1、市場分析品牌公益受眾分析傳播策略傳播渠道運營規劃公益營銷戰略定位活動創意01020304線下活動啟動儀式慈善晚宴Communication Strategy傳播策略0101Campaign Master Plan 2018 Q3 2019 Q1年度數字內容 2018 Q3 - 2019 Q1 0202Big Campaign Plan of 2018 Q3 - 2019 Q1季度活動亮點季度活動亮點0303建立一個長期公益活動平臺借助短視頻、H5、趣味互動等營銷手段將三棵樹 “健康、自然、綠色” 的品牌形象IP深度植入消費者心中傳播策略選擇一個媒體平臺，開展年度深度合作品牌方品牌方政府機構政府

2、機構公益組織公益組織垂直媒體垂直媒體傳播渠道傳播渠道互利共贏2018.6-8 從“林”開始，同城志愿行2018.9.9 “綠”動生活，情系阿拉善2018.10-12 “樹” 立新風，全民新主張愛從“林”開始 “綠”活新主張公益活動平臺布局 DEMO導航欄最新活動入口相關報道活動圖庫志愿者計劃長期報名入口海報網聯動專區買一桶漆送一棵樹網站網站活動活動媒體媒體聯動聯動大家一起找大家一起找H H參與游戲賺綠幣，助力慈善植樹參與游戲賺綠幣，助力慈善植樹項目落地，贏阿拉善公益旅行項目落地，贏阿拉善公益旅行A A 虛擬社區虛擬社區B B 線上夾娃娃機線上夾娃娃機# #愛從林開始愛從林開始# #每人每年種三

3、棵樹，世界將會怎樣？每人每年種三棵樹，世界將會怎樣？走心視頻走心視頻- -吃吃 土土 夏令營夏令營城市小朋友到荒漠參加植樹夏令營的故事城市小朋友到荒漠參加植樹夏令營的故事線上征集：線上征集：征集網友創作，推出限量慈善款包裝征集網友創作，推出限量慈善款包裝從從“ “林林” ”開始的愛情故事開始的愛情故事回顧回顧1818年慈善，微信長圖傳播年慈善，微信長圖傳播資源資源配合配合愛從“林”開始 “綠”活新主張06月07月08月SEPTEMBER 9.9 公益日10月11月12月01月02月03月19從從“ “林林” ”開始，同城志愿行開始，同城志愿行“ “綠綠” ”動生活，情系阿拉善動生活，情系阿拉善

4、“ “樹樹” ” 立新風，全民新主張立新風，全民新主張一切都一切都“ “植植” ”得得雙微雙微話題話題O2OO2O地區地區福建省內福建省內福建、江西、湖南、福建、江西、湖南、貴州、廣西、云南等地貴州、廣西、云南等地全國范圍全國范圍內蒙古阿拉善盟內蒙古阿拉善盟長期活動：“青”年志 十年 支愿者計劃慈善大使選拔慈善大使選拔上傳植樹主題的上傳植樹主題的“ “時尚大片時尚大片” ”，有，有機會成為三棵樹慈善大使，參加機會成為三棵樹慈善大使，參加對應城市線下活動對應城市線下活動刮開新年希望卡刮開新年希望卡憑油漆包裝上的兌換碼參與憑油漆包裝上的兌換碼參與新年抽獎，得金幣助力慈善新年抽獎，得金幣助力慈善#

5、#愛從林開始愛從林開始# # #情系阿拉善情系阿拉善# #我給地球補傷口最有愛的吃土夏令營我給地球補傷口最有愛的吃土夏令營# #愛從林開始愛從林開始# # #樹立新主張樹立新主張# #機場街拍已經機場街拍已經OUTOUT，植樹大片拍起來，植樹大片拍起來# #愛從林開始愛從林開始# # #一切都植得一切都植得# #20192019，從林開始的綠活新風尚，從林開始的綠活新風尚主題主題探訪梭梭林：探訪梭梭林：“ “綠綠” ”動大西北動大西北紅人直播：紅人直播：9999公益日，綠動新風尚公益日，綠動新風尚KOLKOL大片示范大片示范海報時尚網海報時尚網專題版位資源配合專題版位資源配合除常規活動（志愿者

