1、風景名勝區未游未游龍虎山龍虎山，不懂人間，不懂人間道道！網絡推廣方案網絡推廣方案不去不去天師府天師府，枉枉為中國人！為中國人！2010.3.10目目錄contents 執行篇分析篇龍虎山 策略篇分析篇關關鍵詞Keyword 龍虎山 道教 張天師 丹霞地貌 世界非物質文化遺產 崖墓懸棺 南張北孔 漂流 帳篷節 艷遇 帳帖 征婚帳 戶外用品展銷五一去哪兒 國慶去哪兒 自駕游龍虎山網絡推廣的策略、創意與傳播均圍繞以上關鍵詞緊密展開！龍虎山網絡推廣的策略、創意與傳播均圍繞以上關鍵詞緊密展開！優勢Advantages 天然形成的崖洞，被2000多年前的古人用于放置棺木，作為墓穴使用。而如何放置，又為什么

2、要放置在那里，如今仍然沒有明確的答案。龍虎山與其他五地共同“申遺”，但與其他不同，龍虎山丹霞地貌更具特點。道教歷史中國道都丹霞地貌世界遺產崖洞懸棺千年之謎中國道教分兩派，“全真”和“正一”?！叭妗苯⒂谠┟?；而“正一”建立于東漢。因此“正一”是中國道教的起源。帳篷文化節9月的艷遇漓江的艷遇，西藏的閃婚！龍虎山對一夜情說不！龍虎山中國道都道教有天師府，天師府在龍虎山。 佐證與提升天師府的歷史地位極其存在價值，是提高龍虎山知名度的重要策略。儒家有孔廟，佛教有少林，丹霞地貌世界遺產麗江不再是當年的麗江！麗江申遺了，所以她不美了！龍虎山是永遠的龍虎山！她獨特的丹霞奇觀，不因為申遺而改變！今年旅游你

3、去哪兒？唯我龍虎山！崖洞懸棺千年之謎千里馬常有，而伯樂不常有！懸棺常見，而龍虎山的懸棺不常見！龍虎山的懸棺中國崖葬文化的巔峰之作！看懸棺 必去龍虎山！帳篷文化節9月的艷遇麗江的艷遇，西藏的閃婚！龍虎山對一夜情說不！人群Crowd年齡集中在25-40歲左右，年富力強，擁有家庭和孩子，職業為企事業中上階層職工，收入較高者為主。核心目標區域：江西、上海、浙江、福建、江蘇、山東；擴散目標區域：全國在中國信“道”之人，當以千萬為單位來計算；而潛在信奉人群為此數字的幾倍，作為道教發源地，對這類人群的吸引力是巨大的。興趣人群：酷愛旅游且好奇心較強信仰人群：信奉“道教”區域人群：華東及周邊客流分析Passen

4、ger 龍虎山的客流量一直沒能達到令人滿意的數字，景區投入存在投入與收益不成正比的狀況，分析其原因，主要有以下幾點：1、知名度不高知名度不高：有效人群主要集中在華東地區及江西本省，華南及北方地區人群對龍虎山知之甚少；2、關注度不夠關注度不夠：聽說過龍虎山的人，尚未找到必去龍虎山的理由；3、宣傳力不足宣傳力不足：龍虎山的道教歷史、丹霞地貌與懸棺文化都沒有得到最好的宣傳，其文化地位與歷史價值尚未被人完全承認與接受。 據據20092009年年0606月月CNNICCNNIC中國網民主要網絡應用使用中國網民主要網絡應用使用行為調查：我們的微營銷常行為調查：我們的微營銷常用的幾種傳播方式用的幾種傳播方式

5、網絡新聞、網絡新聞、搜索引擎、即時通訊、網絡搜索引擎、即時通訊、網絡視頻、論壇、博客視頻、論壇、博客是網民最是網民最常使用的網絡行為。常使用的網絡行為。目目標人群人群網網絡偏好偏好Network Preferences全方位PR計劃Plan公關軟文公關軟文事件營銷事件營銷VIRUSVIRUS傳播傳播論壇營銷論壇營銷整合網絡公關計劃整合網絡公關計劃權威媒體引導輿論，權威媒體引導輿論，龍虎山形象正面傳播，龍虎山形象正面傳播，營銷必經之路。營銷必經之路。使用互動性更強的使用互動性更強的創意形式，讓受眾創意形式，讓受眾更深入地參與其中更深入地參與其中讓受眾參與到話題讓受眾參與到話題討論中，網友熱議，討

