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2019燃燒吧國魂海瀾之家男裝春夏新品營銷推廣策劃方案-41P.ppt

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2019燃燒吧國魂海瀾之家男裝春夏新品營銷推廣策劃方案-41P.ppt

1、燃燒吧國魂男裝品牌2 0 1 9 春夏新品推廣方案Nan Zhuang pin pai 2019 chun xia xin pin tui guang fang an藍瘦香菇充斥負能量的社會大環(huán)境這是個需要英雄的時代迷思之下，人們追尋著一種情感寄托與信仰葛優(yōu)癱獨居我勸你善良“此生無悔入漫威”聊天、觀影、娛樂、情懷入侵我們?nèi)粘５姆椒矫婷媛辏?這宇宙很酷MARVEL國外超級英雄“I am Iron Man！”復(fù)聯(lián)3票房破19億收割大批中國粉絲雷神一錘八十漸漸淡忘孫悟空大鬧天宮、哪吒鬧海、沉香救母國民英雄經(jīng)典重生國民品牌男裝品牌將國漫經(jīng)典重新帶

2、入人們的生活中屬于我們自己的超級英雄2 0 1 9消費者重塑驕傲國民品牌國漫驕傲當(dāng)現(xiàn)代化的設(shè)計靈感注入經(jīng)久不衰的文化創(chuàng)意能量，驕傲上身，穿上屬于國人的經(jīng)典文化，盡情地曾經(jīng)深入人心的文化形象IP民元素-黃皮膚也是今日引領(lǐng)新潮的頭條人物黑頭發(fā)黃皮膚中國的色彩始終如此經(jīng)典國漫元素-孫悟國民經(jīng)典完美重生，中國文化再次流行QUESTION:消失多年的經(jīng)典IP如何再次回歸大眾視野觸動國人心靈，喚醒國魂？有計劃的逐步打入消費者心中，連接經(jīng)典國漫和國民品牌與消費者之間的吸引力O U R T H I N K I N G精準(zhǔn)擊中用戶興趣點，引發(fā)共鳴，激發(fā)參與，強化品牌聲量，燃燒國魂！今日頭條助力海瀾

3、之家打造立體化營銷大咖領(lǐng)銜揭秘&展示HLA新品真相，收割聲量黃皮時裝周引爆全民熱議，提升品牌及產(chǎn)品知名度與美譽度H5投票前期預(yù)熱鋪設(shè)懸念，吸引關(guān)注發(fā)布會揭曉投票結(jié)果，首度公布新品，達人引領(lǐng)大圣范er燃向總結(jié)視頻整合精華點，回顧全程，形成長尾效應(yīng)全民參與大圣系妝容及穿搭，沉淀真實有趣的用戶UGC內(nèi)容，積聚品牌資產(chǎn)國民心中的國漫NO.1究竟是？題、號外、信息流硬廣資源全程打通，形成長線Part13/13/14 預(yù)熱期趣味互動投票H5召喚好友為經(jīng)典國漫打call點燃情懷，吸引關(guān)注，觸發(fā)參與活動預(yù)熱互動投票H5發(fā)起H5互動投票，全民參與，裂變式傳播促進熱度延續(xù)活動前期預(yù)熱，吸引關(guān)注機

4、制簡單易互動，參與門檻低刺激分享，擴散影響力進入H5頁，觀看童年回憶殺，根據(jù)引導(dǎo)自行選擇喜愛的國漫作品投票，即可完成互動趣味結(jié)果海報刺激分享欲，增強用戶自主討論和傳播的積極性內(nèi) 容吸睛引共鳴，滿足情感訴求一鍵分享，二次發(fā) 酵將男裝品牌代表性的衣柜元素創(chuàng)意擬化成穿越童年的時光機器，集結(jié)多部童年經(jīng)典國漫，瞬間勾起美好回憶可及時分享至社交平臺，話題發(fā)酵，引發(fā)社交關(guān)注主題互動USER FLOW經(jīng)典國漫C位回歸，你Pick誰？點擊廣告位輸入昵稱點擊進入點選印著喜歡圖案的T恤T恤圖案作為轉(zhuǎn)場穿越童年回憶殺輸入昵稱男裝品牌衣柜

5、里放著45件印有不同經(jīng)典國漫形象的T恤，選擇任意感興趣的圖案的T恤，穿越童年時光機，回到懷舊感十足的過去T恤圖案逐漸放大，特效轉(zhuǎn)場，一下穿越回到小時Loading頁中植入男裝品牌（logo）衣柜，根據(jù)提示輸入昵稱，推開男裝品牌神奇的衣柜候的場景，童年的你正坐在老電視機前，電視機里正在放映相應(yīng)T恤圖案上的國漫片段*該頁內(nèi)容僅做demo效果示意，具體以執(zhí)行為準(zhǔn)主題互動USER FLOW經(jīng)典國漫C位回歸，你Pick誰？Pick你心目中最經(jīng)典的國漫之作T恤圖案作為轉(zhuǎn)場穿越童年回憶殺觀看完經(jīng)典回憶進入投票頁點選投票生成分享海報大鬧天宮哪吒鬧海寶蓮燈天書奇譚用戶自主點選查看不同T恤圖案，穿越時光，具有代表

