JJJJPage 781/174/48200/45/320/93/77115/0/25255/209/0255/135/31207/215/21751/67/7634/116/1720/60/101115/177/221137/148/160255/255/255靠什么取得

6、如此矚目成就？德國品質，神話根基從造車理念、制造工業、用料配置，到激光焊接、空腔注蠟等汽車工藝名詞，德國大眾告訴了中國人什么是汽車。德國品質Author/DepartmentDD.MM.JJJJPage 8強滲透強大的媒體渠道，強力滲透消費者的媒體觸點，形成對消費者的包圍圈圈口碑釋放老車主口碑挖掘新口碑信徒傳教布道造談資深挖細節制造談資控制輿論話語權81/174/48200/45/320/93/77115/0/25255/209/0255/135/31207/215/21751/67/7634/116/1720/60/101115/177/221137/148/160255/255/255Au

7、thor/DepartmentDD.MM.JJJJPage 9打江山難，守江山更難！所面臨的挑戰也是多方面的。81/174/48200/45/320/93/77115/0/25255/209/0255/135/31207/215/21751/67/7634/116/1720/60/101115/177/221137/148/160255/255/255Author/DepartmentDD.MM.JJJJPage 10來自外部的競爭壓力_合資品牌中國市場蛋糕越做越大，其他合資品牌從來沒有放棄搶奪市場的計劃，上汽通用、一汽-大眾，甚至是日系車集團1.雙生蛋：冠道、UR-V2.同堂車：福克斯、經典

8、福克斯3.細分車：科魯茲、科沃茲“雙生蛋”、“同堂車”、“細分車”都是搶奪市場的重要手段81/174/48200/45/320/93/77115/0/25255/209/0255/135/31207/215/21751/67/7634/116/1720/60/101115/177/221137/148/160255/255/255來自外部的競爭壓力_自主品牌l靠找準切入點（時下大熱的SUV產品），打造爆款產品，自主品牌強勢崛起，如長安、吉利、廣汽傳祺、長城等l產品層面，如哈弗H6、傳祺GS4、寶駿560、長安CS75Author/DepartmentDD.MM.JJJJPage 1181/17

9、4/48200/45/320/93/77115/0/25255/209/0255/135/31207/215/21751/67/7634/116/1720/60/101115/177/221137/148/160255/255/255來自外部的競爭壓力_豪華品牌l進入年，豪華車降價勢頭有增無減，奧迪品牌熱銷轎車終端成交價已低至1720萬元，全面下探，殺入合資B級車價格區間。l豪華車品牌持續發布A級車市場戰略新產品，對普通合資汽車市場份額的攻擊態勢明顯。B B級豪華車大打價格戰級豪華車大打價格戰A A級豪華車新車疊出級豪華車新車疊出Author/DepartmentDD.MM.JJJJPage

10、1281/174/48200/45/320/93/77115/0/25255/209/0255/135/31207/215/21751/67/7634/116/1720/60/101115/177/221137/148/160255/255/255來自外部的競爭壓力_新型公司靠市場風口，借助“互聯網+新能源”新概念，新型車企彎道閃現如，蔚來汽車、樂視法拉第、愛馳億維、威馬汽車智能系統新能源共享模式柔性定制Author/DepartmentDD.MM.JJJJPage 1381/174/48200/45/320/93/77115/0/25255/209/0255/135/31207/215/21

11、751/67/7634/116/1720/60/101115/177/221137/148/160255/255/255來自外部的競爭壓力_具體到產品層面（Polo）從最終成交客戶的分析來看，實際Polo的車主對于9095后的年輕群體輻射較少，并沒有享受到當下年輕人口消費增長的紅利Polo：所在的A0級市場日漸萎縮，受到SUV的擠壓相當嚴重Author/DepartmentDD.MM.JJJJPage 1481/174/48200/45/320/93/77115/0/25255/209/0255/135/31207/215/21751/67/7634/116/1720/60/101115/17