6、報名/簽到領積分）以外6-8月推出Q3季度互動99公益日聯合阿拉善SEE生態協會做一波Campaign10-12月推出Q4季度互動官微/官博不定期舉行有獎互動，鼓勵更多消費者參與到慈善事業中活動亮點三棵樹終身免費涂裝201920202021202220232024202520262027“綠”活新主張，愛從“林”開始長期活動：長期活動：“青青”年志年志 十年十年 支愿者計劃支愿者計劃參與步驟：1.點擊網站報名專區，填寫個人資料，加入三棵樹十年志愿者計劃2.選擇意向城市后，將會收到短信/郵件通知3.每年度參與1次及以上植樹活動，均可在網站個人賬戶里收到電子勛章4.每年度完成志愿者計劃，都會收到相

7、應禮物（環保袋、文化衫）完成一定年限，可獲得線上購物抵扣券500抵扣券1000抵扣券2000抵扣券5.完成整個十年計劃，即可實名獲得【終身免費涂裝】服務（每年一次），限前100名我要報名“綠”活新主張，愛從“林”開始2018 Q3 2018 Q3 從從“ “林林” ”開始，同城志愿行開始，同城志愿行網站互動網站互動 雙微話題雙微話題 線上征集線上征集大家一起找H參與步驟：1.注冊網站賬戶2.點擊首頁活動入口，進入游戲，贏取H幣3.通過簽到/分享/游戲獲得的H幣會進入網站個人賬戶余額4.用戶可以選擇把H幣捐贈到相應的慈善項目，完成眾籌5.一旦所捐贈的項目達成，即可參與“阿拉善公益旅行”抽獎福建省

8、XX市XX縣XX村千畝愛心林計劃H捐贈H幣您參與的福建省XX市XX縣XX村千畝愛心林計劃已達成眾籌目標您已獲得阿拉善99公益旅行抽獎資格去抽獎開始游戲lets find Hfor little tree大家一起找HHHHHH倒計時 30s我的H幣：05左右滑動左右滑動謝謝你幫我找HHHHH我的賬戶我的H幣：168兌換樹苗兌換樹苗3H3H幣幣=1=1棵樹苗棵樹苗我的樹苗：8棵查看待捐樹苗項目介紹捐贈動態用戶用戶 139xxxx8909 139xxxx8909 捐贈捐贈 3 3棵樹苗棵樹苗用戶用戶 139xxxx3424 139xxxx3424 捐贈捐贈 7 7棵樹苗棵樹苗用戶用戶 139xxxx

9、5435 139xxxx5435 捐贈捐贈 1010棵樹苗棵樹苗tr trH Hee treeee tree “綠”活新主張愛從“林”開始用戶用戶 hatifang hatifang 已捐樹苗已捐樹苗188188棵棵讓更多的小伙伴讓更多的小伙伴 加入找加入找HH的行列吧！的行列吧！“綠”活新主張，愛從“林”開始2018 Q3 2018 Q3 從從“ “林林” ”開始，同城志愿行開始，同城志愿行網站互動網站互動 雙微話題雙微話題 線上征集線上征集H5 MOCKUP DEMO“綠”活新主張，愛從“林”開始2018 Q3 2018 Q3 從從“ “林林” ”開始，同城志愿行開始，同城志愿行網站互動網

10、站互動 雙微話題雙微話題 線上征集線上征集#愛從林開始#愛從林開始#愛從林開始#生活不止眼前的茍且，還有郊外的青山綠水和新鮮空氣！植樹并不用去遠方，讓我們相約郊外的小路上，每人三棵樹，愛從“林”開始網頁鏈接 轉發并三位好友，有機會獲得現金抵扣券/環保袋微博超級話題 #愛從林開始#1.號召粉絲點擊鏈接，加入青年志愿者計劃2.在福建省指定城市組織“同城志愿行”，私信官微姓名電話，即可報名參加【郊區植樹一日游】，呼吸新鮮空氣的同時為地球添上三棵樹3.轉發活動微博，可以參加抽獎，贏取環保袋/折扣券等一系列禮物“綠”活新主張，愛從“林”開始2018 Q3 2018 Q3 從從“ “林林” ”開始，同城志