6、性的懷舊復(fù)古老電視畫面展示放映能夠勾起大家回憶的經(jīng)典國漫元素，如大鬧天宮、哪吒鬧海、黑貓警長、天書奇談等選擇你認為最經(jīng)典的國漫作品進行投票根據(jù)所選結(jié)果自動生成趣味海報，分享好友一起來為國漫經(jīng)典打call*該頁內(nèi)容僅做demo效果示意，具體以執(zhí)行為準(zhǔn)（需溝通上影廠形象授權(quán)）Part23/153/31 造勢期線上虛擬發(fā)布會達人領(lǐng)銜，制造話題，進一步擴散影響力預(yù)售造勢線上品牌快閃店預(yù)售實現(xiàn)商品實時更新售賣，形成站內(nèi)轉(zhuǎn)化線上虛擬創(chuàng)意發(fā)布會預(yù) 售造勢，擴散影響一場發(fā)布會時長：10mins 發(fā)布會形式：偽直播發(fā)布會風(fēng)格：契合年輕群體喜好，在經(jīng)典蘋果發(fā)布會風(fēng)格基礎(chǔ)上植入有梗有料的內(nèi)容發(fā)

7、布會亮點：人氣投票結(jié)果公開 | 男裝品牌x經(jīng)典人氣國漫聯(lián)名款產(chǎn)品首曝光達人現(xiàn)場展示大圣系時尚（悟空桃花妝/大圣系舞蹈+T恤穿搭演繹）這是一場看點密集、思路清奇的趣味發(fā) 布會擬邀國風(fēng)/時尚大拿空降發(fā)布會自帶流量，話題炒作轟炸時尚圈層人氣投票結(jié)果公開承接預(yù)熱期互動H5投票，營造氛圍，公布投票結(jié)果聯(lián)名款產(chǎn)品首度曝光模擬蘋果發(fā)布會風(fēng)格趣味解析女性視角，男裝解讀奇葩觀點，引發(fā)熱議穿搭教學(xué)，實用走心設(shè)計靈感與新品亮點童年經(jīng)典有得聊達人引領(lǐng)大圣系潮流達人以妝容舞蹈和大圣t恤亮相，現(xiàn)場展示創(chuàng)意穿搭，發(fā)起大圣范兒挑戰(zhàn)賽Slay全場就是你！品牌快閃店預(yù) 售曝光，轉(zhuǎn) 化

8、帶貨新品預(yù)售期間，利用在頭條信息流廣告導(dǎo)流到快閃店頁面，通過有質(zhì)感的商品展示和新穎有趣的玩法吸引人氣，實現(xiàn)品牌和用戶的在線互動，達到好的品牌/新品宣傳的目的。男裝品牌x大鬧天宮2019聯(lián)名款燃燒吧！國魂HLA2019大鬧天宮聯(lián)名T恤預(yù)售中燃情預(yù) 售中沉浸體驗多種展示組件全面承載品牌價值主張，實現(xiàn)價值滲透品牌快閃店營銷價值解析店鋪介紹產(chǎn) 品展示男裝品牌X大鬧天宮合作款男裝品牌X大鬧天宮合作款男裝品牌限時快閃店激發(fā)互動激發(fā)互動：突出互動功能，激發(fā)用戶互動意愿，提升參與度品牌快閃店營銷價值解析倒計時組件購買鏈接表單組件Part34/1 Big Day 引爆期搜索

9、彩蛋自帶傳播價值，增強用戶體驗感與品牌好感度上線引爆開屏開機第一入口，受眾全量覆蓋搜索彩蛋增強體驗，收獲好感4月1日big day當(dāng)日，男裝品牌燃情上線在頭條搜索“男裝品牌”即出現(xiàn)經(jīng)典的孫全意呈現(xiàn)，天降驚喜，一秒勾起內(nèi)心深處滿滿的情懷自帶傳播價值，增強用戶體驗感與品牌好感度搜索彩蛋特效案例展示廣告強曝光第一眼直接吸引用戶眼球面向今日頭條海量受眾強勢曝光蓋動靜態(tài) 全屏展示視覺沖擊強無干擾KFC|開屏國美 | 開屏九宮格Part44/2 延續(xù)期黃皮時裝周UGC內(nèi)容沉淀延續(xù)擴散燃剪視頻深化品牌形象，持續(xù)傳播黃皮時裝周內(nèi)容沉淀，助