12、7/221137/148/160255/255/255來自外部的競爭壓力_具體到產品層面（朗逸）朗逸：所在的A級車市場雖仍占細分市場第一，但增速已經不及SUV市場增速朗逸目前的口碑位列同級12位，經過很長時間的自來水式發展和口碑消耗，也需要在適當的時候進行口碑填充Author/DepartmentDD.MM.JJJJPage 1581/174/48200/45/320/93/77115/0/25255/209/0255/135/31207/215/21751/67/7634/116/1720/60/101115/177/221137/148/160255/255/255來自內部的壓力_產品推新

13、節奏大眾四大產品Polo、朗逸、桑塔納、帕薩特將面臨長時間的產品推新空窗期，1.面臨著產品層面沒有足夠的消費者期待和注意力的挑戰2.與各細分市場競品的競爭存在挑戰Author/DepartmentDD.MM.JJJJPage 1681/174/48200/45/320/93/77115/0/25255/209/0255/135/31207/215/21751/67/7634/116/1720/60/101115/177/221137/148/160255/255/255Author/DepartmentDD.MM.JJJJPage 17大眾品牌還有優勢大眾品牌還有優勢，不過與競爭者的差距在縮小

14、不過與競爭者的差距在縮小81/174/48200/45/320/93/77115/0/25255/209/0255/135/31207/215/21751/67/7634/116/1720/60/101115/177/221137/148/160255/255/255Author/DepartmentDD.MM.JJJJPage 18面對挑戰面對挑戰面對挑戰面對挑戰我們我們我們我們再次再次再次再次喚起消費者心目喚起消費者心目喚起消費者心目喚起消費者心目中中中中對于對于對于對于大眾品牌的情感和大眾品牌的情感和大眾品牌的情感和大眾品牌的情感和認知認知認知認知如同如同如同如同一直堅信的東西一直堅信的

15、東西一直堅信的東西一直堅信的東西那樣那樣那樣那樣未曾未曾未曾未曾改變改變改變改變一代傳一代傳一代傳一代傳一代一代一代一代始終保持始終保持始終保持始終保持著信賴著信賴著信賴著信賴81/174/48200/45/320/93/77115/0/25255/209/0255/135/31207/215/21751/67/7634/116/1720/60/101115/177/221137/148/160255/255/255慣性信賴Author/DepartmentDD.MM.JJJJPage 19我們稱之為81/174/48200/45/320/93/77115/0/25255/209/0255/1

16、35/31207/215/21751/67/7634/116/1720/60/101115/177/221137/148/160255/255/255Author/DepartmentDD.MM.JJJJPage 20讓消費者產生慣性信賴的核心德國品質信賴，因為德國品質，慣性，因為德國品質。慣性信賴，就是慣性信賴德國品質。德國品質，大眾有自己的DNA。81/174/48200/45/320/93/77115/0/25255/209/0255/135/31207/215/21751/67/7634/116/1720/60/101115/177/221137/148/160255/255/255A

17、uthor/DepartmentDD.MM.JJJJPage 21人們為什么會為德國品質買單？以Passat車主為例：多商務用途，需要檔次感，具備商務氣息；同時也渴望在生活與工作中得到認可，更傾向于選擇一輛大品牌，外觀好，口碑好的車希望希望 得得到到他人他人 的認可的認可大品牌大品牌好外觀好外觀好口好口碑碑偶爾偶爾商務商務用車用車檔次感品牌+產品是驅動消費者最終選擇的核心因素，有德國品質背書的上汽大眾品牌起到了顯著作用81/174/48200/45/320/93/77115/0/25255/209/0255/135/31207/215/21751/67/7634/116/1720/60/101

18、115/177/221137/148/160255/255/255Author/DepartmentDD.MM.JJJJPage 22除了汽車，德國品質更影響到了我們日常生活的方方面面81/174/48200/45/320/93/77115/0/25255/209/0255/135/31207/215/21751/67/7634/116/1720/60/101115/177/221137/148/160255/255/255Author/DepartmentDD.MM.JJJJPage 23德國品質為使用者稱贊被消費者接受使觀望者動心令全民慣性信賴成為上汽大眾車型占領細分市場的權威背書81/1

