1、菲林格爾 2018年品牌315促銷規劃Form LINKING DIGITAL當消費升級遇見泛品質化消費升級，說是升級實質是轉變，是消費觀消費觀的轉變消費升級是從功能性需求轉向品質化品質化、個性化個性化需求哪群人在增加消費？ 重視品質和個性的三高人群l他們更重品質，愿意付高價l他們是高收入、高學歷、高職位的群體l他們更接納以用戶為中心的產品服務l他們更重視創新與潮流（%）數據來源： CTR中國城市居民調查CNRS-TGI 2015 01-12 , 60城市同意“我經常試著去改裝買來的產品,使它更符合我個人的品味和需求”購買前購買后在購買新商品前,我常常征求別人的意見當我發現我非常喜歡的新品,我

2、一定要和別人分享我的發現l購買決策前的消費態度（%）l購買后分享體驗的消費者比例（%）為什么他們是風向標人群？ 樂分享屬性的意見領袖和口碑冠軍消費市場風向標人群月收入5000以上 20-45歲高端品質新事物嘗試愿意分享數據來源： CTR中國城市居民調查CNRS-TGI 2015 01-12 , 60城市一、主力消費人群的變化8080、9090后成為消費主力軍后成為消費主力軍二、觸媒及接受習慣的變化從傳統媒體的單向傳播到社會性新媒體交互性從傳統媒體的單向傳播到社會性新媒體交互性三、有溫度的內容營銷驅動溝通方式的變化用內容綁定用戶需求，從消費需求到所有需求用內容綁定用戶需求，從消費需求到所有需求四

3、、他們對品質/消費升級的不同理解好看、個性、有品位、環保、體驗好看、個性、有品位、環保、體驗當消費升級遇見泛品質化當消費升級遇見泛品質化，消費者，消費者從前我們覺得好產品是經久耐用經久耐用現在我們覺得好產品要好好用用、好好看看、有有品品味味、環環保保、產產品品的的價價值值觀觀更更要要符符合合我的價值取向我的價值取向泛品質化泛品質化, ,已經重新定義德國品質已經重新定義德國品質從前我們說德國品質質量可靠、嚴謹穩重、精益求精現在我們說德國品質不僅是以上所有更是符合現代審美、富有設計感、黑科技、自然環保這就是泛品質化消費升級，消費者對品質的理解也升級、轉變了認可德國產品的設計、耐用可靠認可德國服務的

4、專業、嚴謹細致認可德國人的嚴謹、一絲不茍說人話說人話德國人做事嚴謹德國人做事嚴謹所以德國的東西就是不一樣所以德國的東西就是不一樣消費者認可德國品質的什么？菲林格爾菲林格爾我們不一樣我們不一樣認真設計的外觀認真科學的構造認真檢驗的質量認真研發的功能認真執行的環保標準認真貫徹的服務認真合理的價格真品質真服務真價格傳承百年的德國品牌與品質360嚴謹的專業服務有競爭力的品價比FeatureFeatureBenefitBenefitImpactImpact像愛自己家一樣熱愛家具行業為客戶多想一點，說到做到的承諾真誠、可靠以品牌歷史背書規范經銷商服務消除消費者顧慮SCRM口碑F FB BI ICorner

5、stoneCornerstone如何向消費者傳達菲林格爾的德國品質我們不一樣菲林格爾的德國品質是什么？2018年策略梳理及推廣規劃2018年3.15促銷執行方案勞動節抓住消費者痛點德智體美勞五一勞動節裝修白皮書與消費者一起慶生“菲林格爾周年大Party”線上線下聯動闖關國慶節大牌邀你去旅行菲林格爾你的最佳“木的地”315 不一樣的大促菲林格爾萬里挑一我們不一樣雙十一明星當店長發福利菲林格爾給你最優“地板價”德國大牌帶你去旅行 (co-brand)每家門店都是最佳“木的地”感恩回饋盛典邀請函(H5)門店最強業主紅利家裝貸服務人多力量大，砍到地板價 (H5)明星 ”一日店長” 事件營銷2018年家

6、裝白皮書 (歌&動畫)線下集“德智體美勞”，贏五好勞模大獎德國品質，我們不一樣刷屏海報極客新品，萬里挑一找到你促銷德國品質 德行天下菲林格爾“以德服人”“全民狂歡”同心同德德國品質“最佳選擇”Communication PlanConceptCampaign IdeaKey Message線上天貓直播贏好禮線下集采Party送慶生福利 615 IPO上市周年慶菲林格爾感恩盛典Phasing3-5月6-8月10-12月2018年策略梳理及推廣規劃2018年3.15促銷執行方案作為重品質和個性的消費人群年輕就是個性張揚，敢不同突破一成不變，證明自己獨一無二只為做萬里挑一換一種玩法、角度、姿勢年輕就