6、論中，網友熱議，美譽達成并最終轉化美譽達成并最終轉化為網友行為。為網友行為。包含包含IMIM、SNSSNS、問答營銷，問答營銷，覆蓋網絡多類人群，覆蓋網絡多類人群，引發病毒式營銷。引發病毒式營銷。策略篇1 1、旅游旅游已經成為現代人的一種已經成為現代人的一種生活方式生活方式；2 2、旅游旅游已經成為已經成為網絡文化網絡文化不可或缺的一部分；不可或缺的一部分；3 3、我們所要做的是：讓、我們所要做的是：讓龍虎山旅游龍虎山旅游成為中國成為中國4 4億億網民生活網民生活不可或缺的一部分。不可或缺的一部分。策略分析策略分析Strategies策略思考策略思考Strategic ThinkingStra

7、tegic Thinking生活方式生活方式 特殊話題特殊話題 網絡熱議網絡熱議 事件營銷事件營銷 轟動效應轟動效應 新聞頭條新聞頭條網民訴求網民訴求 網絡輿論網絡輿論 龍虎山龍虎山龍虎山文化龍虎山文化 互動傳播互動傳播 有效口碑有效口碑 電視電視 傳統媒體傳統媒體 報紙報紙 知名度、經濟效應知名度、經濟效應策略方陣Phalanx丹霞地貌天師府 張道陵 正一宗崖葬文化 千年懸棺申遺帳篷節 驢友 自駕游孔廟 少林寺 天師府 中國道都高薪招聘仙姑拍賣懸棺洞 送懸棺帳篷貼 帳篷試婚族麗江VS龍虎山象鼻山 仙女巖假期去哪兒？守正出奇推陳 新多角度活化品牌，依托現有資源，建立用戶粘性，給旅游者前往的充分

8、理由。深入“ “道教文化” ”及“ “中國道都” ”概念，制造新事件，通過該事件潛移默化的將“ “龍虎山” ”帶出。針對“ “道教文化” ”、“ “中國道都” ”，于互聯網廣泛進行傳播，并打造“ “網絡事件” ”提升龍虎山的暴光率。破破題策略策略CrackCrack前期中期后期策略解策略解讀InterpretationInterpretation旅游文化公關傳播（鋪墊）事件傳播（主線）1、山水文化：2、道教文化：3、網絡文化：1、懸棺文化：2、道教文化：3、休閑文化：1、道文化現身說法，以信徒角度出發2、中國道都地位的詮釋 3、少林寺、孔府對比，拉升地位，等同于前兩者1、丹霞地貌：丹霞地貌的知

9、識。經典景觀圖片的2、懸棺文化：龍虎山懸棺的唯一性的強調旅游發燒友已經成為網絡中不可小看的生力軍緊扣”懸棺文化”制造話題事件圍繞”道教文化”制造爭議話題創休閑旅游新文化,做休閑旅游領航者1、借助互聯網的強大用戶資源，影響受眾群體2、龍虎山懸棺文化”唯一性”打造聚焦點1、通過傳播過程弘揚道教文化2、確立“中國道都”的地位3、以事件為噱頭，吸引眼球 根據我們的策略構架，通過“旅游文化”的延伸，以“道教文化”為主軸，延展其他文化的輔助，最終提升“龍虎山中國道都”的知名度及道教文化的深層次解析。龍虎山中國道都“PR+話題炒作事件活動” 多種營銷模式整合傳播推動推動網絡廣告推廣拉動拉動時間時間公關推廣公