19、74/48200/45/320/93/77115/0/25255/209/0255/135/31207/215/21751/67/7634/116/1720/60/101115/177/221137/148/160255/255/255Author/DepartmentDD.MM.JJJJPage 24慣性，是一種強大的動能，不受阻力滾滾向前，信賴，是一種長期養成的信任感，不輕易變化；慣性信賴，信賴如慣性動能般強大存在。而中國消費者對于上汽大眾的慣性信賴，這種可持續的、堅定的信任源于他們對德國品質的認可就像德國品質=博朗、德國品質=雙立人、德國品質=西門子，德國品質=上汽大眾，為中國消費者提供

20、符合全民需求的出行品質81/174/48200/45/320/93/77115/0/25255/209/0255/135/31207/215/21751/67/7634/116/1720/60/101115/177/221137/148/160255/255/255Author/DepartmentDD.MM.JJJJPage 25德國品質 Lavida300萬不是一個數字，而是一種信任。300萬個中國家庭的選擇，就是300萬個中國家庭的信任。龐大的口碑，是每一個使用者在生活需要中檢驗出來的。深入300萬家庭，一起共同經歷LavidaLavida，被信任被信任300300萬次的德國品質萬次的德

21、國品質81/174/48200/45/320/93/77115/0/25255/209/0255/135/31207/215/21751/67/7634/116/1720/60/101115/177/221137/148/160255/255/255Author/DepartmentDD.MM.JJJJPage 26德國品質 Santana30年屹立穩健，時間見證德國品質經得起考驗時間有趣的地方，不僅在于他塑造經典，更是他永不停歇的傳承和有脈絡的預見SantanaSantana經得起時間考驗的德國品質經得起時間考驗的德國品質 81/174/48200/45/320/93/77115/0/252

22、55/209/0255/135/31207/215/21751/67/7634/116/1720/60/101115/177/221137/148/160255/255/255Author/DepartmentDD.MM.JJJJPage 27德國品質 Passat德國品質不止于精工細作，從工業革命到現代，每一次尖端科技代表的德國品質，都在引領所處時代的工業水準和科技巔峰，正如先進科技理所當然代表德國品質，而帕薩特理所應當能夠成為德國品質的一個符號PassatPassat引引領時領時代的德國品質代的德國品質81/174/48200/45/320/93/77115/0/25255/209/025

23、5/135/31207/215/21751/67/7634/116/1720/60/101115/177/221137/148/160255/255/255Author/DepartmentDD.MM.JJJJPage 28人會過氣，但是青春不會。永遠有年輕人在熱血沸騰，永遠有年輕人在躁動創新，把年輕的精神傳承接力下去，去創新、去體驗、去青春Polo一直在煥新， Polo一直在年輕PoloPolo和時代一起和時代一起煥煥新的新的德國品質德國品質81/174/48200/45/320/93/77115/0/25255/209/0255/135/31207/215/21751/67/7634/11

24、6/1720/60/101115/177/221137/148/160255/255/255Author/DepartmentDD.MM.JJJJPage 29德國品質對于4大轎車車型被信任300萬次的德國品質引領時代發展的德國品質生活生活時間時間遠見遠見經得起時間考驗的時間考驗的德國品質 煥煥新新和時代一起煥新的德國品質81/174/48200/45/320/93/77115/0/25255/209/0255/135/31207/215/21751/67/7634/116/1720/60/101115/177/221137/148/160255/255/255上上汽汽大眾大眾PoloAuth

25、or/DepartmentDD.MM.JJJJPage 3081/174/48200/45/320/93/77115/0/25255/209/0255/135/31207/215/21751/67/7634/116/1720/60/101115/177/221137/148/160255/255/255Author/DepartmentDD.MM.JJJJPage 31Polo對于上汽大眾的戰略意義對于上汽大眾的戰略意義作為上汽大眾產品矩陣中價格門檻最低、車主構成最年輕的車型在90后人口紅利進入購車市場的大環境下我們需要夯實Polo做為年輕人第一輛車的認知，影響其購買決策成為上汽大眾切入90后

26、人口紅利，帶動銷售增長的利刃81/174/48200/45/320/93/77115/0/25255/209/0255/135/31207/215/21751/67/7634/116/1720/60/101115/177/221137/148/160255/255/2553390后后個性強個性強烈烈，渴望渴望表表達達自我自我81/174/48200/45/320/93/77115/0/25255/209/0255/135/31207/215/21751/67/7634/116/1720/60/101115/177/221137/148/160255/255/25590后喜好的內容：電影電視、音