11、愿行開始，同城志愿行網站互動網站互動 雙微話題雙微話題 線上征集線上征集自媒體推文標題for線上游戲少俠，這片樹林就拜托你了！for青年志愿者計劃 有沒有一件事，能讓你堅持十年？for同城主題郊游 還在相親角徘徊？沒聽說過“愛從林開始”嗎？“綠”活新主張，愛從“林”開始每人每年種三棵樹，世界將會怎樣？ 森林每生長一立方，就可吸收183噸二氧化碳；每個人一年種三棵樹，就可抵消其一年在生活中產生的二氧化碳。 早在1982年全國人大就通過了全民義務植樹的有關法規，明確規定除老弱病殘外，年滿11歲的中國公民每人每年義務植樹3-5棵，或完成相應勞動量的育苗、管護和其他綠化任務。“綠”活新主張，愛從“林”

12、開始2018 Q3 2018 Q3 從從“ “林林” ”開始，同城志愿行開始，同城志愿行網站互動網站互動 雙微話題雙微話題 線上征集線上征集STEP 1：征集網友創作，推出三棵樹慈善限量版包裝，每售出1罐油漆，即捐助1元至特定基金會。（參考 ikea 慈善玩偶）STEP 2：在活動網站進行優秀作品展出&投票，前10名的作者可獲得獎勵金or參加阿拉善公益活動機會互動專區志愿者計劃吃“土”夏令營“綠”動大西北紅人直播相關報道99公益日主題頁 DEMO首頁 99公益日主題活動返回“ “綠綠” ”動生活動生活情系阿拉善情系阿拉善參與步驟仿照支付寶螞蟻森林，每天登陸做任務即可獲得“三棵樹”，達到一定數量

13、即可以用戶的名義捐出一片小樹林，并獲得一枚定制的紀念章。網站滾動捐獻榜，鼓勵大家爭做“三棵樹慈善小達人”99公益日主題頁 DEMO返回“ “綠綠” ”動生活動生活情系阿拉善情系阿拉善STEP 1：用戶登陸網站，參與在線夾樹苗娃娃（刺繡品牌logo）STEP 2：收到玩偶之后，曬出合影并三棵樹官微，有機會親赴阿拉善STEP 3：在網站認籌樹苗的用戶，均可獲得同款玩偶一個互動專區志愿者計劃吃“土”夏令營“綠”動大西北紅人直播相關報道首頁 99公益日主題活動99公益日主題頁 DEMO返回“ “綠綠” ”動生活動生活情系阿拉善情系阿拉善活動介紹：9.9當天的特定時間段，夾娃娃機將變成遠程種樹游戲，用戶

14、可觀看演示視頻，也可親自嘗試（可以考慮拍一支病毒短視頻作為推廣）形式A 遠程操控機器人種樹形式B 第一人稱視角種樹互動專區志愿者計劃吃“土”夏令營“綠”動大西北紅人直播相關報道首頁 99公益日主題活動99公益日主題頁 DEMO返回“ “綠綠” ”動生活動生活情系阿拉善情系阿拉善跳轉到阿拉善SEE基金會網站，或建立志愿者計劃報名入口，號召更多年輕人加入志愿者計劃互動專區志愿者計劃吃“土”夏令營“綠”動大西北紅人直播相關報道首頁 99公益日主題活動99公益日主題頁 DEMO返回“ “綠綠” ”動生活動生活情系阿拉善情系阿拉善活動介紹：以青少年的視角，拍攝一支名為“吃土夏令營”的西北種樹之旅走心視頻

15、，投放微博話題進行傳播,也可與指定學校進行合作，開展“綠”動生活三棵樹阿拉善種植之旅互動專區志愿者計劃吃“土”夏令營“綠”動大西北紅人直播相關報道首頁 99公益日主題活動99公益日主題頁 DEMO返回“ “綠綠” ”動生活動生活情系阿拉善情系阿拉善“綠”動大西北，探訪梭梭林活動介紹：99公益日前三天，邀請網站虛擬社區種樹最多的前十名用戶，和微博轉發抽獎中獎的粉絲，以及報名參加志愿者計劃的各地青年代表，參加年度探訪梭梭林之旅，并制作統一的文化衫/棒球帽，鼓勵大家在社交平臺直播自己的旅行互動專區志愿者計劃吃“土”夏令營“綠”動大西北紅人直播相關報道首頁 99公益日主題活動99公益日主題頁 DEMO