10、關推廣廣告推廣廣告推廣階段階段階段階段煽動調動主動銷售拉動期品牌地位夯實期品牌地位塑造期傳播播Stages部分媒體示例部分媒體示例Media 執行篇執行規化策略RegulationPRPR傳播傳播丹霞地貌的特點“帳貼”圖片網絡傳播，形成“帳語”文化事件事件傳播傳播世界“獨一無二”墓地拍賣 前期前期 中期中期 后期后期 傳播傳播方式方式時間時間階段階段傳播道教文化及天師府的歷史論壇、SNS、新聞博客、論壇、SNS、新聞論壇、SNS、VIRUS傳播IM表情傳播（將事件、及相關內容以連接、文字及圖片形式傳播）問答傳播：（與事件、與龍虎山、與道教文化相掛鉤的傳播） 千年天師府高薪聘“仙姑”（廣告配合）

11、帳篷節戶外用品展銷“帳貼”大賽 攝影大賽預計傳播效果：讓預計傳播效果：讓50005000萬網民知道龍虎山的存在萬網民知道龍虎山的存在 讓讓10001000萬網民對龍虎山發生濃厚的興趣萬網民對龍虎山發生濃厚的興趣 讓讓100100萬網民成為龍虎山的潛在游客萬網民成為龍虎山的潛在游客讓天師府成為NO.1讓龍虎山成為中國4億網民文化旅游的必然選擇1佛教有少林寺 儒家有孔府道教有天師府 天師府就在龍虎山天師府就在龍虎山高度提煉：未游龍虎山，不懂人間道！未游龍虎山，不懂人間道！不去天師府，枉為中國人！不去天師府，枉為中國人！天師府=龍虎山 天師府位于鷹潭上清古鎮，而這里就是龍虎山。張天師云游至龍虎山，修

12、建天師府創建“正一派”。天師府是道教的代表，龍虎山是道都，關鍵詞：天師府=龍虎山 PR營銷網絡推廣現狀：中國信“道”之人，數以千萬計； 數目客觀的潛在信道人群； 作為道教發源地，他們應該去了解、參拜天師府！口碑傳播：未游龍虎山，不懂人間道！未游龍虎山，不懂人間道！不去天師府，枉為中國人！不去天師府，枉為中國人！PR營銷網絡推廣1、天師府位于龍虎山，宣傳天師府即宣傳龍虎山；2、中國擁有廣大的道教信徒 ；3、突出“道都”概念，定位與少林、孔府其名；4、形成未游龍虎山，不懂人間道！不去天師府，枉為中國人！未游龍虎山，不懂人間道！不去天師府，枉為中國人！的網絡聲音。以“道教”信徒的角度出發，宣傳道教文

13、化。配以道教歷史及天師府淵源進行網絡PR傳播。PR營銷網絡推廣千年天師府 仙境龍虎山虔誠信奉久病痊愈來到天師府，我遠離了病痛我的疏忽！孩子的痛苦！中國道都無盡遐想無法釋懷的遺憾！那一年我錯過了天師府！人類史上各大教派的發源地國教淵源歷史渾厚孔府，少林，天師府都去了，我沒有遺憾都這個年代了！有多少人了解道教？信道之人找到歸宿在天師府，我找到了歸宿感半夜驚雷！引我向道！未游龍虎山，不懂人間道！未游龍虎山，不懂人間道！不去天師府，枉為中國人！不去天師府，枉為中國人！ 通過大量的論壇道友在龍虎山天師府的奇遇，引起網友自發討論道教文化與天師府歷史。執行執行Perform 網絡媒體對道教文化的興起的關注將

14、更大程度的引導網民將道教文化作為時下熱點。話題舉例： 8旬夜御三度，老人世居龍虎山龍虎山正式申請“道都”稱號，將與麥加齊名道教文化風靡全國，引發參拜熱潮話題炒作新聞關注道教文化風靡全國，引發參拜熱潮8旬夜御三度，老人世居龍虎山執行執行Perform 經過一個階段對于道教文化的討論，充分達到了鋪墊信息的效果，讓道教文化以及龍虎山天師府成為輿論話題的焦點。傳播方式：新聞博客論壇專家、媒體對此事件關注，并積極提出相應對策。話題舉例：由天師府參拜引發的社會思考知名博主對此事件進行關注，并紛紛提出對于該事件的看法，帶動圈子傳播。話題舉例：從風水角度解析龍虎山網友在論壇上將新聞、博文進行轉載，引起網友的廣