10、力后續(xù)傳播顏社交中的眾生相同樣的妝容同樣的穿搭同樣的膚色唯有經(jīng)典，不會過時屬于黃皮膚的中國人的經(jīng)典，最燃最美最有范兒！品牌聯(lián)合達人發(fā)起#大圣系fashion挑戰(zhàn)賽#，邀請網(wǎng)友一起燃出范兒整合 F a c e u 上精華 U G C ，發(fā) 布黃皮時裝周，優(yōu) 質(zhì) 內(nèi) 容二度傳播擴散Faceu人臉自動機器識別上妝整合Faceu優(yōu)質(zhì)有趣的UGC創(chuàng)作以及邀請的達人制作的PGC內(nèi)容打造春夏最in時尚指南黃皮時裝周玩轉(zhuǎn)趣味多變的大圣貼紙大圣系fashion挑戰(zhàn)賽攻略大圣妝邏輯：1.進入Faceu拍照頁面，選擇大圣妝濾鏡效果2.自動識別臉部特征，在用戶臉上出現(xiàn)特別的大圣妝

11、容大圣貼紙呈現(xiàn)：Faceu貼紙區(qū)上線全新系列大圣形象貼紙，用戶可自由使用貼紙作為耳環(huán)、紋身、衣服印花等進行創(chuàng)意搭配，最終分享出去燃剪視頻深化品牌形象，持續(xù) 擴散影響力1. 發(fā)布會精彩內(nèi)容剪輯男裝品牌x大鬧天宮做了如此多有趣又有意義的事，通過一段振奮人心的視頻快速回顧品牌與真實用戶們最燃的精彩瞬間形式：短視頻時長：30s60s風(fēng)格：燃內(nèi)容：快剪精華內(nèi)容2. 黃皮時裝周收錄的優(yōu)質(zhì)U微話題全民持續(xù) 微話題，熱度持續(xù) 滾雪球，形成聚眾效應(yīng)#燃燒吧！國魂#燃燒吧！國魂#微頭條底部Tab+微頭條頻道微話題貫穿活動全程，在不同階段，官方與達人聯(lián)合

12、引導(dǎo)話題內(nèi)容熱議方向，同時以抽送優(yōu)惠券的有獎互動形式增加粉絲參與積極性#燃燒吧！國魂#男裝品牌X大鬧天宮聯(lián)#燃燒吧！國魂#話題搭建+熱榜推薦聚合互動內(nèi)容動態(tài)引發(fā)社交關(guān)注名款T恤預(yù)售發(fā)布！國潮歸來，驕傲上身！曬出你的大圣范兒穿搭照，抽取10為大圣er送男裝品牌超值優(yōu)惠券#燃燒吧！國魂#注：僅做示意，以具體執(zhí)行為準(zhǔn)號外深度內(nèi) 容持續(xù) 發(fā) 酵各領(lǐng)域頭條號內(nèi)容創(chuàng)作，引發(fā)全網(wǎng)熱議頭條號選擇與男裝品牌受眾相契合及感興趣的領(lǐng)域動漫時尚國風(fēng)文化親子動漫 | 經(jīng)典國漫沖破次元壁，男裝品牌把你最愛的孫大圣印在衣服上了！時尚 | 這部誕生于1964年的老作品，終于火進時尚界了國風(fēng) | 我們國家的那些經(jīng)典，比

13、你想象中的還要潮內(nèi)容標(biāo)題及方向示意廣告強曝光覆蓋用戶行為路徑，嵌入更深度的閱讀體驗場景利用全站高曝光資源推廣活動，保障活動長期熱度原生觸達原生信息流自然融入閱讀過程高效滲透品牌信息廣告無標(biāo)簽號外展示樣式和自然推薦樣式相同平均CTR高于常規(guī)廣告?zhèn)鞑ゲ呗哉w回顧建立口碑與精準(zhǔn)的營銷閉環(huán)，實現(xiàn)品效合一品牌快閃店開屏、信息流效果觸達用戶點擊轉(zhuǎn)化搜索彩蛋線上虛擬發(fā)布會號外互動投票H5Faceu全民大圣范微話題營銷閉環(huán)曝光互動集中曝光，定向投放引發(fā)關(guān)注，建立口碑黃皮時裝周燃剪視頻持續(xù)長尾效應(yīng) 持續(xù)曝光精準(zhǔn)投放建議推廣節(jié)奏活動預(yù) 熱期預(yù) 售造勢期上線引爆長尾延續(xù) 期3 / 1 3 / 1 43 / 1 5 3 / 3 1線上虛擬發(fā)布會頭條快閃店4 / 1 b i g d a y4 / 2 H5搜索彩蛋開屏黃皮時裝周燃剪視頻微話題號外信息流國魂燃海引正所燒瀾領(lǐng) 是謂13 之著跨經(jīng)億家永越典國不時謝謝觀看THANKS

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