16、返回“ “綠綠” ”動生活動生活情系阿拉善情系阿拉善紅人直播：99公益日，綠動新風尚活動介紹：KOL現場直播99公益日種樹活動or直播遠程種樹創意互動，擴大活動影響力互動專區志愿者計劃吃“土”夏令營“綠”動大西北紅人直播相關報道首頁 99公益日主題活動時尚、美妝、萌系、KOL2017年微博年度女神2016年黛安芬新品宣傳活動2016年英菲尼迪新品QX30新品發布會2016年受邀參與火力全開李易峰見面會，為現場直播2016年受邀參加果本美麗說和范瑋琪一起線下宣傳活動2016年代表蒙牛為新品宣傳，采訪蔣勁夫2017年 微博直播年度主播女神小咖秀達人WeiBo ID： sunny是個小太陽 粉絲數：

17、135wWeiBo Url： http:/ 隸屬平臺：Yi 直播 平臺ID： 2640762平臺粉絲：220萬 直播峰值：597萬SUNNY是個小太陽成都最高單次的觀看總量：597 597 萬萬 最高同時在線觀看量：25.025.0萬萬 時尚、美食、音樂、KOL2017年5月18日受邀參加三星GALAXY S8新品發布會并做現場直播2017殼牌喜力國際汽聯F4中國錦標賽木蘭菁英車手并做現場直播海南航空招聘大使騰訊公司產品“閃咖“代言人一直播超級欄目花兒食代海爾發布會邀約主播大眾汽車宣傳片代言美麗七點半美妝代言韓國洞天化妝品電視廣告代言2017年 微博直播年度 TOP50 主播女神WeiBo I

18、D： 琪琪 Alina粉絲數：135wWeiBo Url： http:/ 隸屬平臺：Yi 直播 平臺ID： 3835244平臺粉絲：135萬 直播峰值：658萬琪琪 Alina 溫州最高單次的觀看總量：658 658 萬萬 最高同時在線觀看量：38.038.0萬萬 “綠”活新主張，愛從“林”開始9999公益日公益日 “ “綠綠” ”動生活情系阿拉善動生活情系阿拉善網站互動網站互動 雙微話題雙微話題#情系阿拉善#情系阿拉善#愛從林開始#情系阿拉善#在經濟水平空前發展的幾十年，我們的地球已經千瘡百孔。其實每人每年只要種三棵樹，就能抵消自己呼出的二氧化碳。今年的99公益日，跟三棵樹官方和阿拉善SEE

19、公益機構一起，加入志愿者計劃，“種植”更多的梭梭樹吧網頁鏈接 微博超級話題 #愛從林開始#附屬話題 #情系阿拉善#1. 號召粉絲參與網站互動2. 在微博發布吃土夏令營微電影，轉發贏旅行機會3. 9.9當天，觀看紅人直播，參與互動贏三棵樹慈善款樹苗玩偶“綠”活新主張，愛從“林”開始自媒體推文標題for 線上游戲你在網上種的梭梭樹，都到阿拉善了嗎？遠程種樹怎么玩？趕快戳進來看一看for 微電影最有愛的吃土夏令營for 99公益日綠動大西北，探訪我們親手種的梭梭林愛從林開始，三棵樹與你99同行“綠”活新主張，愛從“林”開始我給地球補傷口9999公益日公益日 “ “綠綠” ”動生活情系阿拉善動生活情系

20、阿拉善網站互動網站互動 雙微話題雙微話題 清朝時期，阿拉善還曾被欽定為皇家牧馬場，幅員遼闊，水草豐盛，然而僅僅100多年的時光，因過度放牧和氣候干旱等原因，這片土地已變得面目全非。 阿拉善境內的三大沙漠成了我國北方最大的沙塵暴中心和沙塵源地。為了斬斷“沙魔”的進路，阿拉善盟筑起了一道道“綠色長城”，梭梭樹就是其中最強力的“戰士”海報PC+微信+微博+聯動站外資源+抖音海報站內海報站外MoreMore“綠”活新主張，愛從“林”開始網站互動網站互動 雙微話題雙微話題 媒體聯動媒體聯動9999公益日公益日 “ “綠綠” ”動生活情系阿拉善動生活情系阿拉善全渠道資源整合推廣“綠”活新主張，愛從“林”開