15、泛討論。話題炒作豎立標準由天師府參拜想到的社會思考執行執行Perform執行執行Perform天師府通過新聞及其他官方渠道表態，表示道教本身包含了仁、義、禮、智、信，它所蘊涵的寓意也極深，天師府作為中道都，中國宗教的代表之一，應該擔負起宣傳宗教文化的責任。讓龍虎山成為中國4億網民文化旅游的必然選擇!天師府：中國道都就是宗教文化的責任話題舉例：天師府：中國道都就是宗教文化的責任龍虎山將與麥加、耶路撒冷齊名話題炒作龍虎山回應讓懸棺文化一炮而紅讓龍虎山懸棺迅速成為互聯網輿論的焦點2EBAY拍賣巴菲特晚餐從2000年開始,股神巴菲特開始拍賣自己的“晚餐”，每年都和一位競價成功者共進晚餐。而他選擇了在北

16、美最大的交易平臺eBay上。巴菲特晚餐起拍價只有2.5萬美元而在08年中國某企業家以211萬美元的價格創造了最高紀錄。事件營銷網絡推廣傳播效果：全球約有6億人關注此事，最終的“贏家”與巴菲特本人都被推上了輿論的風口浪尖，事件的意義已經超出了拍賣本身，社會影響力空前巨大。拍賣懸棺洞，送懸棺一口拍賣思想：建設 保護拍賣主題：風水風水 養身養身 領養領養 慈善慈善爭議與炒作1、懸棺是國家保護文物，不能拍賣！2、道家風水寶地，豈可輕易拍賣？3、買不起房，但可以拍墓地。4、潛在購買者多為企業家、文化名流及演藝明星，傳播力強。5、拍賣地點淘寶中國1.8億的網購人群聚集于此。6、淘寶網與陳墨公司有著長期的合

17、作伙伴關系，這將便于拍賣活動的順利進行，亦不排除淘寶公司出資贊助 此次拍賣活動的可能性。通過拍賣懸棺洞來提高龍虎山懸棺文化知名度事件營銷網絡推廣關鍵詞：懸棺拍賣 崖洞拍賣 龍虎山懸棺 懸棺 蝸居 房價 墓地 文物拍賣龍虎山懸棺洞穴可以為購買者命名，可以為他“百年”或“終身”受用。懸棺洞的“唯一性”決定了它的“市場前景”，無限增值。上千年的歷史；絕佳的風水寶地；全世界獨一無二。拍賣思想：全部用于建設和保護龍虎山懸棺文化！拍賣主題：風水風水 養身養身 領養領養 慈善慈善我們的聲音事件營銷網絡推廣網絡看點：懸棺 墓地 價格 拍賣 購買者身份 拍賣動機 最真實的懸棺傳播手段：圖片新聞競價 網友互動炒作

18、噱頭：房價 文物拍賣 作秀 后續跟進：網友追蹤實地拍攝采訪 官方說法 懸棺表演 購買者攀巖 話題回歸：龍虎山 崖葬文化 丹霞地貌 1、崖墓洞屬于國家保護文化遺產，公開拍賣必將引起社會關注；2、網絡必然形成熱議，“史上最牛風水”亦將廣為流傳；3、名人介入，可將事件推向高潮；4、強調龍虎山的“風水”優勢，提高龍虎山旅游資源的美譽度。史上最牛風水龍虎山懸棺洞低價拍賣！在淘寶建立商鋪，拍賣“史上最牛風水”懸棺洞，付送懸棺一口。事件營銷網絡推廣官方澄官方澄清清拍拍賣目的目的 事件推廣示意：事件營銷網絡推廣淘淘寶寶拍拍賣龍虎山虎山網網站站淘淘寶寶新新聞官方新官方新聞洞穴洞穴懸棺展示棺展示新新聞及及論壇評論