7、要搞事情玩點不一樣菲林格爾315活動主題“萬里挑一，我們不一樣”我們不一樣“萬里挑一我們不一樣” 刷屏級魔性H5線下話題預埋活動預熱活動引爆持續傳播Geek X 新品發布會暨天貓大惠場我們不一樣viral video新品系列抖音短視頻菲林格爾江小白事件營銷我們不一樣全球優選，萬里挑一找到你萬里挑一幸運大獎門店宣傳物料：萬里挑一，我們不一樣，優惠不玩套路，玩真的。行業媒體回顧稿件：和江小白的合作，我只服菲林格爾垂直、區域促銷稿件：一個極客的家是什么樣的？品質315，菲林格爾新品 “價”到媒體、KOL稿件：令人感到“可怕”的德國品牌，聚在一起搞事情了媒體、KOL稿件：今年最魔性廣告片我們不一樣話題

8、內容Bilibili魔性剪輯，二次傳播虎嗅、數英垂直門戶行業稿件，二次發酵2月24日3月1日3月15日3月25日德國品牌聯合發布德國品牌聯合發布我們不一樣海報刷屏社交網絡菲林格爾江小白限量典藏喬遷酒我們不一樣極客系列海報消費者角度詮釋產品線上百科：Geek X 詞條的建立官微：話題詮釋德國品質的精髓門店互動促銷：門店互動促銷：渠道DSPDSP、中國之聲電臺廣播、德甲球場滾動廣告、中國之聲電臺廣播、德甲球場滾動廣告百科：Geek X 詞條建立，制造熱點，埋設導火索官微：話題詮釋“不一樣的德國品質”，開啟話題窗口知乎：回答極客相關的問題，戳中知乎精準受眾群垂直、區域促銷稿件話題：一個極客的家是什么

9、樣的？品質315，菲林格爾新品 “價”到Geek X進入詞條一個極客的家是什么樣的？話題預埋期，多渠道助力，召集聲量我們不一樣“萬里挑一我們不一樣” 刷屏級魔性H5線下話題預埋活動預熱活動引爆持續傳播Geek X 新品發布會暨天貓大惠場我們不一樣viral video新品系列抖音短視頻菲林格爾江小白事件營銷我們不一樣全球優選，萬里挑一找到你萬里挑一幸運大獎門店宣傳物料：萬里挑一，我們不一樣，優惠不玩套路，玩真的。行業媒體回顧稿件：和江小白的合作，我只服菲林格爾垂直、區域促銷稿件：一個極客的家是什么樣的？品質315，菲林格爾新品 “價”到媒體、KOL稿件：令人感到“可怕”的德國品牌，聚在一起搞事

10、情了媒體、KOL稿件：今年最魔性廣告片我們不一樣話題內容Bilibili魔性剪輯，二次傳播虎嗅、數英垂直門戶行業稿件，二次發酵2月24日3月1日3月15日3月25日德國品牌聯合發布德國品牌聯合發布我們不一樣海報刷屏社交網絡菲林格爾江小白限量典藏喬遷酒我們不一樣極客系列海報消費者角度詮釋產品線上百科：Geek X 詞條的建立官微：話題詮釋德國品質的精髓門店互動促銷：門店互動促銷：渠道DSPDSP、中國之聲電臺廣播、德甲球場滾動廣告、中國之聲電臺廣播、德甲球場滾動廣告菲林格爾發布#我們不一樣#海報，從全球選材、機器制造、獨特工藝等多個方面，向消費者傳遞“我們不一樣”的核心訴求菲林格爾Vohring

11、er官方微博菲林格爾發布我們不一樣海報，宣傳不一樣的德國品質德國品牌聯合發布“其實我們也一樣”系列海報刷屏社交網絡，官微聯動形成話題事件，引發消費者關注、討論。聯合五大德國品牌一起搞事情，集體回應其實也一樣海報GeekX極客 嬉皮士為什么要萬里挑一？因為天生不屑于追隨所謂的主流時尚，只不過是循規蹈矩。#我們不一樣#，我有你所沒有的色彩斑斕。改變就是我的本色。從消費者視角曝光極客新品理念“因為我們挑，所以我們不一樣”（對應極客新品名稱）用9種消費者視角解讀他們對生活、工作的挑剔，因為消費者對生活萬里挑一的態度、對品質萬里挑一的要求，所以他們有不一樣的選擇，選擇萬里挑一的極客系列，其中融入極客新品

