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2020年商業(yè)4月?tīng)I(yíng)銷(xiāo)推廣方案.pptx

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2020年商業(yè)4月?tīng)I(yíng)銷(xiāo)推廣方案.pptx

1、鄰里GOGO購(gòu)三周年慶狂歡3周年穿樂(lè)新歌聲活動(dòng)時(shí)間：4月1日-4月30日1月活動(dòng)目標(biāo)：本月主要方向是拉動(dòng)全客群銷(xiāo)售n世界昆蟲(chóng)展plusn活動(dòng)時(shí)間：4月1日-4月30日活動(dòng)方案蟲(chóng)寵總動(dòng)員商業(yè)慈溪項(xiàng)目策略：通過(guò)新奇、體驗(yàn)、有趣的活動(dòng)提升客流，結(jié)合SP活動(dòng)帶動(dòng)銷(xiāo)售！檔期策略2022年4月1日-2022年4月30日（共30天）蟲(chóng)寵總動(dòng)員n檔期：4月，活動(dòng)以“蟲(chóng)寵總動(dòng)員”為主題。全月通過(guò)新奇、體驗(yàn)、有趣的活動(dòng)提升客流，結(jié)合SP活動(dòng)帶動(dòng)銷(xiāo)售。以?xún)和瘜W(xué)習(xí)體驗(yàn)為切入點(diǎn)，帶動(dòng)家庭客群消費(fèi)者。以世界昆蟲(chóng)展為主要活動(dòng)，讓家長(zhǎng)帶著孩子在觀看昆蟲(chóng)展覽游樂(lè)的同時(shí)，又學(xué)到新的知識(shí)，寓教于樂(lè)，同時(shí)聯(lián)動(dòng)慈溪50多家培訓(xùn)機(jī)構(gòu)承辦

2、小小戰(zhàn)狼童星選秀活動(dòng)，提升客流。nPR策略：通過(guò)昆蟲(chóng)展活動(dòng)提升4樓的客流，確保4樓商戶(hù)的穩(wěn)定經(jīng)營(yíng)，聯(lián)動(dòng)慈溪50多家培訓(xùn)機(jī)構(gòu)承辦小小戰(zhàn)狼童星選秀活動(dòng)，流配合世界昆蟲(chóng)展為主線(xiàn)展開(kāi)系列DIY、講座、寫(xiě)生等活動(dòng)，再聯(lián)動(dòng)，讓活動(dòng)影響到更多的受眾。待活動(dòng)結(jié)束后，該點(diǎn)位可用作該區(qū)域空間裝飾美化。nSP策略：在4月配合世界昆蟲(chóng)展，聯(lián)動(dòng)場(chǎng)內(nèi)兒童業(yè)態(tài)商戶(hù)舉辦蟲(chóng)蟲(chóng)歷險(xiǎn)記，引導(dǎo)讓消費(fèi)者走進(jìn)店內(nèi)；舉辦滿(mǎn)199送昆蟲(chóng)標(biāo)本等活動(dòng)，促進(jìn)銷(xiāo)售。n微信策略：通過(guò)“蟲(chóng)寵總動(dòng)員”的推文進(jìn)行吸粉的同時(shí)宣傳活動(dòng)與優(yōu)惠信息。n宣傳策略：線(xiàn)上通過(guò)本地?zé)衢T(mén)大V（本地最有效的媒體渠道之一）：最慈溪、品味慈溪預(yù)熱宣傳，線(xiàn)下結(jié)合項(xiàng)目3公里內(nèi)小區(qū)社區(qū)

3、公告欄以及DM單直投，公交車(chē)候車(chē)亭廣告，進(jìn)行宣傳造勢(shì)。業(yè)績(jī)目標(biāo)活動(dòng)目標(biāo)4月總客流：100萬(wàn)人；日均客流3.3萬(wàn)人： 4月總銷(xiāo)售： 2640萬(wàn)元；日均銷(xiāo)售 88萬(wàn)元：時(shí)間日均客流日均銷(xiāo)售4月1日4月30日3.3萬(wàn)/天88萬(wàn)/天活動(dòng)期間日均銷(xiāo)售活動(dòng)期間日均客流當(dāng)月實(shí)際活動(dòng)天數(shù)活動(dòng)期間總銷(xiāo)售活動(dòng)期間總客流會(huì)員粉絲增長(zhǎng)量（訂閱號(hào)）130萬(wàn)/天4萬(wàn)/天9天5/6/7/13/14/20/21/27/281170萬(wàn)元36萬(wàn)人1500人科目預(yù)算（萬(wàn)元）占比PR511.4%SP511.4%媒體1431.8%物料511.4%美陳1534%合計(jì)44100%活動(dòng)預(yù)算活動(dòng)時(shí)間：（4月1日4月30日）月度費(fèi)用： 44萬(wàn)

4、元預(yù)算小計(jì)： 25萬(wàn)元類(lèi)別力度活動(dòng)名稱(chēng)預(yù)算12345678910 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30一二三四五六日一二三四五六日一二三四五六日一二三四五六日一二美陳主力世界昆蟲(chóng)展plus8輔助螢火蟲(chóng)之夜7PR輔助昆蟲(chóng)自然科普課堂/主力小小戰(zhàn)狼海選5SP主力消費(fèi)滿(mǎn)99元免費(fèi)得昆蟲(chóng)展門(mén)票/輔助男神總動(dòng)員，會(huì)員折上折1.5主力全家總動(dòng)員-29元玩轉(zhuǎn)MALL2輔助滿(mǎn)199送昆蟲(chóng)標(biāo)本1輔助周二會(huì)員日0.5六、活動(dòng)執(zhí)行策略4月七、媒體分解預(yù)算小計(jì)： 14萬(wàn)元事項(xiàng)階段時(shí)

5、間媒體數(shù)量或廣告位頻次單價(jià)總價(jià)世界昆蟲(chóng)展PLUS預(yù)熱4.1-4.28公交車(chē)候車(chē)亭廣告10面/3000元/面/月300004.1-4.17電臺(tái)FM106.412次/17天600元/天102004.1-4.5朋友圈曝光5天20000曝光率/天2000元/天100004.1-4.2行業(yè)大V(周巷微生活）首條22000元/次40004.1-4.2行業(yè)大V(品味慈溪）首條22500元/次50004.1-4.4宣傳車(chē)3輛4天1500元/輛/天180004.1-4.2短信投放2天140000條/天0.06元/條16800引爆4.1-4.28銀泰LED顯示屏1/12000/月120004.13-4.14行業(yè)大V(周巷微生活）首條22000元/次40004.13-4.14行業(yè)大V(品味慈溪）首條22500元/次50004.13 今日頭條500000.5元/次25000合計(jì)140000八、物料分解序號(hào)位置項(xiàng)目布置內(nèi)容總金額1外廣場(chǎng)落地桁架畫(huà)面（東廣場(chǎng)入口）42落地桁架畫(huà)面（光華路入口）3燈桿道旗4車(chē)道出口鐵馬5車(chē)道入口鐵馬6注水道旗更多方案資料關(guān)注公眾號(hào)：精英策劃圈7街區(qū)柱子包裝8B區(qū)收貨區(qū)小圍欄9內(nèi)廣場(chǎng)三面立牌10門(mén)型展板11吊蔓更多方案資料關(guān)注公眾號(hào)：精英策劃圈13大門(mén)口黑膠地貼14內(nèi)外場(chǎng)日常物料維護(hù)（商戶(hù)封鋪、日常物料修補(bǔ)、導(dǎo)視畫(huà)面更換等）1預(yù)算小計(jì)： 5萬(wàn)元匯報(bào)完畢！

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