19、綜合合網網站站旅游旅游網網站站懸棺文化棺文化中中國國道都道都丹霞地貌丹霞地貌揭秘揭秘與與傳播播疑疑問爭爭議熱拍拍競價價最牛最牛風水水炒作炒作？叫停叫停？支持支持反反對專家呼吁家呼吁網網友友實地地調查正名、拔高、正名、拔高、導游游圖高價拍高價拍賣成功成功當當事人事人 發言言 攀巖攀巖深度稿件、高度提深度稿件、高度提煉未未游游龍龍虎虎山山，不不懂懂人人間間道道！中中國國崖葬文崖葬文化化電視 傳統媒體媒體 報紙建建設保保護風水水 養養身身領養養 慈善慈善風水水 養養身身領養養 慈慈善善執行Perform事件推廣發布示例網民自發博客評論事件帖子轉載論壇發布傳播IM病毒傳播淘寶拍賣執行Perform懸棺

20、洞拍賣論壇傳播標題示例：傳播目的：表現方式：發布論壇選擇：論壇炒作，大規模傳播“懸棺洞拍賣”，引發受眾對事件細節的關注。圖片+文字重點帖采取頂置、推薦、精華、大量轉載等方式，擴大傳播影響力.史上最牛風水，道家圣地龍虎山炒股發財了，找個小三隱居懸棺洞！秒殺：龍虎山千年懸棺洞比北京房價低1） 主流論壇： 天涯、新浪、網易、貓撲2） SNS社區執行Perform懸棺洞穴拍賣新聞、博客傳播龍虎山拍賣懸棺洞 買一送一最牛風水寶地拍賣 一夜火遍全國拍賣懸棺洞，你丫怎么不賣十三陵啊？懸棺洞拍賣的深層次解析新聞傳播（示例）博客傳播（示例）讓天師府名聲大振振瞬時定位龍虎山天師府在中國4億網民輿論中的影響力3世界

21、上最美的工作2009年，澳大利亞昆士蘭旅游局面向全球招聘大堡礁看護員。經過最后的面試，這份被稱為“世上最美的工作”由一名英國小伙兒獲得。事件營銷網絡推廣傳播效果：全球約有上千萬人參加了應聘，事件影響力波及全球，大堡礁也以此由一個名不見經傳的小島一躍成為世人矚目的焦點，實現了從1000萬美金到2億美金的商業轉換率。幾種選擇：1、龍虎山征集代言人2、天師府招網絡宣傳員3、天師府高薪聘仙姑4、龍虎山道士證婚哪個更可行，更具吸引力，更具傳播性？我們選擇了招聘仙姑！我們選擇了招聘仙姑！天師府招聘征集活動天師府招聘征集活動事件營銷網絡推廣關鍵詞：最美仙姑 最美道姑 潛規則 道姑開博 龍虎山道姑 天師府道姑

22、事件營銷網絡推廣 事件推廣示意：龍虎山虎山網網站站招聘招聘啟啟事事天天師府介府介紹硬廣投放硬廣投放招聘招聘啟啟事事綜合合網網站站求求職網網站站龍虎山虎山 天天師府府中中國國道都道都揭秘揭秘與與傳播播預設應聘者聘者話題評委委拉票拉票開開博博傳道道文字文字圖片片傳播播官方官方發言言爆料爆料內內幕幕隱私私深度稿件、高度提深度稿件、高度提煉應聘聘競選專題頁網網友自友自發參與參與才才藝展示展示評委委發言言網網民互民互動投票系投票系統獎金金獎品品設置置選拔拔細則初初選1010強強海海選獎品品兌現（龍虎山虎山2 2日游）日游）天天師府府問道道線下活下活動爭爭議仙姑仙姑當當選天天師府府簽約采采訪發言言才才藝展