12、萬里挑一的利益點，讓極客新品進入消費者的選擇清單。黑核桃木本色GeekX極客 程序猿為什么要萬里挑一？因為對代碼的挑剔，對bug的嚴謹，對語言的苛刻，才能寫出完美無缺的程序。#我們不一樣#，我的偏執你不懂。但總有一天AI會猜到我最愛的色彩淺咖。菲林格爾 萬里挑一找到你菲林格爾 萬里挑一找到你設計To be update在選合作品牌這件事上，我們也是萬里挑一借勢江小白，做不一樣的品牌營銷敢不同，只為做萬里挑一敢不同，只為做萬里挑一X嬉皮士沒有酒量，但有敢不同的膽量。突破一成不變，只為做萬里挑一。突破一成不變，只為做萬里挑一。我是嬉皮士，我們不一樣。我是嬉皮士，我們不一樣。X創客不小心說出的酒話酒

13、話，才是內心深處的真話。勇敢向前，只為做萬里挑一。勇敢向前，只為做萬里挑一。我是創客家，我們不一樣。我是創客家，我們不一樣。X理性派放不下的酒杯酒杯，放下的佛系少年，笑或失意，還是用點力。拒絕妥協，只為做萬里挑一。拒絕妥協，只為做萬里挑一。我是理性派，我們不一樣。我是理性派，我們不一樣。江小白的營銷獨樹一幟，菲林格爾借勢不一樣的江小白，跨界合作，聯合極客X新品系列不一樣的個性主張，打造不一樣的品牌營銷。除昵稱瓶合作外，線上用戶通過瓶身掃碼，即可獲得天貓優惠券，導流天貓旗艦店，選擇預制文案，有機會獲/購得限量定制版木制典藏酒禮盒。當木材遇到酒，菲林格爾典藏套裝，帶來不一樣的話題事件菲林格爾X江小

14、白跨界合作，萬里挑一甄選地板稀缺木材作為典藏版酒盒包裝，以經典木香味酒作為噱頭，跨界混搭打造不一樣的木板酒文化。并迎合喬遷新居酒宴風俗，在菲林格爾門店設立促銷機制，買贈限量喬遷酒活動。跨界營銷熱點事件精準傳達極客新品我們不一樣的個性主張。菲林格爾菲林格爾X X江小白限量典藏酒江小白限量典藏酒系列：締造者系列色彩：白櫟木典雅灰色味道：烤面包 香草 巧克力喬遷酒促銷活動創客家系列黑核桃木本色黑核桃木香靈魂舞者系列玻璃青色白蠟木香草本木香酒X我們不一樣“萬里挑一我們不一樣” 刷屏級魔性H5線下話題預埋活動預熱活動引爆持續傳播Geek X 新品發布會暨天貓大惠場我們不一樣viral video新品系列

15、抖音短視頻菲林格爾江小白事件營銷我們不一樣全球優選，萬里挑一找到你萬里挑一幸運大獎門店宣傳物料：萬里挑一，我們不一樣，優惠不玩套路，玩真的。行業媒體回顧稿件：和江小白的合作，我只服菲林格爾垂直、區域促銷稿件：一個極客的家是什么樣的？品質315，菲林格爾新品 “價”到媒體、KOL稿件：令人感到“可怕”的德國品牌，聚在一起搞事情了媒體、KOL稿件：今年最魔性廣告片我們不一樣話題內容Bilibili魔性剪輯，二次傳播虎嗅、數英垂直門戶行業稿件，二次發酵2月24日3月1日3月15日3月25日德國品牌聯合發布德國品牌聯合發布我們不一樣海報刷屏社交網絡菲林格爾江小白限量典藏喬遷酒我們不一樣極客系列海報消費

16、者角度詮釋產品線上百科：Geek X 詞條的建立官微：話題詮釋德國品質的精髓門店互動促銷：門店互動促銷：渠道DSPDSP、中國之聲電臺廣播、德甲球場滾動廣告、中國之聲電臺廣播、德甲球場滾動廣告在H5游戲中，粉絲需要在規定時間內，從一整屏越來越多相近色彩的方框中找到新品顏色框。刷屏級H5把每一個消費者都變成極客，引流天貓#萬里挑一，我們不一樣#完成多關卡挑戰贏取獎勵，并鼓勵粉絲分享至朋友圈，曬出自己的戰績，創造二次傳播。最后引導粉絲移步天貓旗艦店繼續“認真生活”。當下最火的15s抖音魔性短視頻，用消費者口吻唱出極客產品發布我們不一樣抖音魔性Rap視頻，用不同的消費者（對應極客新品名稱）口吻唱出

