1、新城瑯樾府新城瑯樾府20182018網絡推廣方案網絡推廣方案匯報單位：銳見傳匯報單位：銳見傳播播目錄目錄CONENTSCONENTS0101、銳見思考、銳見思考0202、品牌落地、品牌落地0303、項目解讀、項目解讀0404、示范區開放、示范區開放0606、社群打造、社群打造0505、番外篇、番外篇很榮幸，此次與瑯樾府相遇這是一次網絡推廣提案，我們會基于我們對項目的認知，給出網推解決方案。第一部分第一部分項目思考項目思考1.1.我們該如何看待這個項目我們該如何看待這個項目？ 本案是新城集團在重慶的全新實踐產品具有重要的【戰略示范意義】 本案是對龍洲灣大片區的超越是高品質的【人居生活坐標】 它應
2、當做這片土地的領創者，并擁有自己獨特IP?！安粩喑?，做，獨一無二的瑯樾府”聚合高人氣，建立針對性、時效性的價值傳播體系2.2.項目面臨什么問題項目面臨什么問題？相對于，區域、產品這些物理性因素來說，品牌認知度才是我們最急需解決的問題。因此，我們推廣的首要任務就是品牌的落地。第二部分第二部分品牌落地品牌落地品牌落地推廣標準動作：品牌導入品牌引爆品牌認同核心事件：重慶媒體江蘇行核心事件：任意門事件核心事件：品牌發布會 新城品牌落地三部曲 品牌導入品牌引爆品牌認同核心事件：重慶媒體江蘇行核心事件：任意門核心事件：品牌發布會品牌落地推廣標準動作： 新城品牌落地三部曲 私密換案 不展示 換案專Q 22
3、49764919動作一：重慶本地媒體江蘇行讓重慶知名媒體到新城大本營，了解新城，在媒體中預熱。媒體行“請進來”品牌導入新聞標題【媒體報道】媒體類型動作一：重慶媒體江蘇行新城布局重慶，霧都房市烽煙再起門戶類新聞專業類新聞財經類新聞從百億到千億，多產業鏈支撐起來的新城資本夢工廠品牌導入動作二：業內大咖話題禮品直投在當地業內中引起懸念，制造話題。以神秘快遞的形式發送，快遞中包含精美的禮品，以及后續品牌發布會的邀請函。“送出去”品牌導入動作二：業內大咖話題禮品直投【媒體報道】新聞標題媒體類型全城大咖收快遞：重慶，有幸遇見KOL微信社會類新聞專業類新聞曬一曬重慶有幸遇見誰？江蘇常州快遞一夜抵重慶！品牌導
4、入品牌引爆品牌認同核心事件：重慶媒體江蘇行核心事件：任意門事件核心事件：品牌發布會品牌落地推廣標準動作： 品牌落地四部曲 動作一：任意門事件在重慶各大商圈，安裝上任意門。體驗者一打開門，就可以通過VR視頻看到新城各個項目，并可以和對面的人打招呼和互動。品牌引爆示意圖動作一：任意門事件【媒體報道】新聞標題媒體類型重慶各大商圈，驚現任意門KOL微信社會類新聞專業類新聞重慶有一扇神奇的門，可以穿越幾千里品牌引爆動作二：線上H5互動，時光機通過線上H5，屬于名字即可隨機穿越新城集團的前世今身，進而了解新城一路走來的歷程和取的成績。輸入名字，即刻穿越，快來試一試品牌引爆品牌導入品牌引爆品牌認同核心事件：
5、重慶媒體江蘇行核心事件：任意門事件核心事件：品牌發布會品牌落地推廣標準動作： 品牌落地四部曲 活動場地活動主題主要流程推廣步驟動作一：品牌發布會選擇當地知名文化/建筑/地標場所，作為發布會地點。品牌認同活動場地活動主題主要流程推廣步驟動作一：品牌發布會以文化主題配合品牌代言人引發媒體和大眾熱議。品牌認同活動場地活動主題主要流程推廣步驟品牌落地推廣 三部曲 動作一：品牌發布會領導致辭設計師發言大牌秀瑯樾府推介品牌認同1、產品價值宣傳片；2、邀請項目領導，為到場嘉賓及客戶深度解讀項目價值；3、李嘉誠御用風水大師親臨，解讀項目風水價值；4、胡社光時裝秀、全息投影配合歌手演唱節目等，在對新城品牌文化形
