1、恒泰廣場 美陳創(chuàng)意方案2016.9.8北京唯境文化傳播有限公司本案著力于為恒泰廣場提供切合品牌策略、彰顯品牌品味的可執(zhí)行美陳方案肆叁貳壹Content品牌及策略簡析創(chuàng)意及理念闡述視覺及表現(xiàn)展示報價及執(zhí)行概覽品牌及策略簡析壹品牌及策略簡析“服務(wù)麗澤商圈周邊社區(qū)業(yè)主，將以時尚家時尚家庭體驗庭體驗為需求主導(dǎo)地處麗澤商圈、高檔寫字樓、酒店、精品住宅區(qū)環(huán)繞林立，目標群體主要鎖定在購買質(zhì)量上需求更精品化、便利化的現(xiàn)代消費人群現(xiàn)代消費人群”目標受眾：現(xiàn)代消費人群項目定位：時尚家庭體驗品牌及策略簡析時尚家庭體驗幸福感藝術(shù)體驗談資消費觀服務(wù)明星便捷品牌樂趣時尚家庭體驗關(guān)聯(lián)圖譜整理自網(wǎng)絡(luò)現(xiàn)代人群消費理念不僅僅滿足
2、于消費本身更重視在消費過程中的體驗和附加價值品牌及策略簡析因此美陳的設(shè)計實質(zhì)上是更好體驗的設(shè)計更好體驗的設(shè)計在購物過程中附加價值的設(shè)計在購物過程中附加價值的設(shè)計品牌及策略簡析在消費過程中消費者希望的附加價值是什么？在消費過程中消費者希望的附加價值是什么？品牌及策略簡析圍繞著受眾和定位，從百度指數(shù)可以看出現(xiàn)代消費、家庭、幸福三個詞受眾高度重合“擺在他們（現(xiàn)代消費）面前的三大要務(wù)則是：花時間陪花時間陪伴家人、供養(yǎng)家庭伴家人、供養(yǎng)家庭以及享受更多的度假時光。中國人十分愿意且非常舍得為兒孫和伴侶花錢，也同時熱衷于購買國際知名品牌，這種品牌熱忱度是世界平均水平的幾乎三倍之多”家庭和體驗是贏得中國富?，F(xiàn)代
3、消費的關(guān)鍵ELLECHINA“現(xiàn)代消費對家庭展現(xiàn)出更多的責(zé)任和愛更多的責(zé)任和愛，更加重視子女的教育、家人的健康，他們是幸福感最高的群體”關(guān)于北亞現(xiàn)代消費調(diào)查對于消費而言幸福包括優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品、舒適的環(huán)境、優(yōu)質(zhì)的服務(wù)、愉悅的體驗現(xiàn)代消費現(xiàn)代消費美陳目標：讓消費者感到幸福品牌及策略簡析愛美好的事物品質(zhì)喜悅創(chuàng)意及理念闡述貳他們?nèi)绾卧诤闾┑玫叫腋?？對于衣食無憂的中產(chǎn)階級和年輕的主流消費群體他們的購物選擇已經(jīng)超越了維持日常生活的需求創(chuàng)意及理念闡述因為一個意想不到的驚喜愛情是更古不變的主題我們在尋求幸福更在尋求家的溫暖家的溫暖更在尋求愛的感動愛的感動創(chuàng)意及理念闡述時尚家庭體驗時尚家庭體驗ARTART以永恒的理