17、“因為我們萬里挑一，所以我們不一樣”的年輕人個性主張.技術宅技術宅大咖大咖締造者締造者理性派理性派創客家創客家嬉皮士嬉皮士程序員程序員黑客黑客靈魂舞者靈魂舞者用娛樂化的營銷與消費者溝通，極客產品魔性MV Demo將極客新品賣點通過時下最流行的抖音視頻以娛樂的方式與融入消費者的生活，讓極客新品更容易贏得消費者的偏愛 。Listen我是穿格子衫的程序員，有著和你不一樣的人生。一行行代碼，一遍遍測試，1GB就感覺自己一級棒。為你寫更新日記，精通各種語言，沒人能復制粘貼我。我足不出戶，左手鍵盤右手外賣，但世界就在我的腳下，我是極客X程序猿，我們不一樣。一個高顏值的一個高顏值的程序員程序員一個為錢奔波的

18、一個為錢奔波的創客家創客家我們不一樣，是的，為了錢我成為一名挑剔的創客。向前向前向前，挑剔VC向“錢”沖，挑剔項目向“錢”看，挑剔自己向“錢”跑。無可復制的自己，成就無可挑剔的品質。萬里挑一的菲林格爾，值得無可挑剔的你。我是極客X創客家，我們不一樣。極客產品魔性MV完整版，登陸年輕人每天都在用的媒體平臺完整版歌曲/MV將登陸主流社交網絡媒體，充分融入他們的媒介接觸習慣，并引流天貓。天貓主KV待更新平臺版式To be update新品發布會/天貓大惠場/X蘋果極客風發布會，天貓直播發布會，制造話題，引爆關注X德國品牌助陣發布會同步促銷，相互引流拉新X家裝設計師論壇，植入產品促銷信息X天貓旗艦店整

19、點送iPhoneX活動Geek X 蘋果風新品發布會暨天貓大惠場天貓蘋果風設計To be update蘋果風發布會，極客到底，地板也講參數、講體驗簡約的蘋果風發布會+電視購物般的魔性講解，配合眾多合作德國品牌、外圍KOL在社交媒體上的傳播，蘋果風的天貓視覺及話術嫁接，讓地板家居品牌玩轉跨界極客風。進口地板哪家強？上天貓找菲林格爾！不是所有地板都叫菲林格爾歌德說“模仿是人的天性”，有人模仿我們的花色，還有人模仿我們的工藝，模仿再像，也不是菲林格爾極客X地板.這極致，不敢相信！天貓蘋果風設計To be updateX天貓直播發布會同步促銷活動天貓直播發布會同步促銷活動（德國品牌聯合促銷，導流拉新）

20、德國品牌聯合狂歡，家裝KOL魔性口播傳遞新品促銷X家裝設計師出席現場論壇活動分享家裝趨勢家裝設計師出席現場論壇活動分享家裝趨勢（KOL微博預告發布會論壇活動及新品信息）口播DEMO：X風格塑造能量，個性化地板打造專屬家居X當我們在談論德國制造時，我們在談論什么？聽極客設計師深度解讀德國制造精神X菲林格爾，made in china的德國品質X做不到內外兼修，精益求精，談何真正的極客精神豪華品質，是百年品牌背書，智能科技、設計風格、創新用戶體驗的完美融合，豪華品質是菲林格爾領先于其他品牌的優勢所在，通過菲林格爾與豪車在功能、體驗上的對比，詮釋菲林格爾媲美豪車的全新用用戶戶智能化高端體驗智能化高端

21、體驗，強化菲林格爾櫥柜衣柜系列高端品牌定位，區隔競品“經濟車型”千篇一律的設計和體驗。比歐派更現代，比金牌更高端，我們是不一樣的櫥柜、衣柜豪車與家具融合的畫面待設計電動尾門櫥柜電動上翻折疊門奔馳S級轎車智能氛圍燈櫥柜智能感應燈比歐派更現代，比金牌更高端，我們是不一樣的櫥柜、衣柜隱形屏幕櫥柜電視隱藏/無拉手推彈設計一鍵關門櫥柜阻尼自動閉合房車收納櫥柜飛碟轉盤收納比歐派更現代，比金牌更高端，我們是不一樣的櫥柜、衣柜堅實A柱書柜25mm支撐柱拼色內飾衣柜拼色設計智能遙控鑰匙衣柜紅外線感應開關比歐派更現代，比金牌更高端，我們是不一樣的櫥柜、衣柜黑鏡之馬斯洛房屋手冊反應現實，認知自我！每天都吃牛油果+羽