23、示展示招聘初衷招聘初衷粉粉絲團道道教教芙蓉芙蓉天天師選妃妃潛潛規則史上最美仙姑史上最美仙姑小三下凡小三下凡論壇不不去去天天師師府府，枉枉為為中中國國人人！網網友友實地地調查電視 傳統媒體媒體 報紙天師府高薪聘請“道教仙姑”“道教仙姑”的工作是協助天師傳道，通過網絡博客發布文字、圖片講述道家精神、傳播道家文化。聘用期限為一年，可續簽聘用協議。通過此活動迅速提高天師府的網絡關注度，達到宣傳龍虎山之目的。網絡看點：美貌 才學道教年薪 傳播手段：圖片文字視頻 博客 競選拉票 新聞 炒作噱頭：天師選妃 道教芙蓉 小三下凡 潛規則 超女 小蜜后續跟進：網友追蹤實地拍攝采訪 官方說法 仙姑生活圖片直播 話題

24、回歸：天師府 道教 龍虎山 不去天師府，枉為中國人！不去天師府，枉為中國人！ 事件營銷網絡推廣執行Perform高薪聘請“道教仙姑”論壇傳播標題示例：表現方式：發布論壇選擇：圖片+文字重點帖采取頂置、推薦、精華、大量轉載等方式，擴大傳播影響力.史上最牛X的招聘：天師府高薪聘仙姑道教也搞“超女” 聘仙姑還是選小蜜頭條爆料：龍虎山當代仙姑的網絡神話！1） 主流論壇： 天涯、新浪、網易、貓撲2） SNS社區傳播目的：通過論壇炒作，將“天師府高薪聘仙姑”進行廣泛傳播，引發受眾對競聘細節的關注以及對道教文化的關注。執行Perform高薪聘請“道教仙姑”新聞、博客傳播宗教宣傳出奇招 天師府高薪聘仙姑仙姑崗

25、位競聘火爆 一日報名數字過千天師府，你到底聘的是什么？道教文化的淵源：818史上“仙姑”都有誰新聞傳播（示例）博客傳播（示例）1、借助“招聘仙姑”傳播天師府及道家精神；2、全面解析“正一派”的道教文化，讓人們更加了解；3、著重定義“不去天師府，枉為中國人”的口碑傳播。中國道都龍虎山繼續第一階段的傳播，更加深度的發布關于道教及道文化的信息。同時配合網絡問答將配合“招聘仙姑”事件傳播。同時以八卦的角度進行評論分析，使事件即使在結束后，仍然能保持熱度使人關注。并且延續招聘結束后的話題進行傳播。PR營銷網絡推廣執行Perform中國道都龍虎山論壇傳播標題示例：表現方式：發布論壇選擇：圖片+文字重點帖采

26、取頂置、推薦、精華、大量轉載等方式，擴大傳播影響力.818“正一派”與“全真派”的那些事兒那年我沒去天師府，真是不懂人間道啊！張道陵后人，龍虎山尋蹤（多圖）。三問龍虎山道教掌門張道陵：天下還有多少仙女巖？1） 主流論壇： 天涯、新浪、網易、貓撲2） SNS社區傳播目的：通過論壇炒作，借助“天師府高薪聘仙姑”對道教文化及歷史進行廣泛傳播，引發受眾對道教文化的關注。并且形成口碑： “不去天師府，枉游龍虎山”執行Perform中國道都龍虎山博客傳播標題示例：世界各大教派縱向對比分析游歷天師府 我覺得我沒白來龍虎山仙女巖，中國丹霞地貌的驚艷奇葩！傳播目的： 通過名人博客，借助其權威性對道教文化及歷史進

27、行廣泛傳播，引發受眾對道教文化的關注。并且形成口碑：不去天師府，枉為中國人！不去天師府，枉為中國人！“歡迎入帳”來自龍虎山的問候！ 龍虎山帳篷節締造了帳篷文化并開創了戶外旅游新時代4 4以往的帳篷節日 1、印象不深2、它和一般的集體宿營沒有差異3、沒有形成熱點話題我們需要做什么？事件營銷網絡推廣事件營銷網絡推廣我們需要做的是：一、一、前期商業模式整合與宣傳前期商業模式整合與宣傳以節引商 以商促節從“混賬”到“婚帳”二、二、激情上演浪漫離奇的龍虎山故事激情上演浪漫離奇的龍虎山故事帳貼大賽 攝影大賽艷遇 烤全牛 搶購 巨帳三、三、后帳篷節時代的長尾效應后帳篷節時代的長尾效應歡迎入賬 帳貼時代 婚帳