4、念打造商場的精神標志以永恒的理念打造商場的精神標志HENGTAIHENGTAI室外標志：通過藝術(shù)的手段打造企業(yè)的理念以及商場的精神創(chuàng)意及理念闡述通過時間永恒的概念陳述出商場的形象標示通過時間永恒的概念陳述出商場的形象標示此標示不僅展示的永恒時間的概念，更加作為商場的一個形象此標示不僅展示的永恒時間的概念，更加作為商場的一個形象logologo。讓消費者記憶深刻，作。讓消費者記憶深刻，作為商場的一個標志。讓消費者看到為商場的一個標志。讓消費者看到TIME MAllTIME MAll，就會聯(lián)想到恒泰廣場。增加客戶消費者黏度，就會聯(lián)想到恒泰廣場。增加客戶消費者黏度創(chuàng)意及理念闡述時尚家庭體驗時尚家庭體
5、驗HOMEHOME家庭（溫馨）家庭（溫馨）帶來的幸福帶來的幸福HYUNHYUN絢麗（時尚）絢麗（時尚）帶來的幸福帶來的幸福HONORHONOR成長（自由）成長（自由）帶來的幸福帶來的幸福HENGTAIHENGTAI整體：我們以“幸?！睘樵c出發(fā)，結(jié)合HENGTAI的首字母“H”，將幸福這一感受，通過美陳轉(zhuǎn)化成切實的、親切的、可以觸碰參與的事物，讓創(chuàng)意和理念落地！創(chuàng)意及理念闡述幸福需要有具體的形式進行表現(xiàn)根據(jù)受眾特點，我們將幸福凝練成他們身邊最親切的感受從HENGTAI的首字母“H”出發(fā)，延伸出Hyun、Honor、Home三層含義H Home家庭（溫馨）帶來的幸福H Honor成長（自由）帶來
6、的幸福H Hyun絢麗（時尚）帶來的幸福不論是一次約會還是一場電影；不論是一個水果還是一個潮牌我們希望家庭中的每一個人都能在這里收獲一份幸福的禮物這次表現(xiàn)不錯，我要獎勵自己那塊心儀的手表終于瘦到百斤，我要給自己買個包包讓年輕的心不會變老，永遠讓時尚引領(lǐng)我們前進的方向。讓我們的生活變得更加絢麗多彩視覺及表現(xiàn)展示叁戶外廣場整體平面布局圖戶外立體字戶外綠化帶圣誕樹門頭戶外雕塑戶外休息椅戶外廣場整體展示效果藝術(shù)永恒藝術(shù)永恒通過藝術(shù)的手段打造商場永恒的精神通過藝術(shù)的手段打造商場永恒的精神標志標志主題：時光指針、時光軌跡、一點一滴主題：時光指針、時光軌跡、一點一滴調(diào)性：藝術(shù)、設(shè)計、精神標志調(diào)性：藝術(shù)、設(shè)計
7、、精神標志視覺及表現(xiàn)展示ARTART以永恒的理念打造商場的精神標志以永恒的理念打造商場的精神標志藝術(shù)家介紹方浩方浩 畢業(yè)于廣東佛山大學(xué)藝術(shù)設(shè)計系畢業(yè)于廣東佛山大學(xué)藝術(shù)設(shè)計系 、中央美院雕塑系陶瓷研究生班、中央美院雕塑系陶瓷研究生班 ，師從現(xiàn)美院雕塑系主任呂品昌教授，師從現(xiàn)美院雕塑系主任呂品昌教授 個人展覽：個人展覽：798798時代空間廈門分部雕塑展；時代空間廈門分部雕塑展；798798零藝術(shù)空間雕塑展零藝術(shù)空間雕塑展 聯(lián)展：聯(lián)展：20002000年參加過中央美院通道畫廊雕塑匯報展年參加過中央美院通道畫廊雕塑匯報展 ；哈爾濱冰雪節(jié)；哈爾濱冰雪節(jié) 福建惠安石雕藝術(shù)節(jié)；福建惠安石雕藝術(shù)節(jié)；雜志雜志