22、衣甘藍，討論著有機食物和健身；選擇餐廳的時候不迷信大眾點評，而是根據米其林指南進行覓食；五一三天假，也要飛到國外喂鴿子，享受輕奢生活。消消費費升升級級是購物原則，沒有最好，只有更好這也許就是你期望或偽裝的中中產產生生活活，你住的已經不是房子，而是生活。菲林格爾完全能滿足你的生活所需，掌控生活，享受人生。尊重需要尊重需要社會需要社會需要安全需求安全需求生理需求生理需求自我實現自我實現第一級：生理需求城鄉結合部村炮房（沒有任何裝修的毛坯房）第二級：安全需求無產階級大鍋飯房（刷墻，吊頂）第三級：社會需要偽小資小時代房（精裝）第四級：尊重需要中產階級蓋茨比房（精裝+櫥柜重視）第五級：自我實現貴族生活康

23、頓莊園（生活理念，藝術氣息）我們不一樣“萬里挑一我們不一樣” 刷屏級魔性H5線下話題預埋活動預熱活動引爆持續傳播Geek X 新品發布會暨天貓大惠場我們不一樣viral video新品系列抖音短視頻菲林格爾江小白事件營銷我們不一樣全球優選，萬里挑一找到你萬里挑一幸運大獎門店宣傳物料：萬里挑一，我們不一樣，優惠不玩套路，玩真的。行業媒體回顧稿件：和江小白的合作，我只服菲林格爾垂直、區域促銷稿件：一個極客的家是什么樣的？品質315，菲林格爾新品 “價”到媒體、KOL稿件：令人感到“可怕”的德國品牌，聚在一起搞事情了媒體、KOL稿件：今年最魔性廣告片我們不一樣話題內容Bilibili魔性剪輯，二次傳

24、播虎嗅、數英垂直門戶行業稿件，二次發酵2月24日3月1日3月15日3月25日德國品牌聯合發布德國品牌聯合發布我們不一樣海報刷屏社交網絡菲林格爾江小白限量典藏喬遷酒我們不一樣極客系列海報消費者角度詮釋產品線上百科：Geek X 詞條的建立官微：話題詮釋德國品質的精髓門店互動促銷：門店互動促銷：渠道DSPDSP、中國之聲電臺廣播、德甲球場滾動廣告、中國之聲電臺廣播、德甲球場滾動廣告BilibiliX視角，魔性剪輯，二次傳播虎嗅、自媒體矩陣行業稿件，二次發酵行業垂直領域回顧稿件發布，深度發酵，二次傳播虎嗅、數英網等垂直類門戶網站發布行業稿件，將暖心病毒視頻深度剖析，形成現象級事件，二次擴散。“不一樣

25、”的視頻視角快剪合輯，在B站、抖音、火山小視頻等熱門視頻網站二次傳播，內容拉動流量。獨特視角參考視頻我們不一樣“萬里挑一我們不一樣” 刷屏級魔性H5線下話題預埋活動預熱活動引爆持續傳播Geek X 新品發布會暨天貓大惠場我們不一樣viral video新品系列抖音短視頻菲林格爾江小白事件營銷我們不一樣全球優選，萬里挑一找到你萬里挑一幸運大獎門店宣傳物料：萬里挑一，我們不一樣，優惠不玩套路，玩真的。行業媒體回顧稿件：和江小白的合作，我只服菲林格爾垂直、區域促銷稿件：一個極客的家是什么樣的？品質315，菲林格爾新品 “價”到媒體、KOL稿件：令人感到“可怕”的德國品牌，聚在一起搞事情了媒體、KOL

26、稿件：今年最魔性廣告片我們不一樣話題內容Bilibili魔性剪輯，二次傳播虎嗅、數英垂直門戶行業稿件，二次發酵2月24日3月1日3月15日3月25日德國品牌聯合發布德國品牌聯合發布我們不一樣海報刷屏社交網絡菲林格爾江小白限量典藏喬遷酒我們不一樣極客系列海報消費者角度詮釋產品線上百科：Geek X 詞條的建立官微：話題詮釋德國品質的精髓門店互動促銷：門店互動促銷：渠道DSPDSP、中國之聲電臺廣播、德甲球場滾動廣告、中國之聲電臺廣播、德甲球場滾動廣告在朋友圈進行投放，借助朋友圈“小視頻+長視頻+H5”的組合廣告模式，在短時間內擴散話題。其中，預告片小視頻制造懸念，吸引用戶注意；長視頻完整呈現創意