28、特區一、前期商業模式整合與宣傳一、前期商業模式整合與宣傳事件營銷網絡推廣以節引商 以商促節必要性龍虎山帳篷節的多元化、商業化運作是帳篷節規模化發展的必由之路；龍虎山帳篷節的參與者將是帳篷（戶外用品）生產廠商最直接的消費群體；帳篷（戶外用品）生產廠商的加入將為帳篷節的規模及宣傳起到巨大的推動作用；此前未有過類似的舉辦方式；事件營銷網絡推廣共贏原則帳篷節為商家免費提供場地、免門票、奉送戶外廣告、啟用商家產品作為活動獎品；商家在帳篷節舉辦的前、中、期都將為此作出有效的人際及媒體宣傳作用；合作展望參與帳篷節的人數將比往年遞增50%以上，約800012000人；單位商家的產品日交易額將不會低于一家戶外用

29、品專賣店的日銷售額；商家將因為交易、宣傳效果顯著而在來年繼續參加帳篷節；以后歷年帳篷節均可與戶外用品展銷會結合，并采用場地租用原則實現真正的共贏，并以此帶動龍虎山的客流量。事件營銷網絡推廣從“混賬”到“婚帳”為龍虎山“混賬”正名 與享有良好口碑的“世紀佳緣”征婚網站合作，線上線下同時永久設立“世紀佳緣龍虎山征婚帳特區”，完美實現從“混帳”到“婚帳”的華麗轉變，為龍虎山“混帳”正名!“帳篷節”作為人與帳篷為主體的戶外活動，若賦予它新鮮、出奇乃至讓人驚嘆的元素與內涵，它將成為更有趣、更具感召力的旅游休閑文化。為此，我們打造一種全新的“帳篷文化”關鍵詞：帳篷貼 帳篷語 帳篷征婚 帳篷交友 帳篷試婚

30、帳篷一夜情 混賬 帳哥 帳姐 巨帳 烤全牛 信帳哥得道教 信帳姐得道姑 帳天師事件營銷網絡推廣二、激情上演浪漫離奇的龍虎山故事二、激情上演浪漫離奇的龍虎山故事“帳貼”創意大賽帳篷節期間舉辦“帳貼”創意大賽，鼓勵參賽“驢友”在自己的帳篷上貼上有創意的話語。組委會將為每頂帳篷派發指定的貼紙及水筆。設置各類獎項，如最佳創意獎、最雷人獎等。給予不同的獎金?；顒訛閹づ窆澓罄m的網絡傳播制造特色話題，并為帳篷節本身留下值得“懷念”與衍生的話題元素，從而為網絡打造一種全新的文化“帳語”。事件營銷網絡推廣網絡看點：帳篷貼 帳篷文化 惡搞 帳篷征婚 帳篷交友 傳播手段：圖片新聞帳篷貼 帳篷文化炒作噱頭：帳篷一夜情

31、 龍虎山情色文化帳篷節 龍虎山帳篷節成就了我的愛情 帳天師 帳哥 帳姐后續跟進：帳篷文化從此誕生 龍虎山帳篷文化節開創了戶外旅游新時代話題回歸：龍虎山帳篷節史上最牛 龍虎山帳篷節讓人搞了還想搞 不參加龍虎山帳篷節就不是性情中人攝影大賽 為配合傳播，在舉辦帳篷節的同時舉辦面向驢友針對帳篷節及龍虎山景觀的攝影賽，是極其便利而有效的：1、驢友們一半以上都自備了相機；2、在龍虎山網站設立賽區，提供上傳及評選版面；3、精選特色圖片在外部論壇強力轉載；4、邀請攝影名家點評；5、百度、google關于龍虎山、帳篷節的圖片搜索量將成幾何級數遞增；6、大賽細則分為“偷拍人像”、“抓拍事件”、“直拍懸棺”、“俯拍