21、始網站互動網站互動 雙微話題雙微話題 媒體聯動媒體聯動植樹還能拍大片？植樹還能拍大片？5 5位潮人親自示范位潮人親自示范點擊查看點擊查看三棵樹三棵樹x x海報網海報網慈善大使選拔慈善大使選拔報名通道報名通道9999公益日公益日 “ “綠綠” ”動生活情系阿拉善動生活情系阿拉善 互 聯 網 發 力 ， 提 出 公 益 計 劃 ， 引 爆 話 題 熱 點T e a s e r親 愛 的 地 球 ， 你 還 好 嗎 ？“綠”活新主張，愛從“林”開始網站互動網站互動 雙微話題雙微話題 媒體聯動媒體聯動9999公益日公益日 “ “綠綠” ”動生活情系阿拉善動生活情系阿拉善 PC 生活專題 | 公益主張

22、保護地球致地球的一封情書以“一封寫給地球的情書”為切入點，講述品牌一貫以來對于生態保護的意識，提出保護地球的公益主張，號召用戶一起參與保護環境。PC生活專題制定公益話題同步制造傳播話題保護地球“綠”活新主張，愛從“林”開始網站互動網站互動 雙微話題雙微話題 媒體聯動媒體聯動9999公益日公益日 “ “綠綠” ”動生活情系阿拉善動生活情系阿拉善線 下 全 民 參 與 ， 深 耕 概 念 ， 全 民 體 驗Engagement 協同明星、達人共同參與“綠”活新主張，愛從“林”開始網站互動網站互動 雙微話題雙微話題 媒體聯動媒體聯動9999公益日公益日 “ “綠綠” ”動生活情系阿拉善動生活情系阿拉

23、善時尚領袖 響應點亮 #“綠”活新主張# 公益主張 邀請1位知名服裝設計師在自媒體上發布點亮#“綠”活新主張話題，并邀請他們為本次公益計劃設計專屬T恤作品。點亮“綠”活新主張，從不可能到可能傳播資源：KOL自媒體（微博朋友圈）“綠”活新主張，愛從“林”開始網站互動網站互動 雙微話題雙微話題 媒體聯動媒體聯動9999公益日公益日 “ “綠綠” ”動生活情系阿拉善動生活情系阿拉善設計師人選推薦Sarahtyau著名環保設計奉行“改造舊衣”ins粉絲：10W+C.J. YAO著名獨立設計師目前國內一線設計師，擁有強大粉絲號召力牟天朗著名服裝設計師強調舒適、細致剪裁風格支持綠色時尚理念EILEEN Z

24、HANG著名服裝設計師崇尚舒適自由的時尚概念“綠”活新主張，愛從“林”開始網站互動網站互動 雙微話題雙微話題 媒體聯動媒體聯動9999公益日公益日 “ “綠綠” ”動生活情系阿拉善動生活情系阿拉善 VIDEO | 借力明星 定制混剪視頻全明星響應公益活動HAIBAO發出邀請，邀請全明星響應公益項目，混剪一支公益視頻。明星可試穿由設計師進而“二次改造后的服裝”并發起慈善公益宣言！提出主題宣言 #點亮“綠”活新主張#視頻以 10秒短視頻的形勢，更易于手機端、微信朋友圈等平臺實時傳播觀看，圖片僅供參考視頻播放形式HAIBAO微博微信發布朋友圈同步發布傳播|全網視頻推廣“綠”活新主張，愛從“林”開始網

25、站互動網站互動 雙微話題雙微話題 媒體聯動媒體聯動9999公益日公益日 “ “綠綠” ”動生活情系阿拉善動生活情系阿拉善 特邀媒體/KOL | 參與三棵樹品牌發布會共同 提出公益主張 海報聯合各大媒體及（2-3）KOL于9月共同前往三棵樹發布會，借此發起公益主張，并在出席發布會時共同穿上環保T恤，并作出展示！WEIBO/ PC軟文 傳播發布會訊息三棵樹品牌發布會“綠”活新主張，愛從“林”開始網站互動網站互動 雙微話題雙微話題 媒體聯動媒體聯動9999公益日公益日 “ “綠綠” ”動生活情系阿拉善動生活情系阿拉善 Weibo/wechat 發布會活動報道 PC 軟文三棵樹活動發布會報道“綠”活新