8、: :作品作品蜜月之旅蜜月之旅登登thats beijing thats beijing 雜志封面；雜志封面；雕塑雕塑雜志登中海房地產(chǎn)紫金苑太極雕塑及浮雕八組；雜志登中海房地產(chǎn)紫金苑太極雕塑及浮雕八組；陶藝陶藝雜志登中央美院研究生陶藝展；雜志登中央美院研究生陶藝展；北京藝術(shù)雜志蜜月旅行；北京藝術(shù)雜志蜜月旅行；主創(chuàng)城市景觀項目：主創(chuàng)城市景觀項目：北京中海地產(chǎn)紫荊苑雕塑太極和浮雕八組；北京中海地產(chǎn)紫荊苑雕塑太極和浮雕八組；北京萬通地產(chǎn)新新小鎮(zhèn)世界名著雕塑唐基科德和賣火柴的小女孩；北京萬通地產(chǎn)新新小鎮(zhèn)世界名著雕塑唐基科德和賣火柴的小女孩；北京西二環(huán)天弘集團熙府桃園標志性雕塑百鳥歸巢；北京西二環(huán)天弘集
9、團熙府桃園標志性雕塑百鳥歸巢；北京元大都遺址公園系列雕塑；北京元大都遺址公園系列雕塑；北京奧運村外國運動員館標志性雕塑中國印象；北京西二環(huán)得勝門環(huán)境改造；北京奧運村外國運動員館標志性雕塑中國印象；北京西二環(huán)得勝門環(huán)境改造；呼和浩特成吉思汗大街主題雕塑；呼和浩特成吉思汗大街主題雕塑；烏審旗雕塑希望之光；烏審旗雕塑希望之光；貴陽保利溫泉小鎮(zhèn)系列雕塑及水街主題雕塑等貴陽保利溫泉小鎮(zhèn)系列雕塑及水街主題雕塑等戶外雕塑效果圖戶外雕塑效果圖戶外雕塑效果圖戶外立體字效果圖圣誕樹效果圖HYUNHYUN絢麗（時尚）帶來的幸福絢麗（時尚）帶來的幸福視覺及表現(xiàn)展示HONORHONOR成長（自由）帶來的幸福成長（自由）
10、帶來的幸福鳥少年鳥少年我記得曾經(jīng)對天空的向往我記得曾經(jīng)對天空的向往我想要煽動翅膀飛翔我想要煽動翅膀飛翔忙碌的人啊忙碌的人啊最初的夢想是否還在你耳邊最初的夢想是否還在你耳邊我知道你的初心從未曾改變我知道你的初心從未曾改變在恒泰為向著它前行的你喝彩在恒泰為向著它前行的你喝彩主題：鳥少年主題：鳥少年調(diào)性：勵志、雞湯調(diào)性：勵志、雞湯室內(nèi)：以室內(nèi)：以鳥少年飛禽電臺鳥少年飛禽電臺的故事為線索，的故事為線索，展現(xiàn)一段尋找初心的故事展現(xiàn)一段尋找初心的故事HOMEHOME家庭帶來的幸福家庭帶來的幸福藝術(shù)家介紹一層整體平面布局圖1 12 23 34 45 56 6入口櫥窗（1號位置）入口處櫥窗，打造愛心禮物的感覺
11、，感謝客戶的陪伴，回饋感恩。入口櫥窗（1號位置）鳥少年開始慢慢長大，在蛋殼旁邊，他的周圍是一個五彩絢麗的小世界。少年在出生的時候就像我們自己，每個人生下來都帶著祝福和無與倫比的天賦，每人擁有一顆星和一個小小翅膀，只是我們自己沒有注意到。F1中廳（2號位置）鳥少年開始了自己的旅行，他用星星收集人們的夢想，據(jù)說只要自己的翅膀夠大，就能帶著星星飛上天空。于是在他的旅途中也遇到了更多有夢的伙伴。F1通道 （3號位置）F1偏廳 （4號位置）F1服務(wù)臺 （5號位置）F1服務(wù)臺旁小廳（6號位置）整體商場品牌展示。1 12 2二層整體平面布局圖鳥少年開始了自己的旅行，他用星星收集人們的夢想，據(jù)說只要自己的翅膀