32、丹霞”“隨拍道觀”等比賽組別（略）。事件營銷網絡推廣1、催生互聯網“帳語”文化，“歡迎入帳”將成為火爆的網絡流行語！2、口碑傳播：“歡迎入帳”來自龍虎山的問候！3、衍生話題：龍虎山對一夜情說不！“歡迎入帳” 來自龍虎山的問候！將帳篷節上“帳語”在網絡上進行傳播，以量化的形式打造新的“帳語文化”。同時宣傳”求婚帳”“征婚帳”制造爭議話題,讓事件、話題更具傳播性。 對比麗江、西藏與龍虎山艷遇的不同點，升華強調“龍虎山不搞一夜情”的網絡傳播點。在旅游休閑文化為主題，進行網絡PR信息，為“帳篷節”打上龍虎山的標簽。并且在網絡上打造龍虎山為休閑旅游行業的領航者。事件營銷網絡推廣三、后帳篷節時代的長尾效應

33、三、后帳篷節時代的長尾效應龍虎山對一夜情說不！1、在傳播帳篷文化的同時，強力打造“歡迎入賬”網絡流行語;2、多角度全方位闡述“入賬”的涵義，豐富的詞語釋義更易網絡傳播；3、實現“歡迎入賬龍虎山制造”、“歡迎入賬來自龍虎山的問候”、 “歡迎入賬龍虎山傳奇”等良好口碑；4、“歡迎入賬”將為龍虎山旅游資源錦上添花，作為一種全新的文化符號，它亦將成為龍虎山重點、特色旅游項目可利用的傳播工具。（但我們不會將龍虎山打上“歡迎入賬”的標簽，它只是一個工具，一種符號，龍虎山享有獨立知識產權，可申請注冊商標，再次掀起網絡討論熱潮）事件營銷網絡推廣線下活動及網絡傳播(長尾效應)示意：龍虎帳篷文化節撲克帳交友帳征婚

34、征婚特區特區公益帳啤酒帳自駕帳歡迎入賬新聞論壇圖片視頻微博IMSNS電視報紙攝影攝影大賽大賽偷拍事件抓拍人像直拍懸棺隨拍道觀俯拍丹霞巨帳100人混賬烤全牛篝火龍虎山（待冠名）戶外用品展銷會執行Perform標題示例：傳播目的：表現方式：發布論壇選擇：通過論壇炒作，將“龍虎山帳篷節帳貼”事件進行大規模傳播，引起公眾及目標人群關注。圖片+文字重點帖采取頂置、推薦、精華、大量轉載等方式，擴大傳播影響力.龍虎山帳篷節上的奇思妙想歡迎入賬最新時尚：帳篷試婚，現做現愛！龍虎山帳篷節驚現鳳姐與她的北大新男友!龍虎山帳篷節上狗男女們?。ǘ鄨D直播）1） 主流論壇： 天涯、新浪、網易、貓撲2） SNS社區事件推廣

35、論壇傳播執行Perform標題方向：傳播目的：表現方式：發布博客選擇：通過名人博客，講述并評點“龍虎山帳篷節帳貼”事件，利用意見領袖效應，深入吸引目標客群關注。新浪博客、搜狐博客、網易博客、獨立博客圖片+文字重點帖采取博客網站首頁推薦、博客圈傳播等方式.有圖有真相：現在的女士很豪爽 帳篷里面就可做歡迎入賬：龍虎山帳篷節上的奇遇龍虎山帳篷節驚現章子怡前男友！博客發布事件推廣博客傳播執行Perform事件推廣新聞傳播標題示例：傳播目的：發布媒體選擇：權威媒體愛心事件報道，引領社會贊譽輿論之勢，成就品牌強烈關注度。事件評論巧妙植入美的產品優勢報道新浪、搜狐、網易、騰訊、人民網千龍網等權威媒體龍虎山帳篷節落幕，獨創“帳語”引領文化新時尚“帳語”風靡全國 龍虎山以全新文化決勝休閑旅游市場熱議：帳篷試婚族，是不是太倉促、隨便了點？新聞發布執行Perform傳統媒體報道配合淘寶賣千年懸棺引爭議Thanks