27、樂綜藝34數據來源：Admaster & 騰訊年輕洞察白皮書 .1影視動漫、音樂游戲年輕人的永遠選擇90后娛樂消費特點：愛分享、愛互動、高創作比例90后觀看在線視頻的互動行為81/174/48200/45/320/93/77115/0/25255/209/0255/135/31207/215/21751/67/7634/116/1720/60/101115/177/221137/148/160255/255/25590后喜好的內容：爭議話題+大膽奇葩觀念352016年最火的辯論類網綜節目奇葩說，憑借爭議話題和大膽觀點，成功成為年輕人的心頭好，貢獻了58%的熱度，高于同樣靠犀利吐槽的脫口秀節目金

28、星秀的39%。數據來源：Admaster & 騰訊年輕洞察白皮書 .181/174/48200/45/320/93/77115/0/25255/209/0255/135/31207/215/21751/67/7634/116/1720/60/101115/177/221137/148/160255/255/25590后喜好的互聯網生活方式3690后，互聯網原住民使用移動互聯網時間高出平均人群近3成他們喜歡使用更多的APP數據來源：Admaster & 騰訊年輕洞察白皮書 .181/174/48200/45/320/93/77115/0/25255/209/0255/135/31207/215/

29、21751/67/7634/116/1720/60/101115/177/221137/148/160255/255/255更重要的！作為90后：對于德系車有著天然的愛好Author/DepartmentDD.MM.JJJJ39l德系汽車品牌占據了年輕人群討論聲量的榜首四席，日系品牌則被年輕人群冷落數據來源：Admaster & 騰訊年輕洞察白皮書 .181/174/48200/45/320/93/77115/0/25255/209/0255/135/31207/215/21751/67/7634/116/1720/60/101115/177/221137/148/160255/255/255

30、Author/DepartmentDD.MM.JJJJ40現在，我們將把這份年輕人對德國品質的信賴交棒給90、95后的年輕人Polo作為價格門檻最低、車主構成最年輕的德系車型陪伴70、80后青年披荊斬棘承載著年輕、熱血、激情與新青年一起創業創家81/174/48200/45/320/93/77115/0/25255/209/0255/135/31207/215/21751/67/7634/116/1720/60/101115/177/221137/148/160255/255/255誰是交棒人？Author/DepartmentDD.MM.JJJJ41韓寒- 時間契機：Polo的代言人，代言活

31、動今年結束- 人物標簽：80后最具代表性的人物，從作家出道到成為賽車手到成為電影導演，媒體習慣將“80后”的標簽貼到韓寒身上由韓寒作為交棒人將由韓寒作為交棒人將POLOPOLO傳遞到傳遞到9090后手上，打造網絡熱議話題后手上，打造網絡熱議話題81/174/48200/45/320/93/77115/0/25255/209/0255/135/31207/215/21751/67/7634/116/1720/60/101115/177/221137/148/160255/255/255Author/DepartmentDD.MM.JJJJPage 42他的文筆，化作了中國青年人人手中拜讀過的書籍

32、他的賽車，激發了更廣泛的中國青年車迷與車手群體他的視角，成就了喜劇、愛情、冒險、公路電影在中國大銀幕的一次融合因為他，生活中出現了更多屬于80、90后的創新，成就了斜杠青年他用自己的人生故事，成就了世人對中國青年的理解與認可他用自己的跌宕沉浮，成就了新青年的勵志典范韓寒，當之無愧的新青年教父81/174/48200/45/320/93/77115/0/25255/209/0255/135/31207/215/21751/67/7634/116/1720/60/101115/177/221137/148/160255/255/255Author/DepartmentDD.MM.JJJJPage