12、夠大，就能帶著星星飛上天空。于是在他的旅途中也遇到了更多有夢的伙伴。F2中廳（1號位置）F2偏廳（2號位置）1 12 2三層整體平面布局圖鳥少年收集了很多人的夢想，手里的星星慢慢長大啦，他走啊走啊。邊走邊唱，就連遠方的云也好像跟著一起唱。他開始嘗試著飛起來。F3中廳（1號位置）F3偏廳（2號位置）指引牌。現(xiàn)場給客戶人優(yōu)質(zhì)線路選擇。1 1四層整體平面布局圖F4偏廳（1號位置）指引牌。現(xiàn)場給客戶人優(yōu)質(zhì)線路選擇。1 1五層整體平面布局圖2 2F5西入口廳（1號位置）F5中廳扶梯環(huán)廊（2號位置）B1整體平面布局圖1 1B1中廳（1號位置）五彩斑斕的小鹿象征了尿少你的小伙伴，在生活中陪伴我們成長。三只小
13、鹿也代表了家庭的概念。B2整體平面布局圖1 12 23 34 45 5雕塑采用水滴型設(shè)計，通過水滴的切片狀排列來暗喻時間的間隔。有時候，時間就像一滴水，有著自身的能量和流動，就像觀察一滴雨，水能帶給我們希望，也能帶給我們財富，所有東西都是需要一點一滴積累而來，珍惜時間吧。B2地鐵入口（1號位置）原本是高樓林立的大廈變成了這片土地上最初的樣子，灰色的世界變得五彩繽紛。因為少年的星星，他走過的世界都充滿了花朵和草木的芳香！B2 墻（2號位置）在旅行中有時候會迷失，比如黑暗的地下，這時候鳥少年掏出了那顆星，星星帶來了光亮和溫暖。也給他指引了方向。B2扶梯下DP點（3號位置）B2圓廳 舞臺（4號位置）
14、美輪美奐的舞臺將星球都打造成花朵，花朵星球形成了宇宙。在如此美麗的宇宙中，你也是其中一顆。舞臺區(qū)域：美輪美奐，不解釋;在這個舞臺里沒有年齡，沒有國界，每個人都可以留下自己的夢和照片。美輪美奐的舞臺將星球都打造成花朵，花朵星球形成了宇宙。在如此美麗的宇宙中，你也是其中一顆。B2圓廳 舞臺（4號位置）背景墻中的圣誕快樂是可以進行更換。這力只是配合圣誕節(jié)做的相關(guān)畫面。因為我們開業(yè)將在圣誕節(jié)前后。B2圓廳 舞臺（4號位置）B2中廳（5號位置）中廳區(qū)域據(jù)說只要自己的翅膀夠大，就能帶著星星飛上天空。找尋自己夢寐以求的夢想。于是在他的旅途中也遇到了更多有夢的伙伴。中廳區(qū)域吊頂?shù)牟糠忠远Y物盒，已經(jīng)傳送愛的禮物飛鳥（鴻雁）等元素進行表現(xiàn)。偏廳區(qū)域花海的星球星星輔助裝飾。偏廳區(qū)域吊頂?shù)牟糠忠远Y物盒，已經(jīng)傳送愛的禮物飛鳥（鴻雁）等元素進行表現(xiàn)?；ㄆ垦b飾推薦商場座椅推薦座椅 20個環(huán)廊座椅W220*D120*H60cm商場座椅推薦W200*D120*H60cm商場座椅推薦W200*D120*H60cmW200*D120*H60cm地鐵門、地鐵站、公交站、VIP卡公司部分案例回顧奔馳i系列展示中國移動展示BMW M系列展示英菲尼迪全系展示公司部分案例回顧LG大廈展示天津大悅城展示THANKS北京唯境文化傳播有限公司
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