6、成背書的同時，拉升項目調性。動作二：新城瑯樾府推介發布會品牌認同動作二：品牌發布會&瑯樾府推介【媒體報道】新聞標題媒體類型新城控股品牌發布會大咖云集，大手筆震撼全城KOL微信社會類新聞專業類新聞新城瑯樾府高調亮相，有望改寫重慶人居版圖品牌認同在品牌落地階段，瑯樾府也隨之亮相。因此在這一階段，我們回到項目本身，對項目進行全面解析。如果長島別墅區是代表紐約的城市名片。如果說湯臣一品成為上海人夢中的渴望。那瑯樾府，就一定是生長于這片土地上最具價值的建筑。這一種建筑，是人們對于新中式居住的終極理想之地瑯樾府項目價值體系1、區域價值：中央活動區、重慶第七個商圈龍洲灣商圈。2、教育價值：25所高職院校，比
7、大學城規模更大；4000畝云教育產業。3、文娛配套：一鎮兩園（德國小鎮、重慶漢海極地海洋公園、華熙體育公園）。4、商業配套：巴南萬達廣場、商社匯兩大商業綜合體落戶開業，以及即將啟動的協信星光商業。5、產品價值：新城集團高端修為，造詣東方。新中式建筑風格締造人居新尺度。尋找瑯樾府推盤的核心靈魂東方人居的終極理想新中式風格并不是項目核心價值輸出點，而是把這種概念更加極致體現升華的感召性賣點，我們稱之為：東方氣韻的人居理想東方藝術觀藝術觀東方擇址觀擇址觀東方生活觀生活觀東方人文觀人文觀新東方藝術風格大賞在東方意境里遇見東方之美東方人居正央席中央活動區與區域配套的雙重價值體現品味與精致生活的全面表達回
8、歸東方本真，用尺度丈量生活所處極奢而大隱于市的人文力品性與涵養的東方居所如何解釋“東方人居的終極理想”？項目城市品質力核心訴求區域力藝術力生活力新城高端中央活動區新東方風格藝術造詣東方人居的終極理想品牌地段+文化靈魂生活方式市場表現力品質背書集中輸出東方人居大作推廣目標完成項目東方人居地概念的塑造完成項目價值的東方情懷式落地完成新城地產產品力的全城征服完成項目在重慶的巴南區域站位項目價值解讀項目價值解讀#項目形象及產品占位#（東方人居美學藝術力）#項目府院生活方式解讀#（五感七進生活力）#項目區域配套價值解讀#（擇址觀區域力）#項目產品價值解讀#（產品+匠心產品力）1、線上造勢 項目形象占位項
9、目起勢，線上熱點造勢，前期創造新東方藝術的話題炒作；朋友圈、H5、軟文，引起市場廣泛關注，市場聲音：”一個新東方概念，驚艷了整個重慶！”“2017年，新城最值得期待的作品！”完成藝術力解讀配合活動臺灣金點設計獎得主，深度解剖新東方藝術項目背書：邀請國內或國外知名設計大獎獲得者，參與本項目的售房部設計，以新東方藝術為命題，展開一次市場的“東方藝術回歸”，同時將此次事件作為持續進程，貫穿整個前期預熱，直至售房部亮相，完成一次別具一格的話題事件。炒作第一輪一股來自東方的幽靜又神秘的氣韻 （高逼格新東方概念的H5傳播）新東方藝術大作的城市發聲 炒作第二輪新城在巴南的新東方藝術項目預熱 2017年，新城
10、最值得期待的地產項目臺灣金點設計獎獲獎者操刀的新城新東方大作線上炒作主題：新東方風格的藝術之美推廣渠道：鳳凰網、新浪網、搜狐、搜房網、新華網等高權重的門戶媒體對項目進行解讀，提升項目在PC端和搜索引擎中的曝光度。軟文配合線上主題2、項目區域配套價值解讀完成區域力解讀東方人居的擇址觀解讀從項目選址熱炒龍盛新城帶來的區域利好同時引出新城的擇址觀深化東方人居理念的居住風水標準東方人居的終極擇址觀新城瑯樾府，東方人居的極致觀感用選址觀，看懂一個房企的硬實力新城每入一城鑄精品，必擇核心風水寶地城市價值的洼地，被新城瑯樾府極致占有巴南東方逸居樂章開啟二環時代的人居生活樣本看準時機與潛力，這是重慶今年最值得