33、43共鳴共鳴是新青年教父韓寒與上一代年輕人（80后）的關系感感染染是新青年教父韓寒與新一代年輕人（90后）的關系81/174/48200/45/320/93/77115/0/25255/209/0255/135/31207/215/21751/67/7634/116/1720/60/101115/177/221137/148/160255/255/255DD.MM.JJJJPage 44Polo，始終面對年輕人！你在進步，我也保持同步，你正年輕，我也活力十足。新青年教父，將接力棒交給新時代的年輕人當90后乃至95后成為消費主體，Polo的溝通對象就成了TA們81/174/48200/45/32

34、0/93/77115/0/25255/209/0255/135/31207/215/21751/67/7634/116/1720/60/101115/177/221137/148/160255/255/255Author/DepartmentDD.MM.JJJJPage 46創意展示81/174/48200/45/320/93/77115/0/25255/209/0255/135/31207/215/21751/67/7634/116/1720/60/101115/177/221137/148/160255/255/25590后喜好的互聯網渠道組合及溝通策略47聚焦90后聚集的熱點進行借勢合作

35、精準直擊，區隔化溝通90后人群觸點APP內容垂直化內容商務化，口碑制造和引導游戲類、美圖類、知識類、短視頻娛樂類、美食類TOP APP視頻新聞搜索專屬興趣類社交垂直信息點媒介組合形象FBI81/174/48200/45/320/93/77115/0/25255/209/0255/135/31207/215/21751/67/7634/116/1720/60/101115/177/221137/148/160255/255/255Author/DepartmentDD.MM.JJJJ48媒介傳播節奏【階段一】形象宣告90后對話韓寒【階段二】形象鞏固90后青年說Phase I Phase I I

36、借助韓寒自身和媒體優勢資源打造網絡事件，引起網絡熱議奇葩說/吐槽大會90后KOL集體發聲，強調自己的選車觀念90后選車的總結性理論81/174/48200/45/320/93/77115/0/25255/209/0255/135/31207/215/21751/67/7634/116/1720/60/101115/177/221137/148/160255/255/255階段一：90后對話韓寒49“80“80后有韓寒，后有韓寒，9090后有我們后有我們”視頻+社交 甄選90后聚集的發聲平臺進行借力合作，同時在外圍社交平臺進行話題的發散和聲量的制造網絡最成熟的90后辯論節目聚集大量粉絲，自帶天然

37、關注度年新崛起的脫口秀節目，期均播放量超1億第二季選拔節目未來吐槽王預定飛行嘉賓：韓寒81/174/48200/45/320/93/77115/0/25255/209/0255/135/31207/215/21751/67/7634/116/1720/60/101115/177/221137/148/160255/255/255階段一：90后對話韓寒之OP1奇葩說50“奇葩男神”引言：最近在微博上看到一個熱搜話題，叫“90后中年危機”，頓覺亞歷山大話題點：以韓寒作為80后的象征人物來引起80后和90后的爭議，引起網絡熱議-為什么80后有代表人物，90后到現在都沒有-因為90后個性自我，不喜歡被

38、代表-因為90后不被別人的眼光束縛正方觀念：90后取代80后，引導時代言論反方觀念：80后依然碾壓90后，創造社會價值節目節目錄錄制過制過程程進行實時互動直播，進行實時互動直播，8080后、后、9090后分后分別別在在彈彈幕進行幕進行觀觀念的表念的表達達81/174/48200/45/320/93/77115/0/25255/209/0255/135/31207/215/21751/67/7634/116/1720/60/101115/177/221137/148/160255/255/255階段一：90后對話韓寒之OP2吐槽大會51“飛行嘉賓”一場針對韓寒的史無前例的吐槽大會韓寒作為已經確認

39、參加的飛行嘉賓，進行一起史無前例的線上線下聯合打通的“吐槽批判”韓寒吐槽親友團構成：80后朋友-吐槽點：光環籠罩，仿佛韓寒的附屬品90后后輩-吐槽點：說話太繞彎，不爽快，聊個半小時天，都不知道他要說啥，拜托直接一些00后女兒-吐槽點：他更喜歡被叫做小野的爸爸POLO車主-吐槽點：我都不知道他原來是個作家8080后后OUTOUT，9090后后ININ吐槽點吐槽點剪剪輯輯成成5s5s短短視視頻頻，在，在社社交網交網站站進行進行擴擴散散傳播傳播81/174/48200/45/320/93/77115/0/25255/209/0255/135/31207/215/21751/67/7634/116/1

