透過“元寶曲線”看中國建筑節能行業的機遇與前景(2頁).docx

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透過“元寶曲線”看中國建筑節能行業的機遇與前景(2頁).docx

1、透過“元寶曲線”看中國建筑節能行業的機遇與前景摘要：近年來，建筑耗能已成為我國能源消耗的“耗能大戶”之一。中國的建筑節能市場已不再是長期閑置未被開墾的“藍海”，百家企業圍攻、各類品牌的誕生都很快讓這一領域熱絡為商業領域中的紅色世界。一個埋藏巨大商機的中國建筑節能產業，最終是否會被企業征服為新一處掘金地？本文從建筑行業價值創造模式的角度，結合“元寶曲線”，分析中國建筑節能行業的機遇與前景。關鍵詞：元寶曲線；價值創造中圖分類號：TU201 文獻標識碼：A 文章編號：1001-828X（2012）10-0-01企業如果在價值創造、追求利潤的過程中，注重于在產業鏈或價值鏈的某個環節獲取競爭優勢，走專業

2、化發展之路，那么它在設計，生產，營銷等一系列環節中的附加值就會形成“微笑曲線”或者“倒微笑曲線”，其特點是價值分布點唯一，業務的盈利點單一。如果我們試著把“微笑曲線”和“倒微笑曲線”相疊加，就得到了另外一條曲線，稱之為“元寶曲線”，“元寶曲線”兼“微笑曲線”和“倒微笑曲線”之所長，實現了集成專業化和制造專業化的價值共生，使得企業盈利模式多樣化，盈利點和價值分布點增多，從而克服其他倆種產業模式的不足，實現了企業價值最大化。中國目前30%左右的能耗來自建筑，擰一下大酒店的空調開關各個房間里就熱氣騰騰，不少城市住宅樓的走廊燈光也在無人時長期處于點亮狀態，建筑節能產品的空間顯然十分巨大。如果企業能夠牢

3、牢抓住核心技術研發設計、專業化壟斷生產以及品牌、營銷、服務等關鍵環節，走多樣化發展道路，就一定能夠在日趨競爭的同行中脫穎而出。一、擁有核心建筑節能技術高新技術是建筑節能行業的核心，如何減少能源的消耗，提高能源的使用效率，或者開發利用新型可再生能源，都是技術需要解決的難題。目前在這些方面比較成熟的主要是西方發達國家，而我國建筑節能行業起步較晚，技術欠缺，因而開發潛力也是巨大的。企業除了加大在研發部門的投入以外，還需要綜合運用各種貿易、合作、合資、直接投資等手段實現跨國技術轉移，引進國外先進技術。只有具備了建筑節能行業的優勢核心技術，才能使企業贏得“倒微笑曲線”中段部分的附加值，獲得高額壟斷利潤。

4、二、新的研發設計理念面對全球能源環境問題，企業應當源源不斷地產生新的設計理念，如在建筑規劃和設計時，根據大范圍的氣候條件影響，針對建筑自身所處的具體環境氣候特征，重視利用自然環境（如外界氣流、雨水、湖泊和綠化、地形等）創造良好的建筑室內微氣候，以盡量減少對建筑設備的依賴。這些都要求建筑師從整體綜合設計概念出發，堅持與能源分析專家、環境專家、設備師和結構師緊密配合，在合作的過程中思想不斷碰撞交融，從而誕生新的設計理念。這些全新的設計理念構成了“微笑曲線”左端的附加值部分，穩固了企業的價值。三、品牌營銷與服務品牌營銷與服務是“微笑曲線”右端的附加值部分，也是企業走向成功不可或缺的部分。由于中國目前建筑節能市場缺乏專業精英的介入，還沒有形成具有號召力的品牌，建立知名的節能品牌顯得十分必要，這也給企業帶來全新的機遇和挑戰，節能市場各方應該采取各種方式進行節能意識的營銷，喚醒對建筑節能服務的需求，與此同時，建筑節能服務的營銷應當不僅僅局限于滿足客戶需求，也應強調企業社會責任，強調企業經濟價值與文化價值的統一，充分利用“綠色文化”的理念，使節能成為中國人的一種生活方式。參考文獻：1林左鳴.后現代管理時代的“元寶曲線”J.管理學家雜志，2010（15）.2林左鳴.廣義虛擬經濟二元價值容介態的經濟M.人民出版社出版.3田大瑜.廣義虛擬經濟原理初探J.湖南師范大學社會科學學報，2009（06）.

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