26、主張，愛從“林”開始網站互動網站互動 雙微話題雙微話題 媒體聯動媒體聯動9999公益日公益日 “ “綠綠” ”動生活情系阿拉善動生活情系阿拉善 抖音| 邀請抖音達人發起挑戰#“綠”活新主張# 抖音挑戰HAIBAO 邀請 5-8 位抖音達人，發 #“綠”活新主張# 進行“花式抱樹”挑戰大賽，聯動用戶一起參與挑戰。全民共同體驗并參與公益項目。HAIBAO網站二級頻道同步傳播發布“照片墻”“綠”活新主張，愛從“林”開始網站互動網站互動 雙微話題雙微話題 媒體聯動媒體聯動9999公益日公益日 “ “綠綠” ”動生活情系阿拉善動生活情系阿拉善資源類別資源內容數量刊例總刊例HAIBAO定制視頻邀請設計師(

27、1位）1100,000100,000明星公益混剪視頻，邀請明星(4-6位)1500,000500,000全網視頻推廣騰訊、優酷、愛奇藝同步推送定制視頻2500,0001,000,000定制子頻道生活頻道定制子頻道（定期更新）1 個1,000,0001,000,000海報網微博傳播推廣10篇60,000600,000海報微信頭條（明星視頻）1篇500,000500,000非頭非次5 篇120,000600,000定制軟文同微信6篇50,000300,000抖音資源邀請抖音達人6位50,000300,000總資源價值：4,900,000“綠”活新主張，愛從“林”開始網站互動網站互動 雙微話題雙微話

28、題 媒體聯動媒體聯動9999公益日公益日 “ “綠綠” ”動生活情系阿拉善動生活情系阿拉善資源配合總匯最終費用會以確認資源使用為準“綠”活新主張，愛從“林”開始2018 Q4 2018 Q4 從從“ “樹樹” ” 立新風，全民新主張立新風，全民新主張網站互動網站互動 雙微話題雙微話題 媒體聯動媒體聯動慈善大使選拔參與步驟：1.注冊網站賬戶2.上傳植樹主題的 “時尚大片”3.面向全網征集投票，排名靠前的用戶，有機會成為對應城市的慈善大使，參加線下活動4.海報網將會有優秀作品展示區，人氣最高的12張照片將被制作成 2019的年歷2019CALENDAR“綠”活新主張，愛從“林”開始2018 Q4

29、2018 Q4 從從“ “樹樹” ” 立新風，全民新主張立新風，全民新主張網站互動網站互動 雙微話題雙微話題 媒體聯動媒體聯動#樹立新主張#樹立新主張#愛從林開始#朋友圈還在曬巴黎和土耳其？是時候“樹”立我們的新主張啦，一場爆米花電影，一次忘情吶喊的音樂節，一趟凈化空氣的綠色之旅，眼前的生活就很酷。#樹立新主張#帶上單反和小鏟，跟上最新的綠植風尚吧網頁鏈接 微博超級話題 #愛從林開始#附屬話題 #樹立新主張#1.號召粉絲參與網站互動2.在微博發布優秀作品集錦，轉發抽2019年歷及2019阿拉善公益旅行資格3.聯合各地共青團組織，發布綠活新主張倡議書，讓種植綠植和看電影/旅行/看演唱會一樣，成為

30、年輕人中流行的風尚“綠”活新主張，愛從“林”開始2018 Q4 2018 Q4 從從“ “樹樹” ” 立新風，全民新主張立新風，全民新主張網站互動網站互動 雙微話題雙微話題 媒體聯動媒體聯動自媒體推文標題for 新年希望卡新年刮“綠”卡，人人都能成為慈善家for 微信長圖從0開始？不，從“林”開始的愛情故事for 轉發有禮有志青年召集令：我為祖國種希望，創造沒有霧霾的“綠”活人生“綠”活新主張，愛從“林”開始20192019，從林開始的綠活新風尚，從林開始的綠活新風尚 “環境問題如此嚴峻，哪有心思找對象？”“一個月不種樹，心里悶得慌”“自從拿起鏟子扔掉手機，脖子不疼了眼睛不酸了，朋友圈點贊數蹭