40、720/60/101115/177/221137/148/160255/255/255階段二：90后青年說5290后人群聚集APP觸及配合配合階階段一的娛樂化傳播，段一的娛樂化傳播，精精準觸及準觸及90后人群聚集后人群聚集游戲游戲類類、美圖、美圖類類、知、知識類識類、短短視視頻頻娛樂娛樂類類、美、美食食類類TOP APP韓寒短視頻推送屬于90后秘密菜單內容區隔化合作：依據APP不同屬性，配合90后的人群話術定制場景化的信息廣告81/174/48200/45/320/93/77115/0/25255/209/0255/135/31207/215/21751/67/7634/116/1720/60

41、/101115/177/221137/148/160255/255/255創意Demo示意Author/DepartmentDD.MM.JJJJPage 53平臺平臺：美食類APP大眾點評主題：超人氣“夜”店 Polo帶你夜巡美食81/174/48200/45/320/93/77115/0/25255/209/0255/135/31207/215/21751/67/7634/116/1720/60/101115/177/221137/148/160255/255/255通過各個汽車圈外（時尚、旅游）年輕紅人，把Polo玩起來階段二：內容傳播延展汽車圈外年輕態擴散汽車圈汽車圈KOLKOL以辯論視

42、頻為切入點，圍繞Polo的年輕化與韓寒代言人等內容展開討論汽車圈內年輕化定性81/174/48200/45/320/93/77115/0/25255/209/0255/135/31207/215/21751/67/7634/116/1720/60/101115/177/221137/148/160255/255/255汽車圈內-年輕化定性玩車教玩車教授授：韓寒在：韓寒在奇葩奇葩說上說上走走下神下神壇壇給我們的給我們的啟啟事事內容綱領：教授發現90后小朋友們都已經開始買車了連韓寒都在奇葩說被眾90后叫板了一頓90后小朋友們越來越厲害了，是時候接受90后們已經成長的事實正如韓寒的Polo代言到期，

43、韓寒雖然老了但但PoloPolo仍是那輛年輕人的車仍是那輛年輕人的車81/174/48200/45/320/93/77115/0/25255/209/0255/135/31207/215/21751/67/7634/116/1720/60/101115/177/221137/148/160255/255/255汽車圈內-年輕化定性內容綱領：除了最年輕的嘉賓，還有最小的車95年車主現身聊Polo，從日常生活切入，上下班，全家出游為什么買Polo？窮+不妥協國產+好玩這車值么？對于年輕人來說很值這車值么？對于年輕人來說很值啊啊這車值么：這車值么：今今天天迎迎來節目史上來節目史上最年輕的最年輕的嘉嘉

44、賓賓81/174/48200/45/320/93/77115/0/25255/209/0255/135/31207/215/21751/67/7634/116/1720/60/101115/177/221137/148/160255/255/255汽車圈內-年輕化定性有車以后：有車以后：漫畫漫畫- -有有個個得得糾糾結結癌癌的的小小伙伴伙伴是什么體驗？是什么體驗？內容綱領：博主有一個糾結的小伙伴，要買車，大的不要，小的不要，貴的不要，差的不要但是窮。在一在一番折番折騰騰后后，看中，看中polopolo，最終糾結在顏色上，于是博主給了一個腦洞清奇的答案81/174/48200/45/320/93

45、/77115/0/25255/209/0255/135/31207/215/21751/67/7634/116/1720/60/101115/177/221137/148/160255/255/255通過各個汽車圈外汽車圈外（時尚、旅游）年輕紅人年輕紅人，把Polo玩起來階段二：內容傳播延展汽車圈外年輕態擴散汽車圈KOL以辯論視頻為切入點，圍繞Polo的年輕化與韓寒代言人等內容展開討論汽車圈內年輕化定性81/174/48200/45/320/93/77115/0/25255/209/0255/135/31207/215/21751/67/7634/116/1720/60/101115/177/