27、，引發用戶關注；H5深化品牌價值，激發用戶點贊、分享欲望并促成轉化，最終打造完整消費者決策影響路徑。DSP精準投放DSP精準投放朋友圈最近N天，搜索過地板、裝修、沙發等家裝領域關鍵詞的用戶Database針對用戶精準投放Banner廣告信息菲林格爾因為我們不相信人，所以我們不一樣，想知道為什么嗎？To be update電臺廣播廣播文案：廣播文案：（年輕男一，哼唱）：賣地板，我們不一樣！不一樣（中年男二）：同樣是地板，你們有啥不一樣？（年輕男一，快速報讀）：您瞧好嘞菲林格爾地板的進口耐磨紙不一樣，德國花色紙不一樣，芬蘭環保膠不一樣，俄羅斯專用木材不一樣，最重要的是（年輕男一，嚴肅）315大促價

28、格不一樣！買實惠好地板，上天貓找菲林格爾！ （女一）：誒，善良限制了我對假貨的想象力，剛把家具搬進去，就發現地板都是一道道刮痕。（女二）：我們不一樣！菲林格爾地板采用德國進口耐磨紙，極致耐磨抗沖擊，每一寸都經得起考驗！（男聲）：菲林格爾地板，315大促價格也不一樣，上天貓有驚喜！德甲滾動廣告這一次，我們不一樣！315買地板，首選菲林格爾！315，上菲林格爾旗艦店，買放心地板。315主場在菲林格爾，德國品質好地板，我們不一樣！我們不一樣“萬里挑一我們不一樣” 刷屏級魔性H5線下話題預埋活動預熱活動引爆持續傳播Geek X 新品發布會暨天貓大惠場我們不一樣viral video新品系列抖音短視頻菲

29、林格爾江小白事件營銷我們不一樣全球優選，萬里挑一找到你萬里挑一幸運大獎門店宣傳物料：萬里挑一，我們不一樣，優惠不玩套路，玩真的。行業媒體回顧稿件：和江小白的合作，我只服菲林格爾垂直、區域促銷稿件：一個極客的家是什么樣的？品質315，菲林格爾新品 “價”到媒體、KOL稿件：令人感到“可怕”的德國品牌，聚在一起搞事情了媒體、KOL稿件：今年最魔性廣告片我們不一樣話題內容Bilibili魔性剪輯，二次傳播虎嗅、數英垂直門戶行業稿件，二次發酵2月24日3月1日3月15日3月25日德國品牌聯合發布德國品牌聯合發布我們不一樣海報刷屏社交網絡菲林格爾江小白限量典藏喬遷酒我們不一樣極客系列海報消費者角度詮釋產

30、品線上百科：Geek X 詞條的建立官微：話題詮釋德國品質的精髓門店互動促銷：門店互動促銷：渠道DSPDSP、中國之聲電臺廣播、德甲球場滾動廣告、中國之聲電臺廣播、德甲球場滾動廣告萬里挑一，我們不一樣，不玩套路，玩真的促銷活動（爆款直降促銷新品預訂折扣）KV及延展待更新活動時間：3月10日-3月20日活動細則：01. 活動期間，消費者只需到菲林格爾專賣店，即可參加“萬里挑一找到你”互動活動。02. 消費者可以在價值萬元（優惠券）的紅包墻里任意抽取一個“萬里挑一紅包”。03. 現場即可直接參與減免。04. 每個消費者只能參與一次活動。獎勵2：萬里挑一找到你物料待更新獎勵3：萬“粒”挑一金蛋大獎活

31、動時間：3月10日-3月20日活動細則：01. 活動期間，凡在菲林格爾專賣店的消費者，均可參加“萬粒挑一”抽獎/搖獎互動活動。02. 消費者在菲林格爾門店內，只需在一萬粒球中尋找到金蛋，即可任性帶回家。03. 每個消費者只能參與一次活動。物料待更新我們不一樣“萬里挑一我們不一樣” 刷屏級魔性H5線下話題預埋活動預熱活動引爆持續傳播Geek X 新品發布會暨天貓大惠場我們不一樣viral video新品系列抖音短視頻菲林格爾江小白事件營銷我們不一樣全球優選，萬里挑一找到你萬里挑一幸運大獎門店宣傳物料：萬里挑一，我們不一樣，優惠不玩套路，玩真的。行業媒體回顧稿件：和江小白的合作，我只服菲林格爾垂直