31、蹭就上去了”這不是段子，這都是新青年們從林開始的綠活新主張 聽說潮人都去郊外種樹了，趕快報名加入吧“綠”活新主張，愛從“林”開始2019 Q1 2019 Q1 一切都一切都“ “植植” ”得得網站互動網站互動 雙微話題雙微話題 媒體聯動媒體聯動新年希望卡參與步驟：1.注冊網站賬戶2.線上/線下購買油漆，刮開“新年希望卡”涂層獲取兌換碼3.登錄網站，輸入兌換碼即可抽獎。獎品包括虛擬金幣（可在網站捐贈給慈善眾籌項目）、環保袋、商品抵扣券、阿拉善公益行等4.每次抽獎都能獲得一張電子賀卡，寫下新年寄語，滾動出現在網站留言板獲得兌換碼刮開新年希望卡填寫新年寄語新年寄語 一切都“植”得TEXTXXXXXX

32、XXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXX“綠”活新主張，愛從“林”開始2019 Q1 2019 Q1 一切都一切都“ “植植” ”得得網站互動網站互動 雙微話題雙微話題 媒體聯動媒體聯動#一切“植”得#一切都植得#愛從林開始#一切都植得#回首2018，我們去了X個城市，組織了N場志愿者活動，種植了XXXXXX棵樹，這些小樹可以凈化XXXX人一年排放的二氧化碳。越來越多的年輕人，加入了從“林”開始的綠活新主張，這還遠遠不夠，新的一年我們繼續努力，一切付出都“植”得！ 微博超級話題 #愛從林開始#附屬話題 #一切都植得#1.以數據的形式總結2018慈善活動取得的成績，同時傳播漫

33、畫長圖，增加轉發率2.用煽情的語言號召年輕人繼續加入志愿者活動，為地球添綠的同時還能認識更多志同道合的朋友3.號召粉絲把種樹當做一個愛好，不用費心去遠方，家門口也能實現綠色生活。“綠”活新主張，愛從“林”開始2019 Q1 2019 Q1 一切都一切都“ “植植” ”得得網站互動網站互動 雙微話題雙微話題 媒體聯動媒體聯動自媒體推文標題for 慈善大使選拔你和慈善大使之間，只有一張照片的距離看過這個才知道，原來種樹是件這么COOL的事！for 海報網專題展示這大概是今年“氧氣”最足的一組大片了for KOL大片示范還在找雪山峽谷當背景？潮人都在自己親手種的樹林旁邊擺拍啦“綠”活新主張，愛從“林

34、”開始機場街拍已經OUT，植樹大片拍起來 機場是明星的戰場，朋友圈變成秀優越感大會。千篇一律的仰拍精修圖已經OUT，費勁心思找角度，不如放慢生活感受自然。 當你厭倦了”化妝兩小時，擺拍五分鐘“的生活，不妨帶上幾株小樹苗，到郊外的清晨播撒希望，勞動中的回眸一笑，勝卻雜志大片無數“綠”活新主張，愛從“林”開始2019 Q1 2019 Q1 一切都一切都“ “植植” ”得得網站互動網站互動 雙微話題雙微話題 媒體聯動媒體聯動STEP 1：參考“局部氣候調查組”的微信長圖形式，將 2018 整年的各項活動制作成趣味漫畫，進行二次傳播。STEP 2：用戶轉發推文，即有機會獲得主題環保袋/2019年歷等植

35、樹周邊產品從“林”開始的愛情（漫畫形式） 虛構一個愛情故事，講述兩個年輕人從參加同城志愿者獲活動一見鐘情，隨后一起奔赴阿拉善、參與植樹大片拍攝等最終在小樹林完成求婚儀式的故事，把三棵樹2018植樹造林活動穿插到故事中，通過軟性植入的方式，回顧整年的慈善活動。三棵樹公益活動 數字傳播費用預算范圍服務項目細分執行互動簡述費用預算數量單位費用費用小計2018 Q3 - Q4線下活動執行99公益日 品牌活動發布會1項 - - 公益活動平臺公益活動平臺搭建制作1項 350,000 350,000 第三方媒體聯動HAIBAO 深度資源傳播配合1項 700,000 700,000 社交話題傳播微博話題榜/今日頭條 話題內容投放1 項 200,000 200,000物料設計制作預熱、活動海報設計制作1 項 100,000 100,000紅人主播線上活動站臺、線下活動直播、自媒體話題傳播2 位贈送贈送費用總價： - “綠”活新主張，愛從“林”開始THANK YOU！