46、221137/148/160255/255/255汽車圈外-年輕態擴散內容綱領：年輕男生，家里剛給了點錢，又買不起ABB怎么樣才能拍出網紅般的照片除了人要帥之外，車子也要帥此時展出PoloPolo年輕年輕帥帥氣氣，且價格合適，且價格合適又又不不掉掉價的理論價的理論然后開始講述拍照方式人人魚魚線線VSVS馬馬甲甲線：沒有線：沒有ABBABB，如何與車合影，如何與車合影才才有格調有格調81/174/48200/45/320/93/77115/0/25255/209/0255/135/31207/215/21751/67/7634/116/1720/60/101115/177/221137/148/

47、160255/255/255汽車圈外-年輕態擴散內容綱領：這是一個人人都覺得孤獨的時代，年輕人尤甚。要講的是一場一個人，一個不知名小鎮，一輛Polo的一段旅程。Polo+Molly+景色合影貓貓力力MollyMolly：夏夏天，一個適合獨自出天，一個適合獨自出走走的季節的季節81/174/48200/45/320/93/77115/0/25255/209/0255/135/31207/215/21751/67/7634/116/1720/60/101115/177/221137/148/160255/255/255汽車圈外-年輕態擴散Reference：奇葩說/吐槽大會視頻經典語錄截圖，擴散視

48、頻影響力健身全攻略旅行小報旅行熱榜咱們一起去旅行我與旅行的日常頭條健身體育健身潮人健身指南World汽車視野我在旅行的路上81/174/48200/45/320/93/77115/0/25255/209/0255/135/31207/215/21751/67/7634/116/1720/60/101115/177/221137/148/160255/255/255Reference：A、B兩站娛樂鬼畜區加料汽車圈外-年輕態擴散涼風有幸胖次君:魔魔性重演韓寒的性重演韓寒的奇葩奇葩說說81/174/48200/45/320/93/77115/0/25255/209/0255/135/31207/2

49、15/21751/67/7634/116/1720/60/101115/177/221137/148/160255/255/2552016，微博網紅段子手費玉清的組圖在網上火爆傳播，#不如跳舞#話題上熱搜榜韓國舞蹈（音似“咋啦爸爸”）被網友在各種場合各種模仿日劇逃跑可恥但又用片尾曲的gakki舞被A、B站各宅舞up主競相模仿其他，類似“小蘋果”“apple pen”等網紅舞不一一列舉備選想法：尬舞，一個近來開始火起來的概念81/174/48200/45/320/93/77115/0/25255/209/0255/135/31207/215/21751/67/7634/116/1720/60/1

50、01115/177/221137/148/160255/255/255Author/DepartmentDD.MM.JJJJPage 64所以，不如跳舞！策劃一段由韓寒來跳的“PoloPolo舞舞”邀請A、B站各宅舞up主一一齊齊開開跳跳PoloPolo舞舞讓舞中某個姿勢成為“年度年度姿姿勢勢”，引發網民自發傳播擴散方式A擴散方式B81/174/48200/45/320/93/77115/0/25255/209/0255/135/31207/215/21751/67/7634/116/1720/60/101115/177/221137/148/160255/255/255POLO媒體投放及預算

51、分配概覽65媒體名稱媒體名稱主要合作內容主要合作內容預預算算視頻愛奇藝/騰訊視頻奇葩說/吐槽大會5,000,0005,000,00032%社交新浪微博短視頻定向推送（娛樂、明星、汽車人群）300,0003,600,00023%微信信息定向推送（娛樂、明星、汽車人群）300,000內容營銷90后KOL發聲3,000,000興趣APP游戲類狂野飆車、王者榮耀，廣告曝光1,000,0003,500,00023%美圖類美圖秀秀，特效定制1,000,000知識類有道詞典，FBI中英文文章信息流推送500,000短視頻娛樂類秒拍，短視頻推送500,000生活類大眾點評，優選菜單合作500,000搜索百度關鍵詞300,000300,0002%垂直汽車之家、易車內容商務化3,000,0003,000,00019%總總計計15,400,00015,400,00081/174/48200/45/320/93/77115/0/25255/209/0255/135/31207/215/21751/67/7634/116/1720/60/101115/177/221137/148/160255/255/255Thank You!Author/DepartmentDD.MM.JJJJPage 66