32、、區域促銷稿件：一個極客的家是什么樣的？品質315，菲林格爾新品 “價”到媒體、KOL稿件：令人感到“可怕”的德國品牌，聚在一起搞事情了媒體、KOL稿件：今年最魔性廣告片我們不一樣話題內容Bilibili魔性剪輯，二次傳播虎嗅、數英垂直門戶行業稿件，二次發酵2月24日3月1日3月15日3月25日德國品牌聯合發布德國品牌聯合發布我們不一樣海報刷屏社交網絡菲林格爾江小白限量典藏喬遷酒我們不一樣極客系列海報消費者角度詮釋產品線上百科：Geek X 詞條的建立官微：話題詮釋德國品質的精髓門店互動促銷：門店互動促銷：渠道DSPDSP、中國之聲電臺廣播、德甲球場滾動廣告、中國之聲電臺廣播、德甲球場滾動廣告

33、垂直、區域促銷稿件： 315促銷大戰一觸即發，他們卻反其道而行之 一個極客的家是什么樣的？ 品質315，菲林格爾新品 “價”到 菲林格爾315大促開始了，我們承諾我們不一樣媒體、KOL稿件： 這波“我們不一樣”海報真的戳到我 令人感到“可怕”的德國品牌，聚在一起搞事情了 江小白出了一款喬遷典藏酒，和這家企業有關 “我們不一樣”被重新玩壞了，菲林格爾笑了話題預埋期活動預熱期各階段話題方向媒體、KOL稿件： 今年最魔性廣告片我們不一樣 懟人的最高境界，“我們不一樣” 為了找到萬里挑一的你，TA們做了個“不一樣”的H5 越來越多人中毒抖音了，這家“不一樣”的地板商也一樣行業媒體回顧稿件： 從“拜仁”

34、到“極客”，他們總是很不一樣 為什么都選擇菲林格爾，因為我們不一樣 江小白攜手菲林格爾，在營銷轉型路上越走越遠 短視頻營銷時代，品牌主應該如何搭上這列車？活動引爆期持續傳播期各階段話題方向勞動節抓住消費者痛點德智體美勞五一勞動節裝修白皮書與消費者一起慶生“菲林格爾周年大Party”線上線下聯動闖關國慶節大牌邀你去旅行菲林格爾你的最佳“木的地”315 不一樣的大促菲林格爾萬里挑一我們不一樣雙十一明星當店長發福利菲林格爾給你最優“地板價”德國大牌帶你去旅行 (co-brand)每家門店都是最佳“木的地”感恩回饋盛典邀請函(H5)門店最強業主紅利家裝貸服務人多力量大，砍到地板價 (H5)明星 ”一日

35、店長” 事件營銷2018年家裝白皮書 (歌&動畫)線下集“德智體美勞”，贏五好勞模大獎德國品質，我們不一樣刷屏海報極客新品，萬里挑一找到你促銷德國品質 德行天下菲林格爾“以德服人”“全民狂歡”同心同德德國品質“最佳選擇”Communication PlanConceptCampaign IdeaKey Message線上天貓直播贏好禮線下集采Party送慶生福利 615 IPO上市周年慶菲林格爾感恩盛典Phasing3-5月6-8月10-12月裝修是一份甜蜜的負擔，更是體力活兒！在這個宣揚勞動是美德的節日，菲林格爾作為一個百年品牌，用2018家裝白皮書的形式與消費者分享家裝趨勢，從消費者出發，

36、告訴他們如何輕輕松松裝修一個家。但在娛樂時代，人們已經逐漸對乏味的說教和冷冰冰的報告提不起興趣，所以品牌和媒體的報告也一改嚴肅的嘴臉，白皮書也開始不正經了。德智體美勞五一勞動節裝修白皮書5.1 勞動節白皮書？說得好不如唱得好！菲林格爾神曲首發五一勞動節家裝白皮歌五一勞動節裝修白皮歌，是菲林格爾通過分析用戶畫像與消費行為變化，強化自身在行業內的地位。永遠領先一步，讓菲林格爾走在同行前面，率先傳遞菲林格爾對年輕消費者的認知與理解，最重要的是，這份白皮書要通過“唱”來發布！以80后、90后都熟悉的廣播體操為框架，重新填詞改編，告訴消費者：選擇菲林格爾意味著選擇了德國品質，結束與奸商的斗智斗勇，家裝再