11、下叉的一個樓盤線上炒作主題：擇址觀推廣渠道：鳳凰網、新浪網、搜狐、搜房網、新華網等高權重的門戶媒體對項目進行解讀，提升項目在PC端和搜索引擎中的曝光度。線上主題軟文配合城市名片旁的樓盤價值我們將瑯樾府項目價值體系提煉為：7大境界，也就是說在網絡宣傳上將項目價值點進行拆分，做7大境界的價值闡述。線上互動推廣瑯樾府5大價值之7大境界 瑯樾府7大境界之：盛境新城產品力修為，造詣東方?，橀懈?大境界之：園境兩園一鎮瑯樾府7大境界之：學境25所職高院校，4000畝云教育產業瑯樾府7大境界之：商境萬達廣場、商社匯、協信星光瑯樾府7大境界之：藝境新東方風格和傳統造景手法瑯樾府7大境界之：醫境巴南首家三甲醫院
12、瑯樾府7大境界之：路境四道三橋雙輕軌 速達全城”瑯樾府“刷屏稿及H5原創示意1、盛境新城產品力修為，在繁華與寧靜之間匠心造詣新東方作品?！爆橀懈八⑵粮寮癏5原創示意2、園境兩大公園，開啟巴南繽紛生活。”瑯樾府“刷屏稿及H5原創示意3、醫境三甲醫院近在咫尺，醫療條件完善，健康無憂”瑯樾府“刷屏稿及H5原創示意4、學境一流的教育設施已經形成，子女就讀家門口一步到位。”瑯樾府“刷屏稿及H5原創示意5、藝境現代東方府院大宅，延續中國貴胄王府大宅的文化禮序，秉承新東方美學意境，打造皇家園林空間的人文雅居現代東方審美的新東方王府大殿?！爆橀懈八⑵粮寮癏5原創示意6、商境萬達廣場等優渥商業全系配置，成就
13、繁榮半徑內，無憂生活時尚享樂主場?！爆橀懈八⑵粮寮癏5原創示意8、路境四道三橋雙輕軌 內外交通發達，帶動片區高速發展40分鐘暢達主城核心區3、項目產品價值解讀軟文標題：說東方軟文標題：說東方東方意境：新城瑯樾府：在東方意境里遇見東方東方建筑：新城瑯樾府：發掘東方建筑藝術中的核心元素推廣渠道：鳳凰網、新浪網、搜狐、搜房網、新華網等高權重的門戶媒體對項目進行解讀，提升項目在PC端和搜索引擎中的曝光度。圍繞東方生活力、東方人文力、東方產品力等展開項目東方人居價值的深化，加強項目在人們心中傳達的“東方人居哲學”。完成產品力解讀軟文標題：說產品軟文標題：說產品產品品質：工程師：不是我們太偏執，只是害怕
14、無法說服自己產品空間：有愛的空間，才能盛裝一家人的親密無間！府院生活：新城瑯樾府東方美學里的府院生活推廣渠道：鳳凰網、新浪網、搜狐、搜房網、新華網等高權重的門戶媒體對項目進行解讀，提升項目在PC端和搜索引擎中的曝光度。軟文標題：說造園軟文標題：說造園造園初心：瑯樾府造園觀：師法自然，天人合一造園地脈：瑯樾府造園觀：尊重土地，興園造景造園意境：瑯樾造園觀：在你來之前，樹和城已經在等待推廣渠道：鳳凰網、新浪網、搜狐、搜房網、新華網等高權重的門戶媒體對項目進行解讀，提升項目在PC端和搜索引擎中的曝光度。軟文標題：說工法軟文標題：說工法工法臻心：致東方：在瑯樾府尋找當代建筑中的東方藝術工法匠心：工法|
15、嗜之越篤，技巧越工 2小時還是2分鐘，時間背后是工程師的匠心精神推廣渠道：鳳凰網、新浪網、搜狐、搜房網、新華網等高權重的門戶媒體對項目進行解讀，提升項目在PC端和搜索引擎中的曝光度。4、項目府院生活方式解讀五感+三院五景 完成瑯樾府生活力解讀五感九棠府訴求：利用聽覺、嗅覺、觸覺、知覺、味覺五大感官來感知瑯樾府的東方生活通過線上刷屏稿+互動為項目提升美譽度分別從：聽，觸，嗅，知，味五個方面去感知 聽覺心靜下來，鳥叫，蟲鳴，流水潺潺，便是耳際纏綿的小曲夜曲分別從：聽，觸，嗅，知，味五個方面去感知 觸覺陽光的溫度，河水的濕度，落葉的弧度，從未如此觸手可及曲分別從：聽，觸，嗅，知，味五個方面去感知 嗅覺一呼一吸，花朵的芬芳，融合林間的清香，分分鐘沁入心脾分別從：聽，觸，嗅，知，味五個方面去感知 知覺春生夏長，秋收冬藏，天地陰陽的轉換，是生命最生動的印記thanks
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