37、也不是體力活，不再為選材勞神操心，不必擔心自己的審美品味讓你做 “德智體美勞”全面發展的好勞模！勞動節裝修白皮歌勞動節裝修白皮歌全國第一套勞動節家裝廣播體操 ，新家在召喚，預備，起！第一節，選材運動 制作一支同步白皮書（歌）內容的動畫視頻，借助微博、微信KOL渠道，對歌曲和視頻進行同步發布.五一勞動節家裝白皮歌social傳播德智體美勞德國品質估價抓預算多跑多看風格品味裝修新技能getKOL號召網友為歌曲設計廣播體操動作，助力UGC二次傳播。五一福利滾滾來德智體美勞，一樣不能少！到線下門店，朋友圈轉發白皮歌就能參與“手動版老虎機”抽獎就送大禮！顧客進店轉動裝置，不同文字組合對應不同獎品或優惠，

38、集齊“德智體美勞”五個字可獲得最高大獎。將優惠促銷與上市周年慶結合，回饋新老客戶，在用戶參與互動的同時，既樹立對品牌的好感，又能刺激用戶到店消費從指尖到門店，打通線上線下。感恩回饋大促專場日6.15 IPO上市周年慶拜仁球星“邀請”粉絲一起挑戰世界杯挑戰球星贏取豪禮隨手掃一掃，原地召喚球星隨時隨地和球星PK，贏萬元優惠豪禮發布足球互動游戲H5，消費者只要掃描任意一名球星形象（類似掃“福”字），就能和該球星進行PK。粉絲進入H5，在（拜仁）球星的號召下，與球星進行點球大戰，就有機會贏取球星簽名球衣和天貓豐厚優惠券！前往天貓或線下購買產品享更多優惠。 READY GO!. READY GO!.“想

39、和我一起挑戰世界杯嗎？”掃一掃，就能“召喚”拜仁球星線下門店，PK拜仁球星玩轉615大促，人人有折線下在門店設置“保齡球足球”和“九宮格足球”兩款有獎互動，活動場地由菲林格爾的木地板搭建。消費者參與游戲即可獲得小禮品、購物優惠券、購物貸等福利。線下活動參考01：“九宮格足球”線下活動參考02：“保齡球足球”菲林格爾周年慶大Party線上線下聯動闖關對于品牌來講是周年慶，對于消費者就是生日紀念，通過慶生大Party的形式，與消費者共同歡度這一重要節日。線上線下聯動，送出慶生大福利。8月品牌周年慶線上直播秒殺福利線下8月同月生日立減優惠1. 線上玩轉慶生主題海報，打造“感情”式品牌聯動（借勢談各自

40、的專注和堅持，發出共同的聲音。）文案DEMO：97周年，專注為你！ 2. 線上整點秒殺直播福利（品牌聯合促銷優惠活動）3. 線下同月生日會，8折立減生日禮（8月生日的顧客憑身份證即可立享8折福利）1921-2018周年慶典97德國大牌邀你旅行菲林格爾，你的最佳“木的地”菲林格爾的許多產品以全球的知名城市命名，如果說這可以為用戶帶來對遠方的無限憧憬。那在這個國慶假期，我們抓住長假出游契機，為粉絲準備了一系列最佳“木的地”，為粉絲開啟一段真正的菲凡之旅。10.1 國慶節選擇你心中的“木的地”觀看“木的地”視頻軟性植入產品信息出票并分享贏取旅行大獎德國大牌邀你一起出發最佳“木的地”聯合旅游平臺推出最

41、佳“木的地”活動。每個“木的地”都對應一款產品，用戶通過H5選擇心中的“木的地”并分享朋友圈，就有機會獲得前往最佳“木的地”的往返機票與旅行基金。選擇“木的地”德國大牌邀你出發活動期間，門店融入頭等艙元素，引領消費者通往最佳“木的地”每個門店都是“木的地”頭等艙禮遇帶你飛！店員身著空姐制服為消費者提供頭等艙式的服務，并告知促銷政策：消費者下單滿額就有機會獲得最佳“木的地”旅行獎勵，頭等艙往返機票。明星秒變店長菲林格爾給你最優“地板價”圍繞短期代言明星制作創意內容，借勢明星的粉絲效應吸引消費者前往天貓旗艦店及線下門店。11.11 購物節明星微博發布要“跳槽”當店長的視頻，并發布福利H5，幫粉絲砍價，買到這個雙十一最好最優惠的地板，通過預告片的激發KOL與粉絲的轉發。消費者可以邀請好友拔刀相助，一起砍價明星跳槽菲林格爾當店長送“地板價”砍價福利人越多價格越優惠，形成“人拉人”的傳播效應邀請明星以“一日店長”的身份，現身菲林格爾實體店，為粉絲親自服務；線下設置互動游戲，聯合明星在活動當天號召粉絲前來與偶像一起完成現場的菲凡任務。借助媒體聲量，炒作本次事件。明星空降菲林格爾線下店輪值“一日店長”挑戰菲凡任務謝謝